soziale berufe kann nicht jeder
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SOZIALE BERUFE kann nicht jeder. Diakonie Deutschland – Evangelischer Bundesverband, Evangelisches Werk für Diakonie und Entwicklung e.V. . Eine Onlinekampagne zur Personalgewinnung der Diakonie Deutschland Kooperationspartner: Sponsor : - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
SOZIALE BERUFE kann nicht jeder
Diakonie Deutschland – Evangelischer Bundesverband, Evangelisches Werk für Diakonie und Entwicklung e.V.
Eine Onlinekampagne zur Personalgewinnung der Diakonie Deutschland
Kooperationspartner:
Sponsor:
Unterstützer: rund 50 diakonische Einrichtungen, Träger und Landesverbände (http://www.soziale-berufe.com/service/ueber-uns.html)
Onlinekampagne zur Nachwuchs- und Personalgewinnung der Diakonie
Dach über allen Einzelmaßnahmen zur Personalgewinnung in der Diakonie
Alleinstellungsmerkmal der Diakonie
Seit 2012 erste Anlaufstelle für professionelle und communitygestützte Berufsberatung rund um die Sozial- und Pflegeberufe
Community aus Azubis, Studis und Mitarbeitern in Sozial- und Pflegeberufen, interessiertem Nachwuchs und Quereinsteigern
Fundgrube und Werkzeugkiste für zeitgemäße Personalgewinnungsstrategien in diakonischen Einrichtungen
Wer wir sind
Zeitgemäße Personalgewinnung umgesetzt Methoden aus dem Marketing: Employer Branding, Personaler als Marketingspezialist
Empfehlungsmarketing nicht nur in den Social Media: Mitarbeiter als Arbeitgeberbotschafter
Bewerberorientierung, Zielgruppenorientierung bei der Wahl der Kanäle, der Erstellung der Inhalte (Infotainment), der Produktion von Werbegeschenken, usw.: Below-the-line statt Above-the-line Kommunikation
Kernbotschaften: unzusammenhängende Einzelmaßnahmen werden zu einer Strategie zusammengeführt
Professionalität: Vom Social Media-Einsatz bis zum Bewerbungsprozess in der Einrichtung muss alles sitzen
Langfristiges Talent Relationship Management statt akute Stellenbesetzung
Die Candidate Experience: Jeder einzelne Kontakt zur Zielgruppe der potentiellen Bewerber zählt und wird ernstgenommen
Konkurrenzbewusstsein: Seitenblick auf andere Branchen statt Zickenkrieg in den eigenen Reihen
Recruiting mit Emo-Faktor: Lebensgefühl, Communityzugehörigkeit vermitteln
Unser Kampagnenfilm: http://download.soziale-berufe.com/diakonie_vimeo_hd.mp4
Employer Branding bedeutet: selbstbewusste Botschaften, aber keine hohlen Werbeversprechen
Provozieren statt Betteln: Kannst du‘s? Traust du dich? Bewirbst du dich?
Wertschätzung der Mitarbeiter: Ich kann‘s!
Image aufpolieren: Von wegen kann doch jeder!
Gemeinschaftsgeist fördern: Nicht jeder gehört zur Gruppe derer, die es können, aber wir!
Zeitgemäße Personalgewinnung braucht eine Kernbotschaft und eine Strategie über den Einzelmaßnahmen:
Sozial- und Pflegeberufe machen Spaß und bringen Sinn in dein Leben. Sie sind cooler, anspruchsvoller, vielfältiger und moderner als ihr Ruf. Wenn du dich dafür entscheidest, kannst du zu einer Gemeinschaft aus echt netten Fachkräften gehören, die das, was sie tun, gerne tun und sich bewusst dafür entschieden haben.
Warum unser Claim funktioniert
Unsere Kanäle Zeitgemäßes Personalmarketing geht dorthin, wo die
Zielgruppe ist und wartet nicht darauf, gefunden zu werden.
