som nike run
DESCRIPTION
Yeditepe Üniversitesi Sosyal Medya Yönetimi, Sosyal Mobilite dersi final projesi olarak Nike Run Marka stratejisi ve marka iletişimini #sınırsızol kuvvetlendirecek LBS odaklı sunumdur.TRANSCRIPT
RUN
Social Mobility-Location Based Social Media
Yeditepe Üniversitesi, 02 Ağustos 2012
Danışman: Çağan Çağlar
Seda Gezer
Seçil Ellibeş
Deniz Cengiz
SEKTÖRE BAKIġ
Sektör temsilcilerine göre, spor giyimin toplam iĢ hacmi 650-700
milyon euro arasında.
Sektörün her yıl ortalama yüzde 10-15 arasında büyümeye
baĢlayacağı telaffuz ediliyor.
Bu hızlı büyümenin nedeni ise genç nüfus.
Spor giyim pazarının yüzde 45’ini oluĢturan 14-27 arasındaki yaĢ
grubu, Türkiye nüfusunun yüzde 50’sini oluĢturuyor.
GEÇMĠġTEN GÜNÜMÜZE
Nike A.ġ. 1972 yılında ABD’nin Oregon eyaletinde kurulan, uluslararası çapta faaliyet gösteren spor ürünleri ve ayakkabıları üreticisidir.
Nike adını Yunan mitolojisindeki zafer tanrıçasından alır.
Bill Bowermann 1964 yılında Phil Knight ile birlikte Blue RibbonSports’u kurdu ardından 1971 yılında Nike adı altında kendi ayakkabılarını üretmeye baĢlayan firma, bir yıl sonra kendi koleksiyonu ile piyasaya çıktı.
70′li yılların baĢından bu yana ünlü sporcularla reklam yapması Nike’nin kısa sürede tanınmıĢ bir marka haline gelmesini sağladı.
1978 yılından itibaren Nike ayakkabıları Avrupa’da da satılmaya baĢlandı, böylece markanın ünü kısa sürede ABD sınırlarını aĢtı.
NBA oyuncusu Michael Jordan'la öne çıkan marka, 1984'te dünyaca tanınan bir marka oldu.
1989 yılında Vepa, Türk pazarı için Nike'la distibütörlük ve giyim lisansı anlaĢmaları imzaladı.
Nike 2001 yılında Türkiye'de kendi yatırımlarını yapmaya karar verdi. Vepa Group, Nike'ın en büyük toptancısı olarak, perakende alanında Nike'ın stratejik ortağı olmak üzere özel bir anlaĢma imzaladı.
2001 yılında Nike 305 milyon dolara Converse’in sahibi oldu.
POPÜLER ÜRÜN KATEGORĠLERĠ
KoĢu
Basketbol
Tenis
Golf
Futbol
Voleybol
FĠNANSAL DURUM & GELĠR DAĞIILIMI
SATIġ NOKTALARI
Nike’ın Türkiye genelinde 54 mağazası,
336 Corner sayısı vardır.
GENEL STRATEJĠ
NĠKE RUN DÖNÜġÜMÜ
Nike+ Oyunu DeğiĢtirdi
NIKE+ Fuelband
Interaktif Dijital Kampanyalar Geleneksel Reklamcılığın Yerini Alıyor
Önce Facebook , Sonra TV
NIKE RUN
We Run İstanbul başladı! Bugüne kadar derse, eve, sınava ve çok
daha fazlasına yetiĢmek için koĢtun. Hayata meydan oku, bu kez de
kendin için, eğlenmek için koĢ. Uygulama içerisinde (+) iĢareti
gördüğün her görevi yerine getir, puanları topla ve rozetleri keĢfet.
KAMPANYA HEDEFLERĠ
KPI
WoM Etikisi Yaratmak
Olimpiyat/Run iletiĢimini
kuvvetlendirmek
SınırsızOLmesajı ile tüketiciler arasında
bağ kurmak
http://www.youtube.com/watch?v=Nz1gWajl0g8
1. KAMPANYA STRATEJĠSĠ
“Sınırsız Ol” sloganını en etkili bir biçimde kullanmak.
