sociala medier på högskolan dalarna
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Vi gör varumärket
verkligt
PAXPRO
FIL
ER
ING
AT
TR
IBU
T
KON
CEP
T
SÄLJ
Niclas Strandh, creative planner
mitt digitala footprint hitter ni påresearchdeploy.se
Att leva det - och ha nytta av det
Bloggar:(researcher.se, deepedition.com,
samesamedifferent.se, deeped.tumblr.com)skriva om det man gillar
delta i opinion och diskussionnya vänner och bekanta
input från andra personergöra föreläsningar och kurser
nätverk“jobb”
XMLallt är i databasen
PHPdet är inte magi längre
Kommunikation:(IM, microbloggande, sociala nätverk)
realtid/nästan realtidfå support
nätverkanderelation
diskussion och infallsvinklarbestämma träff
tips om länkar, produkter mm
REALTID
direkt just nu
ALLTIDnär man har tid/lust
Kalender, research, workspace:(Dashnotes, Google Reader, Calendar)
effektiv snabb planering dela kalendern till medarbetare etc.
effektivt samarbetealla nyhetskällor på samma plats
åtkomligt var som helstgeografin blir ointressant
RSSprenumerera på allt
GTDfå saker gjorda
Mail, dokument och filarkiv(Gmail, Google Docs, Pownce, Dropsend)
olika dokument sammankoppladealltid åtkomliga
dela dokument direkt editera dokument varsomhelst med
vem som helst
DELAmed en eller många
BACKUP
allt på nätet eller i datorn?
Länkar, taggning och kunskap(dopplr, del.icio.us, Twine, mashups)nya bekanta, gamla vännernya länkar = ny kunskap
långa svansen istället för det alla andra vet
koppla samman kunskap för just mitt behov
APIöppet att dela använda
och omskapa
WIKIdela kunskapen
FORMAT
strömmande
PIXprivat personligt
offentligt
Bilder och filmer(flickr, blip.tv, bambuser)
möjligheter för andra att se bildernalägga upp skärmdumpar och liknande
för diskussion och supportpublicera mina egna bilder och filmer
En ny reklamverklighet
Inget är längre som när Bernbach levde
eller?
Webben har häntTänk vad Leon Nordin kunde gjort med det...
Nu händer det igen...Sociala medier/Web 2.0 omskapar alltihop
•Web 0.1 - information
•Web 1.0 - kommunikation
•Web 2.0 - relation
Uppgra
dering
V ä l k o m m e n mikrokommunikat ion . Individualisterna styr. Alla har en megafon. Alla är konsumenter. A l la är p r o d u c e n t e r. A l l a ä r varumärken.
Reklam förutKampanjerEtt media
Produkten i centrum“Köp”-erbjudande
Priset viktigaste differentiatorWebben ett komplement
Reklam nuAlla medier
Varumärket styrAllt pågår hela tiden
Brand awareness ger säljEmotion, upplevelse och personlig behovstillfredställelse differentierarWebben är centrum - hela webben
PR och reklam flyter samman
Vad är kärnan?
AlltidKonversationen finns hela tiden tillgänglig. Relationen byggs i realtid och oavbrutet.
NärvaroSociala medier är personliga och direkta. Om man inte är där vet man inte vad som händer - och kan inte möta, bemöta och konversera.
RelevansMålgrupperna finns där. Prata med dem om det som ligger i deras intresse. Lyssna på vad de har att säga om dig.
TransparensIngen vill längre bli lurad. Att vara sann är viktigt. Allt avslöjas ändå till slut.
ÖmsesidigtIngen har makten i en sann relation. Alla är konsumenter, alla är producenter.
SamarbeteVarumärket och konsumenten är medskapare av verkligheten och den konversation som hela tiden pågår.
Varumärket i en ny mediavärld
Du kan inte kontrollera varumärket
Tusen varumärkeschefer
Delägaretill sitt varumärke
Uppmana till feedback, idéer och dialog
Nästan 8000 idéer
Mer än 1 miljon unika användare sen feb 07
50 000 kommentarer sen feb 07
Alla pratar.Dina kunder
Dina anställdaDina konkurrenter
Dina samarbetspartners
om dig och ditt varumärke
Get connected. Get involved.
Ingen bjuder in dig till konversationen. Du måste prata själv.
is like flirtingSocial media Branding
That loving feelinginterruption engagement
one-to-many many-to-one
reactive interactive
return on investment return on involvement
big promises intimate gestures
marketing connecting
consumer user
brand love
attention attraction
Ambassadörer, älskare och användare
Vilka är det?
Ett nytt medielandskap
Masskommunikationen är död
Demografin meningslös
Människors beteenden och värderingar är mer intressanta
Anpassa kommunikationen efter intressen dvs åsikter, attityder, värderingar
Digital immigrants
Inte födda in i den här världenFascinerade över det nyaLär sig kanske språketLär sig kanske kulturenMinns “hur det var innan”NomadiseradeUtforskandeUpplevelseinriktade
Det är deras vardagTeknik fascinerar inteNyttoinriktadeAllt har alltid varit så härSpråk och kultur självklaraBofastaKritiska och förväntar det bästa
Digital natives
assimilatedNon-assimilated
valet att assimilera sig i en digital värld styrs av incitament: vilken är nyttan?
inget val är nödvändigt - det digitala är det “normala”
Digital immigrants vs digital natives
kontroll transparens
kollektiv individ
minsta gemensamma
nämnare
åsikts-, värderingsge
menskap
Digitala värderingarAnaloga värderingar
Analoga värderingar
Digitala Värderingar
Digital immigrants Digital Natives
Negativ värdering av digital utveckling
Söker minsta gemensamma nämnare i det lokala
Digitalt nödvändigt ont
Ointresserade av digitalt liv - har andra intressenAnvänder sociala medier ibland lika gärna “analoga”Nyttoinriktade “vid behovs”användare
Positiva digital utv.Det är “nytt”
Söker gelikar oavsett geografi
Användning: fascination, “testa”, nyfiken (nytta)
Positiva till digitalt livVana och måttlig nyfikna på nya kanalerNyfikna nyttoanvändareLivet är relationer - kanaloberoende
•IAL+IDL = IRL
Effekteller impact av sociala mediemarknadsföring. Om du så vill
stärker positiva värderingarexponerar individuella varumärkevisar frivillig tillhörighet till en gruppger livstilsmarkörer och nya värdenger stolthet att vara en del av “sitt” varumärke
Identitet genom varumärket
Ambassadörer för varumärket
Om behov som varumärket kan uppfyllaOm omvärld som varumärket måste mötaKunskap till besökaren
Kunskap genom varumärket
Kunskapare för varumärket
De kommer att välja ditt varumärkeDe kommer att föreslå andra att göra det
Konsumtion genom varumärket
Individuell reklampelare
Text