JULY 2015 WEEK #2

Spot’it -אודות ה

,יקרים קוראים

.מהיר ובקצב קורה המון ...רשתות מרובה ,מסכים מרובה ,ערוצים מרובה בעולם חיים אנחנו

."צינור"ה את לתפוס יכולים מקסימום ...זמן לנו אין בפועל אבל ומיד עכשיו בהכל מעודכנים להיות רוצים כולנו

בצורה לכם שתאפשר שבועית סקירה - Spot‘itאת עבורכם יצרה אסטרטגי מחקר מחלקת ,כך לשם בדיוק

.העכשווית האינטרנט בתרבות השראה ומעורר שחם מה בכל דקות מספר תוך להתעדכן ביותר והקלה הפשוטה

הנצפים הקליפים ,השראה מעוררי שיווקיים ומהלכים פרסומות ,ביותר הוויראליים הרשת מסרטוני החל כול-ה

...ועוד ,ועוד ,ועוד חדשים הכי הסרטים ,מדוברות הכי הטלוויזיה תכניות ,ביותר

! מהנה קריאה לכם מאחלים

אסטרטגי מחקר מחלקת צוות

On the

טלוויזיה

OBM פרסום מעורר השראה קולנוע ויראלי -חם ברשת

מוסיקה חדשנות אפליקציות

סרטון מדליק

!תתפלאו ?נורות ומדליק מכבה מישהו של סרטןן להיות יכול ויראלי כמה

סרטון כשהעלה לילה בן רשת לכוכב הפך ,אביב-מתל 27 בן ,גלילי ערן

.תקולה שברשותו הנורה כי מוכיח הוא בו שלו

מחברת מקולקלת נורה בדואר קיבל ,אמן של לב עם מהנדס ,גלילי

LIFX בחברה ביקשו ,חדשה נורה לו שישלחו כשביקש .האמריקאית

שרצה ,גלילי .במקום אחרת לקבל מנת על חזרה התקולה את שישלח

וזכה תקולה שהנורה שמוכיח סרטון להם שלח פשוט ,תהליכים לקצר

.טיים במגזין כתבה ואפילו צפיות מיליון למעל

מהעובדה התרגשו לא הם .ולא .במקום אחרת נורה קיבל הוא ,וכן

.נורה לא .ויראלי הפך שהסרטון

הגידו כן לגלוטן

,באינסטגרם ופופולרי חדש חשבון .מכוער וזה רע זה ,טוב זה .פחמימות

girlswithgluten, גלוטן מכילי למאכלים האבוד הכבוד את להחזיר בא

נשים מציג החשבון .מיאוס מחמת למוקצים השנים עם שהפכו ,למיניהם

.עליו מנמנמות פשוט או האסור מהפרי טועמות בעודן ואלמוניות מפורסמות

נשים יום ומדי עוקבים אלף 30-מ למעלה החשבון צבר ספורים ימים תוך

,דונאטס דופקות שלהן תמונות ומעלות החשובה למשימה נרתמות נוספות

אל הפרצוף את מקרבות רק או אוכלות באמת הן האם .לאפה או המבורגר

.במהרה יבחינו העין חדי ? הפיתה

בלתי ניתנים לעצירה

קמפיין של המסחררת ההצלחה את ממשיך P&Gשל אולוויז המותג

Like a girl”" חדשה ויראלית פרסומת עם, Unstoppable, שצברה

בקיץ שיצא ,הקודם הסרטון .צפיות מיליון 10 כמעט משבוע פחות תוך

נבונה בצורה תפס ,צפיות מיליון 60 כמעט כה עד וצבר אשתקד

כדבר תמיד נתפס "בנות כמו" דברים לעשות בו האופן את ומדויקת

את מציגה ,דומה די במתכונת שנעשתה ,הנוכחית הפרסומת .שלילי

גם .נשים על משיתות החברתיות שהנורמות התפיסתיות המגבלות

נשית העצמה של חיוביים ערכים לחזק החברה הצליחה הפעם

.אוהדות תגובות של מבול שגרר ועוצמתי מרגש בסרטון

?מנצחת נוסחה

,רשת כוכב עם משהו עושים ?Z -וה Y-ה לדור היום פונים איך

בדיוק זה .אינטראקטיבי שיהיה דואגים וכמובן חברתית בפלטפורמה

עם שוקולד חטיף ,Awake Chocolate של המותג מנהלי שעשו מה

