sncc final 14-09-05 - interactive digital media · se cuantificó cd´s comprados, casetes...

RELIGIÓNPARTICIPACI”NCIUDADANA

N

E

TV POR CABLE/SATÉLITE

REVISTASTELEVISIÓN

MÚSICA

FM 88 92 96 102 106 108

AM 540 600 700 900 1200 1600

RADIO

1

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2758

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AGOSTO

DIARIOS

unowww.consumosculturales.gov.ar

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SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:54 PM

Ciudad de Buenos Aires, Agosto de 2005

Investigación realizada por la Secretaría de Medios de Comunicación de la Je-fatura de Gabinete de Ministros de la Presidencia de la Nación, en cumpli-miento del Convenio con la Secretaría de Desarrollo Económico del Ministeriode Economía.

Este estudio fue llevado a cabo bajo la supervisión técnica del InstitutoNacional de Estadísticas y Censo (INDEC) y la administración de un organismointernacional: la Organización de los Estados Iberoamericanos para la Educa-ción, la Ciencia y la Cultura (OEI).

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La Argentina tiene el desafío de consolidar políticas de Estado que trascien-dan las distintas gestiones de gobierno, que se sostengan en el tiempo y queproduzcan resultados que beneficien a toda la sociedad.

La cultura en su conjunto, y los medios de comunicación en particular, sonuna herramienta fundamental en la afirmación de la identidad nacional, ladiversidad cultural y la participación popular, y por lo tanto conforman uno delos ejes de este desafío.

El conocimiento de las prácticas culturales de una Nación es un insumo fun-damental para el diseño de políticas públicas, tanto comunicacionales comoculturales y sociales, y requiere de una herramienta sostenida en el tiempo,que garantice información actualizada y confiable de manera permanente.Esta herramienta es el Sistema Nacional de Medición de ConsumosCulturales.

La Argentina transita una etapa política e institucional de recuperación de lopúblico, donde nuestra identidad, nuestra memoria y nuestros valores vuel-ven a jugar un rol importante en la reconstrucción de la Nación.

En un país de altísima actividad cultural enfrentábamos hasta hoy un impor-tante déficit en el registro, la medición y la evaluación de los consumos cul-turales y de los usos que hacen los ciudadanos de los medios de comuni-cación.

Para que las políticas de Estado en esta materia se ajusten al acervo cultural,los gustos y preferencias de los distintos segmentos que conforman laNación, es requisito conocer en forma fehaciente la dinámica de estos gru-pos, sus consumos y especialmente su clasificación y comportamiento comoaudiencia.

Por eso el presente informe fue concebido desde una perspectiva federal, esdecir, una mirada sobre el país, que nos permita contar con datos que refle-jen las particularidades de cada una de las provincias, para que por finabandonemos esa idea de proyectar a la nación los datos que se recogen enBuenos Aires o en las ciudades importantes del país.

El Sistema Nacional de Consumos Culturales nace como un aporte alconocimiento de la cultura nacional, viene a ofrecer un servicio a la comu-nidad, al sector privado y a los distintos ámbitos de la gestión pública. Eneste camino estamos y mediante trabajos como éste damos testimonio denuestro compromiso con la comunicación, desde una perspectiva federal,integradora y pluralista.

Enrique AlbisturSecretario de Medios de Comunicación de la Nación

PRÓLOGO

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Consumos Culturales es una investigación que indaga sobre los gustos, losconsumos y los imaginarios de los argentinos en materia de cultura y comu-nicación. La idea central que sustenta cada una de las etapas que componeneste proceso investigativo, descansa en la necesidad de tomar la palabra delos entrevistados como un dato, y justamente por ello, realizar en todomomento el esfuerzo de interpretarlos y ponerlos en relación al contextosocial donde se ha recogido. Es más: en algunos casos los entrevistadoshablan de sus prácticas reales; en otros, refleja una relación imaginaria queellos mantienen con la cultura.

En tal sentido, en las páginas que componen este libro, se podrá encontrarun verdadero Mapa Perceptual de los Consumos Culturales de los argentinos.Mapa perceptual que, en definitiva, ha sido conformado a partir de la infor-mación que nos brindaran los propios argentinos.

La información relevada en este estudio ha sido desagregada en función alas clásicas variables duras que forman parte de este tipo de estudios: sexo,edad, nivel socio-económico y regiones del país. De este modo, fue posiblecontar con un bagaje informativo necesario y suficiente a fin de comparar loscomportamientos de los argentinos según tales universos objetivos. Estaforma de encarar la presentación de resultados, incluyendo una miradaregional hacia el interior de nuestro país, resulta particularmente relevante,especialmente cuando se trata de trabajar sobre la planificación de las políti-cas culturales. Y sobre todo a la hora de tomar decisiones en materia deinversión, tanto para el sector público como para el privado o las organiza-ciones de la sociedad civil.

Tanto este primer abordaje como el resto de los estudios de base que esta-mos llevando a cabo nos permitirán pensar y evaluar el estado actual denuestras industrias culturales, de sus potencialidades y de la capacidad dedesarrollo futuro. En tal sentido, este esfuerzo es parte de una estrategiaque involucra a un amplio conjunto de instituciones de nuestra sociedad,empezando por los distintos actores del sector público, e incluyendo asimis-mo a quienes trabajan desde el sector privado en este terreno.

En otro orden, nos parece importante puntualizar y reforzar la idea de la per-ceptualidad, en el sentido de que no se trata de una investigación que arrojeun conjunto de datos e indicadores objetivos, ciertos y definitivos acerca dediferentes industrias culturales (como el libro, los discos compactos, diarios,cine, etc.), ni de los distintos rubros que se refieren a las prácticas culturales(ir a una feria, teatro, recital al aire libre o reunirse con amigos). Por el con-trario, los datos que de esta medición se obtienen, nos permitirán detectar lapercepción que los argentinos poseen alrededor de sus propios consumos ytambién sobre los vínculos que establecen con los bienes y servicios de lacomunicación y la cultura. Es decir, no solamente presta atención a las prác-ticas efectivas de los distintos sectores sociales, sino que incluye de maneraindirecta sus expectativas y demandas en este terreno. Nuestra idea de consumos culturales no se sustenta en una raíz económicasino más bien socioantropológica. Le otorgamos la amplitud que la sociedadcontemporánea les adjudica, incorporando el consumo efectivo de bienes yservicios pero también las distintas formas en que los argentinos utilizan sutiempo libre, los ámbitos en los que se vinculan con los otros miembros de lacomunidad, los valores que ponen en juego y las expectativas que en esteterreno tienen los distintos segmentos poblacionales.

Contar con este conocimiento será útil para quienes tienen en sus manos laplanificación de políticas en comunicación y cultura, pero también lo serápara quienes investigan en este campo. Contar hoy con datos confiables, quenos permitan trazar mapas perceptuales (nacionales y regionales) de lasprácticas y consumos culturales de los argentinos es un aporte que, sin lugara dudas, interesa a todos y representa una herramienta de gestión y un ser-vicio para quienes desarrollan sus actividades en este terreno.

Luis Alberto Quevedo Roberto Bacman Lelio Alberto Mármora

PRESENTACIÓN

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Editor Responsable: Enrique Raúl Albistur

Directores Generales: Luis Alberto Quevedo, Roberto Bacman y Lelio Mármora

Coordinación General: Gustavo Fernández Russo

Equipo de Trabajo: Patricia Valdez, Guillermo Schamis, Luis Costa, Diego Blanco, Diego Brandi y Lucas Perez Breglia

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ÍNDICEPRÓLOGO

PRESENTACIÓN

EQUIPO DE TRABAJO

OBJETIVOS DEL ESTUDIO

METODOLOGÍA

SECCIÓN I: AC E R C A D E L O S CO N S U M O S CU LT U R A L E S D E L O S A R G E N T I N O S

Capítulo 1: Consumos CulturalesIncluye preferencias en materia de música, concurrencia a bibliotecas, consulta de textos en internet,libros leídos y concurrencia al cine, entre otros temas.

Capítulo 2: Cuenta CulturaSe cuantificó CD´s comprados, casetes comprados, gastos en alquiler de películas y en entradas de ci-ne y teatro, entre otros aspectos.

Capítulo 3: Actividades de Tiempo LibreDeportes practicados y frecuencia, principales actividades realizadas dentro y fuera del hogar, activida-des que no realiza aunque le gustaría realizar y cursos que le gustaría realizar.

Capítulo 4: Cultura PopularSe indagó acerca de la participación en las fiestas populares de cada región de nuestro país.

SECCIÓN II: EX P O S I C I Ó N A ME D I O S

Capítulo 1: Exposición a mediosLectura de diarios, lectura de revistas, hábitos y preferencias en la exposición a radio y en la exposicióna TV de aire y TV por cable. Usos, hábitos y preferencias en Internet.

Capítulo 2: Viajes y TurismoLugares visitados dentro del país, en la región y en el mundo. Preferencia de lugares visitados y no vi-sitados, evaluación de centros turísticos y lugar ideal para vacacionar.

Capítulo 3: Participación CiudadanaHábitos de participación y formas de participación.

Capítulo 4: Religión y CreenciasReligión que practica, modo en que la practica y lectura de libros religiosos.

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Para más información, consulte con nuestra página web: www.consumosculturales.gov.ar

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OBJETIVOSDEL ESTUDIO1 METODOLOGÍA2

OBJETIVOS DEL ESTUDIO• Este estudio tiene como objetivo final poner en funcionamiento un SistemaNacional de Medición de Consumos Culturales de los argentinos.

• Hasta el momento no existe en nuestro país ninguna medición que de maneraintegral y sistemática abarque tal cuestión. Por dicho motivo, la Secretaría deMedios de Comunicación de la Nación ha evaluado la necesidad de incorporaraquellas herramientas sociológicas que le permitan al Estado contar con infor-mación confiable, a fin de generar políticas que garanticen el cambio cultural,como parte del proceso de despegue y reactivación que ha puesto en marcha elGobierno Nacional.

• De tal modo, se define como Consumos Culturales “a un variado conjunto deindicadores que representan los valores, preferencias y costumbres culturalesque caracterizan y distinguen a cada sociedad en particular.”

• Es preciso tener en cuenta que se trata de un MAPA PERCEPTUAL DE LOSCONSUMOS CULTURALES DE LOS ARGENTINOS POR LOS PROPIOS ARGENTI-NOS, que pueden coincidir o no con los datos del mercado.

• En este momento podemos resaltar, sin lugar a dudas, la importancia de lainformación obtenida, en tanto se va conformando un verdadero sistema de losdiferentes consumos culturales de nuestro país.

2.1. TIPO DE ESTUDIO REALIZADOSe llevó a cabo una Encuesta por Muestreo, en la cual se utilizó como instru-mento de recolección un Cuestionario Estructurado.En dicho cuestionario se incorporaron básicamente cuatro tipos diferentes depreguntas: abiertas, cerradas, alternativas fijas y escalas de opinión. El Trabajo de Campo se realizó en dos etapas:

• La primera etapa se llevó a cabo entre los meses de octubre y noviembre de 2004.• La segunda se realizó en el mes de diciembre de 2004.

2.2. DISEÑO MUESTRALPara la realización de este estudio, se definió como punto de partida un mues-treo probabilístico estratificado de alcance nacional. El muestreo se estructuró en cuatro etapas:

PRIMERA ETAPA: selección de los estratos poblacionales a fin de representar ala totalidad de la heterogeneidad demográfica de nuestro país. En tal contexto sedefinieron seis estratos poblacionales:

Estrato I: AMBA. Distrito metropolitano compuesto por Capital Federal y GranBuenos Aires.Estrato II: ciudades que tienen entre 500.001 y 1.500.000 de habitantes.Estrato III: ciudades que tienen entre 250.001 y 500.000 habitantes.Estrato IV: ciudades que tienen entre 120.001 y 250.000 habitantes.Estrato V: ciudades que tienen entre 50.000 y 120.000 habitantes.Estrato VI: ciudades que tienen menos de 50.000 habitantes.

SEGUNDA ETAPA: Obtención de conglomerados geográficos en cada estrato ydefinición de los puntos muestra a incorporar.

TERCERA ETAPA: Determinación de criterios probabilísticos para la elección dehogares en cada uno de los puntos muestras definidos.

CUARTA ETAPA: Criterios de determinación del entrevistado definitivo en cadahogar, según un sistema de cuotas por estrato, estrictamente ajustado a pará-metros poblacionales de sexo y edad

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ESTRATO Nº REGIÓN REGIÓNLOCALIDAD LOCALIDADESTRATO Nº

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(entre 500.001 y1.500.000 de habitantes)

(entre 250.001 y 500.000 habitantes)


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AMBA(METROPOLITANA) 468 CASOS

500 CASOS

501 CASOS

504 CASOS

NOROESTE

CUYANA

PAMPEANA

NORDESTE

NOROESTE

PATAGONICA

PAMPEANA

NOROESTE

CUYANANORDESTE

PATAGONICA

PAMPEANA

• Rosario• La Plata• Córdoba (Cap.)

• Ciudad de Buenos Aires• GBA - 1º Cinturón• GBA - 2º Cinturón

• San Miguel de Tucumán

• Salta (Capital)• Santiago del Estereo

• Gran San Juan

• Gran Resistencia (Chaco)

• Formosa (Capital)

• S. F. del Valle de Catamarca• San Salvador de Jujuy

• Comodoro Rivadavia

• Concordia

• Dto. Confluencia (Neuquén)

• Depto. Paraná

• Gran Mendoza (Cap.)


(menos de 50.000habitantes)

5

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498 CASOS

500 CASOS

CUYANA

PAMPEANA

NORDESTE

PATAGONICA

NOROESTE

PAMPEANA

CUYANA

NOROESTE

PATAGONICA

• Luján (Mendoza)

• Bariloche (Río Negro)• Puerto Madryn (Chubut)

• Yerba Buena (Tucumán)

• Gral. Pico (La Pampa)• Juarez Celman (Cba)• Federación (Entre Ríos)

• Junín (Mendoza)• Gral. Alvear (Mendoza)

• Río Hondo (Sgo. Estero)

• Viedma (Río Negro)

• Tandil (Buenos Aires)• Chivilcoy (Bs.As.)• San Francisco (Córdoba.)• Villa María (Cba.)

TAMAÑOMUESTRAL

TAMAÑOMUESTRAL

EL TAMAÑO DE LA MUESTRA FUE DE 2.974 CASOS EFECTIVOS, CON UN ERROR DE +/- 1.83% (95.5% DE CONFIABILIDAD).

• Goya (Corrientes)• Oberá (Misiones)

1a OLAOCTUBRE/NOVIEMBRE 2004

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2a OLADICIEMBRE 2004

EL TAMAÑO DE LA MUESTRA FUE DE 2.996 CASOS EFECTIVOS, CON UN ERROR DE +/- 1.83% (95.5% DE CONFIABILIDAD).

ESTRATO Nº REGIÓN REGIÓNLOCALIDAD LOCALIDADESTRATO Nº

12

(entre 500.001 y1.500.000 de habitantes)



3

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AMBA(METROPOLITANA) 499 CASOS

499 CASOS

500 CASOS

500 CASOS

NOROESTE

CUYANA

PAMPEANA

NORDESTE

NOROESTE

PATAGONICA

PAMPEANA

NOROESTE

CUYANANORDESTE

PATAGONICA

PAMPEANA

• Rosario• La Plata• Córdoba (Cap.)

• Ciudad de Buenos Aires• GBA - 1º Cinturón• GBA - 2º Cinturón

• San Miguel de Tucumán

• Salta (Cap.) • Santiago del Estereo

• Gran San Juan

• Gran Resistencia (Chaco)

• Formosa (Cap.)

• S. F. del Valle de Catamarca• San Salvador de Jujuy

• Comodoro Rivadavia

• Concordia

• Dto. Confluencia Neuquén

• Depto. Paraná

• Gran Mendoza (Cap.)


(menos de 50.000habitantes)

5

6

499 CASOS

499 CASOS

TAMAÑOMUESTRAL

TAMAÑOMUESTRAL

CUYANA

PAMPEANA

NORDESTE

PATAGONICA

NOROESTE

PAMPEANA

CUYANA

NOROESTE

PATAGONICA

• Luján (Mendoza)

• Bariloche (Río Negro)• Puerto Madryn (Chubut)

• Yerba Buena (Tucumán)

• Gral. Pico (La Pampa)• Juarez Celman (Cba)• Federación (Entre Ríos)

• Junín (Mendoza)• Gral. Alvear (Mendoza)

• Río Hondo (Sgo. Estero)

• Viedma (Río Negro)

• Tandil (Buenos Aires)• Chivilcoy (Bs.As.)• San Francisco (Córdoba.)• Villa María (Cba.)

• Goya (Corrientes)• Oberá (Misiones)

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SECC

IÓN

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CONTENIDOS DE LA SECCIÓN I

La primera etapa de trabajo, tuvo como objetivo detectar los principales aspectos que se relacionan con los CONSUMOS CULTURALES DE LOS ARGENTINOS, a fin de trazarun verdadero MAPA PERCEPTUAL de tales consumos en nuestro país. Se han seleccionado un conjunto de elementos con el objeto de lograr una aproximación a los principales lineamientos del sistema de Consumos Culturales, el cual fueoperacionalizado a partir de una serie de indicadores, divididos en cuatro capítulos.

Capítulo 1: Consumos Culturales propiamente dichos: incluye preferencias en materia de música, concurrencia a bibliotecas, consulta de textos en internet, libros leídos, concurrencia al cine, preferencias

en materia de cine, evaluación del cine argentino, alquiler de videos y preferencias, concurrencia al teatro y preferencias.

Capítulo 2: Cuenta Cultura: su principal propósito es cuantificar los gastos en cultura de los argentinos: CD´s comprados, casetes comprados, gastos en alquiler de películas y en entradas de cine y teatro.

Además se porcentualizaron los distintos rubros del presupuesto familiar, a fin de detectar el gasto en cultura.

Capítulo 3: Actividades del Tiempo Libre: se buscó conocer un conjunto de actividades realizadas por los argentinos, como ser: deportes practicados y frecuencia, principales actividades realizadas dentro y

fuera del hogar, actividades que no realiza aunque le gustaría realizar y cursos que le gustaría realizar.

Capítulo 4: Cultura Popular: se indagó acerca de la participación en las fiestas populares de cada región de nuestro país.

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PRESENTACIÓN DE LOS

RESULTADOS DE LA

PRIMERA OLA DE INVESTIGACIÓN

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CAPÍTULO 1

CONSUMOS CULTURALES

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M

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MÚSICAPREFERENCIA MUSICAL

EXPOSICIÓN MUSICAL

¿A TRAVÉS DE QUÉ MEDIOS ESCUCHA MÚSICA?

GÉNERO DE PREFERENCIA

GÉNERO DE PREFERENCIAPOR UNIVERSO SOCIODEMOGRÁFICO

PREFERENCIA MUSICAL

EXPOSICIÓN MUSICAL

¿A TRAVÉS DE QUÉ MEDIOS ESCUCHA MÚSICA?

GÉNERO DE PREFERENCIA

GÉNERO DE PREFERENCIAPOR UNIVERSO SOCIODEMOGRÁFICO

MÚSICAMÚSICA

MÚ

SICA

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PREFERENCIAS MUSICALES• Para los argentinos el hábito de escuchar música es realmente significativo: solo basta mencionar que algo más de nueve de cada diez entrevistados afirma hacerlo. Lógica-mente, dentro del alto nivel existente, son los más jóvenes los que poseen el mayor nivel de exposición.

• La radio (y en especial la Frecuencia Modulada), es el medio donde se concentra la mayor exposición a la música. Por otra parte, la exposición a compactos es un hábito quecrece en importancia entre los argentinos de menor edad y entre los pertenecientes a los estratos socioeconómicos medios y altos.

• Las señales musicales emitidas a través de la televisión paga obtienen asimismo interesantes valores de exposición. Allí también sobresalen los de menor edad.

• En cuanto a los gustos y preferencias musicales se detecta una fuerte división actitudinal. Por un lado podemos encontrar un segmento que prioriza las PREFERENCIAS PO-PULARES Y MASIVAS; por el otro, los que señalan otro tipo de alternativas de MAYOR SEGMENTACIÓN.

• Entre las PREFERENCIAS POPULARES, por una parte, se puede distinguir a la MÚSICA TROPICAL Y CUMBIA (incluida la “villera”), un fenómeno que crece entre la gente delinterior, los menores de 34 años y los de clase baja. El otro tipo de preferencia musical recae en el ROCK, ROCK NACIONAL Y MÚSICA POP, tambien impulsado por gente joven,aunque residentes en todo el país y de clases sociales alta y media.

• Como preferencias de menor segmentación se puede señalar: FOLKLORE, TANGO, SALSA, MÚSICA BRASILERA, MÚSICA DISCO, OPERA Y CLÁSICA, JAZZ/BLUES Y TECNO.Cada una de ellas, con un sustento particular y diferente por universo objetivo.

EL 93.6% DE LOS ARGENTINOS ESCUCHA MÚSICA. ESTE ALTO NIVEL DE EXPOSICIÓN ES PAREJO EN FORMA INDEPENDIENTE DE LAS DISTINTAS APERTURASSOCIODEMOGRÁFICAS, SIN EMBARGO, Y COMO ES LÓGICO SUPONER, LOS MAS JÓVENES SON LOS QUE MAYOR EXPOSICIÓNPOSEEN.

