smm bubblegum
TRANSCRIPT
Жевательная резинка
Цель кампании: вывести на рынок новый вкус продукта
Кто наш клиент?
• Женщины : мужчины - 52 : 48 %
• Возраст: 18 – 24 года
• Жители крупных городов
• Активная городская молодежь,
студенты
• Стремятся к образу модного и продвинутого человека
Целевая аудитория
Чем увлекаются?• компьютерные игры,
онлайн игры, • игровые приложения в
соц. сетях, • ночные клубы, • гаджеты, • современные
танцевальные и музыкальные направления,
• городской экстрим (роллеры, велосипедисты),
• кино, • лайфстайл.
Целевая аудитория
• Большая часть аудитории 18 – 24 это сети «Вконтакте» и «Мой Мир»• Сеть «Одноклассники» - большая часть аудитории 30+•«Facebook» - большая часть аудитории от 20 – 30 лет, наиболее продвинутая или относящая себя к таковой.Source: TNS Web Index (cities 100 000+), 2011, Facebakers.com.4
ТОП-4 социальных сетей по возрастным группам
Целевая Аудитория в основных социальных сетях
С учетом интересов аудитория FACEBOOK составит 942 360 человек
С учетом интересов аудитория ВКонтакте составит 1 097 417 человек
Конкурентные сообщества на FACEBOOK
Офисные терки:https://www.facebook.com/OTerki - более 13 800 поклонников
Orbit Fruittini:https://www.facebook.com/OrbitFruittini6 700 поклонников
OrbitGum:https://www.facebook.com/orbitgum - более 2 млн. поклонников (Intl.)
Конкурентные сообщества ВКОНТАКТЕ
Не Раскрывай Секрет Dirol Mega Mystery: http://vk.com/dirol- более 287 476 поклонников
Легендарная жевательная резинка Love is: http://vk.com/gumlovers - более 15 212 поклонников
Большое количество мелких групп (от 100 до 1000 уч.)
Кроме того, Вконтакте много крупных активных проектов соответствующих интересам нашей целевой аудитории.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ресурсы
MAIL.RU - аудитория портала составляет: 18-24 года - 21%, то есть 6 млн 324 тыс.
YouTube + Rutube – популярные сервисы видеохостинга насчитывают сотни каналов и несколько миллионов суммарных просмотров видеороликов.
Оценка численности и активности Целевой
аудитории
ПЛОЩАДКАРЕКЛАМНАЯ АУДИТОРИЯ
ЧЕЛ.
СТОИМОСТЬ КЛИКАРУБ.
АУДИТОРИЯ ТЕМАТИЧЕСКИХ
СООБЩЕСТВ
FACEBOOK 0,95 млн. 6,5 - 13 2,2 млн.ВКОНТАКТЕ 1 млн. 20 - 22 0,5 млн.
МОЙ МИР 2 млн.*Youtube & Rutube > 3 млн. **
* - среднесуточная аудитория портала** - общее количество просмотров релевантных видеороликов
Мониторинг обсуждений и упоминаний
брендов жевательной резинки(Блоги, микроблоги, соц.сети)
Основные источники упоминаний
Dirol Orbit
Основная масса упоминаний брендов: в Twitter, Facebook.com, vk.com
ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ УПОМИНАНИЙ
«НОВОГО ВКУСА ЖЕВАЧКИ»
ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ УПОМИНАНИЙ
«НОВОГО ВКУСА ЖЕВАЧКИ»
Большинство записей в блогах и микроблогах, так или иначе обыгрывающих тему «нового вкуса» жевачки в виде юмора, новостей и перефразирования известных фраз из рекламы, размещено кросс-постингом из социальных сетей.
Основные источники - Twitter и Вконтакте.
площадка Кол-во
Twitter 235
Vkontakte 293
... другие 76
ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ УПОМИНАНИЙ
«НОВОГО ВКУСА ЖЕВАЧКИ»•Основная масса упоминаний «вкуса жвачки» в Twitter, на Facebook и Вконтакте.
•В блогах (livejournal, liveinternet и т.д.) упоминание «вкуса» косвенное, применяется как описательное выражение в ситуациях , не связанных с конкретным брендом.
Пример:
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ: DIROL
ПОЗИТИВ
НЕГАТИВ
НЕЙТРАЛЬНЫ
Й
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ: ORBIT
НЕГАТИВ
НЕЙТРАЛЬНЫ
Й
ПОЗИТИВ
ВЫВОДЫ
•Основные площадки для продвижения нового вкуса продукта - Facebook и Вконтакте.
•Twitter необходимо использовать как вспомогательный канал для продвижения и формирования обсуждений вокруг нового вкуса жевательной резинки.