העשרים גילאי בקרב לחטיף מודעות לעורר כשביקשו ,קפאין

תזזיתית קנדית יוטיוב כוכבת ,ארבור ניקול את לקחו .המוקדמים

,פרסיקופ -טוויטר של הוידאו פלטפורמת עם אותה עירבבו ,במיוחד

.אמת בזמן עוקבים של ציוצים בדמות אינטראקטיביות מעט מעל ופיזרו

.21-ה המאה של מובהק פרסומי תוצר לכם הנה

מיתוגי מליזם-מיני

כשיוצרים המותג נוכחות לבין טהור בידור בין הנכון האיזון שאלת

מחדש למתג שניסו מהתקופה עוד פרסומאים מטרידה ממותג תוכן

בגישת הפעם שבחרה ,MINI המכוניות חברת .הפירמידות את

השקת לכבוד אומנותיים סרטים סדרת יצרה ,המינימלי המיתוג

האינסטינקט של בכוחו מתמקדת הסדרה .Clubman Car המכונית

בעולמות בתחומם ייחודיים אנשים ארבעה אחר ועוקבת היצירתי

סקוט של אמן פרופיל המציג הראשון הסרטון שוחרר בינתיים .אלו

בכוח תלוי MINI ? -ל והקשר .מסקרן קעקועים אמן ,קמפבל

.שלכם היצירתי

אותם ולשכנע הנהגים של ליבם אל לדבר המאמצים כל שכשלו לאחר

.הפתרון את סופסוף מצאה טויוטה אולי ,נהיגה בזמן לסמס להפסיק

תשדיר יצרה החברה ,בשוודיה שעבר שבוע שיצאה רדיו בפרסומת

ממנה ומבקש ,סירי תכנת אל נכון יותר או ,הנייד אל ישירות שפונה

לב שם לא הנהג אם אפילו .טיסה למצב המכשיר את להעביר

היא "Hello Siri" הביטוי את שומעת שהתכנה ברגע ,לפרסומת

לא שהנהג כך המכשיר את לנטרל הקריין לדרישות ומקשיבה נדרכת

.נהיגה בזמן במכשיר להשתמש יוכל

Siriously ??

אולי כדאי לשקול שוב

הפרסומות את מעט לתבל החליט קוריאה מדרום קוסמטיקה מותג

לבדוק כדי גרביטציה אפס של לתנאים דוגמנית ולשלוח שלו השגורות

מה .הכבידה כוח של הנדיבה עזרתו ללא אפ-מייק של עמידתו את

.לומר קשה ?הזה הגרנדיוזי במהלך להשיג ניסתה החברה

קצת נראית היא החוויה את מסכמת שכשהדוגמנית הוא שבטוח מה

.בחילה סתם או אפ-המייק בגלל זה אם לומר קשה .חיוורת

תהיה חבר -כשאתה באמת צמא

באמריקה היקף רחב קמפיין השיקה קולה קוקה כחודשיים לפני

ואף רשת סרטוני ,ייעודיות פחיות ,פרסומות שכלל ,הקמפיין .הלטינית

באינטריגות והתמקד נוער לבני בעיקר פנה ,MTV עם פ"שת

השלישי הסרטון יצא השבוע .זו לתקופה האופייניות החברתיות

סודות ,בנאמנות שעוסק ,הסרטון .הקמפיין של הרשת סרטוני בסדרת

האוסקר זוכה ידי על בוים ,גאה נוער בפני העומדים נוספים ואתגרים

."מילק" לסרט התסריט גם שכתב ,באלנק לאנס דאסטין

.בפריים קולה בקבוק רואים מתי לזהות ונסו אתם גם צפו

שבוע הכרישים

ואהדה מודעות לעורר שנועד ,המאורע .בכרישים המתמקד מיוחד משדרים שבוע עורך דיסקברי ערוץ 1988 מאז

השבוע עם פעולה משתפים גדולים גופים ועוד כשעוד לשנה משנה תאוצה תופס ,הרחב הציבור בקרב לחיה

.למים הוא גם ולקפוץ מאחור להישאר לא החליט המסור הספוטאיט צוות .לאומי חג לסמי שהפך

מותגים כרישים אספנו .המאורע על טרמפ תופסים כבר נבחרים ומותגים שלם חודש כבר הכרישים שבוע את מקדם דיסקברי ערוץ

.הרגע של הנכון לאירוע ,הנכון הציוץ ועם הנכון בזמן להגיב שהצליח המותגים מבחר את עבורכם

