slides livro planejamento
TRANSCRIPT
A Arte do Planejamento
Capítulos 1 e 2
Capítulo 1
Sem Espaço para o Rato
• Técnica da Triangulação
• Mecanismo utilizado por geógrafos
• “As chances de encontrar uma solução ou desvendar a verdade crescem à medida que mais perspectivas são levadas em conta”.
http://www.youtube.com/watch?v=E3h-T3KQNxU
http://www.youtube.com/watch?v=WfJHcAcGVIY
• Equilíbrio entre três fatores:
Perspectiva comercial do clientePerspectiva da agênciaOpiniões e valores do público alvo.
• Publicidade: meio para se atingir um fim.
• A propaganda eficaz é capaz de envolver o consumidor de duas formas distintas:
– Desenvolvimento da comunicação– Comunicação levada para o público
• “Publicidade funciona quando não diz ao público como deve agir e pensar, mas o deixa tirar suas próprias conclusões.”
• Howard Gossage – comunicação bilateral
• Trouxe o ideal da participação do consumidor na propaganda.
“Quando usar queijo numa armadilha, sempre deixe espaço para o rato”.
http://www.youtube.com/watch?v=_wxiggZ2JRQ
Fuelband
• A arte das peças é o elemento mais importante;
• Elementos comerciais e artísticos em equilíbrio;
• É mais fácil produzir arte do que produzir “arte que venda”;
• Eficácia diferente eficiência;
• “Não estamos tentando fazer as coisas certas. Estamos tentando evitar fazer as coisas erradas”.
http://www.youtube.com/watch?v=-krh1JU6Vl4
• Consumidor não considera a propaganda confiável;
• Projeta-se campanhas para o consumidor e não com o consumidor;
• Pesquisas Quantitativas X Pesquisas Qualitativas;
• Sorte – papel fundamental no processo de criação.
Capítulo 2
Parceiros Silenciosos
• Bill Bernbach;
• Conseguiu trazer o público para dentro de sua comunicação;
• Construiu uma relação sólida entre marca e usuários;
• Descobrir a história simples do produto e apresenta-la “de uma forma inteligente e persuasiva”.
• Planejamento de Propaganda - simplicidade, honestidade, estilo, inteligência, humor, respeito e envolvimento do consumidor;
• Hoje, maior facilidade em trabalhar com planejamento devido aos seguintes fatores:
– melhoria na qualidade e quantidade de informações recebidas.
– Melhoria dos recursos para análise e computação de informações.
Planejador deve ter:
Boas habilidades lógicas e analíticas;
Sentido inovador;
Curiosidade;
Boa comunicação verbal e escrita;
Saber administrar bem as estratégias;
Saber atuar criativamente contribuindo para a elaboração da campanha.
• Para o desenvolvimento de campanhas eficientes são necessários:
– Um planejador que seja cativante ao falar;– Um histórico de boas peças e campanhas que
passem credibilidade ao cliente;– uma união entre todos os setores da agência.
• Se construirmos uma publicidade de sucesso todo o resto seguirá o mesmo caminho;
Importante a interação atendimento e planejamento.
O objetivo de todo planejador é conseguir
produzir a melhor publicidade para cumprir os
objetivos comerciais do cliente e se destacar
perante o público.
A Arte do Planejamento
Capítulos 1 e 2