social web japan vol.3 "social application and their support services"
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October 26, 2009TRANSCRIPT
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ソーシャルアプリを取り巻く中間サービスたち
2009/08/26山田直行(ソーシャルアプリ.jp)http://www.socialapplication.jp/
“Social Games are games designed to be played together with friends.” -Kristian Segerstrale, Playfish
Social Web Japan 勉強会 Vol.3
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自己紹介:
• 山田直行(やまだ なおゆき)
• ブログ:ソーシャルアプリ.jphttp://www.socialapplication.jp/ゲームライターオープンな「コンテンツプラットフォーム」という構造変化
• 株式会社イストピカ マーケティングディレクター
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企画面(15分)ソーシャル×ゲームな企画の5つのチェック項目
開発・運用面(15分)ソーシャルアプリを取り巻く中間サービスたち
Presentation Road Map:
1 2 3 4 5
開発インフラ 追加機能 収益化
デベロッパーに足りないものを補完する
トップのゲームアプリは満たしている!
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ソーシャルアプリを取り巻く中間サービスたち(1)
テーマ:
小さいチームでどうやって大きいことを成し遂げるか?
チームに足りないものをどうやって補うか?
最小のコスト・リスクでどうやって結果を出すか?
TotalValue
CoreValues
AddedValues= +
絶対に自社で持っておくべきもの
外から調達可能なもの
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ソーシャルアプリを取り巻く中間サービスたち(2)
サポート的立場の中間サービス:
FacebookOpenSocial
OrkutMySpace mixi goo
Ning gumi
コンテンツデベロッパー
コンテンツデベロッパー
コンテンツデベロッパー
コンテンツデベロッパー
パブリッシャー
プラットフォ|ム
デベロッパ|
中間サービス
Google OpenPNE
デベロッパーも、プラットフォーム側も、持っていない機能!
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ソーシャルアプリを取り巻く中間サービスたち(3)
3つのジャンルに分類:
開発インフラ 追加機能 収益化
統合開発環境フレームワーク・ライブラリサーバーホスティング
コミュニティポイント制度アクセス解析アバター3Dプラグイン
広告ネットワークマイクロペイメント広告代理店
http://www.flickr.com/photos/bertop/http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.0/
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ソーシャルアプリを取り巻く中間サービスたち(4)開発インフラ:
Zembly
http://zembly.com/
運営:Sun Microsystemsブラウザベースの統合開発環境+ホスティングサービスOpenSocial・Facebook両対応チュートリアル・テンプレートが充実
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ソーシャルアプリを取り巻く中間サービスたち(5)開発インフラ:
OpenSocial Host
http://opensocialhost.com/
運営:ハートレイルズ500MBまで無料のOpenSocial用サーバーホスティングサービスデータ永続化などの独自のAPIを提供しているのが特徴アクセス・イベント解析機能も
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ソーシャルアプリを取り巻く中間サービスたち(6)追加機能:
Come2Play
http://www.come2play.com/
オンライン対戦専用APIを提供決済機能や広告もビルトイン「コミュニティを提供」というより、複数プラットフォームにわたるコミュニティをつなぐイメージ
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ソーシャルアプリを取り巻く中間サービスたち(7)追加機能:
Twofish - LiveGamer
http://www.twofish.com/
仮想通貨のシステム・アクセス解析・トラッキングなどを行うユーザーがアイテムを買った後のトラッキングができるらしい※つい先日、合法RMTサービスのLiveGamerに買収された
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ソーシャルアプリを取り巻く中間サービスたち(8)収益化:
TrialPay
http://www.trialpay.com/
ユーザーがバーチャルアイテム以外の何かを実際に買うことによって、バーチャルアイテムとリアルの商品を両方ゲットPlayfishのPet Societyなどで利用実績(米国内のみ)広告費→販促費へPet Society News blog » Get free playfish cashhttp://www.petsocietynews.com/2009/05/31/get-free-playfish-cash/comment-page-1/
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ソーシャルアプリを取り巻く中間サービスたち(9)収益化:
Rock You Ads
http://www.rockyouads.com/
一般的なバナー広告も取り扱っているが、一番インパクトがあるのは、アプリ→アプリの広告。アプリをすでに遊んでいるユーザーは他のアプリにも興味がある可能性が高く、広告効果が高い。
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ソーシャルアプリを取り巻く中間サービスたち(10):
まとめ
後になってプラットフォーム自体がそのサービスを提供しはじめるリスクも。
特にマネタイズの部分に関しては、こうした中間サービスの重要性は高い
デベロッパー・プラットフォームだけではカバーしきれない領域がある
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企画面(15分)ソーシャル×ゲームな企画の5つのチェック項目
1 2 3 4 5
トップのゲームアプリは満たしている!
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ソーシャル×ゲームな企画の5つのチェック項目
1
2
3
4
5
コレクション
ポイント・スコア
フィードバック・報酬
交換・取引
カスタマイズ
(参考)http://www.attentionmax.com/blog/2006/06/game_mechanics_applied_to_marketing_and_brands.php
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ソーシャル×ゲームな企画の5つのチェック項目:
では、これらを「FarmVille」を例に見てみます。
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ソーシャル×ゲームな企画の5つのチェック項目:
①コレクション
作物・家畜が少しずつアンロックされていく
特定の条件を満たしてリボンを集める
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ソーシャル×ゲームな企画の5つのチェック項目:
②ポイント・スコア
自分のプレイはもちろん、友達とのコミュニケーションで経験値が溜まる
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ソーシャル×ゲームな企画の5つのチェック項目:
③フィードバック・報酬
ゲームの中盤でちょうどよい転換点が用意されている
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ソーシャル×ゲームな企画の5つのチェック項目:
④交換・取引
ゲームにログインすると最初の画面が畑じゃなくてこれ。
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ソーシャル×ゲームな企画の5つのチェック項目:
⑤カスタマイズ
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6 またログインしたくなること
そして、あともう一つ・・・
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ソーシャル×ゲームな企画の5つのチェック項目:
またログインしたくなること
次にログインすると収穫できる!
作物の育つ間隔から、収穫時期が分かる!※FarmVilleは、作物を放置しすぎると枯れてしまう
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2
3
4
5
コレクション
ポイント・スコア
フィードバック・報酬
交換・取引
カスタマイズ
6 またログインしたくなること
ソーシャル×ゲームな企画の5つのチェック項目:
まとめ
ソーシャル≒「人に見られること」