social network e sensibilizzazione sociale
TRANSCRIPT
Davide Bennato | Catania 7/6/2010
Social network e sensibilizzazione sociale
Come cambia il marketing contemporaneo
• Dal marketing al societing
� Una nuova filosofia del marketing: non aggredire mercati, ma confrontarsi con
la società
� Non comunicare, ma coinvolgere attraverso il dialogo
� Strategie: dal broadcast/mass media al narrowcast/personal media
• Il social media marketing
� L’uso dei social media (Facebook, Youtube, Twitter) come strumenti di
coinvolgimento e partecipazione
� Lo sviluppo delle strategie dell’ascolto
Davide Bennato | Catania 7/6/2010
Social network e sensibilizzazione sociale
Davide Bennato | Catania 7/6/2010
Social network e sensibilizzazione sociale
Davide Bennato | Catania 7/6/2010
Social network e sensibilizzazione sociale
I social media ovvero spazi sociali digitali
• Le caratteristiche dei social media
� Mezzi di comunicazione e luoghi di conversazione
� Strumenti di informazione e di condivisione
� Dalla forte capacità di circolazione delle informazioni (comunicazione virale)
� Molto potenti nel veicolare idee e opinioni
Davide Bennato | Catania 7/6/2010
Social network e sensibilizzazione sociale
Modo del consumo Modo della comunità
Infosumer
Relazioni strumentali
Sfera pubblica virtuale
Chatter
Comunitario
consumatore di
informazioni
gli altri come fonte di
informazioni
lo scambio e il confronto sulle
idee con gli altri
socievolezza senza confini, scambiare
relazioni con le persone
internet come risorsa comunitaria con
cui identificarsi e appartenere
Davide Bennato | Catania 7/6/2010
Social network e sensibilizzazione sociale
Le strategie del marketing sociale nei social network
• Sensibilizzare è condividere
� Il coinvolgimento come strategia multipiattaforma
� Stimolare i processi di diffusione virale delle idee (online e offline)
� Esprimere un valore attraverso il coinvolgimento (reale o emotivo)
� Diverse le tecniche adottate: shockvertising, guerrilla, advergame
Davide Bennato | Catania 7/6/2010
Social network e sensibilizzazione sociale
http://www.livestrongaction.org/rideforlivestrong
Davide Bennato | Catania 7/6/2010
Social network e sensibilizzazione sociale
http://www.greenpeace.org.uk/files/tarsands/logo-competition.html
Davide Bennato | Catania 7/6/2010
Social network e sensibilizzazione sociale
http://www.flickr.com/photos/greenpeaceuk/sets/72157623796911855/
Davide Bennato | Catania 7/6/2010
Social network e sensibilizzazione sociale
http://www.themessageinthebottle.com/
Davide Bennato | Catania 7/6/2010
Social network e sensibilizzazione sociale
http://www.ihobo.org/
Davide Bennato | Catania 7/6/2010
Social network e sensibilizzazione sociale
http://deprofiler.com/
Davide Bennato | Catania 7/6/2010
Social network e sensibilizzazione sociale
http://www.facebook.com/event.php?eid=116336578385346
Davide Bennato | Catania 7/6/2010
Social network e sensibilizzazione sociale
http://www.youtube.com/watch?v=7PiL6sJ325Q
Davide Bennato | Catania 7/6/2010
Social network e sensibilizzazione sociale
Skype
skype://davide.bennato
Blog
www.tecnoetica.it
www.processiculturali.it
Socialmedia
http://www.linkedin.com/in/davidebennato
http://twitter.com/tecnoetica
http://friendfeed.com/davidebennato
http://www.facebook.com/davide.bennato