MÚ

SICA

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EXPOSICIÓN MUSICAL

ÓÓ

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NO 6.4%

SÍ 93.6%

BASE: 2.974 casos (total encuestados)

MÚ

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BASE: 2.783 casos (los que escuchan música habitualmente)

¿A TRAVÉS DE QUE MEDIOS ESCUCHA MÚSICA?La radio es el medio donde se concentra la mayor exposición (87.9%). De este modo la radio se ha convertido en una suerte de “hilo musical” que acompaña en todo momento, yde manera muy pareja por universos objetivos.Entre los que escuchan música por CD sobresalen los de clase media y alta y los menores de 34 años.Los programas musicales de la televisión (principalmente aquellas señales que se emiten por televisión paga) también representan un importante aporte a la exposición. Estees un fenómeno que se focaliza entre los adolescentes, los que más se interesan por esta temática.El casete como medio de exposición musical es un fenómeno más centrado en el interior de nuestro país.

OPCIONES MÚLTIPLES

MÚ

SICA

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GÉNERO DE PREFERENCIAEl folclore con el 59.7% de las preferencias resulta el género musical más elegido.Le sigue el gusto por el Rock/Rock nacional, también con un valor importante.Por otra parte, el 50% dice preferir la música tropical y la cumbia (incluyendo obvia-mente la “villera”) . Además, un porcentaje importante de los argentinos entrevistadoselige el cuarteto. Mientras más del 41% señala que prefiere escuchar música pop, el35.9% opta por el tango.Vale decir, múltiples estilos y tendencias musicales conforman la característica de ungusto por demás heterogéneo y variado.

GÉNERO DE PREFERENCIA POR UNIVERSO SOCIO-DEMOGRÁFICOEl análisis por universos objetivos nos permite observar que, entre los que eligen elfolclore, sobresalen los hombres, los residentes en el norte del país, de clase baja ymayor edad.Entre los que eligen la música tropical, cumbia y el cuarteto, sobresalen los residen-tes en el interior del país, los que pertenecen al nivel socio-económico bajo y los me-nores de 34 años.Por su parte, entre los que optan por el rock y el pop es gente también joven, sin im-portar el lugar de residencia. Los unifica notablemente el hecho de pertenecer al mis-mo grupo social: estratos medios y altos de la sociedad.Entre los que optan por el tango, se destacan los hombres de mayor edad, indepen-diente de la clase social o el lugar de residencia.

BASE: 2.783 casos (los que escuchan habitualmente música)

ROCK/ROCK NACIONALROCK/ROCK NACIONALROCK/ROCK NACIONAL

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OPCIONES MÚLTIPLES

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*LIBROS

*ogio a la locura

ro fue escrito hace siglos por Erde Rotterdam. Nre conmovió siempre, y hoy sé por qué: la locura meto enorgullece al Occidente, se rompe los diermas de la lógica, la ciencia pura y la tecnología. Cocteau es esta profunda intuición que muchos prefeVctor Hugo. Nada más cierto: hay que ser ítetogrado supremo de la locura, es das del mar y Nuestra Señora de París. Y el día en que los pluífe "locas" a las Madres de Plaza dás les hubirobable. Estúpidos como corresponde a su n

ogio a la locura

ro fue escrito hace siglos por Erde Rotterdam. Nre conmovió siempre, y hoy sé por qué: la locura meto enorgullece al Occidente, se rompe los diermas de la lógica, la ciencia pura y la tecnología. Cocteau es esta profunda intuición que muchos prefeVctor Hugo. Nada más cierto: hay que ser ítetogrado supremo de la locura, es das del mar y Nuestra Señora de París. Y el día en que los pluífe "locas" a las Madres de Plaza dás les hubirobable. Estúpidos como corresponde a su n

Nuevo elogio a la locura

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Nuevo elogio a la locura

El primero fue escrito hace siglteru título me conmovió siempre, y hoy sé por qué: la l que tanto enorgullece al Occide los dr las frías armas de la lógica, la ciencia pura y laDe Jean Cocteau es esta profunda intuición que mucue se creía Víctor Hugo. Nada más cierto: hay que ser licar el grado supremo de la locura, es decir, de lbajadores del mar y Nuestra Señora de París. Y el ía elificación de "locas" a las Madres deásarto improbable. Estúpidos como correspon

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LIBROSLECTURA DE LIBROS

PROMEDIO DE LIBROS LEIDOS

LIBROS LEIDOS

ESCRITORES MENCIONADOS

CONCURRENCIA A BIBLIOTECASFRECUENCIA DE LA CONCURRENCIATIPO DE USO EN BIBLIOTECAMOTIVO DE CONSULTA

CONSULTA DE TEXTOS POR INTERNETTEXTOS DE CONSULTAFRECUENCIA DE CONSULTALUGAR DESDE EL QUE SE REALIZA

LECTURA DE LIBROS

PROMEDIO DE LIBROS LEIDOS

LIBROS LEIDOS

ESCRITORES MENCIONADOS

CONCURRENCIA A BIBLIOTECASFRECUENCIA DE LA CONCURRENCIATIPO DE USO EN BIBLIOTECAMOTIVO DE CONSULTA

CONSULTA DE TEXTOS POR INTERNETTEXTOS DE CONSULTAFRECUENCIA DE CONSULTALUGAR DESDE EL QUE SE REALIZA

LIBROSLIBROS

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LECTURA DE LIBROS1. Los índices de lectura (al menos desde el punto de vista cuantitativo) no son alta-mente positivos. Un solo dato lo reafirma de manera contundente: el 52% afirma nohaber leído libro alguno durante el transcurso del último año.

2. Entre los que dicen haber leído, la cifra tampoco es impactante: un libro cada tresmeses. Este promedio crece con la edad y el nivel socioeconómico.

3. Desde lo cualitativo la realidad también es alarmante: el libro más leído es LA BI-BLIA, que en definitiva es material de lectura religiosa.

4. Entre los libros más leídos (como más adelante se podrá observar) se detecta unavariada y heterogénea dispersión de títulos, géneros y autores. A no pasar por alto:TODO INDICA QUE LOS ARGENTINOS CARECEN DE ESCRITORES EMBLEMÁTICOS.

5. Alrededor del 28% de los entrevistados afirman concurrir a bibliotecas. Sin embar-go, tal concurrencia está más ligada a la practicidad que al placer: la mayor parte deaquellos que concurren (alrededor del 85%) “va a consultar cierto y determinado mate-rial” o bien a “fotocopiar textos” (22.8%). Impacta que apenas un magro 3.7% concurra abibliotecas por el solo placer de “sacar un libro para leer”. Es evidente que tal hábitoesta en vías de extinción.

6. Aunque sea por simple pragmatismo, entre los que concurren a las bibliotecas demanera periódica la frecuencia es alta: cerca de 54 visitas al año, lo que implica alre-dedor de 4.5 visitas promedio por mes.

7. Internet ha comenzado a reemplazar al papel escrito. Solo basta señalar que el 28%reconoce haber consultado un libro o algún texto por dicha vía. Los textos académicossuperan a los de información general. En síntesis, lo pragmático supera al placer e in-ternet ha comenzado a reemplazar al papel escrito. Una realidad que los editores de-berían comenzar a considerar: el libro como tal comienza a ser reemplazado porotros formatos a la hora de consultar información.

NO, 52.1%

NS/NC, 1.5%

SÍ, 46.4%

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Alrededor del 52% no leyó libro alguno durante el transcurso de los últimos 12 meses. Por universos objetivos sobresalen los hombres y los de nivel socio-económico bajo. Conrespecto a la variable edad podemos afirmar que la relación es: a mayor edad menos lectores.Con respecto al 46.4% que practica el hábito de la lectura sobresalen las mujeres, los de nivel socio-económico alto y medio, los jóvenes de hasta 34 años.

PROMEDIO DE LIBROS LEÍDOSEntre los que afirman haber leído libros en dicho período, reconocen leer casi cuatro libros promedio al año. En definitiva un libro cada tres meses. Si se descompone tal pro-medio, se observa que la mayor parte (alrededor del 70%) leyó en el año entre 1 y 5 títulos y el restante 30% más de 5.A su vez, una lectura más desagregada nos permite detectar que la lectura de libros aumenta con la edad, y el nivel socio-económico.

42.4%

0.9% 2.0%

47.6%

69.8%

28.9%

1.3%

59.4% 38.2% 54.1% 49.9% 45.0% 39.7% 55.7% 46.1% 41.7% 42.5% 52.9% 41.3%

43.1% 52.0% 56.2% 57.0% 46.6% 57.2%

1.2% 1.9% 0.5% 1.5%2.1% 0.5%

49.2% 54.1% 57.4%45.3%

0.6% 0.9% 2.9%0.9%

60.2%

1.6%

39.4%

1.2%

EDAD REGIÓN

ABC1 C2 DE AMBA PAMP. NOA CUYO NEA PATAG.12-17 18-34 35-49 +50

N.S.E.SEXO

SÍ

NO

NS/NC

MASC. FEM.

56.7%

50.4%



SEXO

CANTIDAD DE LIBROS LEÍDOS EN LOS ÚLTIMOS 12 MESES

PROMEDIO

MASC.TOTAL FEM.

EDAD REGIÓN


N.S.E.

3.9 3.9 3.9 4.8 4.5 3.3 3.0 3.3 4.8 4.5 3.5 3.8 3.2 4.4 4.8 4.5

LIB

RO

SSN

CC

23

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:54 PM

LIBROS LEÍDOS En cuanto a los libros leídos, se detecta una importante y heterogénea dispersión de títulos. Un dato salta a la vista: Al menos hasta el momento los argentinos carecen de librosemblemáticos que lo distingan y caractericen. Y esa sí, es una asignatura cultural pendiente.

LA BIBLIA

HARRY POTTER

EL ALQUIMISTA

EL CÓDIGO DA VINCI

MARTÍN FIERRO

EL CAMINO DE LA FELICIDAD

EL SEÑOR DE LOS ANILLOS

CIEN AÑOS DE SOLEDAD

ARGENTINOS

EL CAMINO DE LA LÁGRIMAS

HISTORIA INTEGRAL DE LA ARGENTINA

MI PLANTA DE NARANJA LIMA

CRÓNICA DE UNA MUERTE ANUNCIADA

RAYUELA

EL DIEGO

EL TUNEL

ONCE MINUTOS

RELATO DE UN NÁUFRAGO

EL CAMINO DEL ENCUENTRO

EL CAMINO DE LA AUTODEPENDENCIA

5.3%

3.6%

3.5%

1.6%

1.5%

1.5%

1.5%

1.3%

1.2%

1.0%

1.0%

1.0%

0.9%

0.9%

0.9%

0.9%

0.8%

0.8%

0.8%

0.8%

COMO AGUA PARA CHOCOLATE

EL DIARIO DE ANA FRANK

LA CASA DE LOS ESPÍRITUS

EL FANTASMA DE CANTERVILLE

EL EXTRAÑO CASO DEL DR. JECKILL Y MR. HYDE

EL AMOR EN LOS TIEMPOS DEL COLERA

20 MIL LEGUAS DE VIAJE SUBMARINO

A ORILLAS DEL RÍO PIEDRA ME SENTÉ Y LLORÉ

PAULA

¿QUIÉN SE HA LLEVADO MI QUESO?

LAS VENAS ABIERTAS DE AMÉRICA LATINA

20 POEMAS DE AMOR Y UNA CANCIÓN DESESPERADA

PAPILLON

COLMILLO BLANCO

ROSAURA A LA DIEZ

AMARSE CON LOS OJOS ABIERTOS

RECUENTOS PARA DEMIAN

MITOS DE LA HISTORIA ARGENTINA

NS/NC

0.7%

0.6%

0.6%

0.6%

0.5%

0.5%

0.5%

0.5%

0.5%

0.5%

0.5%

0.5%

0.5%

0.5%

0.5%

0.4%

0.4%

0.4%

30.6%

BASE: 1.382 casos (los que leyeron libros)

LIB

RO

SSN

CC

24

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:54 PM

PAULO COELHO

JORGE BUCAY

GABRIEL GARCÍA MÁRQUEZ

ISABEL ALLENDE

ERNESTO SÁBATO

JORGE LANATA

PABLO NERUDA

JULIO CORTAZAR

JOSÉ HERNÁNDEZ

J,K, ROWLING

J.R.R. TOLKIEN

FÉLIX LUNA

AGATHA CHRISTIE

DAN BROWN

JORGE LUIS BORGES

5.9%

5.8%

4.6%

2.0%

1.6%

1.6%

1.4%

1.4%

1.2%

1.1%

1.1%

0.9%

0.8%

0.7%

0.6%

MARCOS AGUINIS

HORACIO QUIROGA

MARIO BENEDETTI

OSHO

STEPHEN KING

SAINT EXUPERY

WILBUR SMITH

EDUARDO GALEANO

JOSÉ VASCONCELLOS

DANIELLE STEEL

JOSÉ SARAMAGO

RENÉ FAVALORO

JULIO VERNE

NS/NC

0.6%

0.6%

0.6%

0.5%

0.5%

0.5%

0.5%

0.5%

0.5%

0.5%

0.4%

0.4%

0.4%

61.9%

BASE: 1.382 casos (los que leyeron libros)

ESCRITORES MENCIONADOSEn referencia a la pregunta sobre el nombre del autor del libro leído el dato más relevante, frente a la gran dispersión de nombres, es que: El 61.9% nopudo o supo mencionar al escritor.

LIB

RO

SSN

CC

25

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:54 PM

SÍ, 28.5%

NO, 71.2%

NS/NC, 0.3%

SEXO

SÍ

NO

NS/NC

MASC.

26.6%

73.3%

0.1%

30.3%

69.2%

0.5%

46.6%

53.4%

0.0%

39.7%

60.3%

0.0%

21.6%

77.9%

0.5%

56.3%

43.5%

0.2%

33.8%

65.6%

0.6%

22.1%

77.8%

0.1%

12.4%

87.4%

0.2%

20.6%

79.4%

0.0%

26.8%

72.3%

0.9%

35.7%

64.3%

0.0%

24.4%

75.6%

0.0%

36.4%

63.6%

0.0%

29.5%

70.0%

0.5%

FEM.

EDAD REGIÓN


N.S.E.


CONCURRENCIA A BIBLIOTECASCerca de 3 de cada 10 entrevistados afirman concurrir a bibliotecas. Las mujeres, los de mayor nivel socio-económico y los más jóvenes son los que más sobresalen en estehábito.

LIB

RO

SSN

CC

26

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:54 PM

FRECUENCIA DE CONCURRENCIA A BIBLIOTECASEntre los que concurren a bibliotecas la frecuencia es realmente muy alta: 53.8 visitasal año, lo que implica alrededor de 4.5 visitas al mes.Este hábito es más significativo en los siguientes universos: las mujeres, los de nivelsocio económico medio y bajo, los de 18 a 34 años y los que habitan en el norte delpaís.

TIPO DE USO QUE HACE DE LA BIBLIOTECAEl principal uso de la biblioteca es leer y/o consultar cierto y determinado material(85%). Se destacan los de nivel socio-económico medio, los mayores de 50 años y losdel interior del país. Otros van a fotocopiar textos (22.7%) entre los que sobresalen los más jóvenes y losque residen en AMBA y la región patagónica. Aunque lo que más impacta es que tan solo un 3.7% reconozca que va a las bibliotecasa sacar libros.

DE 10 A 50,43.3%

NS/NC, 6.6%

MÁS DE 50,21.8%

HASTA 10,28.3%

BASE: 846 casos (los que frecuentan bibliotecas)

SEXO

PROMEDIO

MASC.TOTAL FEM.

EDAD REGIÓN


N.S.E.

53.8 49.8 57.2 37.4 56.0 57.8 50.4 58.6 50.4 53.0 38.3 51.3 64.4 47.6 71.1 40.6

LEER Y/OCONSULTAR

FOTOCOPIARTEXTOS

SACAR LIBROS

ESTUDIAR

OTROS

NS/NC

85 %85 %

22,8 %22,8 %

3,7 %3,7 %

2,3 %2,3 %

1,6 %1,6 %

0,6 %0,6 %

OPCIONES MÚLTIPLES

LIB

RO

SSN

CC

27

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:54 PM

La mayor parte de las consultas se producen mas por cuestiones de estudio (75.5%)que por motivos laborales (18.5%).Sin lugar a dudas, en el contrapunto placer/pragmatismo, por estos días se impone, yde manera notable, el pragmatismo.

SEXO

LEER Y/O CONSULTAR

FOTOCOPIAR MATERIAL

SACAR LIBROS

ESTUDIAR

MASC.

83.7%

23.1%

3.8%

2.1%

86.2%

22.6%

3.7%

2.6%

81.7%

23.5%

3.4%

3.1%

88.7%

19.4%

4.4%

2.6%

83.7%

24.9%

3.4%

1.9%

84.4%

29.2%

1.9%

2.6%

84.8%

23.4%

5.1%

3.1%

82.7%

17.9%

5.1%

1.9%

90.4%

12.0%

2.4%

0.0%

78.8%

33.7%

1.8%

0.0%

86.4%

20.5%

3.8%

4.0%

83.8%

25.1%

3.1%

2.2%

89.9%

12.9%

1.0%

2.1%

88.1%

16.7%

7.6%

2.7%

82.9%

27.7%

5.5%

0.8%

FEM.

EDAD REGIÓN


N.S.E.

SEXO

ESTUDIO

TRABAJO

INTERÉS PROFESIONAL

PLACER

MASC.

73.5%

21.1%

10.7%

3.3%

77.1%

16.2%

9.3%

5.1%

70.7%

30.5%

9.7%

1.3%

72.8%

22.5%

8.6%

6.0%

78.8%

11.8%

11.0%

4.2%

93.5%

2.0%

5.5%

2.3%

83.7%

13.8%

6.5%

2.0%

53.2%

43.6%

10.9%

11.5%

37.3%

38.6%

30.1%

6.0%

66.6%

24.5%

11.6%

5.6%

70.6%

18.4%

11.1%

4.9%

84.1%

12.6%

10.8%

0.0%

77.7%

17.0%

6.9%

12.9%

81.4%

18.5%

5.4%

3.8%

70.7%

25.5%

11.3%

3.0%

FEM.

EDAD REGIÓN


N.S.E.

ESTUDIO

TRABAJO

INTERÉSPERSONAL

PLACER

OTROS

NS/NC

75,5 %

18,5 %

10 %

4,3 %

0,8 %

0,9 %

BASE: 846 casos (los que concurren a bibliotecas)

BASE: 846 casos (los que concurren a bibliotecas)

MOTIVOS DE CONSULTA EN LAS BIBLIOTECAS

OPCIONES MÚLTIPLES

LIB

RO

SSN

CC

28

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:54 PM

Casi un 28% reconoce haber consultado textos de lectura vía internet. Los que en ma-yor medida sobresalen por poseer este hábito son los menores de 35 años y los denivel socio-económico alto y medio.


SEXO

SÍ

NO

NS/NC

MASC.

29.9%

69.4%

0.7%

25.7%

74.0%

0.3%

63.5%

36.2%

0.3%

40.5%

59.4%

0.1%

17.7%

81.7%

0.6%

49.7%

50.1%

0.2%

36.9%

62.6%

0.5%

24.2%

75.6%

0.2%

8.8%

90.3%

0.9%

26.2%

73.1%

0.7%

27.2%

71.9%

0.9%

32.9%

67.1%

0.0%

25.4%

74.3%

0.3%

24.7%

75.3%

0.0%

28.0%

71.5%

0.5%

FEM.

EDAD REGIÓN


N.S.E.

NO, 71.7%

SÍ, 27.8%

NS/NC, 0.5%

CONSULTA DE TEXTOS A TRAVÉS DE INTERNET LIB

RO

SSN

CC

29

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:54 PM

SEXO

ACADÉMICOS

INFORMACIÓN GENERAL

ENTRETENIMIENTO

LITERARIOS

MASC.

56.8%

37.6%

17.5%

6.7%

65.2%

36.7%

13.9%

7.5%

68.7%

37.6%

11.2%

8.7%

60.0%

33.5%

17.8%

7.7%

56.7%

39.9%

16.8%

5.7%

65.1%

27.2%

24.3%

5.9%

60.2%

40.3%

16.0%

7.2%

59.1%

38.6%

8.2%

8.8%

52.5%

50.8%

5.1%

6.8%

59.9%

42.1%

18.9%

8.9%

62.2%

37.5%

15.5%

5.5%

62.8%

32.1%

14.1%

6.2%

57.3%

35.9%

17.1%

8.6%

63.8%

44.1%

19.6%

5.2%

55.2%

35.9%

12.4%

10.3%

FEM.

EDAD REGIÓN


N.S.E.