Berufeportal www.soziale-berufe.com
Azubi-Blog http://blog.soziale-berufe.com
Facebook www.facebook.com/SozialeBerufe
Twitter www.twitter.com/SozialeBerufe
Google+ http://gplus.to/SozialeBerufe
Youtube www.youtube.com/SozialeBerufe
Vimeo http://vimeo.com/SozialeBerufe
Interaktives Tool www.kann-nicht-jeder.de
T-Shirt-Shop http://soziale-berufe.spreadshirt.de
App http://testedich.soziale-berufe.com
Pinterest http://pinterest.com/SozialeBerufe/
Berufeportal www.soziale-berufe.com
30 Ausbildungsfilme
Einstiegstest: „Bin ich der Typ für die Arbeit mit Menschen?“ und 30Berufetests: „Passt der Beruf des Altenpflegers zu mir?“
Ausbildungsstätten-Navigator und Stellenbörse mit Onlinebewerbungsformular
Hintergrundinfos, News und Entscheidungshilfen
Interaktives Flash-Tool (auch als App verfügbar): „Zeig, was du kannst!“
Userkontakt durch Kommentarfunktion
Lernen, wie eine zeitgemäße Website als Aushängeschild für einen attraktiven Arbeitgeber aussieht und wie Interaktivität und Usability funktioniert (Relaunch von soziale-berufe.com steht bevor, Website der 4. Generation)
Einrichtung im Ausbildungsstätten-Navigator eintragen lassen
kostenlos Anzeigen schalten in unserer Stellenbörse für Ausbildungsplätze, Studium, FSJ/BFD und Berufseinsteiger
Verlinkung mit Bannern auf das Berufeportal (Backlinkkonzept)
Berufetest-PDFs auf eigener Website einbinden
Newsmeldungen liefern
Berufefilme auf eigener Website einbinden
Downloadbereich mit Checkliste, Messekonzept, Unterrichtsmaterial, Druckvorlagen, Dekomaterial, Designelemente, Projektberichten uvm. www.soziale-berufe.com/service/downloads.html
Wie Sie andocken können
BeispielBerufefilme
Zu klein
Zu weit unten
Zu wenig beworben
Beispiel Verlinkung
BeispielPrintmaterial
Unser Onlinebewerbungstool Bewerber erwarten mindestens
die Möglichkeit der E-Mail-Bewerbung, optimalerweise ein Onlinetool
Vorbehalte in Personalabteilung und Sekretariat entkräften
Neu bei uns seit Oktober 2013
Aktuell 50 Bewerbungen/Monat über das Onlinetool auf soziale-berufe.com, Tendenz steigend
Onlinebewerbungsfunktion für Ausbildungsplätze, FSJ/BFD-Stellen, Berufseinsteigerstellen
Onlinebewerbung möglich im Ausbildungsstätten-Navigator und in der Stellenbörse
Direktlink von Einrichtungswebsite möglich
BeispielBewerbungstool
Best PracticeBewerbungstool
Facebook www.facebook.com/sozialeberufe
über 3.000 Fans, Reichweiten von bis zu 380.000 Usern pro Woche
bunte Meldungen aus der Welt der Sozial- und Pflegeberufe vom Flashmob bis zum neuen Song von Altenpflege-Rapper Dena Beatz
Links zu neuen Stellenanzeigen, Filmen, Blogeinträgen, Berufeportraits in unseren anderen Kanälen
User-Votings mit Einsendungen aus unserem „kann nicht jeder“-Bildgenerator
Berufsberatung per Persönlicher Nachricht oder direkt an der Pinnwand
Bevor Social Recruiting über Facebook funktionieren kann, muss zuerst das Employer Branding funktionieren
Damit das Employer Branding funktioniert, braucht der Facebook-Kanal eine Strategie, eine Community und einen Dialog
Wer keine eigene Facebook-Seite hat, kann unseren Kanal nutzen, um trotzdem auf Facebook vorzukommen
Wer eine eigene Facebook-Seite hat, sollte unsere 3.000 Fans anzapfen, indem er mitdiskutiert, unsere Inhalte liked und an seiner Pinnwand teilt und seine Inhalte an unserer Pinnwand teilt
Wie Sie andocken können
YouTube
www.youtube.com/sozialeberufe und www.vimeo.com/sozialeberufe
rund 100 Filme auf YouTube, über 180.000 Plays auf YouTube und Vimeo
breites Spektrum: Reportagen, Tutorials, Animationen, Statements, Eventfilme und Musikvideos
authentische Erfahrungsberichte und O-Töne: Schüler, Auszubildende, Studierende und Freiwilligendienstleistende
kein Werbestyle
Interaktion über 150 Abonnenten, zahlreiche Kommentare und Bewertungen
Nutzen Sie die Expertise unserer Multimediaredakteurin bei geplanten Bewegtbildproduktionen (telefonische Beratung)
Anleitung zur Videoproduktion ist in Vorbereitung (Downloadbereich)
Lassen Sie sich durch unsere über 100 Filme inspirieren, wie Personalmarketing per Bewegtbild funktionieren kann.