Car-ish

?מרתק אציל ימי תת יצור או ואכזרית טורפת חיה ?הכרישים מיהם אז

ערוץ עם בשיתוף פולקסווגן חברת .במוזיקה תלוי שזה מסתבר

לשנות בקלות די ניתן כיצד מקורי פרסומי במהלך מוכיחים דיסקברי

החברה שאיפת במסגרת .קיימים אובייקטים לגבי שלנו התפיסה את

בחרו ,הסטיישן מכונית לגבי צרכנים של השלילית התפיסה את לשנות

דבר הינו שלילי שמוניטין לכך מבחן כמקרה הכרישים את בפולקסוואגן

רגשות לעורר ניתן ,בלבד המוזיקה בעזרת כיצד והראו מאוד דינמי

.במחלוקת השנויה לחיה ושליליים חיוביים

תוכלו בו במיוחד מוצלח אינטראקטיבי אתר הוקם הפרויקט במסגרת

כיצד (Webcam לכם יש אם קל מיצמוץ בעזרת או העכבר עם) לגלות

את למצוא עלולים אתם ,זהירות .שלכם התפיסה על משפיעה המוזיקה

.שחשבתם ממה יותר משמעותי זה

צהוב עולה

מותג כל ,המצליחה המיניונים בסדרת השלישי הסרט יציאת ערב .והעגולים הצהובים המותגים של שבוע-ה היה האחרון השבוע

,טיקטק ,דולר מיליון )!( 600-ל קרוב תמורת .יבריש'הג דוברי הצהובים היצורים עם פעולה שיתף כמעט הפלנטה על ועגול צהוב

אל הפרסום חובבי היצורים בין המקשר פרסום ליצור הורשו מקומית בננות חברת ואפילו קארפור ,נסקוויק ,מקדונלדס ,קינדר

שיתפו לא שאלו אף ,מסוימים צהובים מותגים על פרודיות לייצר החלה הרשת כי עד מורגשת כה הייתה הצהובה החגיגה ..המותג

את שאילצה מפתיעה לחשיפה זכו ריקה קוסטה קוטקס של הצהובים הטמפונים למשל כך .המצוירות הדמויות עם פעולה באמת

.אותן ולמחוק ברשת הבדיחות אחר לתור קלארק קימברלי אנשי

.אחר למקום מותג חדירת על בדיחות נשמור אנחנו

מלחמת הגיבורים

.בקרוב כאן שינחתו גדולים סרטים משני טעימות לראשונה הוצגו ,הגדול הקומיקס חובבי כנס ,קומיקון בפסטיבל השבוע

בסרט שמופיעה ,גדות למעט .גדות גל עם הסרט בתור יותר בארץ שידוע ,"סופרמן נגד באטמן" של הטריילר הינו הראשון

.אייזנברג סי'וג בייל כריסיטאן ,אפלק בן גם בסרט יופיעו ,משני די בתפקיד

,האמת .השנה סוף לקראת שיצא ,הכוכבים מלחמת בסדרת הבא הסרט צילומי של הקלעים מאחורי קדימון הינו השני הסרט

.מבטיח נראה

כל זאת ועוד בזמן הפרסומות

אפשר האנגלי 4 ערוץ ,בלילה לעשר רבע בשעה האחרון שישי ביום

.שלהם הפרסומת הפסקת את לביים דקות וחצי שלוש למשך לצופיו

להקת של קליפ ששודר הוא שקרה מה בפועל ?הא ,מפוצץ נשמע

יכלו ,במשדר שצפו צופים .Years & Years מפורסמת-הסמי הפופ

קליפ וידאו סוגי שלושה מבין אמת בזמן לבחור הטוויטר באמצעות

.המסך על מוקרן לראות רוצים הם מה ,הפרויקט עבור במיוחד שצולמו

הוקרן קולות הרבה הכי שקיבל והסגנון הציוצים נספרו שניות 30 כל

על הצופה את לשמור הנוסחה נמצאה האם .בטלוויזיה הרגע באותו

.שלא לנו נדמה ? פרסומות בהפסקת גם הספה

אילו הגרמנים היו מנצחים

אחרי .ומסקרנות איכותיות סדרות עם להפתיע ממשיכה אמזון רשת

,הסדרה .The man in the high castle של תורה מגיע ,טרנספרנט

סופר של ספרו על מבוססת ,הסתיו לקראת רק לצפייה זמינה שתהיה

הברית ארצות בה אלטרנטיבית במציאות ותעסוק דיק .ק פיליפ ב"המד

בסוף .והגרמנים היפנים ידי על ונשלטת הנאצי השלטון ידי על נכבשה

.לסדרה ראשון טריילר יצא האחרון השבוע

קליפ השבוע

Kings Never Die (Audio)