BASE: 826 casos (los que consultaron textos en internet)

ACADÉMICOS

INFORMACIÓNGENERAL

ENTRETENIMIENTO

LITERARIOS

TEMÁTICASLABORALES

DEPORTES

RELIGIÓN

OTROS

NS/NC

60,7 %

37,2 %

15,8 %

7,1 %

1,9 %

0,6 %

0,4 %

0,2 %

1,1 %

TEXTOS DE CONSULTA A TRAVÉS DE INTERNET

Se observa en Internet la misma tendencia que en las bibliotecas: los textos académicos (60.7%) superan a los de información general (37.2%).Entre los primeros se destacan las mujeres, los de nivel socio-económico alto y los más jóvenes.En lo que se refiere a información general, sobresalen dos interválos etáreos: los de 18 a 34 años y los mayores de 50.

OPCIONES MÚLTIPLES

LIB

RO

SSN

CC

30

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:54 PM

BASE: 826 casos (los que consultaron textos por internet)

MÁS DE UNA VEZPOR DÍA

UNA VEZPOR DÍA

MÁS DE UNA VEZPOR SEMANA

UNA VEZPOR SEMANA

UNA VEZ CADAQUINCE DÍAS

UNA VEZPOR MES

MENORFRECUENCIA

NS/NC

4,5 %

13,9 %

23,2 %

24,6 %

12,9 %12,1 %

7,2 %

1,6 %

FRECUENCIA DE CONSULTA A TRAVÉS DE INTERNET

La frecuencia de consulta vía internet es muy variada: están los que consultan “a diario” y los que lo hacen con mayor periodicidad. Esta realidad está muy relacionada con laposesión o no de un equipo de computación en el hogar o trabajo.

LIB

RO

SSN

CC

31

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:54 PM

BASE: 826 casos (los que consultaron textos en internet)

CYBER /LOCUTORIO

DOMICILIOPARTICULAR

TRABAJO DOMICILIO DEFAMILIARES /

AMIGOS

FACULTAD /ESCUELA

BIBLIOTECA OTROS NS/NC

49,5 %

34,4 %

10,2 %

3,6 %2,1 % 1,9 %

0,1 %1,6 %

LUGAR DESDE EL CUAL SE REALIZA LA CONSULTA

Casi la mitad de los argentinos accede a través de un Cyber/locutorio y alrededor de un 35% desde su propia casa o un 10% desde el trabajo.

OPCIONES MÚLTIPLES

LIB

RO

SSN

CC

32

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:54 PM

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:54 PM

CCIN

ESN

CC

34

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CINEASISTENCIA Y OPINIONES

ASISTENCIA A CINES

¿CÓMO ELIGE LAS PELÍCULAS QUE VA A VER?

ELECCIÓN DE PELICULA POR UNIVERSO DEMOGRÁFICO

¿LE GUSTA VER PELÍCULAS ARGENTINAS?MOTIVO DE ELECCIÓNMOTIVOS DE INSATISFACCIÓN CON EL CINE NACIONAL¿EL CINE ARGENTINO HA CRECIDO EN CALIDAD Y CANTIDAD?MEJORES PELÍCULAS ARGENTINAS DE LOS ÚLTIMOS TIEMPOS

ALQUILER DE VIDEOS Y DVD¿CÓMO ELIGE LAS PELÍCULAS QUE VA A ALQUILAR?ALQUILER DE PELÍCULA POR UNIVERSO DEMOGRÁFICOMEDIO A TRAVÉS DE LOS QUE VIÓ LAS ÚLTIMAS TRES PELÍCULAS

CINECINE

CIN

ESN

CC

35

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ASISTENCIA Y OPINIONES

1. El 34.6% de los argentinos ha concurrido al cine en los últimos tres meses. Este nivel de concurrencia es mayor en tres universos: los sectores socioeconómicos alto y medio;los menores de 35 años y los que residen en AMBA y la región patagónica.

2. A la hora de elegir una película la gente prioriza al género; luego, aparece la recomendación o la publicidad.

3. El cine nacional despierta un gran interés entre los argentinos: así lo afirman las tres cuartas partes de los entrevistados. Este dato cuantitativo resume en sí mismo el im-portante lugar que el cine nacional ocupa en el imaginario colectivo.

4. Es más: un 66% afirma que “en los últimos tiempos nuestro cine ha crecido en calidad y en cantidad” y un 42.5% entiende que asimismo el cine nacional ha mejorado sustan-cialmente.

5. Cuatro atributos se asocian para impulsar las preferencias por el cine nacional: BUENOS ARGUMENTOS; FIEL REFLEJO DE NUESTRA REALIDAD; BUENAS PELÍCULAS Y ME-JORES ACTORES.

6. Dos películas resultan ser las más mencionadas como “las mejores argentinas de los últimos tiempos”: EL HIJO DE LA NOVIA y NUEVE REINAS.

7. Mas allá de la asistencia y exposición, se advierte un claro reposicionamiento del cine nacional: los argentinos lo reconocen, lo recuperan y lo revalorizan. Por estos días éstees un dato fuerte. Sin embargo tal reposicionamiento no transita el camino de la intelectualidad: la gente prefiere un cine sin pretensiones intelectuales, de fuerte contenido po-pular y directamente relacionado con la renovación de la televisión. En síntesis, se opta por un cine sencillo, popular y de fuerte contenido “televisivo”.

CIN

ESN

CC

36

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:54 PM


ASISTENCIA A CINES

El 34.6% de los argentinos ha concurrido al cine en los últimos tres meses. Este nivelde concurrencia crece en los sectores medios y altos de nuestra sociedad; entre losmenores de 35 años y los que residen en la zona de AMBA y patagónica.Entre los que no asisten con cierta habitualidad al cine sobresalen los de nivel socio-económico bajo, los mayores de 35 años y los que habitan, principalmente, en el nortedel país.

CIN

ESN

CC

37

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:54 PM

¿CÓMO ELIGE LAS PELÍCULAS QUE VA A VER?A la hora de elegir la película los argentinos no poseen un hábito mayoritario.Todo puede incidir un poco: el género, la recomendación, la publicidad, el gancho de los actores, las críticas de los medios y el argumento, se convierten en los principales ele-mentos de anclaje a la hora de la elección.

BASE: 1029 casos (los que asisten al cine)

OPCIONES MÚLTIPLES

CIN

ESN

CC

38

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ELECCIÓN DE PELÍCULAS POR UNIVERSO SOCIODEMOGRÁFICOEntre quienes tienen en cuenta el género de la película a la hora de elegirla sobresalen los de nivel socio-económico alto y medio y los que residen en zonas del interior del país.Por su parte quienes son más receptivos a escuchar recomendaciones de terceros se destacan los de nivel socio-económico alto y los dos extremos de rango de edad (los másjóvenes y los mayores).Los sectores socio-económicos más bajos son los más propensos a “dejarse llevar” por la publicidad, destacandose por encima del resto los habitantes del norte del país.

BASE: 1029 casos (los que asisten al cine)

CIN

ESN

CC

39

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:54 PM

¿LE GUSTA VER PELÍCULAS ARGENTINAS?Es importante señalar que alrededor de las tres cuartas partes de los argentinosaceptan que le gusta el cine nacional. Entre este alto índice se destacan los mayoresde 50 años y los residentes en regiones del interior del país, principalmente la regiónpampeana y el noroeste.


CIN

ESN

CC

40

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MOTIVOS DE ELECCIÓN DE PELÍCULASARGENTINASTres motivos impulsan la elección de películas argentinas: los argumentos, el hechode que reflejan la realidad cotidiana y la existencia de buenas películas.Entre los primeros se destacan los más jóvenes y los habitantes del interior del país.Por su parte entre los que dicen que refleja la realidad argentina sobresalen los de ni-vel socio-económico alto y los de 35 a 49 años.Con respecto a los que consideran que el cine nacional tiene buenas películas se des-tacan los de 35 a 49 años y los que residen en AMBA.

MOTIVOS DE INSATISFACCIÓN CON ELCINE NACIONALPor otra parte, “Malas películas” y “Peores argumentos” se convierten en los principa-les motivos de insatisfacción con el cine nacional.Entre los primeros se destacan los de nivel socio-económico alto y medio y los de 50años en adelante. Con respecto a la variable región sobresalen los que habitan enAMBA.Entre los que detectan peores argumentos sobresalen los de 35 a 49 años.

BUENOS ARGUMENTOS

REFLEJAN LA REALIDADARGENTINA

BUENAS PELÍCULAS

BUENOS ACTORES

PARA APOYARAL CINE NACIONAL

NO HAY QUE LEERSUBTÍTULOS

TIENE CALIDADINTERNACIONAL

BUENOS DIRECTORES

OTROS

NS/NC

24.5%

24.2%

21.9%

18.5%

15.2%

6.7%

0.9%

0.7%

0.6%

5%

OPCIONES MÚLTIPLES OPCIONES MÚLTIPLES

BASE: 2.159 casos (aquellos que les gusta el cine nacional) BASE: 745 casos (aquellos que no les gusta el cine nacional)

CIN

ESN

CC

41

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¿EL CINE ARGENTINO HA CRECIDO EN CALIDAD Y CANTIDAD?En la misma dirección, y de alguna u otra manera reafirmando la hipótesis antes señalada, un nutrido 66% opina que en la actualidad el cine argentino ha crecido en “calidad y cantidad”.Entre los que afirman esta idea sobresalen los de nivel socio-económico alto, los de 18 a 34 años y los que habitan en la región metropolitana.Con respecto a los que tienen una visión negativa sobre el cine nacional el análisis por universos objetivos resulta bastante parejo, por aperturas sociodemográficas.


CIN

ESN

CC

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MEJORES PELÍCULAS ARGENTINAS DE LOS ÚLTIMOS TIEMPOSDos películas argentinas se ubican en el podio del imaginario colectivo de los argentinos: EL HIJO DE LA NOVIA Y NUEVE REINAS.Luego la dispersión es realmente importante.


CIN

ESN

CC

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ALQUILER DE VIDEOS Y DVD1. El hábito de alquilar películas (ya sea videos o DVD) se ha instalado en nuestro país: cuatro de cada diez argentinos lo poseen. Esta tendencia es mayor en la gente de clasealta y los menores de 50 años.

2. A la hora de elegir una película priorizan el género y la “recomendación”. Luego, en un segundo lugar, aparecen el argumento y los actores. Es más que evidente que la gen-te termina eligiendo en la mayor de las oportunidades por la sugerencia de “su” videoclub.

3. En otro orden, se detecta la fuerte influencia de la televisión paga en la exposición a películas. El dato cuantitativo es realmente significativo: algo más de la mitad de los ar-gentinos reconoció ante los encuestadores que vio por tal medio la mayor parte de las películas durante los últimos meses.

4. La clase social se convierte en una variable de corte del hábito de exposición al cine. Primero, debido a que el alquiler de videos y DVD es un fenómeno que se concentra enmayor medida entre gente de clase alta; segundo, por las películas emitidas por la televisión abierta obtienen mayores niveles de exposición entre los pertenecientes a los es-tratos socioeconómicos bajos; tercero, en tanto entre los asistentes a las salas de cine sobresalen los pertenecientes a los sectores medios y altos de la sociedad.

VID

EO /

DVD

SNCC

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ALQUILER DE VIDEOS / DVDCasi cuatro de cada diez argentinos reconoce alquilar películas, ya sea en video o en DVD. Esta tendencia es más significantiva entre los habitantes de AMBA, los de clase alta ymedia y los menores de 35 años.

VID

EO /

DVD

SNCC

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¿CÓMO ELIGE LAS PELÍCULAS QUE VA A ALQUILAR?En la elección de películas alquiladas en videoclubes pesa más el género y la recomendación de amigos.Recién en un segundo bloque aparecen el argumento, los actores y hasta la publicidad.

BASE: 1.166 casos (los que alquilan videos/DVD)

OPCIONES MÚLTIPLES

VID

EO /

DVD

SNCC

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ALQUILER DE PELÍCULAS POR UNIVERSO SOCIODEMOGRÁFICOEntre los que eligen por género se destacan los de edades intermedias. Con respecto a los que están más predispuestos a la recomendación sobresalen las mujeres y los demenor edad.La elección de películas según el argumento está impulsado por los de nivel socio-económico alto y los de edades intermedias (35 a 49 años). Respecto a aquellos que decidenla película según quien actúe se destacan los de 18 a 34 años.

BASE: 1.166 casos (los que alquilan videos/DVD)

VID

EO /

DVD

SNCC

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MEDIOS A TRAVÉS DE LOS QUE VIÓ LASÚLTIMAS TRES PELÍCULASEn otro orden, aunque estrechamente relacionado con los hábitos de exposición al ci-ne, esta investigación ha develado un nuevo hábito cultural de los argentinos: el fuertepeso de la televisión paga.Al menos, casi el 54% reconoció que fue por dicho medio que vio la mayor parte de laspelículas en los últimos tiempos. Y este es un hábito que obtiene similar penetraciónen la totalidad de los universos objetivos: la clase social se convierte en la variable decorte del hábito de exposición.De tal modo, el alquiler de videos es un fenómeno más focalizado entre la gente del ni-vel más alto.Las películas emitidas por la televisión abierta obtienen su mayor nivel de exposiciónentre los pertenecientes al estrato social más bajo.Como ya se expresara, la asistencia al cine es un claro fenómeno centrado en los sec-tores altos y medios de la sociedad argentina.

OPCIONES MÚLTIPLES


VID

EO /

DVD

SNCC

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T

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TEATROASISTENCIA Y OPINIONES

ASISTENCIA AL TEATRO

¿CÓMO ELIGE LAS OBRASTEATRALES?

GÉNEROS PREFERIDOS

GÉNERO DE PREFERENCIADEL TEATRO

TEATRO

TEAT

RO

SNCC

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ASISTENCIA Y OPINIONES

1. El teatro en nuestro país no se constituye en un consumo cultural popular: por elcontrario, apenas algo más de uno de cada diez entrevistados reconoce asistir a algúnespectáculo teatral con cierta y determinada frecuencia.

2. Entre los que concurren al teatro, el promedio es de tres veces cada seis meses.Este promedio de asistencia es mayor, en la medida que aumenta con el nivel socioe-conómico y la edad.

3. A la hora de elegir un espectáculo teatral pesan sustancialmente tres factores:LOS ACTORES, EN PRIMER LUGAR; LAS RECOMENDACIONES DE TERCEROS Y LACRÍTICA DE LOS MEDIOS, EN UN SEGUNDO ORDEN.

4. Comedias (47.4%) y musicales (31.3%) se convierten en los géneros de mayor prefe-rencia entre los asistentes al teatro.

5. En líneas generales el teatro posee un fuerte componente de elitismo y segmenta-ción. Sin lugar a dudas, un solo género teatral se escapa al principio antes puntualiza-do: el humor.


TEAT

RO

SNCC

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¿CÓMO ELIGE LAS OBRAS TEATRALES?En líneas generales, la elección de las obras recae en tres motivos principales: los ac-tores, la recomendación de algún par y recién en tercer lugar la crítica de los medios.

Base: 351 casos (los que asisten al teatro)

OPCIONES MÚLTIPLES

TEAT

RO

SNCC

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GÉNEROS PREFERIDOS EN TEATRO

Comedias y Musicales son los géneros de mayor preferencia para los asistentes al teatro. En el primer género se destacan las mujeres, los de clase alta y los de edades inter-medias (35 a 49 años), independientemente del lugar de residencia. Entre los que eligen el género musical sobresalen las mujeres, los de clase alta y media y los mayores a 50años.Dramas y Humor ocupan el segundo lugar. En el primero no aparece ningún universo objetivo que se destaque. En lo relacionado al Humor se posicionan mejor los de nivel so-cio-económico medio y bajo, mayores de 50 años y residentes en el interior del país.En lo que respecta a Danza/ Conciertos/ Opera/ Ballet se destacan las mujeres y los de nivel socio-económico alto y medio.

Base: 351 casos (los que asisten al teatro)

OPCIONES MÚLTIPLES

TEAT

RO

SNCC

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e escrito hanmovió siempre,rgullece al s de la lógica, lau es esta ptor Hugo. Naás

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El primero fu título me coóque tanto e

r las frías armasDe Jean Coctue se creía Víctor

El primero fu título me coóque tanto e

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CAPÍTULO 2

CUENTA CULTURA

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A. GASTOS EN MATERIA DE MÚSICA (COMPACTOS)

1. Exactamente el 43.7% de los argentinos afirman escuchar compactos que ellospersonalmente compraron. El resto señala escuchar, pero no haber pagado suma al-guna por ellos: al 30.6% “se lo prestaron” y un 15.3% “los bajó de Internet”.

2. Ahora bien, entre los compradores, cuatro de cada diez, reconoce haber adquiridooriginales, y otros cuatro de cada diez copias piratas. Esta tendencia a adquirir copiasilegales es mayor entre los jóvenes y los de clase baja.

3. Entre los que adquirieron sus compactos, el promedio fue de 4.6 en los últimostres meses (tanto originales como copias piratas). Este promedio de compra es mayorentre los hombres, los de nivel alto y los de mayor edad.

4. El gasto promedio en compactos es de $ 16 mensuales. Este nivel de gasto estáfuertemente asociado con la clase social, a tal punto que en el nivel alto tal gasto pro-medio asciende alrededor de $ 67 por trimestre (alrededor de $ 23 por mes).

B. GASTOS EN MATERIA DE MÚSICA (CASETES)

1. El 21.1% de los argentinos afirman escuchar casetes. De ellos, la mayor parte locompra (casi el 67%). El préstamo (25%) o la regrabación (23%) tienen menor peso. Deeste modo el 13.5% de los argentinos son los que en definitiva han comprado casetesen los últimos tiempos.

2. Entre los compradores y en promedio, reconocen haber adquirido tres casetes enlos últimos tres meses. El monto gastado, en promedio, es de $8 al mes.

MÚ

SICA

SNCC

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Copias, 38.0%

Ambos, 22.4%

Ns/Nc, 0.8%

Originales, 38.8%

Copias, 38.0%

Ambos, 22.4%

Ns/Nc, 0.8%

Originales, 38.8%

EDAD REGIÓN


N.S.E.SEXO

ORIGINALES

COPIAS

AMBOS

NS/NC

ORIGINALES

COPIAS

AMBOS

NS/NC

MASC. FEM.

EDAD REGIÓN


N.S.E.SEXO

MASC. FEM.

41.0%

32.7%

25.7%

0.6%

36.3%

44.0%44.0%

18.7%

1.0%

59.5%59.5%

18.3%

22.2%

0.0%

41.2%

34.1%

24.0%

0.7%

31.1%

21.5%

1.1%

28.7%

27.2%

0.8%

29.1%

25.9%

0.7%

39.8%

14.4%

0.0%

41.4%

34.7%

23.9%

0.0%

37.3%

40.2%

21.6%

0.9%

34.4%

40.3%

24.6%

0.7%

30.0%

22.9%

0.0%

25.5%

16.3%

3.1%

43.6%

34.2%

21.1%

1.1%

27.9%

50.0%

21.6%

0.5%

41.0%

32.7%

25.7%

0.6%

36.3%

18.7%

1.0%

18.3%

22.2%

0.0%

41.2%

34.1%

24.0%

0.7%

31.1%

21.5%

1.1%

28.7%

27.2%

0.8%

29.1%

25.9%

0.7%

39.8%

14.4%

0.0%

41.4%

34.7%

23.9%

0.0%

37.3%

40.2%

21.6%

0.9%

34.4%

40.3%

24.6%

0.7%

30.0%

22.9%

0.0%

25.5%

16.3%

3.1%

34.2%

21.1%

1.1%

27.9%

21.6%

0.5%

46.3%46.3%46.3% 50.0%

43.3%

44.3%

45.8%47.1% 55.1% 43.3%

44.3%

45.8%47.1% 55.1% 43.3%

44.3%

45.8%47.1% 55.1% 43.3%

44.3%

45.8%47.1% 55.1% 43.6%

BASE: 906 casos (los que compraron cd)

COMPRAS DE CD(en los últimos tres meses)

Entre los que han comprado compactos en los últimos tres meses, solo 4 de cada 10reconoce haber adquirido originales, y otros 4 de cada 10 afirma haber adquirido unacopia pirata. La tendencia a comprar copias ilegales es mayor entre los más jóvenes yla gente de clase mas baja.

MÚ

SICA

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PROMEDIO DE COMPRA DE CD(en los últimos tres meses)

SEXOPROMEDIO DE COMPRA DE CD

PROMEDIO

MASC.TOTAL FEM.

EDAD REGIÓN


5.04.6 4.1 5.1 4.5 4.5 4.3 5.0 4.2 4.1 5.2 4.63.9 4.7 4.7 5.15.04.6 4.1 5.1 4.5 4.5 4.3 5.0 4.2 4.1 5.2 4.63.9 4.7 4.7 5.1

N.S.E.

SEXOGASTO PROMEDIO

PROMEDIO

MASC.TOTAL FEM.

EDAD REGIÓN


$ 52.3$ 47.6 $ 42.1 $ 67.3 $ 48.4 $ 41.1 $ 50.0 $ 46.1 $ 39.5 $ 44.6 $ 47.8 $ 63.5$ 32.9 $ 47.7 $ 58.1 $ 52.2

N.S.E.

El gasto promedio en compactos reconocido por los entrevistados fue de $ 47.6 por trimestre, lo que redondea $ 16 mensuales. Sin embargo este gasto promedio está relaciona-do con la clase social, ya que aumenta el gasto a medida que más alto es el nivel socio-económico. A tal punto que los de nivel socio-económico alto gastan casi $ 70 por tri-mestre. Al mismo tiempo se observa que a mayor edad mayor es el desembolso.