Bunun için en uygun yerin sınırların kalktığı hava yolları olarak
düĢünüldü
KAMPANYA KURGUSU
Türk Hava Yolları- Ġstanbul
Ayak Ġzleri takip edilecek
Kiosk’tan QR kodu okutulacak
Gizli ġifreler bulunacak
Nike Fuelband
2. KAMPANYA STRATEJĠSĠ
Herkesin birer sporcu olabileceğini vurgulamak.
Outdoor ve sosyal medyayı birleĢtirerek interaktif bir kampanya
oluĢturmak
KAMPANYA HEDEFLERĠ
Lead yaratmak ve yarattığımız Lead’i müĢteriye
dönüĢtürmek
Ürün bilinirliğini arttırmak
Ürünün sosyal medyada konuĢulmasını sağlamak
KAMPANYA KURGUSU
Cavahir AVM’de dijital Bilboard
olacak
Ġçerideki Kiosk’tan fotoğraf
çekilebilecek
Çektiğimiz fotoğraf dıĢ mekana reklam olarak yansıtılacak
Fotoğraf, kiĢinin Facebook’taki
duvarına düĢecek.
Amacımız: reach&engagement yaratmak
KPI: #of tweets, posts, likes & shares
Datasource: facebook insight
ÖLÇÜMLEME
360 DERECE PAZARLAMA
Hedef kitle: Teknolojiyi takip eden ve gelirini spor ayakkabıya
harcayabilen, 18-35 yaĢ arası gençler.
Geleneksel Medya da Hafta sonu ekleri kullanılarak Milli Takım
atletlerinin Nike sponsorluğunu vurgulandı, TV yatırımını düĢülüp hedef
kitlenin var olduğu kendileriyle iletiĢim kurabileceğimiz (engagement
yaratabileceğimiz) dijital medyaya ağırlık verildi.)
1) İletişim ana kurgusu dijital üzerine kurgulandı.
Ġnteraktif banner alanları kullanarak event duyuruldu, kurumsal
sosyal medya accountlarından bilgiler paylaĢıldı. (o haftasonu
event arayan kiĢilere ulaĢabilmek için mekanist, biletix gibi mobil
siteleri olan firmalara reklam alanları alındı)
Mobilde Lokasyon bazlı MMS kullanıldı.(Havalimanı giriĢlerinde
Kurgu 1 için, Nike database deki kiĢilere Kurgu2 için iletildi)
360 DERECE PAZARLAMA
2) Sosyal medyada global strateji.
Nike global çatı stratejisi «Büyüklüğün mekana ya da kiĢiye bağlı
olmadan deneyen herkesin içinde var olduğu» altında «bedenin
varsa sende atletsin» mesajı Nike Run için vurgulandı.
#sınırsızol ile olimpiyat coĢkusu sürekli, içimizdeki atlet hatırlatıldı.
11.000 beğeni &2.000 paylaĢım gerçekleĢtirildi
3)Nike Run
4) Sitenin SM accountlarında lokal event hakkında bilgi verildi,
organizasyon yapılacak yerlere davet edildi.
Olimpiyatlar 27 Temmuz-12 Ağustos
Kurgu 1: Olimpiyatlara katılım için Atatürk Havalimanında Londra
uçuĢların en yoğun olduğu 27-30 Temmuz tarihleri arasında.
Kurgu 2: “Olimpiyatlara gidemediğin için üzülme. Eğer bir bedenin
varsa sen de atletsin.”
Bayanlar bayrak yarıĢları 9-10 Ağustos arası
(Atletizim yarıĢları 3 -10 ağustos arası)
ZAMANLAMA
1 Dönem boyunca Biz,
Mobiletinin hayatımızda ki varlığını keĢfetmeyi,
Mobileteyi pazarlama aktivitelerimizde aktif olarak
kullanmayı,
Yandex’i,
Privacy’de takıntılı olmamız gerektiği,
LBS anında fırsat yaratabilme gücü olduğunu ve
bundan yararlanmamız gerektiğini fark ettik !!
TEġEKKÜRLER
ĠletiĢim
http://www.facebook.com/#!/ssecil55
http://www.facebook.com/#!/seda.gezer3
http://www.facebook.com/#!/denocengo