social recruiting
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Social Networking - welche Recruiting Wege führen erfrolgreich zum Ziel. Social Media, Social Recruiting, facebook, twitter, slideshare, XING, LinkedIn, Kununuu, Bewertungsplattformen, BLOG, RSS-Newsfeed, Location Based ServicesTRANSCRIPT
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Michael Kohlfürst PromoMasters® KOHLFÜRST®
Online Marketing
SOCIAL NETWORKINGWelche Recruiting-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel
Andrea Starzer JOBshui®Karriere- & Personalberatung
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13.30 – 15.00 Recruiting im Social Webwww.wir-wollen-wirken!
Social Networking www.wie-wirken-wir?
15:15 – 15.45 Tipps & Tricks - Best Practise
Agenda
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Recruiting im Wandel ?
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• Wettbewerb um qualifizierte Fachkräfte steigt• Höchstleistungen des Unternehmens sind mit älteren
Belegschaften zu bewältigen
Was heißt das für ???
2010 2030 +5% 2050 +7%510,000
520,000
530,000
540,000
550,000
560,000
570,000
EntwicklungBasis 2010
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• Demographische Wandel ist Realität • Symbiose aus Zeitgeist & New Media • Fachkräftemangel • Mitarbeiterbindung vs. Mitarbeiterfindung
Employer Branding als Lösung ?
Grundannahmen – Recruiting 20XX
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Wie werden wir zum Employer of Choice?
Internes Employer Branding
• HR-Produkte & Prozesse(Karriereplanung, Support)
• Interne Kommunikation• Führung
(Stil, Feedbackkultur)• Gestaltung der Arbeitswelt
(Job-Rotation, AZ-Modelle)http://www.employerbranding.org/handlungsfelder.php
Externes Employer Branding
• Bewerbermanagement(Talentpool)
• Externe Kommunikation• Networking
(Offline und Online)• Corporate Reputation
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Der Weg zur Arbeitgebermarke
Analyse: Wer ist meine Zielgruppe?Warum bin ich attraktiv?Wodurch werde ich attraktiv?
Konzeption: Wie kann ich mich positionieren?(Kernbotschaft + Kreativkonzept)
Vermarktung: Wo kann ich mich präsentieren?
… nach Innen wirken – nach Außen strahlen!
Employer Branding
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Ich kenne meinen Traum-Job!
JobSearch! Was suchen Bewerber?
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• Offline »Persönliches Netzwerk»Printmedien »Karrieremessen
• Online»Social Networks»Karriereportale (Profil anlegen)»Jobportale »Job-Seite eines Unternehmens
Kienbaum Studie: http://goo.gl/mGmXn
JobSearch! Hier suchen Bewerber!
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• Google• Homepage • Blog • XING • Wikipedia
• Arbeitgeber-Bewertungsportale• Bewertungsplattformen• Location Based Services• YouTube• Slideshare• Picasa
JobSearch! Detaillierte Unternehmensinfo
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Ich habe ein paar interessante Jobs gefunden!
JobFound! Bewerbungen losschicken
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Ich habe Bewerbungen bekommen!
ApplicantsFound!
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• Google (Suchmaschinen)
»XING»LinkedIn»123 People - Yasni»Facebook »VZ-Netzwerk (Studi …)
• E-Recruiting Tool
ApplicantsCheck! Detaillierte Bewerberinfo
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• Offline »Persönliches Netzwerk»Printmedien »Karrieremessen
• Online»E-Recruiting Tool »Social Networks »Karriereportale»Jobportale
ApplicantsSearch! Hier suchen Personaler!
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Verknüpfung von Unternehmenscommunity und Talent Community
• Heute»Meist passiver Erstkontakt »Keine strukturierte Bindung »Intransparenter Prozess
• Morgen»Kontakt via Social Media »Bindung via Netzwerke, Plattformen etc. »Online-Prozess von Bewerbung bis Onboarding
Dokumente einlesen - Datenbank Eintrag/Abgleich - Track
E-Recruiting Tool - Passivität vs. Initiative
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• Intelligenter Search in Karriereportalen (Semantic)Mit wenigen Klicks passende Kandidaten finden
• Direkte Ansprache möglich• Grenzenlose Reichweite durch Nutzung von Web 2.0 Kanälen• Low-Cost Personalmarketing • Hohe Qualität im Bewerberrücklauf• Aufbau Inhouse-Bewerberdatenbank (E-Recruiting-Tool)• Recherche nach zusätzlicher Bewerberinformation möglich• Online Reputationmanagement (ORM) forcieren
Warum suchen Personalisten online ?