Entre los que adquirieron sus compactos, el promedio fue de 4.6 CD´s en los últimos tres meses, incluyendo en este valor tanto los originales como las copias piratas. La ten-dencia a comprar CD se encuentra levemente asociada con la edad.

MÚ

SICA

SNCC

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COMPRACOMPRA

PRÉSTAMOPRÉSTAMO

GRABADOSGRABADOS

REGALOSREGALOS

OTROSOTROS

NS/NCNS/NC

63.8%63.8%

25.1%25.1%

22.7%22.7%

3.4%3.4%

0.3%0.3%

0.3%0.3%

BASE: 856 casos (los que escuchan casete)

OPCIONES MÚLTIPLESCOMPRAS DE CASETE(en los últimos tres meses)

Dentro del 21.1% que afirma escuchar música por este medio se detectó que solo un15% de los argentinos son los que en definitiva han comprado casetes para escucharmúsica.La compra de casetes está mayormente impulsada por las mujeres, los de nivel so-cio-económico medio, los de mayor rango de edad y los que habitan en AMBA.A su vez entre quienes lo hacen a través de una grabación o préstamo se destacan losmás jóvenes.

SEXO

COMPRA

PRÉSTAMO

GRABADOS

REGALOS

MASC.

60.1%

26.1%

22.5%

2.5%

67.4%

24.0%

22.9%

4.2%

58.8%

26.6%

19.6%

0.0%

66.5%

22.5%

25.9%

3.3%

63.6%

25.7%

22.1%

3.8%

50.0%

32.5%

25.4%

5.3%

59.1%

24.9%

25.4%

1.6%

67.5%

25.8%

22.5%

2.6%

73.6%

20.2%

18.6%

4.7%

71.7%

25.1%

19.7%

2.8%

59.4%

23.6%

19.2%

3.8%

66.4%

19.7%

28.4%

1.9%

61.8%

21.9%

28.5%

4.9%

64.1%

36.7%

21.8%

5.6%

64.4%

28.4%

23.0%

2.0%

FEM.

EDAD REGIÓN


N.S.E.

MÚ

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SNCC

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PROMEDIO DE COMPRA DE CASETES(en los últimos tres meses)

SEXO

PROMEDIO DE COMPRA DE CASETES

PROMEDIO

MASC.TOTAL FEM.

EDAD REGIÓN


3.43.1 2.8 3.4 2.3 3.3 4.0 3.0 2.5 2.5 2.5 4.13.1 3.4 3.2 2.7

N.S.E.

SEXO

GASTO PROMEDIO

PROMEDIO

MASC.TOTAL FEM.

EDAD REGIÓN


$ 26.9$ 22.7 $ 17.8 $ 37.0 $ 21.1 $ 21.4 $ 28.8 $ 24.0 $ 14.8 $ 17.2 $ 15.8 $ 34.2$ 17.7 $ 25.1 $ 24.5 $ 21.2

N.S.E.

El promedio de compra es de alrededor de tres casetes en los últimos tres meses. Como puede verse en el cuadro, la predisposición a comprar casetes es algo mayor entre loshombres y los que tienen entre 18 y 34 años.

El monto aproximado de gastos en casetes es de $ 23 por trimestre, lo que hace un total de algo menos de $ 8 al mes.

MÚ

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SEXO

GASTO PROMEDIO

PROMEDIO

MASC.TOTAL FEM.

EDAD REGIÓN


$ 58.9$ 55.1 $ 51.9 $ 60.3 $ 55.2 $ 52.6 $ 56.5 $ 58.5 $ 43.4 $ 52.4 $ 57.4 $ 59.4$ 34.9 $ 46.8 $ 70.5 $ 63.4

N.S.E.

En cuanto al gasto en libros, la gente afirma que el mismo redondea los $ 55 en promedio por trimestre. Lógicamente, el desembolso en libros crece en forma asociada a laedad, siendo el intervalo de 35 a 49 años el que más gasta, y también al nivel socio-económico.

C. GASTOS EN COMPRA DE LIBROS(en los últimos tres meses)

En promedio, y en forma independiente a su lectura, los argentinos reconocen haber comprado cerca de un libro por mes. La compra sólo está asociada de manera destacable ala edad (a mayor edad, mayor compra).

SEXO

PROMEDIO DE COMPRA DE LIBROS

PROMEDIO

MASC.TOTAL FEM.

EDAD REGIÓN


3.12.8 2.4 3.0 2.6 2.8 3.6 2.5 2.8 2.5 2.3 2.52.0 2.4 2.7 3.8

N.S.E.

LIB

RO

SSN

CC

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D. CONCURRENCIA A SALAS DE CINE, TEATRO Y ALQUILER DE VIDEOS Y DVD.GASTOS EN CONCURRENCIA A SALAS DE CINE(en los últimos tres meses)

La gente va al cine en promedio algo más de una vez por mes y gasta $ 27 por trimestre ($ 9 por mes). La clase media y los que tienen entre 35 a 49 años, son los que poseen un hábito superior al promedio, en lo que se refiere a concurrir al cine. Tal realidad puede verse de idén-tica forma en dos indicadores: concurrencia y desembolso.

CIN

ESN

CC

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La gente afirma haber gastado en alquiler de videos/DVD alrededor de $ 17 mensuales, lo que implica alrededor de 3 películas alquiladas al mes.Como puede observarse en el cuadro, el gasto es muy parejo por universo sociodemográfico.

GASTOS EN ALQUILER DE VIDEOS Y DVD(en el último mes)

CIN

ESN

CC

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GASTOS EN CONCURRENCIA A SALAS DE TEATRO(en el último semestre)

Los que van al teatro, asisten -en promedio- una vez por bimestre. El gasto reconocido (también por bimestre) es de $ 18 promedio.La asistencia al teatro está fuertemente asociada al nivel socioeconómico, a punto tal que los de clase alta tienden no solo a ir más, sino a concurrir a espectáculos más caros.

TEAT

RO

SNCC

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TEAT

RO

SNCC

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E. GASTOS EN CULTURA, DENTRO DEL PRESUPUESTO FAMILIAR.1. A la hora de cuantificar la Cuenta Cultura, se detectó que los argentinos dedican el 3.1% de su presupuesto al rubro “Esparcimiento y Cultura”.

2. Como es lógico suponer, los elementos que componen la canasta básica (alimentos, bebidas, servicios públicos, indumentaria, etc.) se convierten en el rubro de mayor con-centración del presupuesto familiar, con una participación que supera al 40%.

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TTI

EMP

O L

IBR

ESN

CC

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TIEMPOLIBRE

PRÁCTICA DE DEPORTES

PRÁCTICA DE DEPORTES EN GENERAL

ACTIVIDADES DEPORTIVAS

ACTIVIDADES DE LAZO SOCIAL

PRINCIPALES HÁBITOS DEL TIEMPO LIBRE

ACTIVIDADES DOMÉSTICAS LLEVADAS A CABO

DENTRO DEL HOGAR

ACTIVIDADES DOMÉSTICAS LLEVADAS A CABO

DENTRO DEL HOGAR POR UNIVERSOS OBJETIVOS

ACTIVIDADES QUE LE GUSTARÍA REALIZAR

(Y NO REALIZA)

ACTIVIDADES QUE NO REALIZA PERO

LE GUSTARÍA REALIZAR POR UNIVERSOS OBJETIVOS

MOTIVOS

PREFERENCIAS, DESEOS Y ANHELOS

¿QUÉ GASTOS Y ACTIVIDADES LE GUSTARÍA HACER

SI NO TUVIERA RESTRICCIONES DE DINERO?

TIEMPO LIBRE

TIEM

PO

LIB

RE

SNCC

69CAPÍTULO 3

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A. PRÁCTICA DE DEPORTES

1. Por estos tiempos los argentinos han asumido la importancia que implica la práctica cotidiana y sistemática de deportes. Más de la mitad de los entrevistados afirma quepractica deportes.

2. En la vereda opuesta, un significativo 43.8% reconoce abiertamente llevar una vida sedentaria.

3. Entre los deportes practicados con mayor frecuencia el hábito que supera al mismísimo fútbol, es la actividad aeróbica de “correr y/o caminar” (44.7%). Es innegable que enun sector de la población el hábito cultural de la vida sana se ha instalado.

4. Reafirmando la tendencia a buscar cuidado y estética, al fútbol (32.3%), le sigue la actividad de concurrir al gimnasio (26.1%).


PRÁCTICA DE DEPORTES EN GENERALEl 56.2% de la población practica deportes. Los que más se destacan en este hábitoson los hombres, los de nivel alto y medio y los menores de 35 años.

TIEM

PO

LIB

RE

SNCC

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ACTIVIDADES DEPORTIVAS

BASE: 1.671 casos (de los que practican deportes)

OPCIONES MÚLTIPLES

TIEM

PO

LIB

RE

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B. ACTIVIDADES DE LAZO SOCIAL

1. Los argentinos se caracterizan como “muy sociables”. En tal sentido, no extrañaque la actividad más importante del tiempo libre es visitar amigos y familiares (79.7%).

2. Luego aparecen una serie de actividades, todas con un denominador común: sonactividades de “relación”: practicar deportes (36.2%), ir a bailar (23.4%), comer afuera(29.9%) y concurrir a eventos deportivos (21%).

3. Cada una de estas actividades, tiene el sustento de un target o universo en parti-cular. Así, los que más se destacan en “hacer visitas”, son las clases medias y bajas.

4. En cambio, entre los que hacen deportes, sobresalen los más jóvenes, los hom-bres y las clases medias y altas.

5. En “Comer afuera” se destacan las clases medias y altas, mientras que en ir abailar sobresalen los más jóvenes.

6. Por otra parte, en concurrir a eventos deportivos se destacan, especialmente, loshombres. Como puede observarse, cada actividad posee un sustento o anclaje fuerte-mente segmentado en algún universo en particular. De tal modo es posible advertir elsiguiente esquema de segmentación socio-demográfica:

PRINCIPALES HÁBITOS DEL TIEMPO LIBRE

• Visitar amigos: nivel socio-económico medio y bajo• Hacer deportes: Los hombres, los jóvenes, los de nivel socio-económico medio y alto• Comer afuera: nivel socio-económico medio y alto• Ir a bailar: los más jóvenes• Concurrir a eventos deportivos: los hombres• Ir a ferias/ exposiciones: las mujeres, los de nivel socio-económico alto• Ir al club: nivel socio-económico alto• Ir a charlas y conferencias: los de 35 a 49 años y los de nivel socio-económico me-dio y alto• Ir a recitales: los más jóvenes y los de nivel socio-económico alto


OPCIONES MÚLTIPLES

TIEM

PO

LIB

RE

SNCC

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C. ACTIVIDADES DENTRO DEL HOGAR

En lo que respecta a las actividades domésticas llevadas a cabo dentro del ámbito del hogar, alrededor de cinco de cada diez argentinos dicen “no realizar ninguna tarea en es-pecial”, incluyendo en este valor la categoría “No sabe / No contesta”.Entre los que afirman realizar actividades concretas dentro de su hogar es posible destacar los hábitos hogareños de mayor incidencia en cada universo socio-demográfico.LOS HOMBRES: tareas manuales de diferente índole.LAS MUJERES: dividen su tiempo en tareas domésticas y la costura.LOS MENORES DE 18 AÑOS: escuchan música, alquilan videos y miran la TV.LOS DE EDADES INTERMEDIAS: se dividen en dos segmentos actitudinales de similar peso estadístico: los que prefieren las tareas manuales (pintura, carpintería, etc.) y losque optan por las intelectuales (leer y/o escribir).LOS DE MAYOR EDAD: optan por las tareas manuales, aunque la fuerte divisoria pasa por el género: costura, para las mujeres; otras manualidades para los hombres.LOS DE NIVEL SOCIO-ECONÓMICO ALTO Y MEDIO: optan en su hogar por la realización de actividades intelectuales y los de clase baja tareas manuales y domésticas.Es interesante como el hecho de mirar TV/Videos está tan internalizado entre los argentinos que no lo relacionan con una actividad doméstica, De ahí su bajo porcentaje.

OPCIONES MÚLTIPLES

TIEM

PO

LIB

RE

SNCC

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ACTIVIDADES DOMÉSTICAS LLEVADAS A CABO DENTRO DEL HOGAR

/VIDEOS


TIEM

PO

LIB

RE

SNCC

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D. ACTIVIDADES QUE LE GUSTARÍA REALIZAR (Y NO REALIZA)

1. Si se consideran las actividades que a la gente le gustaría realizar, se detectan dos líneas actitudinales, una referida más al cultivo personal y otra asociada al entretenimiento.

2. Concretamente, en primer lugar aparece mencionada la opción de hacer cursos (44.1%).

3. Pero también les gustaría ir al cine (28.8%) e ir al teatro (25.7%), hacer “actividades al aire libre” (22.3%), comer afuera, (21.2%), ir a recitales (20.6%) o a eventos deportivos (15.3%).

4. Es innegable que en el deseo subyacen dos cuestiones fundamentales:• El mandato del deber ser: En las mujeres, y en lo que se refiere a “hacer cursos”, “actividades al aire libre” y “asistir al teatro”; en los hombres asistir a más eventos deporti

vos; en los más jóvenes ir a ver más recitales.• La limitación de la realidad económica, pesa en el nivel socio-económico bajo y los argentinos de mayor edad. Ellos, si pudieran, cumplirían su deseo insatisfecho de ir más

al cine y hasta comerían más en restaruantes.

5. Dos motivos principales justifican el hecho de la no realización de estas actividades: la falta de tiempo y la falta de dinero.

6. La falta de tiempo se hace presente, en mayor medida, como causa de la no realización de actividades al aire libre y de no hacer cursos.

7. En cambio, es por falta de dinero, que no se asiste más al cine, que no se a va a comer más afuera o que no se asiste al teatro, o no realiza más cursos.

ACTIVIDADES QUE NO REALIZA PERO LE GUSTARÍA REALIZAR

El posicionamiento por universos de cada una de las actividades deseadas nos permi-te trazar el siguiente resumen:• Hacer cursos/estudiar: Las mujeres, los de 18 a 49 años.• Ir al cine: Los de nivel socio-económico bajo• Ir al teatro: Las mujeres y los de nivel socio-económico medio• Hacer más actividades al aire libre: Las mujeres y los de 35 a 49 años.• Ir a comer afuera: Los de 35 años en adelante y los de nivel socio-económico bajo.• Eventos deportivos: Los hombres y los más jóvenes.


OPCIONES MÚLTIPLES

TIEM

PO

LIB

RE

SNCC

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ACTIVIDADES QUE NO REALIZA PERO LE GUSTARÍA REALIZAR

TIEM

PO

LIB

RE

SNCC

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MOTIVOS PARA NO REALIZAR OTRAS ACTIVIDADES

TIEM

PO

LIB

RE

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E. PREFERENCIAS, DESEOS Y ANHELOS (QUE HARÍA SI TUVIERA MUCHO DINERO)

1. Si no tuviera restricciones de dinero, lo que haría la gente sería viajar. Así lo señala el 53.0% de los entrevistados.

2. Y esta resulta una añoranza marcada especialmente entre los de nivel alto y los de nivel medio y, no así, entre las clases bajas. También se destacan los que tienen más de34 años.

3. Aunque en menor medida, otro anhelo inconcluso de los argentinos es estudiar (12.0%), específicamente cursos, carreras terciarias y universitarias.

¿QUÉ GASTOS Y ACTIVIDADES LE GUSTARÍA HACER SI NO TUVIERA RESTRICCIONES DE DINERO?

Los argentinos si no tuviesen restricciones de dinero les gustaría por sobre todas las cosas viajar (53.0%). Sobresalen los de nivel medio y alto, los de mayor edad y los que resi-den en AMBA.Con respecto al 12.0% que optaría por estudiar se destacan las mujeres y los jóvenes de 18 a 34 años.

TIEM

PO

LIB

RE

SNCC

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OPCIONES MÚLTIPLES

¿QUE HARÍA SI TUVIERA MUCHO DINERO?

TIEM

PO

LIB

RE

SNCC

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CAPÍTULO 4

CULTURA POPULAR

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A. ASISTENCIA A FESTIVALES Y FIESTAS POPULARES

1. Casi 4 de cada 10 entrevistados afirma concurrir a festivales o fiestas populares de su localidad. Este hábito o concurrencia está relacionado con el factor demográfico, entanto es más marcado en el interior de nuestro país.

2. Las fiestas tradicionales/folclóricas son las que mayor cantidad de menciones reciben con el 79.5% . Se destacan los de nivel alto y medio. Las fiestas barriales también apa-recen mencionadas con el 16.1%. Estas actividades aparecen mayormente mencionadas en los centros urbanos.

3. En tercer lugar, un importante número de encuestados (el 13.6%) afirma concurrir a Fiestas Patronales. Se destacan, especialmente las mujeres.

CULT

UR

A P

OP

ULA

RSN

CC

82

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¿ASISTE A FESTIVALES O A FIESTAS POPULARES BARRIALES, LOCALES O PROVINCIALES?

El 37.9% de los entrevistados afirma concurrir a festivales o fiestas populares de su localidad. Obviamente, este hábito o concurrencia está relacionado con el factor demográfico,en tanto es más marcado en el interior de nuestro país y más precisamente en el norte.Los de nivel socio-económico alto y los residentes en AMBA son los que sobresalen entre quienes no participan de dichos eventos.

CULT

UR

A P

OP

ULA

RSN

CC

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FIESTAS A LAS QUE ASISTE

Las fiestas tradicionales/ folclóricas son las que mayor cantidad de menciones reciben con el 79.5% y donde se destacan los de nivel socio-económico alto y medio y los residen-tes en el interior del país. También dicen concurrir, aunque en menor número, a fiestas barriales (16.1%), aquí lógicamente sobresalen los que habitan en AMBA.Otra opción que surge de los datos son las fiestas patronales (13.7%), ritos más ligados a las mujeres y los que residen en el norte del país.

OPCIONES MÚLTIPLES

BASE: 1.127 casos (asisten a fiestas populares)

CULT

UR

A P

OP

ULA

RSN

CC

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SECC

IÓN

IIEX

PO

SICI

ÓN

A M

EDIO

S D

E LO

S A

RG

ENTI

NO

S

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• La información que se presenta en este segunda etapa se focaliza en el consumo de medios, a lo largo y ancho del país.

• En este sentido, se analiza en profundidad los hábitos de consumo de radios, diarios, revistas y televisión, como así también respecto al uso de internet.

• Por otro lado, también se indaga acerca de los niveles de participación ciudadana, prácticas religiosas y las diversas creencias de los argentinos.

• Esta segunda ola de investigación se ha dividido en cuatro capítulos.

CONTENIDOS

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CAPÍTULO 1

EXPOSICIÓN A MEDIOS: A fin de detectar la percepción y laspreferencias de los argentinosrespecto de los diferentes mediosde comunicación se indagó acercade la lectura de diarios y revistas,hábitos y preferencias en la exposi-ción a radio, en la exposición a latelevisión por aire y paga, y hábitosy preferencias en Internet.

CAPÍTULO 2

VIAJES Y TURISMO: Se indagó acerca de destinos visita-dos dentro y fuera del país, percep-ción de los argentinos en relación alos lugares preferidos e idealespara vacacionar y evaluación decentros turísticos.

SNCC

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CAPÍTULO 3

Participación ciudadana, hábitos ypreferencias de participación en lasdiferentes instituciones de lademocracia.

CAPÍTULO 4

Religión y creencias, la creencia enDios, práctica de religiones,hábitos asociados a lo religioso.

SNCC

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CAPÍTULO 1

EXPOSICIÓN A MEDIOS

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D D

IAR

IOS

SNCC

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DIARIOS Y REVISTAS

LECTURA DE DIARIOS

EXPOSICIÓN A DIARIOS

HÁBITOS DE LECTURA

LECTURA DE DIARIOS ÁREA: TOTAL PAÍS

LECTURA DE DIARIOS REGIÓN ROSARIO

LECTURA DE DIARIOS REGIÓN CÓRDOBA

LECTURA DE DIARIOS REGIÓN MENDOZA

LECTURA DE DIARIOS REGIÓN TUCUMÁN

LECTURA DE DIARIOS REGIÓN LA PLATA

TEMAS Y CONTENIDOS PREFERIDOS

EXPOSICIÓN A REVISTAS

DIARIOS Y REVISTAS

DIA

RIO

SSN

CC

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1. Informarse de manera periódica a través de los diarios no es simplemente un há-bito. Por el contrario, es una manera diferente de conectarse e interpretar la realidad.En síntesis, un claro y contundente indicador socio-cultural.

2. Por tal motivo, este estudio tiene por principal propósito analizar el fenómeno de lalectura de diarios en el contexto socio-cultural en el que se inserta. No se realiza unanálisis del rating, ni de quién compra el diario, ni de la cantidad de lectores por cadaejemplar. Se trata, concretamente, de una aproximación al fenómeno de la lectura dediarios.

3. El hecho de leer diarios –al menos desde el estricto punto de vista cuantitativo- in-volucra al 56% de los argentinos. Un análisis de orden sociodemográfico deja al des-cubierto tres universos objetivos que poseen este hábito de manera más marcada: loshombres, los pertenecientes a los estratos sociales altos y medios y los de edad inter-media. En cuanto a la región de residencia el hábito se presenta de manera errática.

