smm for fresh point
TRANSCRIPT
![Page 1: SMM for Fresh Point](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062704/556347bbd8b42a3a0d8b4c51/html5/thumbnails/1.jpg)
© 2007-2011 Креативное агентство
SMM-продвижение
Кафе «Fresh Point»
![Page 2: SMM for Fresh Point](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062704/556347bbd8b42a3a0d8b4c51/html5/thumbnails/2.jpg)
© 2007-2011 Креативное агентство
О клиенте:
Задачи:
Fresh Point – кафе европейского формата «Natural Fast Food» в центре Петербурга.
1. Формирование у потребителей образа Fresh Point - кафе с уже готовой, но вкусной и полезной едой, куда всегда приятно зайти. 2. Работа с негативными отзывами и преодоление барьера «фаст-фуд не может быть здоровым». 3. Увеличение ежедневного количества посетителей кафе.
![Page 3: SMM for Fresh Point](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062704/556347bbd8b42a3a0d8b4c51/html5/thumbnails/3.jpg)
Этапы продвижения в социальных медиа:
1. Определение целевой аудитории и наиболее эффективных каналов взаимодействия.
2. Анализ настроений и предпочтений потенциальных клиентов.
3. Определение позиционирования и создание креативной концепции для продвижения.
4. Активное продвижение: акции, реклама и другие методы направленные на привлечение аудитории.
5. Работа с отзывами и формирование круга постоянных лояльных клиентов.
© 2007-2011 Креативное агентство
![Page 4: SMM for Fresh Point](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062704/556347bbd8b42a3a0d8b4c51/html5/thumbnails/4.jpg)
© 2007-2011 Креативное агентство
Целевая аудитория
Молодые люди с активной жизненной позицией, которые стремящиеся к здоровому образу жизни. Их доход - выше среднего. Свободное время они предпочитают проводить в кругу друзей, посещая модные места города или общаясь со знакомыми в социальных сетях.
![Page 5: SMM for Fresh Point](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062704/556347bbd8b42a3a0d8b4c51/html5/thumbnails/5.jpg)
Инструменты
1. Промосайт;2. Брендированная группа «Fresh Point» во ВКонтакте;3. Таргетировання реклама во Вконтакте об акциях и
специальных предложениях;4. Публичная страница кафе «Fresh Point» на Facebook;5. Микроблог «Fresh Point» в Twitter;6. Система мониторинга социальных медиа «Buzzlook»;7. Геолокационные сервисы: Foursquare и AlterGeo.
© 2007-2011 Креативное агентство
![Page 6: SMM for Fresh Point](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062704/556347bbd8b42a3a0d8b4c51/html5/thumbnails/6.jpg)
© 2007-2011 Креативное агентство
Промосайт
Сайт - визитная карточка компании.
Он необходим как маркетинговый инструмент для деятельности любой компании.
В продвижении при помощи социальных медиа сайт позволяет связать в единое целое активации на всех площадках и отслеживать эффективность работы каждой из них.
Для Fresh Point’a мы создали стильный сайт, отражающий его концепцию и позволяющий посетителям моментально получить любую интересующую их информацию.
![Page 7: SMM for Fresh Point](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062704/556347bbd8b42a3a0d8b4c51/html5/thumbnails/7.jpg)
Брендированная группа во ВКонтакте
Группа, созданная во ВКонтакте, предназначена для активного продвижения. В ней публикуются акции и специальные предложения, а при помощи таргетированной рекламы внутри площадки привлекается желаемая аудитория с определенными интересами и предпочтениями.
© 2007-2011 Креативное агентство
Охват: 44 тысячи потенциальных клиентов
![Page 8: SMM for Fresh Point](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062704/556347bbd8b42a3a0d8b4c51/html5/thumbnails/8.jpg)
Публичная страница «Fresh Point» на Facebook
Позволяет работать с ядром целевой аудитории и решить следующие задачи:Донести новости компании до постоянных посетителей;Повысить лояльность клиентов.
© 2007-2011 Креативное агентство
Охват: 28 тысяч потенциальных клиентов
![Page 9: SMM for Fresh Point](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062704/556347bbd8b42a3a0d8b4c51/html5/thumbnails/9.jpg)
Микроблог «Fresh Point» в Twitter
В рамках кампании для Fresh Pont’a Twitter позволяет напрямую взаимодействовать с целевой аудиторией, выявить ее настроения и предпочтения, реагировать на отзывы, отвечать на вопросы и привлекать новых потенциальных клиентов.
© 2007-2011 Креативное агентство
Охват: 14 тысяч потенциальных клиентов
![Page 10: SMM for Fresh Point](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062704/556347bbd8b42a3a0d8b4c51/html5/thumbnails/10.jpg)
© 2007-2011 Креативное агентство
ИТОГ: Охват SMM-кампании составил 86 тысяч потенциальных потребителей.
4 тысячи из них посетили Fresh Point.
1500 человек остались постоянными клиентами после окончания кампании и продолжают следить за новостями Fresh Point в социальных сетях.
![Page 11: SMM for Fresh Point](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062704/556347bbd8b42a3a0d8b4c51/html5/thumbnails/11.jpg)
Упоминания
Тысячи упоминаний Fresh Point в социальных сетях.
Сотни положительных отзывов и заметок, опубликованных на тематических ресурсах (allcafe.ru, restoclub.ru) и блогах.
Привлечение внимание СМИ. Были опубликованы материалы в Time Out Петербург, Коммерсант, The Village и других изданиях.
Fresh Point номинирован на премию «Меню и Счет 2011», которую ежегодно проводит Time Out. В настоящий момент происходит голосование и Fresh Point борется за первое место.
© 2007-2011 Креативное агентство
![Page 12: SMM for Fresh Point](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062704/556347bbd8b42a3a0d8b4c51/html5/thumbnails/12.jpg)
© 2007-2011 Креативное агентство
Отзывы в социальных сетях
![Page 13: SMM for Fresh Point](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062704/556347bbd8b42a3a0d8b4c51/html5/thumbnails/13.jpg)
© 2007-2011 Креативное агентство
И главное: больше клиентов!
Подавляющее большинство подписчиков страниц Fresh Point в социальных сетях стали постоянными посетителями кафе.
Они – активные участники всех акций и способствуют распространению информации и положительного имиджа компании среди своих знакомых. А благодаря механизму действия социальных сетей 1500 подписчиков обеспечивает около 30 тысяч постоянных контактов.