SOCIALA MEDIER I VALRÖRELSEN 2010BRIT STAKSTONJMW KOMMUNIKATION

2

Ett enkelt svar: Nej.

3

Fjärde gången gillt?

4

Ekosystemet som partierna hade att hantera

5

Mycket fokus på enstaka tjänster

6

Samspelet förstärktes under valrörelsen

7

Medielandskapet

Ägd media som partierna/politikerna själva kontrollerar:

• Den egna sajten, mobilsajten, egna bloggar, egen närvaro på te.x. Twitter, Facebooksidor, YouTube-kanaler, Flickr, Slideshare etc.

Förtjänad media där partierna/politikerna medverkar utan att betala för det:

• andras bloggar, kommentarer, andras tweets, recensioner, likes på Facebook, pusha på delningssajter, forum och redaktionellt utrymme i radio, tv.

Köpt media där partierna köper sig utrymme:

• annons, print, tv –reklam, radio-reklam, banners, sökordsannonsering etc.

FÖRTJÄNAD MEDIA

ÄGDMEDIA

KÖPT MEDIA

8

Dialogen är adderad

ÄGD MEDIA

Relation

Kommunikation InformationKommunikation

Relation

Information

FÖRTJÄNADE MEDIER

KÖPT MEDIA

9

En skrämmande början

10

11

Appar, appar…

• ”Alliansens utgångspunkt är att alla människor oavsett bakgrund ska ges möjlighet att växa och utvecklas utifrån sin egen vilja.”

• ”Därför vill vi att vår Iphone-applikation ska lyssna mer än prata.”

• ”Alliansen friskriver sig från alla budskap och byggda meningar som produceras av denna applikation.”

Appar, appar…

12

Rika mediesajter: bredd, djup, yta

Rika mediesajter

13

Bloggosfären - en fjärde statsmakt?

14

15

16

17

• Konversation med befintliga väljare och opinionsbildare

• Nå nya målgrupper av väljare• Tipsa om nya bloggposter, möten,

evenemang• Twittra från möten• Prata politik – tycka till – berätta –

involvera• Snabb plattform för

kriskommunikation

18

19

Twitter från trivialisering till påverkan

20

# tände lägerelden igen

21

22

23

Facebook - en missad möjlighet.

Den personliga kopplingen vinner

24

Vad hände i Almedalen?Stendött i Almedalen…

25

Forum – outnyttjad möjlighet

26

Rörligt – högt och lågt

DDDDDDDDDDDDD

27

Majoriteten förlorades den via sjukförsäkringsfrågan?

• Bloggposten ”Sveket” – blev viral– Aktuell– Berörande– Extremt välskriven

• Över 3000 kommentarer• Lästes 100 000 ggr de första

dagarna• Ca 570 bloggat om den• Ursprungsposten delad på

Facebook 38 503 ggr– 130 x 38 503 = 5 005 390– 0,5 ca 25 000

28

29

30

Valhemligheten 2.0

D

d

Valhemligheten 2.0

31

32

33

Politiker om sociala medier:

• Inspiration• Väljarkontakt• Påverkansmöjlighet• Varumärkesbyggande• Lyft för det politiska samtalet• Medborgardialog på riktigt • Snabb kommunikation med

många• Sänkt tröskel till deltagande• Når nya väljargrupper• Feedback och respons• Fler infallsvinklar• Självförtroende

34

Är politiken redo för nya arbetssätt?

• Under- och felbemannade för medborgardialog, inte redo än

• Inte än, särskilt inte om det ska ske via några sociala medieredaktörer

• Sociala medier ses av många kollegor som ren marknadsföring

• Vågar man fatta obekväma beslut i detta medieklimat?

• Nej, de flesta politiker är inte redo de har fjärmat sig från medborgarna

Är politiken redo för nya arbetssätt?

35

• Vad har sociala medier betytt för dig i årets

valrörelse?

• Varför är sociala medier en utmaning för

politiker?

• Vilken roll har sociala medier i

demokratiseringsprocessen?

36

BRIT STAKSTON BRIT.STAKSTON@JMW.SE

FÖLJ MIG GÄRNA PÅ TWITTER @BRITSTAKSTON

LÄS GÄRNA: JMW.SE/AUTHOR/BRIT