Ísland allt ÁriÐ yfirlit - iceland.is · almannatengsl & samfÉlagsmiÐlar • haustátak...
TRANSCRIPT
ÍSLAND ALLT ÁRIÐ
YFIRLIT SEPTEMBER 2011 -MAÍ 2012
Inga Hlín Pálsdóttir, forstöðumaður, Guðrún Birna Jörgensen, verkefnisstjóri, Markaðssókn, Íslandsstofu
SAMÞÆTT MARKAÐSÁTAK
HINN UPPLÝSTI FERÐAMAÐUR
NEYTENDAMARKAÐUR
RÁÐSTEFNU & FUNDAMARKAÐUR
ÖLL MARKAÐSSVÆÐI SEM FLOGIÐ ER Á ALLT ÁRIÐ
JAN FEB
MAR APR
MAÍ JÚN
JÚL AUG
SEP OKT
HEILSA & VELLÍÐAN
MATUR
LYK
ILÞ
EMU
OG
V
IÐB
UR
ÐIR
A
LLTA
F Í
UM
RÆ
ÐU
NN
I
ÁFANGASTAÐURINN - REYKJAVÍK & LANDSHLUTAR, VERSLUN & ÞJÓNUSTA, FERÐALAGIÐ
HÖNNUN
JARÐVARMI & SJÁLFBÆRNI
AFÞREYING
AFÞREYING
NÁTTÚRA & FÓLK
SKÖPUN &
LISTIR
TÓNLIST
JÓL, ÁRAMÓT & HEFÐIR
NÓV DES
ÞEMAMÁNUÐIR
MARKMIÐ
„Að styrkja ímynd Íslands sem áfangastað ferðamanna allt árið um kring“
„Að fjölga ferðamönnum utan háannar um 100.000 frá september 2011 – maí 2014 eða um 12% á ári“
„Að auka verslun erlendra ferðamanna þannig að endurgreiðsla af VSK til ferðamanna utan háannar aukist úr 560 milljónum í 800 milljónir á tímabilinu“
ÁRANGURSMÆLINGAR - HVAÐ HÖFUM VIÐ TIL AÐ MÆLA?
• Íslensk ferðaþjónusta
– Ferðamannatalningar
– Gistinætur
– Viðhorfsrannsóknir Ferðamálastofu innanlands – vetur & sumar
– Viðhorfsrannsóknir okkar erlendis
– Verslun - endurgreiðsla Tax free – kortavelta?
– Umfjöllun erlendis
• Markaðsverkefnið
– Greining á vefnum og umtali
– Heimsóknir á vefsíðu
– Umfjöllun um ákveðna viðburði
– Samfélagsmiðlar - „Impressions“
– Auglýsingar & birtingar
– Viðhorfsrannsóknir á Inspired by Iceland
YFIRLIT – OKTÓBER 2011 – APRÍL 2021 ÞEMA – MATUR, HÖNNUN, TÓNLIST, JÓL & HEFÐIR
ALMANNATENGSL & SAMFÉLAGSMIÐLAR
• Haustátak – okt-des
– Heimboð Íslendinga
– Jól & áramót
• Vorátak – feb-mars
– Eldhús – The Little House of Food
– Eldhús – The Little House of Design
– Tónlistarlandið
HEFÐBUNDNAR AUGLÝSINGAR Á 4 MÖRKUÐUM
- París, Amsterdam, Seattle & London
HAUSTÁTAK – HEIMBOÐ ÍSLENDINGA
• Átakið hófst 10. október
• Um 150 heimboð
• 700 erlendir ferðamenn tóku þátt í og deildu sögum
UMFJÖLLUN í 57 LÖNDUM
UMFJÖLLUNIN VIRÐI 1,7 MILLJARÐUR
MEST “LEITAÐI” ÁFANGASTAÐURINN
MEST UMTALAÐA LANDKYNNINGIN
HAUSTÁTAK – JÓL OG ÁRAMÓT
• Jólasveinarnir þrettán og saga hvers og eins
• Heimboð til jólasveinanna í Dimmuborgum - video
• Streymi frá flugeldum á gamlárskvöld á vef Inspired by Iceland
2.186 AÐDÁENDUR DEILDU SÖGUM
10.000 MANNA ÁHORF Á GAMLÁRSKVÖLD
VORÁTAK - ELDHÚS – THE LITTLE HOUSE OF FOOD
• Vorátak hófst 6. mars í framhaldi af Food & Fund
– Eldhús á Tjörninni í Reykjavík og síðan á flakki í 12 daga
• Markmið að kynna íslenska matargerð, matarhönnun og matarmenningu
• Sérstakar fjölmiðlaheimsóknir í upphafi og í lok
FACEBOOK & TWITTER
UMFJÖLLUN Á VEFMIÐLUM
VORÁTAK – HUFFINGTON POST
• 6 vikna samstarf – Íslander, matur og skemmtilegar upplýsingar um Ísland
• Tímamóta samstarf - allir miðlar Huffington Post, GoViral og AOL
• Sérstök Íslandssíða á Huffington Post
687 MILLJÓN “IMPRESSIONS” ÞVERT Á RAFRÆNA MIÐLA
3000 MIÐLAR FJÖLLUÐU UM ÁTAKIÐ ÞVERT YFIR MARKAÐSSVÆÐI INSPIRED BY ICELAND
VERÐMÆTI UMFJÖLLUNAR 1,2 MILLJAÐUR KRÓNA
ÁHRIF ELDHÚSINS – LITTLE HOUSE OF FOOD & SAMSTARFS VIÐ HUFFINGTON POST
BIRTINGAR & UMFJÖLLUN
RAFRÆN UMFJÖLLUN OG UMRÆÐA Í KRINGUM INSPIRED BY ICELAND TVÖFALDAÐIST
106.2þús UMTAL Á GOOGLE
BIRTINGAR & UMFJÖLLUN
RAFRÆN UMFJÖLLUN OG UMRÆÐA Í KRINGUM “ICELAND HOLIDAYS” TVÖFALDAÐIST
KVIKMYNDIN ÍSLANDER OG ELDHÚS
347,532 Heildarfjöldi í áhorf gegnum Huffington Post
23.1% HÆSTA KLIKK á AUGLÝSINGU HJÁ HUFFINGTON POST “click through rate”
UMFJÖLLUN UM ÍSLANDER
• Í framhaldi af HönnunarMars
• Samstarf við Chelsea College of Art and Design
• Markmiðið var að kynna íslenska hönnun – enn verið að vinna úr
VORÁTAK - ELDHÚS – THE LITTLE HOUSE OF DESIGN
TÓNLISTARLANDIÐ
• Aldrei fór ég suður
• Streymt beint af vef Inspired by Iceland
• Samfélagsmiðlar
• Fjölmiðlaheimsóknir
36.000 MANNA ÁHORF
+50% Í ERLENDU ÁHORFI
YFIRLIT YFIR KOSTNAÐ
Birtingakostnaður 133.599.025 46,8% Almannatengls, samfélagsmiðlar og vefur 92.768.024 32,5% Innlent tengslastarf og viðburðir 2.697.175 0,9% Hönnunar- og framleiðslukostnaður 50.288.796 17,6% Ríkiskaup og annar ófyrirséður kostnaður 5.845.257 2,0% 285.198.277 100,0%