4. El domingo se constituye en “el día” de lectura de diarios. Un dato cuantitativo locaracteriza de manera acabada: el crecimiento de la lectura con respecto al períodomartes a sábados es significativo y redondea el 44%.

5. La relación entre el deporte (más precisamente el fútbol) y la lectura de diarios esotro dato de la realidad que no debe pasarse por alto: el lunes se convierte en el se-gundo día de lectura de diarios, donde se observa alrededor de un 20% más de lecturaque el resto de la semana (incluyendo los sábados).

6. A nivel nacional se observa una situación diferente. Los diarios locales represen-tan una manera distinta de ver la realidad, centrada en la propia idiosincrasia e histo-ria de cada localidad en particular. En tal contexto la gente del interior prioriza la lec-tura de diarios locales, y sólo los domingos se detecta una suave reversión de dichatendencia y los diarios nacionales crecen un poco en lectores.

LECTURA DE DIARIOS Y REVISTAS

DIA

RIO

SSN

CC

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7. Otra de las cuestiones que se incluyeron en esta indagación se centró en la nece-sidad de detectar que tipo de información busca la gente en los diarios. Dicho de otromodo, en que aspectos informativos descansa el anclaje de la lectura de diarios engeneral, y de cada uno de ellos en particular. Al respecto, no quedan dudas que porestos tiempos tres grandes temáticas concentran el interés de los lectores: INFORMA-CIÓN GENERAL, DEPORTES Y POLÍTICA (en ese orden).

8. El orden no es una cuestión menor. Años atrás, otros estudios similares a estedejaban al descubierto un interés algo mayor por la lectura de diarios relacionadoscon la política. Esta nueva ecuación de preferencias nos permite inferir nuevos cami-nos de análisis, que nos conducen a nuevas hipótesis acerca del sistema integral deinformación de los argentinos, donde la televisión día a día adquiere mayor importan-cia. En la medida que Información General y Deportes sigan creciendo en las prefe-rencias de los lectores, es muy probable que el rol informativo de la televisión conti-núe en ascenso.

9. El fenómeno de la lectura de revistas en nuestro país está próximo al 30%.

10. Desde el punto de vista estrictamente sociodemográfico la lectura de revistasestá directamente relacionado con el sexo (particularmente más mujeres que hom-bres); la edad (en especial los menores de 34 años); y con el nivel socioeconómico (lospertenecientes a los estratos altos y medios).

DIA

RIO

SSN

CC

95

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EDAD REGIÓN


N.S.E.SEXO

NO

SÍ

LECTURA DEDIARIOS

NS/NC

MASC. FEM.

51.5%

48.0%

0.5%

71.2%

28.8%

0.0%

72.2%

27.5%

0.3%

47.9%

51.5%

0.6%

61.9%

38.1%

0.0%

50.4%

49.6%

0.0%

61.9%

38.1%

0.0%

36.4%

63.6%

0.0%

54.9%

45.0%

0.1%

58.2%

41.6%

0.2%

59.3%

40.1%

0.6%

57.8%

42.0%

0.2%

58.3%

40.4%

1.3%

39.5%

59.6%

0.9%

60.3%

39.3%

0.4%


SÍ, 55.9%

No, 43.6%

Ns/Nc, 0.5%

EXPOSICIÓN A DIARIOS

• Más del 50% de los argentinos dicen leer diarios. • La tendencia a leer diarios está sustancialmente asociada a tres variables: el género,el nivel socio-económico y la edad.• Respecto al género, son los hombres los que se destacan, con el 60.3%. En cuanto alnivel socio-económico, sobresalen los de nivel medio y alto y en lo referente a la edadson los de 35 a 49 años quienes más se posicionan por encima del promedio.• Con respecto a las regiones, el comportamiento es parejo. Sólo presenta un porcen-taje notoriamente bajo el nordeste, con apenas un 36.4%.

DIA

RIO

SSN

CC

96

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BASE: 1.676 casos (total lectores)

HÁBITOS DE LECTURA

LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO

49.3%

40.4%

44,4%

40.5% 40.7%

38.6%

59.0%

DIA

RIO

SSN

CC

97

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Diarios locales, 45.0%

Diarios nacionales, 55.0%

LECTURA DE DIARIOS ÁREA: TOTAL PAÍS

DIARIOS NACIONALES VS. DIARIOS LOCALES

La lectura de diarios a nivel nacional, prácticamente divide en dos a la población lectora de diarios locales y aquella que prefiere diarios de alcance nacional.En cuanto a los universos objetivos encontramos que sobresalen los hombres, tanto en diarios locales como nacionales, y los de nivel socio económico medio y alto.

DIA

RIO

SSN

CC

98

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DIA

RIO

SSN

CC

99

LECTURA DE DIARIOS REGIÓN: ROSARIO

Diarios Nacionales, 21.8%

Diarios Locales, 78.2%



Lunes a Domingo Lunes a Viernes

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LECTURA DE DIARIOS REGIÓN: ROSARIO

Sábado Domingo

DIA

RIO

SSN

CC

100

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Ns/Nc, 2.1% Diarios Nacionales, 15.6%


Ns/Nc, 2.2%

LECTURA DE DIARIOS REGIÓN: CÓRDOBA


DIA

RIO

SSN

CC

101

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LECTURA DE DIARIOS REGIÓN: CÓRDOBA


Ns/Nc, 4.9%Diarios Nacionales, 5.0%



Sábado Domingo

DIA

RIO

SSN

CC

102

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Ns/Nc, 1.5%



Lunes a Domingo

LECTURA DE DIARIOS REGIÓN: MENDOZA

Lunes a Viernes

DIA

RIO

SSN

CC

103

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Sábado Domingo

LECTURA DE DIARIOS REGIÓN: MENDOZA





Ns/Nc, 2.1%

DIA

RIO

SSN

CC

104

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LECTURA DE DIARIOS REGIÓN: TUCUMÁN


DIA

RIO

SSN

CC

105

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Ns/Nc, 1.8%

LECTURA DE DIARIOS REGIÓN: TUCUMÁN

Sábado Domingo

DIA

RIO

SSN

CC

106

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LECTURA DE DIARIOS REGIÓN: LA PLATA



Ns/Nc, 3.0% Diarios Nacionales, 38.3%


Ns/Nc, 2.9%

DIA

RIO

SSN

CC

107

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Sábado Domingo

LECTURA DE DIARIOS REGIÓN: LA PLATA



Ns/Nc, 17.8%



Ns/Nc, 15.9%

DIA

RIO

SSN

CC

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INFORMACIÓNGENERAL

DEPORTES

POLÍTICA

POLICIALES

ECONOMÍA

ESPECTÁCULOS

CULTURA

INTERNACIONALES

CLASIFICADOS

HUMOR

OPINIÓN

SUPLEMENTOSALTERNATIVOS

HORÓSCOPOS

TODOS POR IGUAL

OTROS

38.4 %

33.8 %

31.9 %

23.1 %

21.2 %

17.7 %

10.6 %

8.2 %

6.7 %

6.6 %

2.9 %

2.3 %

1.2 %

8.9 %

6.7 %

LECTURA DE DIARIOSTEMAS Y CONTENIDOS PREFERIDOS

• Las preferencias por universos objetivos deja al descubierto las siguientes conclu-siones:• Los hombres de mayor edad, de 35 años en adelante, los pertenecientes a los nive-les medio y alto, sin distinción de la zona que residan, son quienes prefieren temasreferidos a la Política y a la Economía al momento de leer un diario. • Las mujeres, cuya edad oscila entre 35 a 49 años, los de nivel socio-económico bajo,y los que residen en el interior del país son quienes sobresalen al momento de elegirtemas Policiales al leer el diario.• Por su parte los jóvenes prefieren las noticias relacionadas al Deporte y al Espectá-culo. Mientras que el 33.8% que eligió noticias deportivas esta marcado por la preemi-nencia de los hombres, los residentes en la zona Pampeana y Cuyana, y sin distinciónen el nivel socio-económico. A su vez, son las mujeres quienes prevalecen cuando denoticias del espectáculo se trata, mayormente elegida por el nivel alto y los de la zonametropolitana de Buenos Aires.

OPCIONES MÚLTIPLES


DIA

RIO

SSN

CC

109

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TEMAS Y CONTENIDOS PREFERIDOS

POLICIALES

ESPECTÁCULOS

ECONOMÍA

POLÍTICA

DEPORTES


REGIÓN

POLICIALES

ESPECTÁCULOS

ECONOMÍA

POLÍTICA

DEPORTES


PATAG.

9.9%

20.9%

31.0%

27.7%

37.9%

NEA

3.4%

24.4%

27.4%

28.8%

CUYO

26.9%

15.3%

27.6%

NOA

15.3%

14.2%

23.4%

28.4%

31.6%

PAMP.

22.5%

15.2%

18.5%

28.6%

AMBA

12.0%

24.0%

32.4%

36.8%

+ 50

19.0%

11.0%

27.1%

37.2%

35 - 49

15.8%

33.6%

18 - 34

24.4%

18.5%

27.4%

34.1%

35.5%

12 - 17

19.2%

5.4%

9.1%

29.1%

DE

15.3%

14.6%

26.5%

33.1%

39.2%

C2

20.9%

18.4%

35.1%

35.8%

ABC1

13.1%

34.0%

FEM.

18.2%

28.3%

11.5%

MASC.

20.4%

12.3%

31.9%

REGIÓNEDADN.S.E.SEXO

PATAG.NEACUYONOAPAMP.AMBA+ 5035 - 4918 - 3412 - 17DEC2ABC1FEM.MASC.

EDADN.S.E.SEXO

30.2%35.2%

30.3%23.7%

41.6%

43.0%

42.3%

37.8%

42.9%

25.2%

39.9%

23.8%

37.8%

27.4%

25.6%

36.4%

44.8%

23.6%30.3%

57.0%

26.4%

27.0%

35.0%

27.5%

38.2%

49.9%

41.3%

26.3%

24.1%

46.1%

23.8%

34.9%

52.7%

30.2%35.2%

30.3%23.7%

41.6%

43.0%

42.3%

37.8%

42.9%

25.2%

39.9%

23.8%

37.8%

27.4%

25.6%

36.4%

44.8%

23.6%30.3%

57.0%

26.4%

27.0%

35.0%

27.5%

38.2%

49.9%

41.3%

26.3%

24.1%

46.1%

23.8%

34.9%

52.7%

9.9%

20.9%

31.0%

27.7%

37.9%

3.4%

24.4%

27.4%

28.8%

26.9%

15.3%

27.6%

15.3%

14.2%

23.4%

28.4%

31.6%

22.5%

15.2%

18.5%

28.6%

12.0%

24.0%

32.4%

36.8%

19.0%

11.0%

27.1%

37.2%

15.8%

33.6%

24.4%

18.5%

27.4%

34.1%

35.5%

19.2%

5.4%

9.1%

29.1%

15.3%

14.6%

26.5%

33.1%

39.2%

20.9%

18.4%

35.1%

35.8%

13.1%

34.0%

18.2%

28.3%

11.5%

20.4%

12.3%

31.9%

DIA

RIO

SSN

CC

110

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DIA

RIO

SSN

CC

111

SÍ, 29.2%

Ns/Nc, 0.5%

No, 70.3%


EXPOSICIÓN A REVISTASEn nuestro país no existe un hábito significativo de lectura de revistas: se sitúa en tor-no al 30% de los entrevistados. En la actualidad, este se presenta como un hábito deinformación predominante en los niveles altos y medios.

Dentro del 70.3% que dice no haber leído alguna revista en el último mes, se destacanlos hombres, los de nivel socio-económico bajo, los de 50 años en adelante y los quehabitan en las regiones NOA, NEA y Cuyana.

Por su parte en el 29.2% que dice haber leído revistas, sobresalen las mujeres, los deniveles altos y medios, los jóvenes hasta 34 años y los que residen tanto en CapitalFederal como la región pampeana y patagónica.

REGIÓN

NS / NC

SÍ

NO

PATAG.

0.0%

66.1%

NEA

0.3%

23.8%

CUYO

2.1%

19.4%

NOA

0.4%

18.8%

PAMP.

0.1%

66.5%

AMBA

0.4%

66.7%

+ 50

0.4%

24.2%

35 - 49

0.4%

27.1%

72.5%

18 - 34

0.6%

66.5%

12 - 17

0.8%

60.8%

DE

0.6%

23.9%

C2

0.3%

63.4%

ABC1

0.6%

50.9%

FEM.

0.4%

66.9%

MASC.

0.6%

25.7%

REGIÓNEDADN.S.E.SEXO

NS / NC

SÍ

NO

EXPOSICIÓNA REVISTASEXPOSICIÓNA REVISTAS

PATAG.NEACUYONOAPAMP.AMBA+ 5035 - 4918 - 3412 - 17DEC2ABC1FEM.MASC.

EDADN.S.E.SEXO

33.9%

75.9%78.5%80.8%

33.4%32.9%

75.4%

32.9%38.4%

75.5%

36.3%48.5%32.7%

73.7%

33.9%

75.9%78.5%80.8%

33.4%32.9%

75.4%

32.9%38.4%

75.5%

36.3%48.5%32.7%

73.7%

0.0%

66.1%

0.3%

23.8%

2.1%

19.4%

0.4%

18.8%

0.1%

66.5%

0.4%

66.7%

0.4%

24.2%

0.4%

27.1%

72.5%

0.6%

66.5%

0.8%

60.8%

0.6%

23.9%

0.3%

63.4%

0.6%

50.9%

0.4%

66.9%

0.6%

25.7%

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

RFM 88 92 96 102 106 108

AM 540 600 700 900 1200 1600

RA

DIO

SNCC

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SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

RADIOEXPOSICIÓN A RADIO

LUGAR DE EXPOSICIÓN

CANTIDAD DE RECEPTORES DE RADIO POR HOGAR

CANTIDAD DE HORAS DE RADIO QUE ESCUCHA; AM

CANTIDAD DE HORAS DE RADIO QUE ESCUCHA; FM

FRECUENCIA PREFERIDA

MOTIVOS DE ELECCIÓN DE LA EMISORA

MOTIVOS DE ELECCIÓN POR FRECUENCIA PREFERIDA

TEMAS Y CONTENIDOS: AM

TEMAS Y CONTENIDOS: FM

RADIO

RA

DIO

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1. La radio registra en nuestro país un consumo muy alto: el 85.0% de los entrevista-dos se define como oyente. El desarrollo de la tecnología ha hecho que podamos en-contrar una radio en casi todos los espacios públicos y privados. El hogar, el trabajo yel auto son los tres ámbitos privilegiados donde se consume radio. Por supuesto, elhogar (73,9%) es el lugar privilegiado de escucha. Seguido por el trabajo (33.1%) y elautomóvil (32.4%).

2. Si bien la radio está muy extendida y tiene una cobertura global (casas, trabajo,espacio público, etc.) registra un promedio de dos receptores por hogar, lo que es me-nor al promedio de aparatos de tv que los entrevistados dicen tener en sus viviendas(que alcanza a 2,4 aparatos por hogar). Con respecto a las zonas geográficas, las re-giones donde la posesión de aparatos de radio superan la media son la región AMBAy Patagónica.

3. La radio tiene un funcionamiento muy particular tanto en los hogares como en eltrabajo o en el auto: acompaña, entretiene, informa, se usa como “ruido de fondo”, etc.Este uso de la tecnología hace que el promedio de horas de escucha diaria sea muysignificativa: los oyentes de AM de lunes a viernes consumen 3.7 horas por día comopromedio.

4. Se destacan por encima de esta media las personas de nivel socio-económico bajoy los de 50 años en adelante. Con respecto a las regiones sobresalen, en relación a lamedia, los que residen en la zona pampeana donde se escucha un promedio de 4 ho-ras diarias de radio AM.

5. La preferencia por la frecuencia modulada, sobre todo en la última década, se ba-sa en los cambios que se produjeron en la banda de FM y también por las innovacio-nes que se produjeron allí y que llevaron a captar, sobre todo, a los jóvenes. Por estemotivo, esta tendencia por la FM está hoy fuertemente asociada con la edad. La rela-ción es simple: a menor edad, mayor es el porcentaje que opta por esa frecuencia.

6. Hay otras variables que también debemos mencionar como preponderantes a lahora de elegir la frecuencia FM. Por ejemplo, en cuanto al género, prevalecen lasmujeres, en relación a la variable nivel socio-económico se destacan los de nivel alto.

7. Con respecto a la emisora de FM que prefieren, casi el 60% de los entrevistados di-ce no tener preferencias muy marcadas y se inclinan más por el tipo de frecuenciaque por una emisora en particular. En cambio, los oyentes de la AM, son más “fieles”a alguna emisora en particular.

EXPOSICIÓN A RADIO

RA

DIO

SNCC

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8. Para las emisoras de AM resulta estratégico establecer con sus audiencias unpacto de escucha global, que lleve al público a identificarse con el perfil de esa emiso-ra y con una “familia” de programas que sean capaces de establecer continuidad a laprogramación.

9. En la banda de FM, claramente no se busca ni información ni noticias. El oyentebusca música y muy probablemente en esto incida la buena calidad de la emisión y laposibilidad de hallar frecuencias que han encontrado sus nichos de segmentación enlos géneros musicales. La frecuencia AM tiene presencia de música pero las emiso-ras no se destacan por elegir un género privilegiado que las distinga.

10. En cuanto a la preferencia de un conductor/a como motivo de escuchar una emi-sora, en FM es importante y llega al 52.4%. En cambio en AM la marca de los conduc-tores/as es importante pero la “marca” global de la emisora es mucho más importan-te. El oyente de AM es un consumidor más difícil de enmarcar: podemos decir quedentro de una gran dispersión de motivos- la identidad global de la emisora pareceser su mayor motivo de elección.

11. Los hombres se destacan abrumadoramente a la hora de elegir temas relacio-nados al deporte, sobretodo los jóvenes de 12 a 17 años y los que residen en el inte-rior del país. Los hombres eligen mayoritariamente programas Periodísticos/Políticosy de Humor.

12. Las mujeres prevalecen, genéricamente, a la hora de elegir Noticias/Noticieros,programas de Interés general y de Espectáculos/Chismes. En cuanto a los programasde Interés general se destacan los oyentes de niveles sociales medios, de 50 años enadelante y los que residen en la zona Pampeana y Patagónica.

RA

DIO

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Base: 2.996 casos (total encuestados)

EXPOSICIÓN A RADIO

Por estos días, en nuestro país, existe una alta exposición a la radio, a tal punto quellega al 85.0% de la población. Obviamente se observan diferencias por universos obje-tivos:

Entre los que escuchan radio habitualmente se destacan levemente los más jóvenes(12 a 17 años), y los que habitan el interior del país, principalmente residentes en laregión Pampeana, Nordeste y Patagónica.

Por su parte, entre aquellos que dicen no escuchar radio, sobresalen los de nivel alto,los mayores de 50 años y los residentes en la región AMBA y en el Noroeste del país.

RA

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SNCC

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BASE: 2.547 casos (los que dijeron escuchar radio habitualmente)

OPCIONES MÚLTIPLES

LUGAR DE EXPOSICIÓN

Un 73.9% de los que escuchan radio lo hace en su hogar. Con respecto al ámbito laboral es el 33.1% quien se expone a la radio. Mientras que un 32.4% escucha radio en su automóvil.

RA

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Dos, (30.9%)Dos, (30.9%)


CANTIDAD DE RECEPTORES DE RADIO POR HOGAR

Se detecta un promedio de 2 receptores de radio por hogar. En líneas generales no se encuentran diferencias de género, pero si con relación alnivel Socio-Económico, donde obviamente en el nivel alto el promedio es mayor (2.8receptores por hogar), mientras que el segmento más bajo solo promedia 1.8 recep-tores por hogar.

RA

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BASE: 880 casos (los que dijeron escuchar solo AM y ambas por igual)

CANTIDAD DE HORAS DE RADIO QUE ESCUCHA: AM- LUNES A DOMINGO

El promedio de cantidad de horas de los que escuchan AM es de 3.7 por día.Se destacan por encima de la media las personas de nivel socio-económico bajo, losde 50 años en adelante. Con respecto a las regiones sobresalen los que residen en lazona pampeana.

HORASPOR DÍA

REGIÓN

RA

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CANTIDAD DE HORAS DE RADIO QUE ESCUCHA: FM- LUNES A DOMINGO

El promedio de cantidad de horas de los que escuchan radio FM es de 4.0 por día.Se destacan por encima de la media las personas entre 18 a 49 años y los que resi-

den en el nordeste y la patagonia.