Eminem ft. Gwen Stefani 2.8M Views

ישראל -מצעד הלהיטים

דברי איתי יותר

נתן גושן

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ קפה שחור וחזק יהיה בסדר

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

כשמרלימתוק אליעד

Golden Boy 'גדגנדב

6התקווה שימי לי עוד רום

ב"ארה -מצעד הלהיטים

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

The weekend

כאן י/לחץ

Cheerleader

OMI

Bad Blood Taylor Swift ft. Kendrick

Lamar

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

See You Again

Can’t feel my face

Wiz Khalifa ft. Charlie Puth

Watch me Silento

בריטניה -מצעד הלהיטים

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

House every weekend

Walk the Moon

י כאן/לחץ

Not Letting Go

Tinie Tempah Featuring

Jess Glynne

Lost Frequencies

Are You With Me

Worth it

י כאן/לחץ

Years & Years

David Zowie

Fifth Harmony Featuring Kid Ink

Shine

!קים-סופת בר: והתחזית

Kim.Guru את הכירו !עוד לא ?אתכם משעממת האוויר מזג תחזית

הקים האוויר מזג אפליקציית -(?דוד בניר גורו גן על מילים משחק)

את לבדוק רק לא תוכלו ,האפליקציה באמצעות .הראשונה קרדשיאנית

התלבושת על מידע לקבל גם אלא ,מסוים במיקום האוויר מזג

ממאה מלמעלה בוחרת האפליקציה .זה אוויר למזג המושלמת

ביותר המתאימה את ומציגה הריאלטי כוכבת של אפשריות תלבושות

הופ-היפ זמר למצוא הוא כעת שנותר כל .בחוץ האוויר למזג בהתאם

.מסודרות ואנחנו עשיר

!איזה מחזה

עצמם על לקחו שיקספייר לכתבי המלכותית החברה בשיתוף ,סמסונג

-11) הצעיר לקהל האנגלי המחזאי את להנגיש וביקשו פשוט לא אתגר

וסרטי משחקים של חינמית אפליקציה פיתחו הם המשימה לכבוד .(18

מחדש ולהרכיב לפרק הצעירים יוכלו דרכם אינטראקטיביים וידאו

מחדש וליצור מסובכות אנגליות מילים עם לשחק ,מהמחזות סצנות

פרחח שומע כשהוא בקברו מתהפך שייקספיר האם .מהמחזה חלקים

בטוח לא ? דאבסמאש לו עושה אנגלי

.זהו. צעד קטן לאדם

מבקש PornHub הפורנו אתר של חדש המונים מימון קמפיין

משימה לצורך החיצון לחלל פורנו כוכבי שני לשלוח לו לעזור ממעריציו

וכנראה הירח אל מסחריות טיסות התחילו לא שעוד אף על .מיוחדת

הכספים וגיוס במידה כי מבטיח האתר ,הקרובה בשנה גם יתחילו לא

עוד האוויר אל תצא הקוסמית הטייפ קלטת ,(דולר מיליון 3.4) יושלם

.2016-ב

צפייה טעימה

?ערב ארוחת אוכל שהוא בזמן בטלוויזיה משהו לראות אוהב לא מי

הבינו Chilflixב ?סרט רואה שהוא בזמן משהו לנשנש אוהב לא ומי

למקרר מיוחד מגנט ויצרו אוכל לבין צפייה בין הבראשיתי החיבור את

השעה פי על בנטפליקס סרטים על שממליץ (פיתוח בשלבי עוד)

האור כמות את מזהה ,אור בחיישני שמצויד ,המגנט .בה אוכל שאתה

צפייה אז .הארוחה עם טוב הכי ילך סרט איזה פיו על וקובע בחדר

.ובתיאבון מהנה

מנענעים את השוק פורנהאהב

.המוצרית החדשנות לתחום נכנסו PornHub גם ,טוב משווק כל כמו

מתחמם הצעצוע .הראשון הרובוטחת –Twerking But -ה את הכירו

.דרישה פי על מורכבים טוורקינג נענועי ומבצע אנושי גוף לטמפרטורת

בנוסף .נבחרים מקצבים פי ועל לאט ,מהר לזוז הישבן את לכוון ניתן

במכשיר לשליטה שלט וכן מדומה מציאות משקפי כוללת הערכה

כבר הביזארי הסרטון אבל באוגוסט רק יושק אומנם המוצר .מרחוק

.כאן

דודו פוגל מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי

DavidF@mccann.co.il

052-5551832

Join me on Linkedin

תמר לויט אנליסטית שיווק ואסטרטגיה

TamarL@mccann.co.il