Binden Sie unsere Filme auf Ihrer Website ein
Spielen Sie unsere Youtube-Playlists bei Berufemessen/Veranstaltungen/Einsätzen in Schulen als Berufekino ab
Alternativ können Sie eine DVD mit fast allen Berufefilmen bestellen bei [email protected]
Wie Sie andocken können
www.twitter.com/sozialeberufe
Über 1200 Tweets, über 500 Follower
Newsticker rund um den Fachkräftemangel in der Pflege, Stellenanzeigen, Live Ticker von Preisverleihungen, uvm.
Networking mit Multiplikatoren aus der Sozial- und Gesundheitsbranche
Blog
wöchentlich neue Erfahrungsberichte von Azubis
Magazin-Reportagen aus der Redaktion: z.B. „Kitaleiterin mit 27“, „Pflegeschüler auf der Bühne“
Userkontakt durch Kommentarfunktion
http://blog.soziale-berufe.com: mehr als 36.000 Besucher im Jahr
Gewinnen Sie Azubi-Blogger aus ihren Einrichtungen, die regelmäßig für unseren Blog schreiben
Liefern Sie uns Themen für Blog-Reportagen, Interviews, Entscheidungshilfen und Erfahrungsberichte (neue Ausbildungsgänge, besondere Angebote, Projekte wie Schülerstation, Pflegeschüler auf der Bühne, …)
Werten Sie Ihre Website durch Backlinks aus unserem Blog auf
Lassen Sie sich durch unseren Blog und z.B. auch den Hephata Karriereblog www.hephata-karriereblog.de zu einem eigenen Blog inspirieren
Wie Sie andocken können
Unser Bildgenerator
verfügbar als Flash-Tool und iOS-App für mobile Endgeräte: www.kann-nicht-jeder.de
einfach zu bedienen, hebt uns von anderen Kampagnen ab und macht den Usern Spaß
vielseitig einsetzbar: als Messestandaktion, zur innovativen Gestaltung von Stellenanzeigen, für Testimonial-Aktionen oder Gewinnspiele mit User Generated Content und User-Votings
Beispiel App/Flash-Tool
Best Practice App/Flash-Tool
Die Diakonie Berlin-Brandenburg-schlesische Oberlausitz nutzte unsere App und unser Flash Tool für eine Aktion zur Bundestagswahl, siehe http://on.fb.me/145CPUL oder http://www.diakonie-portal.de/deine-wahl
Die Aufgabe: ein Street Art Wahlplakat gestalten, T-Shirt gewinnen
Kosten (Agentur A&B One Digital): z.B. 360 Euro Anpassung Flash Tool, 180 Euro Fotomontage, 180 Euro Anpassung App, 180 Euro Beratung
Multimediale Treats für die Community 100 Videos www.youtube.com/sozialeberufe
Zusätzliche Videofeatures mit dem Youtube Nonprofit Programm
interaktives Bild zum Kirchentag 2013 http://bit.ly/19OLP4w
Vine-und-Instagram-Adventskalender http://instagram.com/sozialeberufe
Bildgenerator als App und Flash-Tool
Foto-Slideshow http://www.youtube.com/watch?v=yRDH1tJ01BU&feature=youtu.be
Webbasierte „Teste dich“-App http://testedich.soziale-berufe.com
QR-Codes http://download.soziale-berufe.com/qrcode_druckvorlage_dinA7.pdf
Bildergalerie http://galerie.soziale-berufe.com/
Teilen Sie unsere Multimediainhalte in Ihren Kanälen, denn gerade solche werden Sie selber
Lassen Sie sich inspirieren, wie Sie multimediales Personalmarketing betreiben können
Beteiligen Sie sich mit Ihrer Einrichtung an unseren multimedialen Aktionen
Wie Sie andocken können
Unsere Offline-Aktionen
Bekanntmachung unserer Kanäle
persönlicher Kontakt zur Zielgruppe, direktes Feedback auf unsere Angebote
rund 35 Einsätze im Berufskundeunterricht in Berliner Schulen, dabei wurden 500 Schüler erreicht
Werbespots auf dem Digitalen Schwarzen Brett in 250 Schulen bundesweit im März/April 2012 http://www.youtube.com/watch?v=JEC6u-8IDgc