RA

DIO

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FRECUENCIA PREFERIDA

A diferencia de la última década, impacta la alta preferencia hacia la frecuencia modulada. Estatendencia por la FM está fuertemente asociada con la edad. La relación es: A menor edad, mayores el porcentaje que opta por esa frecuenciaEn relación a la variable edad, el 80.8% de los jóvenes entre 18 a 34 años optan solo por la FMcuando escuchan radio. A su vez este porcentaje se eleva aún más entre los de 12 a 17 años.En tanto el 92.2% de ellos admite escuchar solo FM.Hay otras variables que también debemos mencionar como preponderantes a la hora de elegiresta frecuencia. Por ejemplo en cuanto al género prevalecen las mujeres, en relación a la va-riable nivel socio-económico se destacan los de nivel alto. Este fenómeno está asociado directa-mente con la variable región, sobresaliendo los habitantes del interior del país.Con respecto a los oyentes de la amplitud modulada nos permite trazar una primera división conrespecto a los oyentes de la FM. Aquellos eran principalmente los jóvenes, en este caso los quesobresalen son los mayores de 50 años y los que residen en la zona metropolitana y pampeana.Entre los que no tienen ninguna preferencia en cuanto a la frecuencia se destacan aquellas per-sonas de nivel socio-Económico medio, los que tienen a partir de los 35 años en adelante, queresiden principalmente en la región Pampeana y Patagónica.

RA

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MOTIVOS DE ELECCIÓN DE LA EMISORA PREFERIDA

El principal motivo de elección de la radio es la Música (47.2%). Podemos observar que esta tendencia está asociada a la variable edad, donde los jóvenes sobresalen con clari-dad (el 58.7% de las personas entre 35 a 49 años y el 79.2% de los que oscilan entre los 12 a 17 años). Más adelante veremos como los motivos mencionados están relacionadosdirectamente con la frecuencia elegida.

Las variables de género y nivel socio-económico son parejas sobresaliendo los que habitan en la región noroeste y cuyana.

Con respecto a la Programación (26.8%) observamos que este motivo es mayormente apreciado por aquellos que superan los 50 y los que habitan el nordeste y la patagonia delpaís. El resto de los targets tienen un comportamiento parejo.

A continuación aparece la Conducción (12.0%) como motivo de elección de la radio. Aquí el nivel socio-económico alto es el que se destaca, como así también los residentes en laregión Pampeana. Respecto a la variable edad se posicionan mejor aquellos entre los 35 a 49 años. El género es irrelevante a la hora de buscar destacados.


OPCIONES MÚLTIPLES

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RA

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CONDUCCIÓN (52.4%)

MOTIVOS POR FRECUENCIA PREFERIDA

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MÚSICA

INTERÉS GENERAL

PERIODÍSTICOS / POL.

REGIÓN

BASE: 880 casos (los que dijeron escuchar Sólo AM y Ambas por Igual)

El principal objetivo de los oyentes de AM es informarse, siendo las Noticias/Noticie-ros la primera mención con 62.0%. En segundo lugar están los temas de Interés Gene-ral con un 54.7% de las menciones, y en tercer lugar los contenidos musicales con el39.7%. A continuación y entre las principales menciones aparecen los temas Deporti-vos (31.7%) y los programas Periodísticos/Políticos (23.0%).

Las preferencias por universos objetivos deja al descubierto las siguientes conclusiones:

Refiriéndonos a los temas y contenidos que se busca escuchar en radio AM diremosque prevalecen las mujeres a la hora de elegir Noticias/Noticieros y temas de Interésgeneral. A su vez el nivel socio-económico predominante es el alto. Entre los que eli-gen Noticias/Noticieros hay una relación directa con la variable edad. Esto es, a mayoredad, mayor es el porcentaje de personas que eligen escuchar esa tipología. Así mis-mo se destacan los residentes en el interior del país. Por su parte en cuanto a la tipo-logía de Interés General prevalecen marcadamente las personas mayores de 50 años,y las que residen, a diferencia de la primera mención, en la zona metropolitana.

En cuanto a los que prefieren elegir programas musicales, se destacan ampliamentela franja de menor rango de edad, de 12 a 17 años, aunque también sobresalen los de35 a 49 años, principalmente los que residen en el interior del país.

Los hombres se destacan abrumadoramente a la hora de elegir temas relacionados aldeporte, sobretodo los jóvenes de 12 a 17 años y los que residen en el interior del país.

Sí resulta de los datos, que los sectores socio-económicos medios y alto y los resi-dentes en la zona metropolitana de Buenos Aires optan en su mayoría por programasPeriodísticos/Políticos.

OPCIONES MÚLTIPLES

TEMAS Y CONTENIDOS EN AMPLITUD MODULADA

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INTERÉS GENERAL

MÚSICA

PERIODÍSTICOS/POLÍTICOS

ESPECTÁCULOS/CHISMES

REGIÓN

BASE: 2.141 casos (los que dijeron escuchar Sólo FM y Ambas por Igual)

Como marcamos anteriormente, los contenidos musicales (82.1%) tienen un lugardestacado entre los oyentes de FM. Claro que este porcentaje esta asociado a la edad,donde los jóvenes son los propulsores de este alto porcentaje.


Por otra parte las mujeres prevalecen, genéricamente, a la hora de elegir Noticias-/Noticieros, programas de Interés general y de Espectáculos/Chismes. En la primeramención no se destacan niveles socio-económicos, sí se observa que a mayor edadaumenta el interés por estos temas, a partir de los 35 años en adelante, y los que sonresidentes del interior del país. En cuanto a la tipología de Interés general se destacanlos niveles sociales medios, los de 50 años en adelante y los que residen en la zonaPampeana y Patagónica. A su vez vuelven a sobresalir en referencia a los programas deEspectáculos, los jóvenes, de 12 a 17 años, y los de la región Pampeana y Nordeste.

Los hombres, por su parte, eligen mayoritariamente programas Periodísticos/Políti-cos y de Humor. En el primero predominan los de nivel alto, sorpresivamente son losjóvenes quienes sobresalen del resto, y los que residen en la región Cuyana y Nordes-te. En cuanto a los que prefieren programas de Humor también se destacan los jóve-nes sin encontrar diferencias en la variable socio-económica, los residentes tanto enla zona metropolitana de Buenos Aires, como en el Nordeste del país.

OPCIONES MÚLTIPLES

TEMAS Y CONTENIDOS EN FRECUENCIA MODULADA

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T

TELE

VISI

ÓN

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TELEVISIÓNEXPOSICIÓN A TELEVISIÓN

POSESIÓN DE TELEVISORES

CANTIDADES DE TELEVISORES EN EL HOGAR

DISTRIBUCIÓN DE APARATOS EN EL HOGAR

PROMEDIO HORAS POR DÍA DE EXPOSICIÓN A TV

PROMEDIO CANALES DE AIRE

TEMAS Y CONTENIDOS

EXPOSICIÓN A NOTICIEROS DE TELEVISIÓN

POSESIÓN DE SERVICIO DE TV PAGA POR HOGAR

TELEVISIÓN

TELE

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ÓN

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EXPOSICIÓN A TELEVISIÓN1. El equipamiento de televisores en los hogares argentinos ha crecido en los últimosaños y llega hoy a una cobertura del 96,6%. Solamente el 3,4% de los entrevistados diceno tener televisión en su hogar, y la mitad de ellos dice que no posee un televisor porfalta de recursos.

2. Esta aceptación de la posesión de televisores en el hogar se vuelve evidente en lossectores altos y medios donde la posesión de al menos un aparato llega casi al 100%de los hogares.

3. Un fenómeno en crecimiento en materia de equipamiento tecnológico en los ho-gares, es el número de televisores con que cuenta cada hogar. Esta encuesta revelaque la cantidad promedio de aparatos es de 2,4 televisores por hogar. Un promedioque se mantiene bastante estable cuando lo analizamos a la luz de las variables edad,sexo, lugar de residencia y también –y esto es lo más importante- cuando lo cruza-mos por nivel socioeconómico: los sectores más bajos de la sociedad registran unpromedio muy similar al resto: 2,3 televisores por hogar.

4. A este fenómeno de equipamiento debemos sumar el de consumo: los entrevista-dos manifiestan ver un promedio de 3,4 horas diarias de televisión. Esto quiere decirque la TV sigue siendo el principal consumo cultural de los argentinos, como se vieneregistrando desde hace muchos años.

5. Este comportamiento de los distintos grupos poblacionales es muy similar, pero po-dríamos decir que las mujeres se exponen algo más a la TV que los hombres, los jóvenesmás que los adultos y las personas que residen en el NEA y Patagonia más que aquellosque residen en las otras regiones. Sin embargo, estas diferencias son muy sutiles.

6. La televisión registra otro fenómeno importante que la distingue en este momen-to: es un medio que ha crecido mucho como fuente de información. El 84.9% de los en-trevistados dice informarse a través de los noticieros de televisión.

7. Las personas que más usan a la TV para informarse son las de nivel socio-econó-mico bajo y también los mayores de 35 años. Los entrevistados que pertenecen a losniveles sociales más altos no priorizan a la TV como medio para informarse: solo el21% manifiesta hacerlo. En cuanto a las regiones, los que más usan a la televisión pa-ra informarse, se destacan aquellos que habitan el interior del país.

8. En lo que se refiere a los contenidos que buscan los entrevistados en la televisión,se destaca en primer lugar, justamente las noticias y la información (52,9%). Esto quie-re decir que la TV, que ha sido y es un medio ligado sobre todo al entretenimiento,hoy ha sumado la información como un género buscado y aceptado por los argentinosque ven televisión.

9. Las otras preferencias en materia de gustos mantienen un perfil ligado al entrete-nimiento: películas (42,1%), deportes (33,5%) y novelas (20,8%). Más allá de estas prefe-rencias, se registra un bajo interés en los programas políticos (9,6%) y un significativoconsumo de los programas de televisión que sólo emiten música (12,5%).

10. Con respecto a la televisión paga, es un fenómeno que sigue creciendo en la Ar-gentina: el 58.5% de los que poseen TV en su hogar están adheridos al servicio de TVpor abono (cable o satélite).

11. Esta importante cifra marca varias cuestiones: una decisión de inversión quecrece cada vez más en los consumidores argentinos; una industria que se distingueen la región y que se consolida; una oferta de televisión que se globaliza cada vez máspor la presencia de señales de TV internacionales que se hacen presentes en los ho-gares.

12. Por supuesto, la tendencia a adquirir un servicio pago de TV está directamenteasociada al nivel socio-económico (casi el 90% de los entrevistados de mayor NSE pa-ga este servicio). Pero también es significativa su asociación con la edad y el lugar deresidencia: los más jóvenes y quienes residen en zonas como la Patagonia o el NOAestán más dispuestos a pagar un servicio de TV.

TELE

VISI

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Motivos

BASE: 103 casos (los que dijeron no poseer aparato de tv en su hogar)


POSESIÓN DE TELEVISORES

La posesión de televisores en el hogar es muy alta.El 96.6% de los encuestados tienen TV en su hogar. Este alto nivel de posesión estáasociado básicamente a la variable nivel socio-económico, donde obviamente los ni-veles medios y altos se destacan por sobre el resto. A su vez tanto las variables degénero y edad presentan un nivel parejo.Por su parte los que habitan la región Nordeste del país son quienes presentan elmenor porcentaje de TV en el hogar con el 88.5%.

OPCIONES MÚLTIPLES

TELE

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BASE: 2.893 casos (los que dijeron poseer tv en su hogar)

CANTIDAD DE TELEVISORES EN EL HOGAR

En este trabajo de campo se detectó que el promedio de aparatos de televisión es de2.4 por hogar. Se ubican por encima de la media los niveles socio-económicos altoscon un promedio de 2.6 TV por hogar.

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DISTRIBUCIÓN DE APARATOS EN EL HOGAR

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PROMEDIO HORAS POR DÍA DE EXPOSICIÓN A TV

La cantidad de horas promedio que la gente se expone a la TV es de 3.4 por día.

Se destacan por encima de la media las mujeres, las personas jóvenes hasta los 34 años. Con respecto a la variable nivel socio-económico se destacan los sectores bajos y losque residen en el interior del país, principalmente en la zona pampeana, el nordeste y la patagonia.

TELE

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PROMEDIO CANALES DE AIRE: LUNES A DOMINGO

La exposición a TV de lunes a domingo es de 2.6 horas diarias promedio.

Esta tendencia está asociada a las variables género, edad, nivel socio-económico y re-gión.

Con respecto al género se destacan las mujeres con 2.8 horas diarias. En cuanto al ni-vel socio-económico, sobresalen los de nivel bajo. En relación a la variable edad seposicionan por encima del resto las personas de menor rango de edad (12 a 17 años).

En cuanto al comportamiento de las regiones se observa un mayor impulso en la zonapampeana y nordeste.

TELE

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TEMAS Y CONTENIDOS

Respecto a los temas y contenidos que eligen los televidentes se deduce que el pri-mer objetivo es informarse. Las Noticias y Noticieros es la primer mención con el52.9%. Luego aparecen mencionados temas y contenidos ligados al entretenimientocomo Películas, Deportes y Novelas.Las preferencias por universos objetivos deja al descubierto las siguientes conclusio-nes:

Entre quienes buscan informarse se destacan los mayores de 35 años, los que resi-den en el interior del país y los de nivel socio-económico bajo. Siendo muy parejo lavariable género.

En cuanto a los que prefieren Películas y Deportes, se destacan los hombres, los jóve-nes en su mayoría. Respecto a la variable nivel socio-económico se destaca los nive-les altos que residen en el interior del país.

Las Novelas son impulsadas por las mujeres, jóvenes en su mayoría, los de nivel so-cio-económico bajo y los que residen en el norte del país.Respecto a los habitantes de la zona metropolitana se destacan por preferir la Ficcióny los contenidos testimoniales y documentales.

OPCIONES MÚLTIPLES

TELE

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EXPOSICIÓN A NOTICIEROS DE TV

El 84.9% de los encuestados dice informarse a través de algún noticiero de TV.

Este alto índice de exposición a la TV, como vía masiva de información esta impulsa-do por determinadas variables que son importantes mencionar.

Son las personas de nivel socio-económico bajo quienes se destacan por sobre elresto. Con respecto a la variable edad sobresalen los mayores de 35 años. En cuanto ala región quienes más se posicionan son aquellos que habitan el interior del país. Nopresentando diferencias notables en la variable género.

Por el contrario, la tendencia a no utilizar los noticieros de TV como medios de infor-mación está asociada con el nivel socio-económico, destacándose los niveles mediosy altos. Respecto a la variable edad sobresalen los jóvenes, y los que residen en la zo-na metropolitana principalmente.

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POSESIÓN DE SERVICIO DE TV PAGA POR HOGAR

El 58.5% de los que poseen TV en su hogar están adheridos al servicio de TV porabono (cable o satélite).Esta tendencia a complementar los canales de TV por aire está directamente asociadaa tres variables: el nivel socio-económico, la edad y el lugar de residencia.En lo que respecta al nivel socio-económico se destacan los niveles medio y alto. En lo referente a la edad son los jóvenes quienes sobresalen. Hay dos regiones delpaís que se posicionan más que el resto: el noroeste y la patagonia. No se presentan diferencias en la variable género.

Sí, 58.5%Sí, 58.5%

No 41.2%

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AB

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INTERNETINTERNETPOSESIÓN DE COMPUTADORAS EN EL HOGAR

USO DE INTERNET

LUGARES DE USO

FRECUENCIA SEMANAL DE USO EN EL HOGAR

USO DE INTERNET EN EL HOGAR

PAGO DE CUENTAS O TRÁMITES A TRAVÉS

DE INTERNET EN EL HOGAR

USO DE INTERNET FUERA DEL HOGAR

FRECUENCIA SEMANAL DE USO DE INTERNET

FUERA DEL HOGAR

PAGOS DE CUENTAS O TRÁMITES A TRAVÉS

DE INTERNET FUERA DEL HOGAR

MOTIVOS DE NO UTILIZACIÓN DE INTERNET

INTE

RN

ETSN

CC

139

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

INTERNET

1. Según los datos que se desprenden de esta segunda ola de investigación de los con-sumos culturales, existe una fuerte presencia del fenómeno de internet en nuestro país.

2. Varios indicadores dan prueba de la afirmación anterior: El 33.5% de los argentinos afirman poseer computadoras en su hogar.Podría decirse que la mitad de ellos, están prácticamente on line: alrededor del 50%que tiene PC en su casa accede a internet “todos los días o casi todos los días”.

3. El uso de la computadora en el hogar está marcadamente influenciado por unaserie de variables sociodemográficas. Podría decirse que este es un hábito mayor-mente impulsado por hogares pertenecientes al nivel socioeconómico más alto(ABC1), con importante presencia de gente de 35 a 49 años y sus hijos adolescentes, ylos residentes en las principales ciudades de nuestro país, con foco en el distrito AM-BA (Capital Federal y Gran Buenos Aires).

4. Entre los usuarios hogareños, el núcleo de anclaje de dicha utilización es el correoelectrónico; y recién luego, como anclaje asociado, pueden encontrarse otros tipos deuso, como ser trabajo, estudio, chateo, búsqueda de información.

5. Por lo visto, no quedan dudas que computación e internet se han instalado comoun hábito importantísimo en muchos hogares argentinos. Sin embargo, ciertas cos-tumbres de los países centrales del planeta aún no obtienen un alto grado de acepta-ción por estas latitudes: el uso del internet como medio de pago o para hacer ciertostipos de trámites no se constituye en un hábito impuesto en nuestro país.

6. Tal fenómeno se observa –incluso- en aquellos universos objetivos que se distin-guen por poseer más computadoras que el promedio en su hogar.

7. Como era lógico de suponer, fuera del hogar el uso de internet no es tan frecuente.Un solo dato estadístico sirve para resumir de manera acabada la afirmación anterior:casi 7 de cada 10 argentinos que no tiene PC en su casa y usan internet (67.3% paraser más precisos), lo utilizan entre 1 y 3 veces por semana.

8. Concretamente, la posesión de PC en el hogar determina de manera notable la in-tensidad de uso de internet.

9. En este contexto es válido afirmar que aquellos que sin tener computadora en su ho-gar y reconocen una frecuencia alta de uso (están tan on line como los que tienen), sonlos targets que más cercanos están a comprar PC hogareña. Son los que tienen entre 20 y34 años y los residentes del interior del país.

10. El tipo de uso de internet fuera del hogar es definitivamente diferente al hogare-ño: El núcleo de anclaje lo constituyen el correo electrónico y el chateo; como anclajeasociado aparece el juego y la recreación, y baja mucho la lectura de diarios por inter-net.

11. La mayor parte de los que utilizan internet fuera del hogar, afirman hacerlo enlos cyber/locutorios.

12. Es evidente que en la no utilización de internet pesa más lo actitudinal que loeconómico. Todo parece indicar que la cuestión económica no es la que más pesa: lafalta de interés, el planteo de no necesitarle o la afirmación de no tener tiempo sonlas demostraciones concretas al respecto.

INTE

RN

ETSN

CC

140

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

Alrededor de la tercera parte de los entrevistados afirma que posee computadora enel hogar.

Este porcentaje está asociado sustancialmente a la variable nivel socio-económico.Cerca del 90% de las personas de nivel socio-económico alto posee computadora en elhogar. Este porcentaje baja al 67.5% en los niveles medios y cae a un escaso 13.5% enlas personas de niveles bajos.

Con respecto a la variable edad sobresalen los jóvenes de 12 a 17 años y los que osci-lan entre los 35 a 49 años. En cuanto a las regiones, quienes más se posicionan sonlos que residen en AMBA y Cuyo.

Por su parte son los niveles socio-económicos bajos quienes motorizan el 66.2% deltotal de encuestados que dice no tener computadora en el hogar. Del mismo modo sedestacan los mayores de 50 años. En relación a las regiones sobresalen los habitan-tes del interior del país, sobretodo los de la zona pampeana y el norte del país.

El comportamiento de la variable género es pareja en todos los targets.


POSESIÓN DE COMPUTADORA EN EL HOGAR

INTE

RN

ETSN

CC

141

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

USO DE INTERNET

En la Argentina se ha instalado el hábito del uso de Internet. El núcleo duro de estefenómeno se focaliza en los sectores medios y altos de Capital Federal, Gran BuenosAires y las ciudades más importantes.

Debemos tener en cuenta que Internet es un medio con inserción reciente en el país,por lo cuál es lógico que su utilización no se ajuste a los porcentajes expresados enlos medios tradicionales como diarios, radio y TV.

Este escaso porcentaje se encuentra directamente asociado a tres variables: el nivelsocio-económico, la edad y la región que habita.

Respecto a la primera variable mencionada se destacan obviamente los de nivel me-dio y alto. En cuanto a la edad, sobresalen los jóvenes de 12 a 34 años. De acuerdo alcomportamiento en las diferentes regiones del país, quienes más se posicionan sonlos que residen en la zona metropolitana alcanzando el 47.0%, siendo muy superior alresto de las regiones. En relación a la variable género el comportamiento es parejo.

En cuanto a los que no acceden a Internet encontramos sobresaliendo a los nivelessocio-económicos bajos (que llega al 71.0%) y los que residen principalmente en el in-terior del país, más precisamente en la región norte y pampeana. Con respecto a laedad se destacan los mayores de 35 años. Observando un comportamiento parejo enlas variables género.


INTE

RN

ETSN

CC

142

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

LUGARES DE USO

Observamos que del total de los encuestados que utilizan Internet habitualmente un33.5% lo hace desde su casa y el restante 66.5% accede fuera de su hogar. Obviamentese observan diferencias por universos objetivos.

Entre los que utilizan Internet dentro de su casa se destacan los de 35 años en ade-lante. En el nivel socio-económico sobresalen los de nivel alto y medio. En lo referentea la variable regiones quienes más se posicionan por encima del promedio son losque habitan en AMBA y la región patagónica. El comportamiento de la variable géneroes parejo.

