social media im film
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Gastvortrag an der Donau Uni Krems im Rahmen des Universitätslehrgang TV & Film - Produktion, März 2012.TRANSCRIPT
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SOCIAL MEDIA IM FILMGastvortrag Donau-Universität, März 2012
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VORSTELLUNG
Wolfgang Gumpelmaier
•New Media Berater
•Blogger, Speaker, Coach
•Co-Founder von www.ununi.tv
•Gastblogger, Trendscout, Senior Consultant Social Media
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VORSTELLUNG
Schwerpunkte:
•Strategische Kommunikationsberatung
•Social Film Marketing
•Crowdfunding/Crowdsourcing
•Social Media Tools
•etc.3
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VORSTELLUNG
Kontakt:
•Social Film Marketing Blog
•Facebook-Fanseite
•gumpelMEDIA-Blog
•Google+
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TRIBES
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TRIBES
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VIDEO: Seth Godin - Tribes
Seth Godin:„The point is: you can find Ukrainian folk dancers and connect with them. Cause you wanna be connected.“
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LONG TAIL
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Source: The Long Tail
Chris Anderson:
“The theory of the Long Tail is that our culture and economy is increasingly shifting away from a focus on a relatively small number of “hits” (mainstream products and markets) at the head of the demand curve and toward a huge number of niches in the tail. (…) „People are going deep into the catalog, down the long, long list of available titles, far past what’s available at Blockbuster Video, Tower Records, and Barnes & Noble. And the more they find, the more they like. As they wander further from the beaten path, they discover their taste is not as mainstream as they thought (or as they had been led to believe by marketing, a lack of alternatives, and a hit-driven culture).“
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LONG TAIL
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Matthias Süß:“In einem konventionellem Ladengeschäft belegt jede Ware einen bestimmten Platz. Die Miete für diesen Platz muss über das Produkt erst erwirtschaftet werden. Ausserdem ist der Raum eines Landengeschäftes begrenzt. Als Schlußfolgerung daraus wird der Ladeninhaber die Regale mit umsatzstarken Waren füllen und nicht mit Produkten, die nur einmal im Jahr verkauft werden. In der digitalen Welt ist dies anders. Ob in einem Online Shop 100 oder 1.000 Produkte vorgehalten werden, macht kostentechnisch kaum einen Unterschied. Daher können auch “Ladenhüter” angeboten werden. In der Grafik sind die Bestseller rot, die “Ladenhüter” grün gefärbt. Theoretisch geht das grüne Feld ins Unendliche. Das Grüne ist nun The Long Tail. Man muss kein Mathematiker sein um zu erkennen, daß das Grün (”geht gegen Unendlich”) eine viel größere Fläche einnimmt als das Rot. Man kann also mit Nischenprodukten (ein viel schönerer Ausdruck als “Ladenhüter”) mehr Umsatz erzielen als mit Bestsellern. Wahrscheinlich läßt sich mit Nischenprodukten auch noch mehr Ertrag erwirtschaften, weil dann noch der Das-habe-ich-schon-ewig-gesucht-und-zahle-gerne-ein-paar-Euro-mehr Effekt eintritt.”
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WAS IST SOCIAL MEDIA?
Wikipedia:
¡ Plattformen zum gegenseitigen Austausch von Meinungen, Eindrücken und Erfahrungen
¡ Als Kommunikationsmittel werden dabei Text, Bild, Audio oder Video verwendet
Source: The Conversation Prism
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WAS IST SOCIAL MEDIA?
Matias Roskos:
„Das Social Web ist kein Marketing-Kanal. Das Social Web ist ein Kommunikationsraum. Und Social Media sind die einzelnen Bausteine im Internet, die dem Social Web seinen technischen Rahmen geben.“
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Source: socialnetworkingstrategien.de
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WARUM SOCIAL MEDIA?
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VIDEO: Social Media Revolution
Source: „Playbutton“: Iconarchive
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WARUM SOCIAL MEDIA?
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Quelle: Emanuel Vivier
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WARUM SOCIAL MEDIA?
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Quelle: Business Circle
Quelle: Horizont
Quelle: t3n
Quelle: mediazone
Quelle: Zeit
Quelle: WUV
Quelle: Natasche Ljubic
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WARUM SOCIAL MEDIA?
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Quelle: Social Media Count
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WARUM SOCIAL MEDIA?
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WARUM SOCIAL MEDIA?
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WARUM SOCIAL MEDIA?
