sommergluecksmomente 2015 tschechien

Sommerglücksmomente

Die Marketingkampagne der

Österreich Werbung in Tschechien 2015

[email protected]

Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Ankommen und Auf leben

Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien

> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien

> Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien

> Tschechien > Ungarn

Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne is t in 12 Märk ten buchbar


Nachgefragt

Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere

die professionelle Abwicklung der Kampagne, den auf den

jeweiligen Markt optimal abgestimmten Marketingmix sowie

das einfache Handling und das profunde Markt Know-How der

Mitarbeiter der Österreich Werbung.

Durch die Bündelung von Marketingbudgets und –ressourcen

auf den Märkten werden wesentlich höhere Reichweiten

erzielt, wodurch der Marktdruck wesentlich gesteigert werden

kann. Dies sind wesentliche Gründe, warum wir uns auf

verschiedenen Märkten an der Kampagne beteiligen.

Was unsere Par tner über d ie

Sommerkampagne 2014 sagen

ANDREA MINNICH

TOURISMUS SALZBURG GMBH

VERONIKA JEITLER-TRUMER

STEIRISCHE TOURISMUS GMBH


> Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt

eine hohe Reichweite

> Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv

beworben

> Ausgezeichnete Kontakte auf tschechischen Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und

unterstützen Sie mit unserem Know-How

> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht

Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Sommerkampagne b ie te t


154% mehr Ankünfte v o n t s c h e c h i s c h e n S o m m e r - U r l a u b e r n i n Ö s t e r r e i c h 2 0 0 3 – 2 0 1 3

265.139

630.398

2003 2013

Gesamtjahr

105.253

267.789

2003 2013

Sommer

+138%

+154%


Großes Potential mi t t schech ischen Ur laubern

Marktanteil Österreich: 6 % bei Auslandsreisen im Sommer

Es gibt 4,8 Mio. potentielle Sommerurlauber

1,7 Mio. aktive und 3,1 Mio. sanfte Sommerurlauber.

Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.


Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Ur laubsbedür fn isse der tschechischen Gäste

> 3-4 Nächte mit Frühstück in einem gemütlichen Qualitätsbetrieb

in alpiner Berg- Seenlandschaft

> Markierte Wander- und Radwege

> Regionscard mit zahlreichen Aktivitäten

> Persönlicher Kontakt zum Gastgeber

> Zusatzleistung: z.B. gratis Radverleih, Wellness-Behandlung


Wen sprechen wir an? Ur lauber zw ischen 25 und 50 Jahren

Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Bewegung in

intakter Natur > kulturelle Ausflugsziele > Land und Leute kennen lernen >

Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc .

> Meist verheiratet, Paare und Familien mit Kindern

> hohes Bildungsniveau

> höheres Einkommen

> hohe Reiseintensität


> Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation,

„Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes

> Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare

Zusatzmodule

> Stärkerer Fokus auf Online-Marketing

Was gibt es Neues …im 3 . Jahr der „Sommerg lücksmomente“


> Authentische Glücksmomente, die eine stärkere

Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und

unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen,

Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken,

echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog

findet

> Kurzvideos aus der Gastperspektive

> Aktivierung und Einbindung der Social Media Community

Momente, die für immer bleiben Kampagnenschwerpunk t fü r 2015


Klassische Werbung

50%

Online 40%

Presse 8%

Direct Marketing

2%

Marketingmix Fokus au f K lass ische Werbung und On l ine


750.000 Mio. Leser

300.000 Auflage

als Beilage in auflagenstarken

und hochwertigen Printmedien

wie z.B. Reflex, Lidove noviny,

Mariane, Glanc, …

als Prospekt über das ÖW-

Urlaubsservice

Hochwertiger Medienbeileger „Sommerglücksmomente“

Erscheinungszeitraum ab 03.2015

Im Magazin vom Vorjahr blättern

http://issuu.com/austriatourism/docs/oew_mc_2013_tschechi_2014_2_19_15_40/1?e=1363756/6846019


1 Mio. Leser

600.000 Auflage

einseitige Imageanzeige in Top

Medien und auf der daneben

liegenden rechten Seite für

Goldpartner ¼ seitige

Kooperationsanzeigen

Präsentation erfolgt mittels

Foto, Text, Logo und

Kontaktadresse

Kooperationsanzeige in zielgruppenaffinen und auflagenstarken Magazinen

Erscheinungszeitraum ab 04.2015


Userfreundlich und

suchmaschinenoptimiert

ca. 200.000 qualitativ

hochwertige Besuche

Detaildarstellung Ihres

Angebots

Individuelle Angebotsseiten

Möglichkeit von

Prospektdownloads

Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote


ca. 60 Mio. Adimpressions

in zielgruppenaffinen Online

Medien und Netzwerken

ca. 8 Mio. Impressionen

in Social Media

Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media


ca. 1,5 Mio. Leser durch

PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit

Presse – Newsletter an ca.