En cuanto a los que utilizan Internet fuera del hogar sobresalen los de nivel socio–e-conómico bajo. En cuanto a la variable edad se destacan los jóvenes hasta 34 años ypredominan los que residen en el interior del país, principalmente en el norte y cuyo.En la variable género el comportamiento es parejo.

BASE: 1.224 casos (los que utilizan Internet habitualmente)

INTE

RN

ETSN

CC

143

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

FRECUENCIA SEMANAL DE USO EN EL HOGAR

Entre los que utilizan internet todos los días se destacan aquellos de menor rango de edad (de 12 a 17 años) y los de 50 años en adelante. En cuanto a la variable región sobre-salen los que residen en la zona AMBA, en el noroeste y la patagonia.

BASE: 410 casos (los que dicen utilizar internet habitualmente)

INTE

RN

ETSN

CC

144

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

INTE

RN

ETSN

CC

145

USOS DE INTERNET EN EL HOGAR


OPCIONES MÚLTIPLES

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

De los datos se desprende que no existe en nuestro país un marcado hábito de utiliza-ción de internet como herramienta de pago de facturas o realización de trámites.La tendencia muestra que sólo 1 de cada 10 personas lo utiliza con ese objetivo.


PAGO DE CUENTAS O TRÁMITES A TRAVÉS DE INTERNET EN EL HOGAR

INTE

RN

ETSN

CC

146

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

INTE

RN

ETSN

CC

147

LUGARES DE USO DE INTERNET FUERA DEL HOGAR

Entre los que utilizan internet en los Cyber/locutorios se destacan los jóvenes menores a 35 años.

Base: 813 casos (los que utilizan internet fuera del hogar)

OPCIONES MÚLTIPLES

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

FRECUENCIA SEMANAL DE USO DE INTERNET FUERA DEL HOGAR

Entre los que utilizan internet una vez por semana se destacan las mujeres y los de nivel socio-económico bajo. Las otras variables no presentan diferencias significativas.

BASE: 813 casos (los que utilizan internet fuera del hogar)

INTE

RN

ETSN

CC

148

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

INTE

RN

ETSN

CC

149

USOS DE INTERNET FUERA DEL HOGAR


OPCIONES MÚLTIPLES

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

Al igual que lo observado con anterioridad (hogares), el hábito de realizar pagos otrámites vía internet no se encuentra internalizado entre los argentinos.


PAGO DE CUENTAS O TRÁMITES A TRÁVES DE INTERNET FUERA DEL HOGAR

INTE

RN

ETSN

CC

150

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

INTE

RN

ETSN

CC

151

MOTIVOS DE NO UTILIZACIÓN DE INTERNET

El 35.3% de los que no utilizan internet aducen no saber usarlo.


A. El desconocimiento del uso de internet esta asociado básicamente a dos variables: el nivel socio-económico y el lugar de residencia.

B. En cuanto a la primera sobresalen los de nivel bajo y los mayores de 50 años. Con respecto a la segunda se destacan los que habitan el norte del país.

BASE: 1.747 casos (los que no utilizan internet)

OPCIONES MÚLTIPLES

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

VT

99

NN

EE

SS

OO

9

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

VIAJESTURISMO

¿VIAJÓ EN LOS ÚLTIMOS 6 MESES?

DESTINOS VISITADOS

LUGARES: ARGENTINA

MOTIVOS: ARGENTINA

LUGARES: PAÍSES LIMÍTROFES

MOTIVOS: PAÍSES LIMÍTROFES

LUGARES: RESTO DEL MUNDO

LOS LUGARES QUE MÁS LE GUSTAN,

VISITADOS EN ARGENTINA

LOS LUGARES QUE MÁS LE GUSTAN, VISITADOS

EN EL RESTO DEL MUNDO

LOS LUGARES DE ARGENTINA QUE LE GUSTARÍA CONOCER

EVALUACIÓN, CENSOS TURÍSTICOS DE LA ARGENTINA

PREFERENCIA PERSONAL A VACACIONAR DENTRO

O FUERA DEL PAÍS

LUGAR IDEAL PARA VACACIONAR

MOTIVOS SEGÚN LUGAR IDEAL

¿USTED CREE QUE EL ARGENTINO PREFIERE VACACIONAR

DENTRO O FUERA DE PAÍS?

DENTRO DEL PAÍS: MOTIVOS

VIAJES TURISMOCAPÍTULO 2

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

¿VIAJÓ EN LOS ÚLTIMOS SEIS MESES?

Casi 4 de cada 10 argentinos afirman haber realizado algún viaje en los últimos seismeses.

Entre los que responden afirmativamente a la pregunta (36.5%), podemos marcar en elnivel socio-económico, como sobresaliente, a los niveles medios y altos, en su mayo-ría los jóvenes entre 12 a 34 años, y los que residen principalmente en el interior delpaís. En la variable sexo no hay diferencias notorias de comportamiento.

Con respecto al 63.4% que dice no haber realizado ningún viaje, según nivel socio-eco-nómico se destacan los sectores bajos. En relación a la variable edad los de 50 añosen adelante y los que residen en la región AMBA y noroeste poseen mayor posiciona-miento.

SÍ, 36.5%

No, 63.4%

Ns/Nc, 0.1%

SÍ, 36.5%

No, 63.4%

Ns/Nc, 0.1%

SÍ

SEXO

NO

SÍ

NS / NC

MASC.

61.8%

38.2%

0.0% 0.3%

34.8%

64.9% 42.1%

57.9%

0.0%

51.8% 70.5% 60.0% 61.2% 62.4% 67.5% 70.9% 57.1% 66.1% 60.0% 58.2% 57.9%

28.9% 42.8% 33.4% 40.0% 41.8% 11.6%

0.2% 0.1% 0.0% 0.0%0.5% 0.0%

38.8% 37.4% 32.2%39.8%

0.2% 0.0%

51.8%

0.0% 0.3% 0.2%

29.4%

0.1%

47.9%57.9%

70.5% 67.5% 70.9% 66.1%

42.8% 40.0% 41.8% 11.6%38.8%39.8%47.9%

0.3%

NO

NS / NC

61.8%

38.2%

0.0% 0.3%

34.8%

64.9% 42.1%

0.0%

60.0% 61.2% 62.4% 57.1% 60.0% 58.2% 57.9%

28.9% 33.4%

0.2% 0.1% 0.0% 0.0%0.5% 0.0%

37.4% 32.2%

0.2% 0.3% 0.2%

29.4%

0.1% 0.3%

FEM.

EDAD REGION


N.S.E.SEXO

MASC. FEM.

EDAD REGIÓN


N.S.E.

BASE: 2.996 casos (Total encuestados)

VIA

JES

TUR

ISM

OSN

CC

154

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

DESTINOS VISITADOS

Cabe destacar que hay casi un 20% de argentinos que dice haber viajado dos veces omás durante los últimos 6 meses.

OPCIONES MÚLTIPLES

LUGARES: ARGENTINA

DENTRO DEL PAÍS

RESTO DEL MUNDO

PAÍSES LIMÍTROFES

100%

10.1%

9.6%

BASE: 1.093 casos (los que dijeron haber viajado en los últimos seis meses)

CIUDAD DE BUENOS AIRES

COSTA ATLÁNTICA

SIERRAS DE CÓRDOBA

CATARATAS DE IGUAZÚ

MENDOZA

PATAGONIA

NOA

OTROS

21.8%

13.0%

12.7%

12.2%

10.90%

10.5%

9.9%

9.4%

BASE: 1.093 casos (los que dijeron haber viajado por Argentina en los últimos seis meses)

VIA

JES

TUR

ISM

OSN

CC

155

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

MOTIVOS: ARGENTINA

LUGARES: PAÍSES LIMÍTROFES

BASE: 1.093 casos (los que dijeron haber viajado por Argentina en los últimos seis meses)

COSTA ATLÁNTICACOSTA ATLÁNTICA

VACACIONES 41.2%

NEGOCIOS/ TRABAJO 21.5%

VISITA A FAMILIARES/ AMIGOS 15.7%

OTROS 21.6%

--- ---

CATARATAS DE IGUAZÚCATARATAS DE IGUAZÚSIERRAS DE CÓRDOBASIERRAS DE CÓRDOBA

VACACIONES 51.6%

VACACIONES 30.2%



SALUD 10.2%

OTROS 16.3%


VISITA A FAMILIARES/AMIGOS 11.7%

OTROS 18.8%

--- ---

VACACIONES 69.0%

CIUDAD DE BUENOS AIRESCIUDAD DE BUENOS AIRES


OTROS 13.5%

--- ---

--- ---



OTROS 21.6%

--- ---

CHILE

BRASIL

URUGUAY

PARAGUAY

BOLIVIA

31.1%

28.6%

21.0%

17.6%

9.3%

BASE: 102 casos (los que respondieron que viajaron a algún país limítrofe)

OPCIONES MÚLTIPLES

VIA

JES

TUR

ISM

OSN

CC

156

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

MOTIVOS: PAÍSES LIMÍTROFES

CHILE BRASILCHILE BRASIL

63.8 %

28.8 %

1.1 %

6.3 %

57.6 %

35.0 %

7.4 %

VACACIONES NEGOCIOS EVENTO DEPORTIVO SALUD INTERCAMBIO CULTURAL VISITA A FAMILIARES/AMIGOS OTROS

BASE: 102 casos (los que respondieron que viajaron a algún país limítrofe)

VIA

JES

TUR

ISM

OSN

CC

157

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

LUGARES: RESTO DEL MUNDO

BASE: 110 casos (los que respondieron que viajaron a algún lugar del resto del mundo)

EUROPA

ESTADOS UNIDOS

LATINOAMÉRICA

NS/NC

66.4%

19.8%

13.3%

16.4%

ESPAÑA 29.0%

FRANCIA 20.5%

ITALIA 12.3%

ALEMANIA 7.8%

AUSTRIA 7.8%

SUIZA 7.8%

PAÍSES BAJOS 7.2%

OTROS 7.6%

ESPAÑA 29.0%

FRANCIA 20.5%

ITALIA 12.3%

ALEMANIA 7.8%

AUSTRIA 7.8%

SUIZA 7.8%

PAÍSES BAJOS 7.2%

OTROS 7.6%

OPCIONES MÚLTIPLES

VIA

JES

TUR

ISM

OSN

CC

158

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

LOS LUGARES QUE MÁS LE GUSTAN, VISITADOS EN ARGENTINA

LOS LUGARES QUE MÁS LE GUSTAN, VISITADOS EN EL RESTO DEL MUNDO

COSTA ATLÁNTICA

MENDOZA

CÓRDOBA

BARILOCHE

TUCUMÁN

CORRIENTES

BUENOS AIRES

SAN LUIS

ENTRE RÍOS

SANTA FÉ

NOA

PATAGONIA

25.0%

22.8%

21.1%

8.1%

7.2%

5.5%

5.4%

4.1%

3.8%

1.5%

0.2%

0.1%

BASE: 2.716 casos (los que visitaron algún lugar de Argentina)

BRASIL

URUGUAY

CHILE

ESTADOS UNIDOS

ESPAÑA

ITALIA

CENTROAMÉRICA

PARAGUAY

MÉXICO

PERÚ

FRANCIA

OTROS PAÍSES DE EUROPA

OTROS PAÍSES

36.2%

14.4%

12.3%

6.9%

6.7%

4.6%

4.4%

3.7%

2.7%

1.6%

1.2%

3.4%

4.8%


VIA

JES

TUR

ISM

OSN

CC

159

BASE: 889 casos (los que visitaron algún lugar del resto del mundo)

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

LOS LUGARES DE ARGENTINA QUE LE GUSTARÍA CONOCER

PATAGONIA

CATARATAS DEL IGUAZÚ

BARILOCHE

CÓRDOBA

TIERRA DEL FUEGO

COSTA ATLÁNTICA

MENDOZA

NOA

SALTA

MISIONES

BUENOS AIRES

SAN LUIS

CORRIENTES

TUCUMÁN

OTROS LUGARES

24.6%

12.8%

11.7%

8.7%

7.8%

7.1%

6.7%

6.0%

5.1%

4.3%

3.4%

1.4%

1.1%

1.0%

4.8%

OPCIONES MÚLTIPLES

VIA

JES

TUR

ISM

OSN

CC

160


SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

LOS LUGARES DEL RESTO DEL MUNDO QUE LE GUSTARÍA CONOCER

ESPAÑA

ITALIA

ESTADOS UNIDOS

BRASIL

CARIBE

MÉXICO

FRANCIA

EGIPTO

GRECIA

ASIA

CHILE

AUSTRALIA

INGLATERRA

OTROS PAÍSES DE EUROPA

OTROS PAÍSES

15.8%

14.0%

12.1%

10.6%

6.4%

6.0%

5.8%

4.4%

3.40%

2.90%

2.2%

1.8%

1.7%

10.30%

9.70%

OPCIONES MÚLTIPLES

VIA

JES

TUR

ISM

OSN

CC

161


SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

EVALUACIÓN CENTROS TURÍSTICOS DE LA ARGENTINA

Entre quienes afirman que los centros turísticos han mejorado (71.5%) no se vislumbradiferencias en cuanto a género . Sí podemos decir que esta opinión pertenece mayori-tariamente a los niveles socio-económicos medios y altos, los mayores a 18 años yhasta los 34, y los habitantes de la zona Pampeana y Cuyana.

Por otro lado, aquellos que les parece que han empeorado se destacan los niveles so-cio-económico bajos, preferentemente los jóvenes entre 12 a 17 años, y los que habitanen la zona metropolitana de Buenos Aires y el Nordeste, sin diferencias de géneros.

Han mejorado, 71.5%

Ns/Nc, 16.8% Han empeorado, 11.7%

Han mejorado, 71.5%

Ns/Nc, 16.8% Han empeorado, 11.7%

SEXO

HAN MEJORADO

HAN EMPEORADO

HAN MEJORADO

HAN EMPEORADO

NS / NC

MASC.

72.6%

10.9%

16.5% 17.0%

12.8%

70.4%

8.2%

13.0%

68.6% 62.6% 73.0% 71.5% 67.8% 63.3% 65.9% 72.9%

12.5% 8.5% 3.4% 11.1% 16.3%

19.7% 15.1% 23.0% 10.8%16.2% 14.8%

11.8% 12.0% 10.5%

23.4% 13.9% 18.0% 15.0%

12.5%

18.9%

11.0%

12.3%

72.6%

10.9%

16.5% 17.0%

12.8%

70.4%

8.2%

13.0%

68.6% 62.6% 73.0% 71.5% 67.8% 63.3% 65.9% 72.9%

12.5% 8.5% 3.4% 11.1% 16.3%

19.7% 15.1% 23.0% 10.8%16.2% 14.8%

11.8% 12.0% 10.5%

23.4% 13.9% 18.0% 15.0%

12.5%

18.9%

11.0%

12.3%NS / NC

78.8% 76.7% 74.3% 81.8%

20.5%14.0%

76.4%78.8% 76.7% 74.3% 81.8%

20.5%14.0%

76.4%

FEM.

EDAD REGION


N.S.E.SEXO

MASC. FEM.

EDAD REGIÓN


N.S.E.


VIA

JES

TUR

ISM

OSN

CC

162

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

PREFERENCIA PERSONAL A VACACIONARDENTRO O FUERA DEL PAÍS

El 77.6% de los encuestados prefieren vacacionar en el país que en el extranjero.

Si se considera los sectores que sustentan esta respuesta todo parece indicar que endicha preferencia hay más un sesgo condicionante de tipo material que un gusto porel destino elegido.

Concretamente, este alto índice esta asociado mayoritariamente por el nivel socio-económico bajo, los de 50 años en adelante, y aquellos que residen en el interior delpaís, sobresaliendo las regiones del noroeste y la patagonia.

Por otra parte, el 16.3% que elegiría su destino de vacaciones fuera del país se en-cuentra anclado en los niveles medio y alto, los jóvenes que no superan los 34 años.Respecto a la región sobresalen los que habitan el noreste del país.

Ns/Nc, 6.1%Fuera del país, 16.3%

Dentro del país, 77.6%

Ns/Nc, 6.1%Fuera del país, 16.3%

Dentro del país, 77.6%

SEXO

DENTRO DEL PAIS

FUERA DEL PAIS

NS / NC

MASC.

79.1%

15.6%

5.3% 6.9%

17.1%

76.0% 67.8%

21.5%

10.7%

72.1% 80.9% 63.3% 76.0% 79.8% 82.7% 74.7% 79.9% 80.6% 79.1% 63.7% 82.7%

18.3% 15.2% 12.9% 16.3% 26.7% 11.6%

7.0% 4.9% 9.6% 5.7%6.5% 4.6%

19.6% 14.8% 9.6%29.1%

7.6% 4.4% 7.7% 5.4%

13.2%

5.9%

22.8%21.5%

80.9% 82.7% 80.6% 82.7%

26.7%29.1%22.8%

5.1%

79.1%

15.6%

5.3% 6.9%

17.1%

76.0% 67.8%

10.7%

72.1% 63.3% 76.0% 79.8% 74.7% 79.9% 79.1% 63.7%

18.3% 15.2% 12.9% 16.3% 11.6%

7.0% 4.9% 9.6% 5.7%6.5% 4.6%

19.6% 14.8% 9.6%

7.6% 4.4% 7.7% 5.4%

13.2%

5.9% 5.1%

FEM.

EDAD REGION


N.S.E.SEXO

DENTRO DEL PAÍS

FUERA DEL PAÍS

NS / NC

MASC. FEM.

EDAD REGIÓN


N.S.E.


VIA

JES

TUR

ISM

OSN

CC

163

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

LUGAR IDEAL PARA VACACIONAR

Cerca de un 45% de los argentinos prefieren un lugar tranquilo y con buenos paisajes como ideal de vacaciones. Esto significa que la mayoría relaciona las vacaciones con laidea de reposo y descanso.

Claro que tienen preponderancia las personas de mayor edad, en este caso de 50 años en adelante, los de nivel bajo y los que residen en el interior del país, sin distinción degéneros.

En el otro extremo de la variable edad, los que tienen entre 12 a 17 años, optan o bien por un lugar con sol, playa y nada más o bien con el agregado de movimiento nocturno.Entre los que solo quieren playa se destacan en su mayoría los niveles socio-económicos altos, los que residen en la región AMBA y Cuyo, sin encontrar destacados en cuanto agénero. La “movida” nocturna es impulsada por los que habitan la zona Nordeste del país.

Por su parte aquellos que eligen montañas y actividades tipo rafting como lugar ideal del vacacionar son en su mayoría los residentes en el área metropolitana de Buenos Aires.

UN LUGAR CON BUEN PAISAJE Y MUCHA TRANQUILIDAD

SOL, PLAYA Y NADA MÁS

MONTAÑAS Y ACTIVIDADESTIPO RAFTING

UN BALNEARIO CON MUCHOMOVIMIENTO NOCTURNO

UN CENTRO DE SKY

NS/NC

OTROS

44.5%

28.7%

14.2%

8.0%

1.1%

0.9%

2.6%


VIA

JES

TUR

ISM

OSN

CC

164

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM


PLAYA Y MAR

TOMAR SOL

TRANQUILIDAD

DESCANSAR

DIVERSIÓN

CONTACTO CON LA NATURALEZA

PRACTICAR DEPORTES

VIDA NOCTURNA

PAISAJES

NINGUNO

NS/NC

49.8%

14.8%

11.4%

9.1%

6.2%

2.5%

6.2%

2.0%

1.5%

7.8%

8.5%

SOL, PLAYA Y NADA MÁSSOL, PLAYA Y NADA MÁSSOL, PLAYA Y NADA MÁS

BASE: 2.910 casos (los que respondieron algún lugar ideal para vacacionar)

PAISAJES

TRANQUILIDAD

PRACTICAR DEPORTES

DESCANSAR

DIVERTIRSE

PLAYA Y MAR

TOMAR SOL

NINGUNO

NS/NC

14.8%

21.6%

13.3%

4.2%

1.8%

1.0%

0.5%

13.9%

14.3%

MONTAÑAS Y ACTIVIDADES TIPO RAFTINGMONTAÑAS Y ACTIVIDADES TIPO RAFTING


VIA

JES

TUR

ISM

OSN

CC

165

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM


TRANQUILIDAD

DESCANSAR


PAISAJES

PRACTICAR DEPORTES

DIVERSIÓN

PLAYA Y MAR

TOMAR SOL

NINGUNO

NS/NC

52.4%

35.7%

10.5%

9.8%

1.1%

0.9%

0.4%

0.3%

8.3%

5.9%

DIVERSIÓN

VIDA NOCTURNA

PLAYA Y MAR

TOMAR SOL

DESCANSAR

TRANQUILIDAD


PAISAJES

PRACTICAR DEPORTES

NINGUNO

NS/NC

43.4%

32.0%

17.9%

2.6%

2.5%

1.8%

1.3%

0.7%

0.5%

2.7%

3.6%

BASE: 2.910 casos (los que respondieron algún lugar ideal para vacacionar)

UN LUGAR CON BUEN PAISAJE Y MUCHA TRANQUILIDAD

UN BALNEARIO CON MUCHO MOVIMIENTO

OPCIONES MÚLTIPLES

VIA

JES

TUR

ISM

OSN

CC

166

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

Cuando se indaga acerca del lugar preferido para vacacionar de modo proyectivo senos presentan los siguientes resultados: un 35% de los encuestados supone que a losargentinos les gusta vacacionar dentro del país, mientras que un 48.7% considera queoptaría por vacacionar fuera del país.

