smw progrestar t_oo_beedoo

23

Upload: toobeedoo

Post on 22-May-2015

233 views

Category:

Documents


0 download

DESCRIPTION

Презентация выступления Андрея Фадеева Progrestar на секции "Социальные приложения" от TOoBEeDOo. Конференция Social Media Week 2011

TRANSCRIPT

Page 1: Smw progrestar t_oo_beedoo
Page 2: Smw progrestar t_oo_beedoo

Реклама в соцприложениях Что такое хорошо, что такое плохо?

Андрей Фадеев. Генеральный директор Progrestar Inc.

Page 4: Smw progrestar t_oo_beedoo

Что толкнуло разработчиков к рекламе?

Внешняя среда

Каждый второй пользователь соцсети играет в игры

Пользователи соцприложений проводят в них в среднем от 6-

8 часов в день

Правила соцсетей ужесточаются в защиту пользователей

(монетизационные механики нивелируются)

Внутренняя среда

Затраты на разработку – от $100-300 тыс., время – до

полугода

НО только 3-5% пользователей в соцприложениях готовы

платить

Page 5: Smw progrestar t_oo_beedoo

Основные этапы

Page 6: Smw progrestar t_oo_beedoo

Интеграция для SVEN

Preloads banner

Показы: 47 367 179

Общее кол-во переходов

(Preloads banner + кнопка

«Узнай больше»): 504 332

CTR – 1.06%

Page 7: Smw progrestar t_oo_beedoo

Интеграция для SVEN

Интеграция аппаратуры SVEN в декор игры

Куплено за период кампании:456 200 единиц

Количество уникальных покупателей:

271 822 человек

Page 8: Smw progrestar t_oo_beedoo

Интеграция для SVEN

Брендирование медиаплеера

в игре

Установив аппаратуру SVEN в

своём ресторане, игрок

получал возможность

слушать музыку из своего

плейлиста прямо в игре.

При заходе в ресторан друга

пользователь мог слушать

музыку из плейлиста друга, в

чьём ресторане он находился..

Page 9: Smw progrestar t_oo_beedoo

Интеграция для Барьера

135 671 85 813 94 156

Подарено фильтров БАРЬЕР друзьям – 18 089

За весь период интеграции 249 455 человек установили

фильтры БАРЬЕР в свои рестораны, ими было куплено 312 512 фильтров.

Page 10: Smw progrestar t_oo_beedoo

Интеграция для Барьера

Кликов на кнопку «Заменить

кассету» (для игроков, установивших

фильтр БАРЬЕР) - 1 583 978

Кликов на кнопку «Напоить всех

сотрудников» (для игроков,

установивших фильтр БАРЬЕР) - 3 669 698

Page 11: Smw progrestar t_oo_beedoo

Интеграция для Барьера

Кликов на брендированный стаканчик в окне

управления работником

(учитывая всех пользователей –

установивших и не установивших фильтр)

6 819 666

Количество переходов с preloads banner в группу БАРЬЕР

151 613

Общее количество показов preloads banner

12 954 775

Page 12: Smw progrestar t_oo_beedoo

Этапы эволюции

Page 13: Smw progrestar t_oo_beedoo

Offers

Page 14: Smw progrestar t_oo_beedoo

Основные этапы

Page 15: Smw progrestar t_oo_beedoo

Offers

Page 16: Smw progrestar t_oo_beedoo

Заказчик Разработчик Выход

Желание изменить контент, функциональные механики , правила

Ограничение со стороны соцплатформы, технические ограничения

Детальная презентация приложения. Предварительная разработка рекламных площадок

Усложнение запросов - offline результаты

Разработка приложения доходит до 0,5 года, жизненный цикл - от 1 года

Быстрая адаптация, мобильность предложений

Основные сложности

Page 17: Smw progrestar t_oo_beedoo

Основные этапы

Page 18: Smw progrestar t_oo_beedoo

Offers – actions in reality

Page 19: Smw progrestar t_oo_beedoo

Интеграция: МТС Red Energy

Page 20: Smw progrestar t_oo_beedoo

МТС Red Energy: actions in reality

Page 21: Smw progrestar t_oo_beedoo

Результаты

Контакт с брендированным контентом:

170 400 000 открытых артефактов МТС

Охват: 2 749 449 уникальных пользователей, узнавших о

проводимой акции

Не менее 566 868 переходов на сайт/приложение Red Energy

Не менее 816 200 участников квеста внутри игры «Копай»

Продажи тарифа Red Energy, по данным МТС, выросли на 20%,

а показатели оттока (молодежь часто перескакивает с тарифа на

тариф) снизились на 15%. В начале 2010 года тарифом Red Energy

пользовалось порядка 10% молодежной аудитории в России, за год

этот показатель вырос до 25%.Источник: http://www.forbes.ru/svoi-biznes/marketing/62895-daesh-molodezh

Page 22: Smw progrestar t_oo_beedoo

Наше будущее

!! OFFLINE Результаты !!

!!! Контроль рекламной активности со стороны соцсетей !!!

Page 23: Smw progrestar t_oo_beedoo

Andrey Fadeev, Founder & [email protected]

@fadandr +7 910 430 22 22

Контакты