sociedad, ambiente y negocios: escenarios ...la huella ecológica* de la humanidad continua...
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Sociedad, ambiente ynegocios:escenarios futuros en elcontexto de undesarrollo sostenible
www.pwc.com
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Agenda
Información de contexto: sociedad, ambiente y negocios
La innovación para el desarrollo sostenible
Reflexiones finales
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Información de contexto: sociedad,ambiente y negocios
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El desarrollo sostenible
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El desarrollo sostenible
5
EconomíaEconomía
MedioMedioAmbienteAmbiente SociedadSociedad
Empresa
Uso racionalde los recursos
Responsabilidad SocialRecursos Sostenibles
Competitividad &Credibilidad
Confianza
Transparencia Reputación
Capital Impuestos,Dividendos
Licencias
FuncionariosClientesProveedoresAsociacionesONGsComunidadÓrganos reguladores
ONGsÓrganosReguladores
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Fuente: CIA World Factbook 2008
Panorama global
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Panorama global
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Panorama global
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Panorama global
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Panorama global
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Panorama global
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Panorama global
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Panorama Latinoamericano
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Panorama Latinoamericano
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Recursos naturales
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La huella ecológica* de la humanidad continua creciendo. Desde 2003,esta huella excede la capacidad del planeta para recuperarse en un 25%
Fuente: Living Planet 2006 - WWF
*La huella ecológica relaciona la cantidad de recursos que se utilizan con la habilidad para que serecuperen.
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Recursos naturales
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La huella ecológica se relaciona con el desarrollo humano, con lo que amayor desarrollo se incrementará aún más la demanda de recursos
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Recursos naturales
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Deudores y acreedores ecológicos
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Recursos naturales
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Recursos naturales
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Recursos naturales
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Consumo global
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Consumo global
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Consumo global
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Población
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Recursos naturales
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En cuatro décadas la población urbana pasará del 50% al 70% hacia elaño 2050
1950
30%
2009
50%
2050
70%
Fuente: UN-HABITAT
Población urbana en el mundo
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Un mundo más urbano
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Un mundo más urbano….y más envejecido
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Un mundo con externalidades ambientales encrecimiento
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•El mayor consumo energéticoen ciudades de paísesdesarrollados ocurre en losedificios
•En ciudades de países endesarrollo el mayor consumo estárelacionado con el transporte
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Un mundo con externalidades ambientales encrecimiento
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La innovación para el desarrollosostenible
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“La imaginaciónes más importante que el conocimiento”
Albert Einstein
Físico y premio Nobel
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Desafíos
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• ¿Cómo vamos a lograr un adecuado nivel de vida –para todo elmundo- que a la vez no nos “cueste” más de un planeta?
• ¿De qué manera podremos hacer más (bienes, servicios) conmenos (recursos naturales)?
• ¿Cómo incorporar la creciente población a un mercado tambiéncreciente sin depredar el capital natural y obteniendo un beneficiosocial?
• ¿Cómo mantener la competitividad empresaria en este contexto?
La innovación para el DS
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La innovación para el DS: inversión
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La innovación para el DS : patentes
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La innovación para el DS : capital humano
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Casos
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Caso de estudio 1: Cementos Avellaneda
Eficiencia energética en la producción de cal
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Innovación+ DS
Desarrollopatentado
Economíade bajasemisiones CO2
MercadoVentaja
competitiva
Idea innovadora
ProyectoMDL
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Caso de estudio 1: Cementos Avellaneda (cont)
Eficiencia energética en la producción de cal
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• Proyecto MDL de Cal Extra registrado en marzo de 2010 porUNFCCC
• Tercer proyecto MDL registrado por Cementos Avellaneda
• Metodología utilizada para el registro del proyecto fue undesarrollo propio de la compañía
• La nueva cal emite un 40% menos de CO2 respecto al resto decales del mercado, a igual performance en obra
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Caso de estudio 2: Diálogo 2.0 con stakeholders
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¿Utiliza su empresa herramientas 2.0(redes sociales, blogs, wikis) paradialogar con sus grupos de interés?
Sí35%
No63%
NS/NC2%
¿Cuenta su empresa con un perfil oficialen alguna de las siguientes redessociales o cuenta con un Blog oficial?
Blog16%
Red Internade la Cía.
18%
Twitter18%
LinkedIn16%
Facebook32%
Fuente: 2a Encuesta sobre Desarrollo Sostenible
PwC Argentina 2010
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Desarrollo sostenible + innovación: enfoques
La innovación ayuda a alcanzar los objetivos del desarrollosostenible de diferentes maneras:
• Copycat (copia detallada y mejorada)
• Piggyback (integración a mercados desarrollados)
• Leapfrog (salto tecnológico cualitativo)
Fuente: Lemelson – MIT program
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Desarrollo sostenible + innovación: temas clave
Temas clave relacionados a la innovación para el desarrollosostenible
• Educación formal
• Marco de propiedad intelectual
• Dificultad en la obtención de inversión y financiamiento
• Ausencia de índices de competitividad social (entrepreneur social)
• Disponibilidad de profesionales
• Falta de difusión de tecnologías existentes
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Reflexiones finales
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Desarrollo sostenible + innovación
Reflexiones finales
• El desarrollo sostenible es proteger el ambiente y a la vez mejorar elestándar de vida de todo el mundo. La innovación para el D.S. es laclave para su éxito en el futuro contexto global
• A nivel corporativo, una adecuada estrategia de sostenibilidadgenera oportunidades de innovación y una ventaja competitiva (a lavez que responde a las presiones de la sociedad)
• Jugando un juego nuevo con viejas reglas: las tendencias de lasociedad y el ambiente moldean el mercado futuro
• La sostenibilidad del planeta será alcanzada en un medio ambienteurbano; pensar hoy las soluciones para las ciudades de mañana
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Desarrollo sostenible + innovación
Reflexiones finales (cont.)
• Innovación Institucional: aumentar las redes, disminuir los costosde transacción, involucrar partes interesadas
• Modelos de innovación: seleccionar caso a caso cuál es más efectivo:copycat, piggyback o leapfrog
• Invertir en I+D con criterio de DS; mitigar o eliminar las barreras ala innovación
• Innovación: “necesitamos subir la valoración de losinventores,…deberían ser tratados como astros del deporte o delrock” (Merton Flemings, MIT)
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