Punto 2:

Análisis de los valores transmitidos por la publicidad

Realizado por: Nuria Pazos

Los espacios publicitarios son pausas en las que la mente del telespectador está totalmente

relajada: no rechaza, no critica, no acepta, sino que recoge toda la información de lo que

ve y escucha. El subconsciente de éste - durante esos momentos de descanso e

indiferencia - es como una esponja, pues lo absorbe todo sin ningún otro filtro y ningún

otro límite que su propia imaginación.

las actuales distinciones

entre hombre y mujer son bastante

menores debido a la “evolución”

cultural, aún así siguen

existiendo.

Un ejemplo de la discriminación hacia la mujer de hace años es este:

Vemos que vende una escoba electrica, pero para ello añade valores sentimentales como, que será el regalo perfecto para la madre. Solo aparece una mujer y no un hombre. Siempre los anuncios de limpieza y mundo del hogar van dirigidos a la mujer, o a las personas mas cercanas a ellas, con idea de que eso es el instrumento perfecto para ellas.

El mensaje que intentan

transmitirnos esos anuncios es que los hombres se han adaptado y

han entrado en los espacios

domésticos y que la publicidad

cabalga de forma paralela a esta

supuesta evolución,

• pero realmente en lo único que ha cambiado la publicidad es en la forma de presentar esa discriminación hacia la mujer. Ahora no lo hacen de forma directa, evidente y agresiva, pues se intentan adaptar a las nuevas demandas sociales: recurren al humor utilizando e s lógane s y mensajes “simpáticos”, “divertidos” y “modernos”, cuando nos están diciendo que lo único que les preocupa a las mujeres es si “el frotar se va a acabar” o no (campaña publicitaria del detergente Skip). Otro recurso es ser más estéticos. Presentados de una forma más atractiva visualmente, como en la imagen de la derecha.

En este vemos el ejemplo de eslogan “simpático” para maquillar

la discriminacion femenina…

Entonces…¿realmente hay diferencia?

Otro de los valores transmitidos por la publicidad y uno de los mas frecuentes es la mujer objeto.

Que se trata de poner a la mujer como elemento decorativo y

para vender el producto ,dándole solo valor de objeto y

desvalorizándola. Esta está presente en casi todos los

temas publicitarios:

En elementos para el hogar…

En electrodomésticos…

En el ámbito automovilístico…

Incluso en el ámbito funerario…

Los hay suave.. Y agresivo…

En este vemos una muestra clara de a qué

nos referimos:

-Utiliza claramente a la mujer como objeto para promocionar

una cámara de fotografia. Aparece una mujer, para hacerlo

más vistoso e interesante la utiliza como objeto sexual. Va

dirigido al publico masculino ya que se trata de un anuncio de un elemento tecnológico, lo anuncia

una mujer desnuda y en una actitud provocativa.

Esto hoy en día también se esta empezando a dar en el hombre

Aquí vemos otro tipo de es te tipo de anuncios en e l que e l hombre queda rebajado a la

categoría de objeto

Otro también muy frecuente dado tanto en el ámbito de la mujer como en el del hombre y que esta relacionado con el

valor de objeto es el valor sexual añadido a los

productos anunciados.

Lo vemos, sobre todo en anuncios

de marcas de ropa y de

perfumes.

Como podemos ver..

Mas, no es solo

en estos

campos también:

Geles y desodorantes

…

Joyería…

Electrónica..

Además está dirigida a diferentes públicos…

• Al femenino.. Y al masculino…

..público homosexual..

...Y a ambos…

En muchas no se diferencia a simple vista el contenido altamente sexual como en la

que vemos:

Aunque por supuesto los hay agresivos…

Vamos a analizar este anuncio de Sisley:

En este para anunciar una marca de ropa,

añade a dos modelos utilizándolas como objetos sexuales. Evidentemente va

dirigido al público masculino debido a la postura el fondo, ya

que están apoyadas en un coche, con poca

ropa.

En esta vemos como le vuelven a añadir valores sexuales para anunciar una marca de ropa, pero este

tiene una peculiaridad, y es que se trata de una violación. Ya que los modelos que anuncian el producto están acosando a la modelo que aparece en el centro. Y

va dirigido también al público masculino.

Lejos de ser castigado por el público, el anuncio se retiró, pero

gracias a toda la polémica generada la venta de productos

Dolce&Gabbana creció rápidamente. Con lo cual habría que plantearse un cambio en los

valores sociales. Ya que la publicidad refleja los valores

sociales.