smx madrid - workshop de prototipado
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Qué es
Es la página en la que “aterriza” un
usuario tras hacer click sobre un usuario tras hacer click sobre un
formato publicitario o sobre un
resultado de búsqueda.
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Landings referenciales o informativas
Cuándo: Búsquedas muy genéricas como “Comparativa de
móviles”, “Televisores de Plasma”, “Vuelos a Barcelona”.
El usuario debe seguir avanzando en su navegación para lograr
Tipos
El usuario debe seguir avanzando en su navegación para lograr
su objetivo.
Ejemplos: cualquier página de un site de contenido informativo,
páginas de categoría de producto
Sobretodo SEO.
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Landing Referencial
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Landing Referencial
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Landing Referencial
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Landings transaccionales:
Cuándo: Búsquedas más específicas.
El usuario tiene la capacidad-intención de hacer una transacción.
Ejemplos: Páginas de producto, Páginas de captura de leads
Tipos
Ejemplos: Páginas de producto, Páginas de captura de leads
(lead generation pages)
Sobretodo SEM, PPC.
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Landing Transaccional
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Landing Transaccional
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Landing Transaccional
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1. Cumple la promesa del mensaje del anuncio, responde a mis
expectativas.
2. Piensa en conversion paths y en experiencias de aterrizaje, no en
páginas.
3. Con el foco en la oferta y no en la navegación.
Las 12 claves básicas
3. Con el foco en la oferta y no en la navegación.
4. Demuestra que ya conoces mi punto de partida (qué sé, qué
quiero saber...)
5. Plasma una jerarquía visual que permita que en una primera mirada
me quede claro qué voy a obtener.
6. Evita poner la información clave más allá del scroll. En primera línea
los argumentos más importantes.
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7. Limita las opciones de navegación.
8. Utiliza palabras que inviten a la acción: copys seductores
9. Dame seguridad, transparencia y demuéstrame que eres honesto:
Testimoniales de clientes, Terceros, iconos seguridad, política
Las 12 claves básicas
Testimoniales de clientes, Terceros, iconos seguridad, política
de privacidad.
10.Menos es más: simplificar, simplificar y simplificar.
11.Y hazlo obvio. Con claras llamadas a la acción
12.Test, test & test hasta encontrar la fórmula adecuada
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OK!
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Copy destinado a demostrar que entendemos la problemática del usuario
Nuestra propuesta, clara, directa y concisa
Mantén el foco siempre en la oferta, sin navegación
Desarrollo de la oferta
OK!
Testimoniales
Llamadas a la acción y urgencia
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OK!
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UPS!
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UPS!
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TEST!
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OK!
▲ 55%
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GRACIAS
Multiplica.comMultiplica.comInteracciones.org
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