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Business Netzwerk für Bewerber» Standard-Version kostenfrei oder erweiterte Komfort Version» JEDER ist mit JEDEM verbunden (Testen Sie es!)» Nutzen Sie Tools wie den Adress-Buch Abgleich» Referenzen, Ausbildung und Auszeichnungen eintragen
Business Netzwerk für Unternehmen» Alle Felder ausfüllen (Persönliches & Firmenprofil)» Mit Personen verknüpfen » Feeds abonnieren (Besucher des Profils)» XING für Jobangebote nutzen» Statusmeldung aktualisieren
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Das ganze nun International» Von den Möglichkeiten und Bedingungen her XING sehr
ähnlich » Auf LinkedIn finden Sie Ihre internationalen Bewerber » LinkedIn ist vor allem in anderen Sprachen als in Deutsch
stark
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600.000.000 Nutzer, die irren? (Statistik)» facebook ist ein kostenfreier Dienst zum Austausch von
Kontakten, Nachrichten, Fotos, Videos ... mit Gadgets und Spielen
» Facebook 2010 nutzten 61 % (+13 %) der Top 100 Großunternehmen (Quelle: Burson-Marsteller)
» Facebook mobile auch am Smartphone (200.000.000 Nutzer)» Achtung bei Privatinhalten
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Small is informational» Top-100-Unternehmen in USA nutzen eher Twitter als
Facebook» twitter ist ein kostenfreier Dienst zum Posten von 140 Zeichen
Kurznachrichten, ähnlich SMS auch via Smartphone» twitter Seite kann individualisiert werden » Tweets folgen (Following) und selbst Followers bilden » "Der 30 Tage twitter Plan" oder "twitter Business Leitfaden
101"
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Alle wollen Filme sehen» Eigener YouTube Kanal kann personalisiert werden » Videos können in verschiedenen Formaten bereitgestellt
werden HD | 2 GB | 15 Minuten
» Videos direkt vom Handy oder Kamera hochladen » Eigene oder auch fremde (YouTube) Videos featuren » Benutzer können Bewertungen und Kommentare vergeben
YouTube
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Ein digitales Fotoalbum» Google Login ist gleichzeitig Picasa Login » Bilder über Weboberfläche oder Software auf erstelltes Profil
hochladen und gleichzeitig in Kategorien einteilen» Gesichter-Erkennung versucht Personen zuzuordnen
Picasa und flickr
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Internetforen
» Ein Internetforum ist ein virtueller Platz zum Austausch und Archivierung von Gedanken, Meinungen und Erfahrungen
» Google Groups liefert Suchresultate aus ALLEN Newsgroups und Foren
» Im Vordergrund steht die Information, nicht die Werbung » Rechtliches beachten wegen UWG » Themen und Antworten können abonniert werden
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Blogs und Newsfeeds
Blogs» Derzeit gibt es schätzungsweise +300 Millionen Blogs» Blogs bestanden ursprünglich aus Ausschnitten, Hinweisen
und Links aus dem Web. Diese Aufgabe haben nun twitter und facebook übernommen
» Blogs sind aktuell, kurz und chronologisch geordnet» Blogs benachrichtigen (pingen) Suchmaschinen bei neuen
Inhalten» Blog auf eigener Homepage mit kostenloser Software wie
Wordpress.org mit Themes und Plugins oder direkt beim Anbieter wie Wordpress.com
» Google BlogSearch hilft beim Recherchieren - jedoch unvollständig
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Bewertungsplattformen
Rate me!» Bewertungen erfolgen in Form von Check-ins und
Kommentaren sowie Bildern und Sternen» Derzeit: vorwiegend werden Hotels und Lokale bewertet» Arbeitnehmer bewerten Arbeitgeber auf Kununu/Xing » Zukunft: Jeder und alles, auch Arbeitnehmer werden
bewertet» Beispiele: Qype | Ciao | dooyoo | yopi | holidaycheck |
tripadvisor
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• Gemeinsame Strategie aufsetzen»Regeln definieren »Ressourcen bereithalten»Zielgruppen definieren »Kanäle auswählen»Inhalte auf die Zielgruppe ausrichten»Mitarbeiter mitnehmen - Mitarbeiter sind
Markenbotschafter• X-Linking• Erfolgsanalyse
AUTHENTISCH TRANSPARENT OFFEN
HR 2.0 – Quick Check
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