social charity automobile brand
DESCRIPTION
social charity for children in russia -TRANSCRIPT
SOS деревни и Chevrolet
Moscow 2007
Благотворительная программа социальной ответсвенности граждан
Введение
Это программа социальной ответственности (мы не просто даем деньги на благотворительность, а проявляем настоящую заботу: социализация детей, заставить их быть активными, почувствовать себя нужными и значимыми.
Исходная информация
В этом году Chevrolet начинает широкую общеевропейскую программу сотрудничества с SOS-Kinderdorf International (благотворительная организация, имеющая сеть т.н. «детских деревень», в т.ч. в России).Сегодня на территории России действуют четыре Детские деревни - SOS: в поселке Томилино (Московская обл.), в г. Пушкин под Санкт-Петербургом, в д. Лаврово (Орловская обл.) и г. Кандалакша, неподалеку от Мурманска и 7 Домов молодежи.
идея 1
Когда я вырасту у меня будет машина!
Когда я вырасту у меня будет машина!
Творческий конкурс среди детей. Дети делают consept cars из разноообразных материалов. В зависимости от желания и возраста детей, кто то сделает поделки из экологичных материалов, кто то рисунки или скульптуры.
Описание
Организация “оргинальных” выставок продаж работ, участниц творческого конкурса в дилерских центрах Chevrolet. С июня по август, покупатели Chevrolet и постители салонов могут приобрести преметы детского творчества, все собранные от продаж средства будут переданы в ближайшую к дилеру деревню SOS.
Механика
Агентсво проводит среди учащихся школ (8-ого типа), творческий конкурс. ВСЕ СМИ региона получают приглашения и пресс релизы. Все эскпонаты выставленные школами на конкурс, продаются в дилерских центрах. Собранные средства идут лично в руки школьникам.
анонсирование
работа в школах
выставка продажа
анонсирование результатов
работа с детьми
июнь июль август
Анонсирование
В каждом регионе силами агентсва создается сильное информационно общественное реноме программе. СМИ - В электронные и печатные СМИ рассылаются релизы и интервью, призывающие граждан посетить ближайший дилерский центр Chevrolet и участвовать в благотворительной программе.НА УЛИЦАХ - Рядом со станциями метро и в автомобильных пробках раздают листовки.В ТРАНСПОРТЕ - В общественном транспорте расклеены рекламные плакаты с указанием адресов дилерских центров.
Работа в школах
Группа специалистов
Агенство формирует в регионе группу состоящую из специалистов с психолого-педагогическим образованием, для проведения конкурса в школах интернатах (деревнях SOS).Молодые специалисты презжают в учебное заведение и совместно с администрацией школы анонсируют недельный творческий конкурс “Когда я вырасту у маеня будет машина”
Экспонаты выставки
Совместно с педагогами классов групп, специалисты программы во время уроков творческих дисциплин: ТРУДА, ИЗО или Прикладного искусства, проводят конкурс.Они сначала показывают и рассказывают как изготовить тот или иной предмет искусства (например: Как сделать автомобиль из сосновой коры). Раздают детям необходимые материалы и инструменты и помогают в случае возникновения трудностей.Таким образом, ребенок может изготовить 5 арт-объектов - выставочных экспонатов, выполненных в различных стилях и техниках из различных материалов.
Участие детей в выставке
Самое важная обязанность “волантеров”, это обеспечить надлежащий контроль за регистрацией всех экспонатов выставки с обязательным указанием автора работы и обеспечение сохранности экспоната во время транспортировки в дилерский центр.
Вернисаж
Организация выставки
Волантеры програмы доставляют в автосалон детские работы.В течении месяца работы выставки авто-салон оформлается символикой акции.В холле автосалона на специальных стендах устанавливаются подделки сделанные руками детей сирот.Табличка с именем автора и названием работы выполнена в виде открытого почтового конверта.
Правила продажи работ
Приобрести понравившуюся работу, может любой желающий. Для этого необходимо, положить ЛЮБУЮ СУММУ в конверт табличку, и запечатав его передать сотруднику салона.Все покупатели Chevrolet, в период акции, проходят процеду приобретения в добровольно-обязательном порядке. Покупателю предлагают самостоятельно выбрать сумму надценки на свой автомобиль, понимая, что эти деньги пойдут нуждающимся.
Все покупатели экспонатов выставки, могут оставить свои анкетные данные и пожелания в специальных анкетах, выдержки из которых будут использованы в последующих отчетных публикациях.Так-же, агентсво, на основании договоренности со своими клиентами предоставляет дополнительные призы. (Например комплекты автопокрышек ГУДЬЕР)
Направление собранных средств
По окончанию программы, дилер передаёт все собранные средства волантеру в запечатанных конвертах. Который в свою очередь, совместно с Российским комитетом “Детские деревни - SOS”, отслеживает попадание средств лично в руки ребенку и записывает на диктофон, благодарственные слова от авторов работ, в знак подтверждения акта передачи средств полноправному их владельцу.Детские аудио записи, будут использованы в последующем, в качетсве, исходных PR материалов.