400 Journalisten

Presse – Aussendung an

ca. 50 Journalisten

ÖW Newsroom - Online Präsentation mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos

Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte


Zusätzliche garantierte Klicks

auf Ihre Inhalte durch CPC-

Bewerbung auf externen

Portalen – CPC-Pakete pro

1.000 Klicks

1.500 Klicks durch Social

Media Marketing auf Facebook

mit zielgruppen-orientiertem

Targeting

Zusatzmodul Online Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info

CPC-Bewerbung auf externen Portalen


Laden Sie aus Polen,

Tschechien, Russland und

Ungarn je 2 ausgewählte

Blogger ein, um Ihr Angebot

direkt in Österreich

kennenzulernen und es an die

zentral- und osteuropäischen

Urlaubsinteressierten weiter zu

kommunizieren!

Wir suchen für Sie die

passenden Blogger aus und

übernehmen die Anreisekosten,

Sie sorgen für die Unterkunft,

Verpflegung und Programm vor

Ort.

Zusatzmodul Presse Bloggerreise Zentraleuropa

Entdeckungsreise in Österreich


Teilnahmepakete und Preise

GOLD SILBER BRONZE

Klassisch • ÖW Magazin, 750.000. Leser,

300.000. Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite

• Anzeigen, 1 Mio. Leser

Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit

ca. 200.000 Besuchen

• Bewerbung in Online Medien und

Netzwerken sowie in Social Media mit

ca. 60 Mio. Adimpressions

• CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite min. 5.000 Klicks min. 3.500 Klicks min. 1.500 Klicks

Presse • Presse-Veranstaltung: Teilnahme - -

• Presse-Aussendung: Integration - -

• Presse-Gespräch: Integration -

Zusatzleistung

Partner

• 1 Urlaubsvoucher

(2 Pax, 3ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass)

- -

CZK 417.576,-

(ca. EUR 15.240,-)

CZK 194.540,-

(ca. EUR 7.100,-)

CZK 139.740,-

(ca. EUR 5.100,-)


Zusatzmodule und Preise

Module Preise

Online • Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite pro 1.000 garantierten Klicks CZK 23.290,-

(ca. EUR 850,-*)

• Social Media Marketing

CZK 13.700,-

(ca. EUR 500,-*)

Presse

• Bloggerreise Zentraleuropa – je 2 Blogger aus Polen, Tschechien, Russland und Ungarn

CZK 64.390,-

(ca. EUR 2.350,-*)


Zeitplan

Aktivitäten der

Kampagne Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept

Briefing und

Freigaben

Beilage Broschüre

Verteilung Magazin

via Urlaubsservice

Kampagnenwebsite

Online-Aktivitäten

Presseaktivitäten

Zusatzmodule


Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt

behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand September 2014. Abweichungen

können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.

Abstimmung erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 05.12.2014.

Ihre Angebote

Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der

Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.


Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *

CZ Goldpaket „Sommerglücksmomente“ ** März bis September 2015 CZK CZK 417.576,-

(ca. EUR 15.240,-*)

CZ Silberpaket „Sommerglücksmomente“ März bis September 2015 CZK CZK 194.540,-

(ca. EUR 7.100,-*)

CZ Bronzepaket „Sommerglücksmomente“ März bis September 2015 CZK CZK 139.740,-

(ca. EUR 5.100,-*)

CZ Zusatzmodul Online – CPC Kampagne März bis Juni 2015 CZK CZK 23.290,-

(ca. EUR 850,-*) pro 1.000 Klick

CZ Zusatzmodul Online – Social Media März bis Juni 2015 CZK CZK 13.700,-

(ca. EUR 500,-*)

CZ Zusatzmodul Presse - Bloggerreise Zentraleuropa

– je 2 Blogger aus aus PL, CZ, RU und HU Mai 2015 CZK

CZK 64.390,-

(ca. EUR 2.350,-*)

Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

* Der ca.-EUR-Preis ist ein Richtwert laut aktuellem Kurs. Rechnungstellung erfolgt in Tschechischen Kronen (CZK); Bezahlung in EUR zum offiziellen Monatskurs bei der

Tschechischen Nationalbank bei Rechnungsstellung. Preisänderungen vorbehalten. ** 1 Urlaubsvoucher (2 Pax, 3ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass)

Rechnungsadresse

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

E-Mail

Faxnummer

Ihre ATU/UID Nr.

E-Mail Adresse für

Rechnungen**

*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.

Österreich Werbung Prag, Krakovská 7, 110 00 Prag 1, Tschechien

Bitte senden Sie die f irmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an +42 022 221 02 56 oder per

E-Mail an [email protected]


Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

Österreich Werbung Prag, Krakovská 7, 110 00 Prag 1, Tschechien

Bitte senden Sie die f irmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an +42 022 221 02 56 oder per

E-Mail an [email protected]

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der

i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen

Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch

W erbung zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen g e l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen

der Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re ich W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che

Schr i t te vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und sons t i ger gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630

Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu

s te l l en :

Ab Auf t ragser te i lung : 25 ,00%

60 Tage b i s 30 Tage vor Le i s tungsbeg inn : 50 ,00%

29 Tage und wen iger : 100 ,00%

Die oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der

Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .

http://www.austriatourism.com/agb

Michaela Holmanova

[email protected]

Tel: 0042 222 212 060

Fax: 0042 022 221 02 56

Krakovská 7

CZ-110 00 Praha 1

Tschechische Republik

Wir freuen uns auf gute

Zusammenarbeit!