•Mail.ru и YouTube - дополнительные каналы продвижения учитывая, популярность видео-контента у данной целевой аудитории
Контент-политика
Контент-план
Тип контентаТемп
публикацийРоль
Агентства Роль бренда
Официальные новости компании1 раз в неделю +(supervise)
Сообщения от бренда, реклама2 раза в неделю +(supervise)
Заметки о компани и ее истории1 раз в неделю +(supervise)
Фото или видео-отчет о производстве продукта 1 раз в 3 недели +(supervise) Фото или видео-отчет с офф-лайн мероприятий бренда 1 раз в месяц +(supervise)
Цитаты молодежных кумиров2 раза в неделю +
Развлекательный контенткаждый день
Опрос2 раза в неделю +
Конкурс1 раз в месяц +
Контент-политика
• Новости бренда. • Заметки о компании и ее истории.• Реклама продукта • Фановый контент: экстрим, стрит-арт,
современная музыка, сообщения о событиях в культурной жизни, релевантные интересам ЦА, любопытные факты о жевательной резинке, цитаты молодежных кумиров
• Опросы• Конкурсы
Запрещенные для обсуждения темы:
• Польза и вред для здоровья от употребления жевательной резинки
• Упоминания и сравнение с конкурирующими брендами
• Обсуждение вреда от входящих в состав продукта компонентов (красителей, ароматизаторов и т.д.)
Примеры контентаТип поста: текст+картинкаБубль-гум стайл: Подставка для iPhone в стиле bubble-gum.Эта потрясающая подставка для телефона изготовлена из прорезиненного пластика, и выглядит абсолютно натурально как прилипшая жевательная резинка!
Тип поста: текст+видеоКак это сделано? Жевательная резинка
Тип поста: картинка+опросX-экстрим. Какой вид спорта ваш?•Сноубординг•Виндсерфинг•Маунтингбайк
Тип поста: текст+картинка “Если ты выкладываешься на 150 процентов, то хотя бы 100 из них получаешь в ответ. Меня этому научили в детстве, и, знаете, пока это работает”. (Джастин Тимберлейк)
Модель продвижения в соц. сетях
Официальный сайт, блог
новости,события
видео
buzz
обсуждения
новости,события
Инструменты продвижения
• Контекстная и баннерная реклама
• Таргетированная реклама Вконтакте и Facebook
• Работа с лидерами мнений и топ-блоггерами в сообществах релевантных интересам ЦА
• Работа с аудиторией на форумах, релевантных интересам ЦА
• Конкурсы и промо-акции
КОНКУРСЫ
Призы
• Непосредственно новый продукт• Брендированная сувенирная продукция (футболки, кепки, ручки и т.д.)• Чехлы для гаджетов и т.д.• Пригласительные на значимые для ЦА события
ИДЕИ КОНКУРСОВ:
• Забавные способы применения жвачки
• Конкурс мисс-BUBBLEGUM• Арт-конкурс• Конкурс на самого
активного участника сообщества
• Конкурс на самую интересную фотку с пузырем.
КОНКУРС: Забавные способы использования жевачки
Победитель конкурса будет определяться подсчетом набранных баллов за публикацию. Т.е. суммированием баллов за комментарии, перепубликации и отметки "Мне нравится" ( в соответствии с используемой социальной сетью )
Цель конкурса - увеличение активности пользователей.Для участия в конкурсе необходимо быть участником сообщества и разместить в группе рассказ/описание/фотку с описанием необычного способа использования жвачки.
КОНКУРС МИСС-BUBBLEGUM
необходимо быть участником сообщества и разместить в сообществе свою фотку.
Победитель конкурса будет определяться подсчетом набранных баллов за публикацию. Т.е. суммированием баллов за комментарии, перепубликации и отметки "Мне нравится”
Цель конкурса - увеличение активности пользователей. И привлечение новых участников в сообщество.В конкурсе могут принимать участие девушки/женщины без возрастных ограничений. Для участия в конкурсе
АРТ-КОНКУРС. РИСУНОК ПО ЖВАЧКЕ, ЛЕПКА ИЗ ЖВАЧКИ И
Т.Д.
Для участия в конкурсе необходимо сфотографировать ваше или найденное вами арт-произведение, созданное с помощью жвачки и разместить эту фотку в сообществе.
Порядок определения победителей тот же, что и в предыдущих конкурсах.
Цель конкурса - увеличение активности пользователей. И привлечение новых участников в сообщество.Арт-конкурс. Рисунок по жвачке, лепка из жвачки создание рисунков и картин с помощью и т.д.
КОНКУРС НА САМОГО АКТИВНОГО УЧАСТНИКА
СООБЩЕСТВА
Победителем конкурса будет самый активный участник сообщества. Т.е. участник разместивший наибольшее количество лайков, комментов и публикаций в сообществе за заданный период времени.
Цель конкурса - увеличение активности пользователей.
Самая простая модель конкурса. Для участия в конкурсе необходимо быть членом сообщества и проявлять некую активность в данном сообществе
КОНКУРС НА САМУЮ ИНТЕРЕСНУЮ
ФОТКУ С ПУЗЫРЕМ.
Для участия в конкурсе необходимо сфотографировать разместить в сообществе самый интересный жвачный пузырь.Креативность в конкурсе приветствуется. Порядок определения победителей тот же, что и в предыдущих конкурсах.
Цель конкурса - увеличение активности пользователей.
Команда
Митькина ОльгаE-mail: [email protected]: rada.wam
Буховцова НатальяE-mail: [email protected]: rainbow_tash
Полянский ВадимE-mail: [email protected]: naturisus