sponsoring barometer

PLANNING STRATEGY MONITORING

Sponsoring-Barometer 2012 –Die Sponsoring-Trends in Österreich

Wien | 3. DezemberVeit Wolff | Sales Director Austria SPORT+MARKT

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Vielen Dank an alle Teilnehmer!!!

90

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3

Methodik, 3. Auflage seit 2008

Erhebungsdatum:19.09.2012 – 19.10.2012 (KW 38 – 42)

Fallzahl:90 werbetreibende Unternehmen aus Österreich

Auswahlverfahren:Werbetreibende Unternehmen mit Sitz in Österreich

Erhebungsgebiet:Österreich

Art der Erhebung:CAWI (Computer Aided Web Interviews)

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Erkenntnisse aus dem Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013

Die Bedeutung von Sponsoring wächst weiter - Das Involvement der Unternehmen steigt

1.

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Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013 bzw. Focus Institut Marketing Research GmbH (2012)

Das Marktvolumen

350 400475 500

575 ?2,12

2,50 2,63 2,78 2,95 3,18 3,34 3,343,67 3,84

0

1

2

3

4

5

6

7

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400

800

1200

1600

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Sponsoringvolumen WerbevolumenMrd. EURMio. EUR

11%12%

14% 14%15%

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Planung eines Sponsoringengagements in den kommenden zwei Jahren

15%

36%

3%

39%

41%

31%

4%

23%

13%

17%

47%

20%

Ja, nur 2012

Ja, bis einschließlich 2013

Ja, bis einschließlich 2014

Nein, ich plane zukünftigkein Sponsoring

2008 (n=80)2010 (n=95)2012 (n=90)

Keine Angabe / Weiß nicht = 3%

Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: 90 werbetreibende Unternehmen aus Österreich

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7

Anteil von Sponsoring bzw. Event-Marketing am Kommunikationsbudget

18,5%

18,7%

7,8%

2010 (n=95) 2012 (n=90)

Eigeninitiierte Events

Sportsponsoring (2010 inkl.Event-Marketing)

Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: Werbetreibende Unternehmen aus Österreich

26,5%

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Der Sport dominiert – Unternehmen setzen weiterhin auf König Fußball

2.

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Die Sponsoringdisziplinen im Vergleich

Nutzung der einzelnen SponsoringbereicheQuelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: 81 Sponsoringentscheider in Österreich

89% 88%93%

55%

66% 63%

49%

58%44%

21%

33%

37%

18% 19%15%

2008 2010 2012

Mediensponsoring(TV, Radio, Print)

Soziosponsoring(Bildung, Gesundheit etc.)

Kunst-/Kultursponsoring

Sportsponsoring

Umweltsponsoring

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König Fußball dominiert

Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: 81 Sponsoringentscheider in Österreich bzw. 500 repräsentative Befragte aus Österreich

Interesse an ausgewählten Sportarten(Top-Nennungen) Quelle: Sponsoring 21+

63%

59%

51%

51%

38%

34%

30%

29%

21%

19%

17%

13%

Ski alpin

Skispringen

Fußball

Motorsport (mit Formel 1)

Motorsport allgemein

Tennis

Eishockey

Radsport

Beachvolleyball

Basketball

Handball

Golf

NACHFRAGE

59%

32%

28%

21%

20%

20%

16%

16%

16%

16%

Fußball

Volkslaufsport

Ski alpin

Skispringen

Tennis

Beachvolleyball

Golf

Eishockey

Handball

Radsport

Tendenzzu 2010

Gesponserte Sportarten(Top-Nennungen)

ANGEBOT

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Unvernetztes Sponsoring ist Vergangenheit - Alles Profis im Österreichischen Sponsoringmarkt!!??

3.

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83%77%

88%

2008 2010 2012

(Fast) jeder weiss es und hält sich daran: Effektives Sponsoring ist vernetzt

Vernetzung von Sportsponsoring- mit anderen Kommunikationsaktivitäten

„Ja“

„Um eine möglichst hohe Effektivität des Sponsorings zu erreichen, muss es in den Kommunikationsmix des Unternehmens integriert werden“(Top-2-Box: „Stimme überhaupt voll und ganz zu“ + „Stimme zu“; 5-er Skala)

Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: 90 werbetreibende Unternehmen aus Österreich bzw. 81 Sponsoringentscheider

69% 66%

85%

2008 2010 2012

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Social Media ist mittlerweile ein fast unverzichtbarer Vernetzungskanal

Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: Vernetzt agierende Sponsoren

Vernetzung von Sportsponsoring- mit anderen Kommunikationsaktivitäten

Öffentlichkeitsarbeit / Public Relations

Einladung von V.I.P.s / Hospitality

Klassische Werbung (TV, Zeitung etc.)

Verkaufsförderung

Social Media (Facebook, Twitter etc.)

Internet (Banner, Pop-Up etc.)

Leistungsanreiz bzw. Mitarbeitermotivation

96%

69%

56%

31%

44%

42%

51%

96%

84%

84%

74%

67%

58%

49%

2010 (n=45)2012 (n=69)

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Der Markt wird immer professioneller…

„Der Professionalisierungsgrad der Marktteilnehmer hat sich in den letzten Jahren deutlich verbessert“(Top-2-Box: „Stimme überhaupt voll und ganz zu“ + „Stimme zu“; 5-er Skala)

Der Professionalisierungs-grad des Sponsorings in

Österreich ist hoch.

Kongresse, auf denen sich die Branche treffen kann,

sind ausreichend vorhanden.

Fachzeitschriften, die über aktuelle Entwicklungen im

Sponsoring berichten, sind ausreichend vorhanden.

Weitere Aussagen zur Professionalität des Sponsorings (5-er Skala)

41%

15%

8%

23%

34%

45%

Top-2-BoxBottom-2-Box

Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: 81 Sponsoringentscheider aus Österreich

55% 55%

70%

2008 2010 2012

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Aber alle müssen weiter an sich arbeiten!!!

Professionalität ausgewählter Akteure im Sportsponsoring; Top-2-Box/Bottom-2-Box: „Stimme überhaupt voll und ganz zu“ + „Stimme zu“ bzw. „Stimme überhaupt nicht zu“ + „Stimme nicht zu“; 5-er Skala

52%

32%

32%

28%

20%

20%

8%

16%

12%

16%

32%

16%

Anbieter von Markt- und Mediaforschung

Beratende Agenturen

Vermarkter

Sportvereine

Sportverbände

Andere Sponsoringtreibende

Top-2-BoxBottom-2-Box

Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: 81 Sponsoringentscheider aus Österreich

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Die Unsicherheit ist gestiegen

Eher mehr Hospitality-Einladungen aussprechen

Eher weniger Hospitality-Einladungen

aussprechen

Unveränderte Anzahl von Hospitality-

Einladungen aussprechen

5%

18%

51%

4%

41%

48%

2010 (n=55)

2012 (n=81)

Keine Angabe / Weiß nicht = 25% / 7%

Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: Sponsoringentscheider aus Österreich

Vielen Dank für Ihre

Aufmerksamkeit!

Der Sponsoring-Barometer Österreich 2012. Zu bestellen:

Online:

http://www.sportundmarkt.de/de/aktuelles/sport-markt-reports/markt-branchen-reports.html

Email:

[email protected]

Preis: 450 EUR* ; für Teilnehmer der Umfrage: 250 EUR *(zzgl. MwSt.)