Отчетность
Волантер Дилер Номер поделки автор поделки директор деревни ПОЛУЧЕНИЕ Представитель коммитета
Все графы заполняются “волантерами” программы
А что получает дилер?
дилер
реклама
pr
репутация
бонусы
лидера
м сборов
приток посетителей
Последующая PR работа
Рассылка материалов произведенных программой: отчетность по собранным средствам, благодарности детей, отзывы дилеров, участников акции и покупателей Шевролет, сделавших взносы. Так-же прессе сообщают результаты внутреннего соревнования дилеров, по проданным работам и собранным средствам.
Аукцион
Введение
Chevrolet и SOS-Kinderdorf International организовывают и проводят сбор средств в формате общественно значимого события.
Идея 2
Мы подарили им день развлечений.
Программа
В конце лета в Москве пройдет благотворительный аукцион, под открытым небом, для всех желающих. С целью собрать средства, для детей сирот.
Под названием “Мы подарили им день развлечений”
Концепция
Стоимость посещения лунапарка на одного ребенка составляет приблизительно 1500 рублей. К нашему с Вами стыду, Это немыслимая сумма для ребенка, которому государство Российское заменяет родителей.Покупатели Chevrolet и просто сoциально ответсвенные граждане, участвуют в аукционе и других активностях, что бы собрать определенную сумму. Размер, которой высчитывается по формуле: Общее кол-во детей Х 1500 рублей.
Схема активностей
Агентсво анонсирует предстоящее событие и приглашает на него участников (знаменитостей, журналистов). По СМИ рассылаются анонсы и релизы события. Проведение мероприятия. Агентсво перенаправляет средсва и отчитывается перед всеми участниками аукциона. (по почте и через СМИ)
июль август
анонсирование
pr работа
event реализация
pr работа
анонсирование
СМИ - рассылка релизов, приглашение журналистов, просьба выставить лоты.
УЛИЦЫ ГОРОДА - раздача листовок, с просьбой выставить лоты.
АВТОСАЛОНЫ - раздача приглашений.
ОБЩЕСТВЕННЫЙ ТРАНСПОРТ - Раздача листовок.
МЕСТА ЛЕТНЕГО МАССОВОГО ДОСУГА - Раздача листовок.
Название аукциона
Соберем “Определенную сумму”!
Подарим детям один день развлечений!
Размер суммы расчитывается из общего кол-ва детей проживающих в деревнях SOS. Сумма используется в дизайне и оформлениии мероприятия. Время от времени ведущий сообщает о приближении к необходимой сумме.
Выбор метса и постановка оборудования
Приглашения
Приглашения на аукцион, содержат телефон штаба программы.
Текст приглашения содержит призыв отдать свои вещи (нужные или не нужные) для продажи с аукциона.
Работа аукциона
В течении целого дня на выбранной площадке работает Аукцион - (народное гулянье). По всей территории мероприятия работают аттракционы, а на сцене идет благотворительный концерт.
Все участвующие в аттракционах и аукционах собирают средства в благотворительных фонд помощи детям.
Агентство планирует привлечь звезд для участия в благотворительном концерте.
Благотворительность
Агентсво обзванивает и просит известных личностей и звезд эстрады участвовать в благотворительном концерте или предоставить уникальные лоты на аукцион. (Личные вещи или продукты творчества с автографами)
Сбор средств
Пожертвовать возможно следующими способами: Участвовать в аттракционах или приобрести лоты с аукциона. На теретории мероприятия работает множество развлекательных атракционов и игр, стоимость участия 20 рублей. Разыгрываются призы от Шевроле (брелоки и майки). Жетоны для участия, можно обменять на 20 рублей у аниматоров.На сцене, ведущий проводит аукцион с участвующими в мероприятии артистами. Напрмиер, с молотка продается автограф выступающей звезды и т.д.
Фонд
Российский комитет “Детские деревни - SOS”, уже имеет фонд в котором будут суммироваться собранные суммы.Аудит проводит независимая экспертная коммисия, из Российского благотворительного коммитета.
Пост PR
В СМИ рассылаются фотоотчеты с прошедшего мероприятия, фотоотчеты и статьи о вручении детям собранных средств, и фотосессии как дети тратят собранные средства на развлечения в парках досуга и отдыха и колличественные показатели, аудторских фирм.
УПК Chevrolet
для старших групп детей
Описание
На базе “Домов Молодежи”, входящих в состав SOS деревень. Шевроле организует автоклуб, автомастерскую.
Организация
В выбранной деревне ремонтируется помещение. А агентсво по персоналу, находит в регионе автомеханика и автогонщика на пенсии, способного увлечь подростков коллективной деятельностью.
Название
Тимур и его команда!
Цель
Участие в юношеских гонках, на ровне с коммерческими командами.
Организация работ
Создание мастерской.
Обучение автомеханики и автогонкам.
Сбор средств - мойка машин, мелкий ремонт.
Конструирование совместно с шевроле - спортивного автомобиля школы.
Участие в гонках.
Создание собственного картодрома.
PR
Организация авто клуба, его деятельность, персоналии и судьба, активно освещается в СМИ, на правах социальной рекламы.
Благодарим за внимание!