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Ein paar Zahlen:
•50% der österreichischen Internetnutzer regelmäßig Social Media Plattformen•79% glauben, Social Media führt zu nachhaltigen Veränderung der Kommunikationslandschaft•76% vertrauen auf Empfehlungen von Freunden!•Ein Viertel der gesamten Internetnutzungszeit wird für Social Media aufgebracht•53% der Twitter-Nutzer folgen einer Marke, 32% einem Celebrity (USA)•50% des mobilen Internet-Traffic in UK geht zu Facebook•66% surfen mit Smartphones in Social Networks•98% legen das Handy nie weiter weg als 1 Meter•70% der 18-34 Jährigen sehen bereits TV im Web•25% der Amerikaner sehen Videos am Smartphone•20% des Internet-Traffic geht auf Netflix zurück•52% of 18 to 34 year olds recommend videos to their friends regularly
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SOCIAL MEDIA TOOLS
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AUF DER EINENE SEITE...
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Source: Netzpiloten
Window-System:
•Kino
•DVD
•Pay-TV
•Free-to-air-TV
•VoD
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AUF DER ANDEREN SEITE...
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Source: Faceparty by RichardAM
•Home Entertainment
•Mobile Devices
•Hybrid Distribution
•Online TV, VoD, p2p
•Broadband
•3D and Digital Cinema
•Gaming Consoles & Set-Top
•Crowdsourcing & Crowdfunding
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ONLINE VIDEO
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Source: Nielsen
Source: Business InsiderSource: Nielsen
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FACE THE FACTS!
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People consume films whenever, however, whereever they want!
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EINSATZ IM FILMBEREICH
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• Produktion• Finanzierung• Marketing• Vertrieb
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DIE PIONIERE
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Source: We are the Strange
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DIE PIONIERE
26Source: The Age of Stupid
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PRODUKTION
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Source: Iron Sky
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PRODUKTION
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Source: Bud Spencer Movie
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PRODUKTION
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PRODUKTION
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FINANZIERUNG
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„crowdfunding is about the financing of projects and people by (large) crowds.“
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„Crowdfunding ist ein öffentlicher Aufruf, der im wesentlichen über das Web 2.0 erfolgt und zum Ziel hat, finanzielle Ressourcen für ein Vorhaben zu erhalten und damit einen bestimmten Zweck zu erreichen (entweder ohne oder gegen irgendeine Art von Gegenleistung.)“
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FINANZIERUNG
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FINANZIERUNG
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Ikosom Crowdfunding Study
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FINANZIERUNG
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FINANZIERUNG
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FINANZIERUNG
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Source: Intuit/Column Five
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Rockstars of Urban ArtLichter Filmfest Manusha - the little gypsy witch
FINANZIERUNG
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Hotel DesireStromberg
FINANZIERUNG
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FINANZIERUNG
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Source: IndieGoGo
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FINANZIERUNG
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FINANZIERUNG
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FINANZIERUNG
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Source: A Year Without Rent
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FINANZIERUNG
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Source: Buy a credit
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MARKETING
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Source: Twilight Fankette
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MARKETING
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Source: YouTube
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MARKETING
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Source: Monster UK
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MARKETING
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Source: NBC
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MARKETING
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Source: HBO
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MARKETING
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Source: The Dark Knight Rises
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MARKETING
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Source: 100und1
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MARKETING
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MARKETING
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DISTRIBUTION
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Source: Crowd ControlsSource: Open Indie
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DISTRIBUTION
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Source: Eventful
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DISTRIBUTION
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Source: Facebook
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DISTRIBUTION
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Source: Stonehenge Productions
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Source: Beatcrave
DISTRIBUTION
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DISTRIBUTION
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DISTRIBUTION
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DISTRIBUTION
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COMMUNITIES
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FILMBILDUNG
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DIGITALE STRATEGIEN
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„Die europäische Filmwirtschaft braucht mehr als je zuvor ganzheitliche Strategien, veränderte Denkweisen, neue Fähigkeiten und eine klare Richtung, welche momentan komplett fehlt.“
Zitat: Charlotte Appelgren, Generalsekretärin von Cine-Regio
•Inhalte
•Tools
•Monitoring
•Ressourcen
•Ziele
•Community
•PMD
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GOTTA SHARE
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WEITERFÜHRUNDE QUELLEN
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• Freie Filme - Four Eyed Monsters• ONLINEVIDEO- UND TV-MARKT: Eine Branche verändert sich• Social media filmmarketing gerold marks• selling your film without selling your soul • Webdocs - Survival Guide for Online Filmmakers
• FilmCourage
• CROWDFUNDING-NEWSLETTER
• Filmpromo.de
• Digitale Leinwand
• Digitaler Film
• Movie-Panel
• Film-Insider
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•E-Mail: [email protected]
•Web: http://www.socialfilmmarketing.com
•Facebook: http://www.facebook.com/socialfilmmarketing
•Twitter: http://www.twitter.com/gumpelmaier
•Slides: http://www.slideshare.net/gumpelmaier
•Delicious: http://www.delicious.com/gumpel
DANKE FÜR DIE AUFMERKSAMKEIT