smw progrestar t_oo_beedoo
DESCRIPTION
Презентация выступления Андрея Фадеева Progrestar на секции "Социальные приложения" от TOoBEeDOo. Конференция Social Media Week 2011TRANSCRIPT
Реклама в соцприложениях Что такое хорошо, что такое плохо?
Андрей Фадеев. Генеральный директор Progrestar Inc.
2003-2005 гг.
Почта и новостные
ресурсы. Порталы.
Контекстная
реклама
2006-2008 гг.
Социальные сети.
Платные сервисы
2008-2010 гг.
Открытие АРI.
Первые
приложения - игры
2011-2015 гг Offers,
рекламные
интеграции и
брендированные
приложения
Процесс социализации
Что толкнуло разработчиков к рекламе?
Внешняя среда
Каждый второй пользователь соцсети играет в игры
Пользователи соцприложений проводят в них в среднем от 6-
8 часов в день
Правила соцсетей ужесточаются в защиту пользователей
(монетизационные механики нивелируются)
Внутренняя среда
Затраты на разработку – от $100-300 тыс., время – до
полугода
НО только 3-5% пользователей в соцприложениях готовы
платить
Основные этапы
Интеграция для SVEN
Preloads banner
Показы: 47 367 179
Общее кол-во переходов
(Preloads banner + кнопка
«Узнай больше»): 504 332
CTR – 1.06%
Интеграция для SVEN
Интеграция аппаратуры SVEN в декор игры
Куплено за период кампании:456 200 единиц
Количество уникальных покупателей:
271 822 человек
Интеграция для SVEN
Брендирование медиаплеера
в игре
Установив аппаратуру SVEN в
своём ресторане, игрок
получал возможность
слушать музыку из своего
плейлиста прямо в игре.
При заходе в ресторан друга
пользователь мог слушать
музыку из плейлиста друга, в
чьём ресторане он находился..
Интеграция для Барьера
135 671 85 813 94 156
Подарено фильтров БАРЬЕР друзьям – 18 089
За весь период интеграции 249 455 человек установили
фильтры БАРЬЕР в свои рестораны, ими было куплено 312 512 фильтров.
Интеграция для Барьера
Кликов на кнопку «Заменить
кассету» (для игроков, установивших
фильтр БАРЬЕР) - 1 583 978
Кликов на кнопку «Напоить всех
сотрудников» (для игроков,
установивших фильтр БАРЬЕР) - 3 669 698
Интеграция для Барьера
Кликов на брендированный стаканчик в окне
управления работником
(учитывая всех пользователей –
установивших и не установивших фильтр)
6 819 666
Количество переходов с preloads banner в группу БАРЬЕР
151 613
Общее количество показов preloads banner
12 954 775
Этапы эволюции
Offers
Основные этапы
Offers
Заказчик Разработчик Выход
Желание изменить контент, функциональные механики , правила
Ограничение со стороны соцплатформы, технические ограничения
Детальная презентация приложения. Предварительная разработка рекламных площадок
Усложнение запросов - offline результаты
Разработка приложения доходит до 0,5 года, жизненный цикл - от 1 года
Быстрая адаптация, мобильность предложений
Основные сложности
Основные этапы
Offers – actions in reality
Интеграция: МТС Red Energy
МТС Red Energy: actions in reality
Результаты
Контакт с брендированным контентом:
170 400 000 открытых артефактов МТС
Охват: 2 749 449 уникальных пользователей, узнавших о
проводимой акции
Не менее 566 868 переходов на сайт/приложение Red Energy
Не менее 816 200 участников квеста внутри игры «Копай»
Продажи тарифа Red Energy, по данным МТС, выросли на 20%,
а показатели оттока (молодежь часто перескакивает с тарифа на
тариф) снизились на 15%. В начале 2010 года тарифом Red Energy
пользовалось порядка 10% молодежной аудитории в России, за год
этот показатель вырос до 25%.Источник: http://www.forbes.ru/svoi-biznes/marketing/62895-daesh-molodezh
Наше будущее
!! OFFLINE Результаты !!
!!! Контроль рекламной активности со стороны соцсетей !!!