social benefit as marketing strategy
TRANSCRIPT
Social benefit как успешная маркетинговая стратегия
Примеры
I-GO car sharing service
• Предоставление аренды автомобиля с почасовой оплатой и возможностью оставить в любом месте (район Чикаго).
• Идея в том, что общее социальное пространство опредмечивается. Таким образом экономится время людей, топливо на перегон авто к офису арендодателя, снижается амортизация автомобиля.
Fairtrade и Cafedirect
• Организация Fairtrade – сертификат продуктам питания, которые соответствуют определенным нормам. Компании которые хотят получить сертификат соответствуют ему и платят в фонд fairtrade. Эти деньги фонд распределяет между производителями продуктов в странах третьего мира. Это является основным принципом сертификата. Распространен в 50 странах мира.
Fairtrade и Cafedirect• Cafédirect – крупнейший бренд Fairtrade в Англии. • Это единственный бренд чая и кофе, который получил
аккредитацию «Ethical Company Organisation» и высшие баллы во всех категориях по Fairtrade: поддержка человека, животных и по экологическим критериям.
• Cafédirect работает с более чем 280 000 производителей кофе, чая и какао и с 38 зарегистрированными организациями-производителями в Fairtrade, в 12 развивающихся странах, что влияет на жизни более 2 миллионов человек по всему миру.
• С 2006 года Cafédirect вложил более £ 4 млн. своей прибыли непосредственно в предприятия в странах-производителях и, в общей сложности, платит больше, чем £ 12 900 000 общинам своих партнеров производителей.
Qifang
• Онлайн-система кредитования студентов.• Qifang способствует динамичному типу кредитования в
отличие от традиционных ассоциаций. Компания специализируется на оказании помощи бедным студентам для решения проблем высшего образования обеспечивает доступ к другим образовательным финансовым услугам.
• Систему в свою очередь поддерживают банки, компании, некоммерческие организации и крупные бизнесмены-филантропы (% по кредиту от 8 до 12). Для компаний в Китае считается очень престижным стать участником проекта Qifang.
• В 2009 году основатель проекта был признан «Chinese Business Leader of the Year by Horasis»
Микрофинансирование фермерских хозяйств (немного из другой «оперы»)
• Сообщество малых фермерских хозяйств в одной из стран тропической Африки подключено к услугам специально созданной сети простейших мобильных устройств, позволяющих, к примеру, быстро заказать услугу ветеринара и расплатиться за неё с помощью виртуального микрокредита.
• В роли инвестора, вложившегося в проект развёртывания сети, выступил фонд прямых инвестиций, созданный в своё время с участием британского правительства.
• Сама по себе сеть мобильной телефонии здесь окупилась бы нескоро: у местных жителей нет ни навыков, ни мотивов пользоваться телефоном. Но работает взаимообуславливание этажей проекта: именно загрузка сети услугами микрофинансирования создаёт дополнительный трафик, позволяющий Impact-инвестору дожить до прибыли.
Модели: Чисто бизнес
Модели: Бизнес + ценности
Как есть
• На самом деле эти графики не вполне отражают нашу ситуацию, так как социальная направленность не является отделенной от бизнес и маркетинговой стратегии, а вшита в нее всеми нитками.