Se trata más de una respuesta desde el deseo que desde el “deber ser”.

Entre quienes afirman que al argentino le gusta vacacionar fuera del país nos encon-tramos con un predomino de las mujeres, los de nivel alto, y los que oscilan entre los18 a 49 años. Respecto a la zona de residencia se destacan los de la región nordeste.

Entre los que dicen creer que prefieren viajar dentro del país se destacan principal-mente los jóvenes hasta 34 años, y los que habitan en la zona de Cuyo.

Fuera del país, 48.7%

Dentro del país, 35.0% Ns/Nc, 16.3%

Fuera del país, 48.7%

Dentro del país, 35.0% Ns/Nc, 16.3%

SEXO

FUERA DEL PAIS

DENTRO DEL PAIS

NS / NC

MASC.

46.2%

36.4%

17.4% 15.1%

33.7% 28.7%

18.4%

50.3% 47.5% 47.0% 43.3% 47.6% 48.7% 48.7% 48.3% 49.4%

35.2% 27.1% 27.1% 30.7% 36.6%

17.2% 24.2% 14.4% 14.0%24.2% 7.5%

31.1% 35.8%

51.2% 52.9% 52.2% 51.9% 54.9%

44.2%37.6%37.2%

51.2% 52.9% 52.2% 51.9% 54.9%

44.2%37.6%37.2%

15.8% 10.2% 20.9%17.0%

36.4%

16.1%

33.7%

16.0%

46.2%

36.4%

17.4% 15.1%

33.7% 28.7%

18.4%

50.3% 47.5% 47.0% 43.3% 47.6% 48.7% 48.7% 48.3% 49.4%

35.2% 27.1% 27.1% 30.7% 36.6%

17.2% 24.2% 14.4% 14.0%24.2% 7.5%

31.1% 35.8%

15.8% 10.2% 20.9%17.0%

36.4%

16.1%

33.7%

16.0%

FEM.

EDAD REGION


N.S.E.SEXO

FUERA DEL PAÍS

DENTRO DEL PAÍS

NS / NC

MASC. FEM.

EDAD REGIÓN


N.S.E.


¿USTED CREE QUE EL ARGENTINO PREFIERE VACACIONAR DENTRO O FUERA DEL PAÍS?

VIA

JES

TUR

ISM

OSN

CC

167

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

DENTRO DEL PAÍS: MOTIVOS

El 32.2% de los encuestados menciona el argumento de la falta de dinero como motivoprincipal que lleva a los argentinos a optar por tomarse vacaciones dentro del país.Sobresalen los hombres, los de nivel socio-económico alto, y los que residen en AM-BA, Noroeste y la Patagonia.

Quienes se vuelcan a pensar que es por amor al país son las mujeres, los que oscilanentre 35 a 49 años, y son principalmente del interior del país. El porcentaje de men-ciones en concordancia con esta opinión, en AMBA, solo alcanza el 9.6%.

Los que resaltan la variedad de lugares para disfrutar se encuentran las mujeres, losresidentes en AMBA y la zona de Cuyo. Sin encontrar diferencias en las variables denivel económico y edad.

BASE: 1.060 casos (los que respondieron que prefieren viajar dentro del país)

32.2%

15.2%

10.6%

1.5%

1.5%

0.7%

0.6%

17.9%

13.1%

6.7

FALTA DE DINERO

AMOR AL PAÍSVARIEDAD DE LUGARES

PARA DISFRUTARCONOCER OTROS LUGARES

SEGURIDAD

MEJOR TRATO AL TURISTA

TRANQUILIDAD

NINGUNO EN ESPECIAL

OTROS

NS/NC

VIA

JES

TUR

ISM

OSN

CC

168

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

FUERA DEL PAÍS: MOTIVOS

Aquí encontramos mayor dispersión en las respuestas que en relación a las mencio-nes entre quienes optaron por responder Dentro del país.

El argumento mencionado en mayor oportunidad hace referencia a conocer nuevos lu-gares fuera del país (17.8%). Preponderantemente son los jóvenes entre 12 a 17 añosquienes lo sostienen, a su vez las mujeres, los de nivel bajo, y los que residen en laregión Pampeana y Cuyana.

Por su parte, quienes sostienen que los argentinos no valoran lo que tienen no haydestacados por género. Sí surge de los datos algo destacable para marcar: Mayorita-riamente tanto el nivel socio-económico alto como bajo comparte esta precisión, juntocon los que residen en la zona Patagónica.

Los niveles medios aparecen prevaleciendo en el argumento de que da status viajarfuera del país. Los mayores de 50 años concuerdan en mayor medida con esta afirma-ción, los que residen en el área metropolitana de Buenos Aires, sin encontrar diferen-cias sustanciales de género. BASE: 1.458 casos (los que respondieron que prefieren viajar fuera del país)

17.8%

12.9%

10.6% 6.6%

5.5%

3.5%

2.8%

18.7%

10.8%

10.8%

CONOCER OTROS LUGARESEL ARGENTINO

NO VALORA LO QUE TIENEOTORGA STATUS SOCIAL

MÁS ECONÓMICO

CONOCER OTRAS CULTURAS

SEGURIDAD

MEJOR TRATO AL TURISTA

NINGUNO EN ESPECIAL

OTROS

NS/NC

VIA

JES

TUR

ISM

OSN

CC

169

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

P

C

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

PARTICIPACIÓN

CIUDADANAPARTICIPACIÓN CIUDADANA

HÁBITOS DE PARTICIPACIÓN CIUDADANA

PARTICIPACIÓN EN ACTOS RELIGIOSOS

DESINTERÉS POR PARTICIPAR: ANCLAJE CUALITATIVO

FORMAS DE PARTICIPACIÓN CIUDADANA

EN DEMOCRACIA EN LA QUE EXPRESA SU OPINIÓN

PARTICIPACIÓNCIUDADANA

PAR

TICI

PACI

ÓN

CIU

DA

DA

NA

SNCC

171CAPÍTULO 3

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

PARTICIPACIÓN CIUDADANA

Sólo un 25.2% de los encuestados dice tener algún tipo de participación ciudadana.

Un alto porcentaje (63.5%) de los entrevistados dijeron no estar interesados en partici-par en ningún tipo de organización ya sea política, gremial, social, cultural, etc. Estodenota la escasa predisposición de la sociedad argentina a involucrarse desde lo insti-tucional en los diferentes ámbitos que hacen a la participación como ciudadanos.

Esta marcada tendencia a no participar en diferentes organizaciones está básicamen-te impulsada por los jóvenes de 18 a 34 años.

A su vez, junto a los jóvenes, se destacan entre los que no tienen ninguna participa-ción activa, los hombres y los que habitan la región pampeana y noroeste.

Con respecto a quienes dicen participar activamente en algún tipo de organización oactividad sobresalen las mujeres. En cuanto a la variable nivel socio-económico quie-nes más se posicionan son los de nivel alto. En relación a la variable edad está impul-sado por los mayores de 35 años, y los que residen en las regiones de cuyo, el nor-deste y la patagonia.


SÍ, 25.2%

No, 63.5%

Ns/Nc, 11.3%

SEXO

NO

NS / NC

MASC.

67.9%

22.5%

9.6% 13.1%

28.0%

58.9% 56.1%

28.7%

15.2%

64.0% 64.3% 63.0% 68.9% 61.1% 61.5% 63.5% 67.8% 67.5% 55.3% 50.6% 62.8%

24.2% 23.4% 23.0% 29.4% 30.9% 28.5%

12.3% 8.8% 18.5% 8.7% 9.5% 15.3%

21.0% 29.1% 28.1%17.9%

19.1% 10.1% 10.4% 9.8%

25.5%

10.2%

23.3%

12.7%

FEM.

EDAD


N.S.E.SEXO

NO

SÍ

NS / NC

MASC. FEM.

EDAD REGIÓN


N.S.E. REGIÓN

SÍ

PAR

TICI

PACI

ÓN

CIU

DA

DA

NA

SNCC

172

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

HÁBITOS DE PARTICIPACIÓN CIUDADANA

Las actividades religiosas de diversa índole son percibidas como formas activas departicipación ciudadana con algo más del 40%,se destacan las mujeres y los de nivelsocio-económico bajo. En cuanto a la edad prevalecen los de menor y mayor rango yespecialmente los que habitan el interior del país.

Con respecto a los movimientos vecinales (14.8%) sobresalen los mayores de 50 años.

Con respecto a la participación tanto en partidos políticos como organizaciones cultu-rales tienen preponderancia los hombres y los sectores medios. En relación a la va-riable región observamos que mientras la participación partidaria predomina en el in-terior, aquella relacionada a organizaciones culturales se destacan los que habitan enAMBA.

Podemos observar el bajo porcentaje de menciones que tuvo la participación en gre-mios o sindicatos (5.3%) como así también, aunque superando apenas el 10%, los par-tidos políticos. Bajos índices, que demuestran el continuo descreimiento de la sociedad argentinafrente a organizaciones estrictamente políticas.

BASE: 756 casos (los que dijeron participar en alguna actividad u organización)

ACTIVIDADES RELIGIOSAS

MOVIMIENTOS VECINALES

PARTIDO POLÍTICO

ORGANIZACIONES CULTURALES

CENTRO DE ESTUDIANTES

COOPERADORAS BARRIALES

GREMIO O SINDICATOORGANIZACIONES

ECOLOGISTAS/AMBIENTALISTAS

LOS DERECHOS DEL CONSUMIDORORGANIZACIONES DE DEFENSA DE

OTRO TIPO DE ORGANIZACIONES

40.9%

14.8%

11.9%

10.9%

7.5%

6.8%

5.3%

5.2%

1.9%

12.5%

29.2%

15.4%

14.6%

13.2% 9.1% 5.1% 20.6% 8.6% 12.0% 14.5% 7.1% 12.2% 14.9% 12.0% 7.9% 7.9% 5.2% 6.5%

9.7%

14.3%

50.4% 33.3%

9.0%

11.7%

32.2% 45.0% 56.2% 33.6% 35.0% 47.3% 32.8% 37.1% 48.9% 44.5% 67.7% 43.8%

15.5% 13.4% 16.1% 16.1% 11.1% 15.6%

8.0% 12.8% 16.9% 18.6% 5.1% 5.1%

10.1% 16.4% 17.7% 8.9%

4.8% 13.0% 8.3%16.6%

15.6%

11.5%

15.0%

13.1%

REGIÓN

ACTIVIDADES RELIGIOSAS

PARTIDO POLITÍCO

SEXO

MASC. FEM.

EDAD


N.S.E.

MOVIMIENTOS VECINALES

ORGANIZACIONES VECINALES

PAR

TICI

PACI

ÓN

CIU

DA

DA

NA

SNCC

173

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

El 34.2% de los que dicen participar en actividades religiosas, colabora con tareas de laiglesia.

En cuanto a las preferencias por universos objetivos notamos que los hombres sedestacan entre quienes participan de la misa mientras que las mujeres sobresalen enlo referente a la colaboración en tareas de la iglesia.

En ambas menciones se posicionan por encima del resto los de nivel socio-económi-co bajo y los de 35 años en adelante.

Entre quienes concurren a la iglesia se destacan los que residen en el interior delpaís, principalmente los de la región pampeana, cuyana y patagónica.Con respecto a los que colaboran con tareas sobresalen los de la región AMBA, pam-peana y noroeste.

El 20.4% dice no tener tiempo para dedicarle a la participación ciudadana. Prevalecenlos sectores socio-económicos medios, entre 35 a 49 años, que residen en la regiónPampeana.

Los sectores medios también son los impulsores de la falta de credibilidad hacia es-tas organizaciones (9.9%). A su vez se destacan los hombres, los de 35 en adelante, ylos que habitan la zona metropolitana de Buenos Aires.

BASE: 309 casos (los que dijeron participar en actividades religiosas)

COLABORA CON TAREAS DE LA IGLESIA

CATEQUESIS

ENCUENTROS MATRIMONIALES

PARTICIPA DE LA MISA

GRUPO DE ORACIÓN

GRUPO MISIONERO

ACCION CATÓLICA

OTROS

NS/NC

34.2%

8.3%

7.8%

6.7%

5.3%

3.0%

2.7%

16.6%

17.9%

FALTA DE TIEMPO

BAJA CREDIBILIDAD DE LOS ESPACIOSPARA LA PARTICIPACIÓN

DESINTERÉS

BAJA IDENTIFICACIÓN CON LAS PROPUESTAS

OTROS

NS/NC

20.4%

9.9%

4.5%

4.4%

6.6%

54.2%

DESINTERÉS POR PARTICIPAR: ANCLAJE CUALITATIVO

BASE: 1.902 casos (los que dijeron no tener participación alguna)

PARTICIPACIÓN EN ACTIVIDADES RELIGIOSAS OPCIONES MÚLTIPLES

PAR

TICI

PACI

ÓN

CIU

DA

DA

NA

SNCC

174

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

FORMAS DE PARTICIPACIÓN CIUDADANA EN DEMOCRACIA EN LAS QUE EXPRESA SU OPINIÓN

Es clara la visión dominante de democracia delegativa en detrimento de la democracia participativa por parte de la sociedad argentina en cuanto al modo de ejercer y defendersus derechos como ciudadanos. Podemos denominarlo el “ciudadano pasivo”.

En relación a la pregunta que hace referencia a las formas de participación como ciudadano hay una abrumadora mayoría que opta por votar cada vez que haya elecciones(81.6%), sin universos objetivos que puedan mencionarse como destacados.

Aquí, también, volvemos a notar la desidia existente a la hora de evaluar la posibilidad de participar en organizaciones políticas, gremiales, culturales o estudiantiles.

También aparecen con escaso porcentaje las formas propias, de expresión y acción, de la crisis argentina que hizo eclosión a fines del 2001. Nos referimos a los cacerolazos yapagones (5.8%) y asambleas barriales (5.5%).


EJERCER EL DERECHO AL VOTO

ORGANIZACIONES POLÍTICAS, GREMIALES,CULTURALES, ESTUDIANTILES, ETC.

MOVILIZACIONES

CACEROLAZOS Y APAGONES

ASAMBLEAS BARRIALES

ESCRIBIR CARTAS DE LECTORES

NINGUNA

OTROS

NS/NC

81.6%

7.5%

6.4%

5.8%

5.5%

4.5%

4.0%

0.3%

8.5%

OPCIONES MÚLTIPLES

PAR

TICI

PACI

ÓN

CIU

DA

DA

NA

SNCC

175

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM


ORGANIZACIONES O MOVIMIENTOS QUE DEFIENDEN MEJOR LOS INTERESES DE LA GENTE

ORGANIZACIONES VECINALES

ORGANIZACIONES DE DEFENSA DE DERECHOS DEL CONSUMIDOR

AGRUPACIONES RELIGIOSAS

MOVIMIENTOS

MOVIMIENTO DEDERECHOS HUMANOS

ECOLOGISTAS/AMBIENTALISTASORGANIZACIONES CULTURALES

PARTIDOS POLÍTICOS

SINDICATOS O GREMIOS

ORGANIZACIONES RELIGIOSAS

COLEGIOS PROFESIONALES

TODAS

NINGUNA

27.2%

22.8%

14.1%

11.7%

10.2%

9.8%

7.4%

6.7%

5.9%

4.9%

1.3%

33.2%

OPCIONES MÚLTIPLES

PAR

TICI

PACI

ÓN

CIU

DA

DA

NA

SNCC

176

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

¿QUÉ LE PEDIRÍA A SU MUNICIPIO O PROVINCIA EN LO QUE RESPECTA A ACTIVIDADESCULTURALES?


FOMENTO DE ACTIVIDADES CULTURALES

MEJORAR LA ENSEÑANZA

INSTALACIÓN Y MEJORAS DE PREDIOS

TALLERES ARTÍSTICOS

MAYOR DIFUSIÓN DE LAS ACTIVIDADES

ACTIVIDADES DE RECREACIÓN

MAYOR CANTIDAD DE ESPECTÁCULOS

NO PEDIRÍA NADA

18.2%

3.8%

3.6%

3.5%

3.4%

2.7%

2.7%

9.3%

OPCIONES MÚLTIPLES

PAR

TICI

PACI

ÓN

CIU

DA

DA

NA

SNCC

177

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

RREL

IGIÓ

NSN

CC

178

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

RELIGIÓN¿CREE USTED EN DIOS?

OTRAS CREENCIAS

¿QUE RELIGIÓN PRACTICA?

¿Y CÓMO LA PRACTICA?

LECTURA DE LIBROS RELIGIOSOS

RELIGIÓN REL

IGIÓ

NSN

CC

179CAPÍTULO 4

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

¿CREE USTED EN DIOS?

El 89.9% dice ser creyente, este alto porcentaje encuentra su base de impulso en lasmujeres, los de nivel socio-económico bajo, los de edad avanzada, 50 años en adelan-te, y los que habitan principalmente en el interior del país.

Por su parte el exiguo porcentaje de los no creyentes (8.5%) es representativo de loshombres, los de nivel socio-económico alto. En cuanto a la variable edad sobresalen losjóvenes entre 18 a 34 años y los que residen en el área metropolitana de Buenos Aires.

No, 8.5%

Ns/Nc, 1.6%

SÍ, 89.9%

No, 8.5%

Ns/Nc, 1.6%

SÍ, 89.9%

SEXO

CREYENTE

NO CREYENTE

NS / NC

MASC.

86.7%

11.1%

2.2% 1.2%

5.8%

93.0% 84.6%

12.6%

2.8%

86.2% 91.9% 89.5% 84.9% 90.7% 93.4% 80.1% 93.4% 96.5% 98.0% 97.0% 90.5%

16.5% 5.4% 3.4% 1.3% 2.1% 8.9%

3.4% 1.2% 0.9% 0.6% 0.1% 0.7%

12.6%11.1%

93.0%

12.6%

91.9% 93.4% 93.4% 96.5% 98.0% 97.0%

16.5%12.6% 8.5% 4.9% 8.8%

1.7% 2.5% 1.7% 0.8%

6.8%

1.3%

11.6%

2.2%

FEM.

EDAD


N.S.E.SEXO

CREYENTE

NO CREYENTE

NS / NC

MASC.

86.7%

2.2% 1.2%

5.8%

84.6%

2.8%

86.2% 89.5% 84.9% 90.7% 80.1% 90.5%

5.4% 3.4% 1.3% 2.1% 8.9%

3.4% 1.2% 0.9% 0.6% 0.1% 0.7%

8.5% 4.9% 8.8%

1.7% 2.5% 1.7% 0.8%

6.8%

1.3%

11.6%

2.2%

FEM.

EDAD REGIÓN


N.S.E. REGIÓN


REL

IGIÓ

NSN

CC

180

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

¿CON QUÉ RELIGIÓN SE IDENTIFICA?

Un 83.3% dice practicar la religión católica apostólica romana, sin distinción de univer-sos objetivos.

BASE: 2.692 casos (los que dijeron ser creyentes)

REL

IGIÓ

NSN

CC

181

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

¿Y CÓMO LA PRACTICA?

Existen distintas formas de practicar la religión. Las diferencias son actitudinales no sociodemográficas.

A. Respetar la tradición / cumplir con los preceptos. Cuantitativamente es la más importante.B. Asistir con cierta frecuencia a la iglesia / templo.C. Tener una relación personal con Dios, por fuera de toda estructura burocrática.

BASE: 2692 casos (los que dijeron ser creyentes)

OPCIONES MÚLTIPLES

REL

IGIÓ

NSN

CC

182

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

LECTURA DE LIBROS RELIGIOSOS

Entre quienes dicen ser creyentes sólo un 35.9% lee libros religiosos o sobre la religión.

Este porcentaje esta impulsado por las mujeres, de nivel socio-económico bajo y de 35años en adelante.

Debemos afirmar que el grueso poblacional que dice no leer libros religiosos (63.2%)esta compuesto por los jóvenes hasta 34 años, los hombres en su mayoría y los de ni-veles socio-económicos medios y altos.

BASE: 2.692 casos (los que dijeron ser creyentes)

REL

IGIÓ

NSN

CC

183

SNCC FINAL 14-09-05 10/18/05 3:55 PM

REL

IGIÓ

N

AUTORIDADES NACIONALES

Presidente: Dr. Néstor Carlos Kirchner

Jefe de Gabinete de Ministros: Dr. Alberto Fernández

Ministro de Economía y Producción: Dr. Roberto Lavagna

Secretario de Medios de Comunicación: Sr. Enrique Raúl Albistur

Secretario de Políticas Económicas: Lic. Oscar Tangelson

Director Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INDEC): Lic. Lelio Alberto Mármora

DISEÑO: Planta Baja C santantonin veraldi + mosquera

www.plantabajac.com.ar

IMPRENTA: Talleres Gráficos Arcangel Maggio S.A.

Lafayette 1695 Capital Federal

TE.: 4309-3500

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PC

M

www.consumosculturales.gov.ar

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