Jugendaktionsstände auf der Jugendmesse YOU 2012, dem Azubi-Kongress „zukunft: pflegen + begleiten 2012“ und dem Kirchentag 2013, geplant sind YOU 2014 in Dortmund, Kirchentag oder didacta 2015
Fachtage und Schulungen „Neue Wege der Personalgewinnung“ zur Weitergabe von Know How
So funktioniert Ihr Messeauftritt
Multimediales Veranstaltungs- und Unterrichtskonzept http://download.soziale-berufe.com/Veranstaltungskonzept.pdf
Test-App an iPad-Stationen: „Bin ich der Typ für die Arbeit mit Menschen?“ http://testedich.soziale-berufe.com
Berufekino www.youtube.com/sozialeberufe
Erinnerungsfotos mit dem „Kann nicht jeder“-Bildgeneratorwww.kann-nicht-jeder.de
Jugendgerechte Give-aways http://soziale-berufe.spreadshirt.de
Junge, geschulte Promoter
Gemütliches Standambiente
Gestaltung handmade (Graffiti)
Ähnliches Konzept bei Einsätzen im Unterricht http://download.soziale-berufe.com/Veranstaltungskonzept.pdf
Verteilen Sie unsere Silikonarmbänder (statt Jojos, Kressesamen und Kugelschreiber) auf Veranstaltungen, sie gehen weg wie warme Semmeln
Statten Sie Ihr Standpersonal bei Veranstaltungen oder Ihr Laufteam beim Firmenlauf mit unseren T-Shirts aus (Stückpreis bei Großbestellungen ab 6 Euro)
Nutzen Sie unsere T-Shirts als Preise bei Verlosungen oder als Abschieds- oder Geburtstagsgeschenk für Azubis und Mitarbeiter
Checken Sie unsere neuen Baumwollbeutel aus
Wie Sie andocken können
Erfolgsmeldungen Die Bundesagentur für Arbeit empfiehlt unsere Kanäle zur Berufsorientierung
Mediale Aufmerksamkeit: bisher über 130 Berichte in Print, Online und Hörfunk
Im 4. Jahr hintereinander neue Besucher- und Fan-Rekordebis zu 24.000 Besucher und 83.000 Klicks pro Monat im Berufeportal (Steigerung um 50%)Gesamt 2012: 450.000 Klicks, 106.000 BesucheGesamt 2013: 560.000 Klicks, 162.000 Besuche
über 3.000 Facebook-Fans und Reichweiten von bis zu 380 000 Fankontakten wöchentlich bei Facebook
180.000 Videoaufrufe bei Youtubeund Vimeo
Blog:20.000 Besucher in 2012 36.000 Besucher in 2013
Verweildauer Einstiegstest (4,5min.) und Ausbildungsstätten-Navigator (2min.)
ReaktionenChristel Gabriel-Mostertz, Gustav-Heinemann-Oberschule: „Ihre Vorstellung sozialer Berufe in meinen Berufsorientierungsklassen hat mir sehr gut gefallen, die Mischung aus Fragen, Diskussion, Filmbeiträgen und Eignungstest war sehr abwechslungsreich und hat die SchülerInnen motiviert. Gerne würde ich Sie im nächsten Jahr wieder in meine zukünftige 10. Klasse einladen.“
Auszug aus der Jurybewertung der Startsocial-Jury: „Die Jurorentätigkeit für dieses Projekt war die, die mich am meisten begeisterte. Da kann man den Verantwortlichen nur ein ganz, ganz großes Kompliment machen. Da sitzt einfach alles, beginnend mit der Beschreibung des Projektes, der Motivation, der Zielgruppenansprache, der Ökonomie bis hin zur Effizienz des Kräfteeinsatzes. Das begeistert wirklich. Ich gratuliere Frau Schäfer und ihrem Team von Herzen.“
Reaktion auf Berufsberatung:Vielen Dank für die schnelle und äußerst informative Antwort! Daran können sich aber einige Institutionen etwas abschauen! Vielen Dank für die tolle Beratung! Ich komme aus dem Lob gar nicht mehr heraus! Wirklich, für so einen Service könnte man Geld verlangen! Vielen Dank! Viele Grüße aus Aachen, Leonie
Unsere Preise und Nominierungen
Weitere Informationen und Auskünfte erhalten Sie hier:
Diakonie DeutschlandMaja SchäferCaroline-Michaelis-Str. 110115 Berlin
Telefon (030) 65211-1866E-Mail: [email protected]