spots publicitaires sur internet & droits d'auteur
TRANSCRIPT
StimulusMusical
Réponse comportementale
Modèle Béhavioriste & Hiérarchie des effetsModèle Béhavioriste & Hiérarchie des effets
Think
Feel
Do
Cognitif
Affectif
Conatif
ConvictionDO
Intention d'achat
PréférenceFEELAffect
Humeur Émotions
Connaissance/Notoriété
THINKMémorisation
Croyances d'image
Attention/Prise de
conscienceTHINK
Fonctiondémaracative
AchatDO
Comportement de choix
Publicité&
Ambiance
Stimulus Musical
Impact des variables musicalesImpact des variables musicalesSilence, tempo, notoriété, style, etc.
SYNTHESE INTRODUCTIVESYNTHESE INTRODUCTIVE
Source: Adapté de Lavidge, Robert J & Gary A. Steiner
Impact des variables externesImpact des variables externesCongruence, prédispositions personnelles, variables socio-démographiques
Cadre conceptuel & Contexte managerial
Problématique
Méthodologie
Résultats
Recommandations
Conclusions
Tendances du marché & Formes d'e-pub
Conditions d'autorisation
QUI ? QUOI ?COMMENT ? OU ?
Études secondairesObservations
Entretiens
QUI - QUOI -COMMENT - OU
EURPOPEANONLINE
ONE-STOP-SHOPLICENSING
PLANPLAN
Environnement publicitaireAugmentation des dépenses e-pub
US : record au premier trimestre 2006 (3,9 milliards $), soit augmentation de 38% par rapport au premier trimestre 2005 / en 2011 25,9 milliards $, soit 9% des dépenses
publicitairesGB : Internet = 13% des dépenses publicitaires. Croissance des investissements
publicitaires en ligne de 65 % en 2005 (2 milliards d'euros). L'e-pub a dépassé la radio et l'affichage
France :9% de la totalité des investissements publicitaires plurimédia sur le premier semestre 2006, soit 984 millions d'euros (+ 57%), tandis que l'ensemble des autres
supports médias (presse, TV, affichage, radio, cinéma) peine à franchir les 11 % d'augmentation. SMBs = prochain vecteurs de croissance
Recettes publicitaires sur carrefours d'audience (47%)Portails/ moteurs de recherche (25 % des investissements) + FAI (22 %)
Liens sponsorisés + e-mailing (ROI) Rich Media / Publicité vidéo
US : Publicité vidéo devrait augmenter de 200% en 2006D'ici 2010, $2,35 milliards
Environnement économique
Développement du e-commerceEurope : CA 100 milliards d'euros, 100 millions d'acheteurs dépensant en moyenne 1000 euros / 263 milliards d'euros
en 2011, avec 174 millions d’acheteurs en ligneFrance : le nombre d’acheteurs en ligne croit 4 fois plus vite
que celui des Internautes / La valeur globale des paiements réalisés par carte bancaire auprès des e-
commerçants a progressé de 53 % sur un an (1,8 milliard d'euros) / nombre des paiements progresse de 44 %(de
14 à 20,2 millions)Internet = Point de vente + Complément
aux autres canaux
Environnement technologique
Taux d'équipement des ménagesForte progression du Haut-Débit
Monde : 195 millions en 2005 contre 142 millions en 2004 (+37%)
France : 16,5 millions en 2006 connectés à domicile en haut débit
Convergence des MédiasEnvironnement socialDéveloppement des usages d'Internet
parité Homme-Femmemoyenne d'âge augmente
catégories socioprofessionnelles s'élargissentDéveloppement de la VOD
Marché mondial de la vidéo multiplié par 10 d'ici 2010, de 13 millions de ménage en 2005 à 131 million en 2010.
Contenus vidéo en ligne consulté via les principaux portails (AOL, Google, Yahoo, MSN) et via e-mail (viral)
Développement du Web CollaboratifLes consommateurs produisent et orchestrent eux-mêmes les contenus qu'ils
veulent consommer sur YouTube et sur les blogsDéveloppement du nomadisme
Les consommateurs publient et/ou vont chercher les contenus en créant leur propre playlist de manière automatique. Le PodCasting a été inventé pour permettre au consommateur de s’affranchir des contraintes d’espace et de
temps lors de l’écoute ou du visionnage d'un programme audio/vidéoEn 2010 le PodCasting devrait générer une audience de 50 millions
d'utilisateurs actifs américains.
Tendancesdu
Marché
Sites Annonceurs ou mini-sitesWebFilms/Spots TV diffusés en streaming/ téléchargementBMW (2001) : budget de production 15 millions $ / plan média 10 millions $ / films visualisés en
ligne plus de 14 millions de foisREEBOOK (2003) : 13 millions de téléchargement
Titres musicaux diffusés en streaming ou téléchargementRenault et Publicis Net (2006) : ambiance musicale / sélection de titres musicaux d'artistes du Net
avec Magnatune en steaming et téléchargement / Spot TV en streaming + WebFilm en streaming et téléchargeable
Quick (2006) : 300 000 visiteurs uniques / clip de Hot dog ("je suis un wouf"), commandé au Groupe Première heure puis commercialisé sous forme de single
PodCast & VidéoCastGemey-Maybelline (2005/2006):en 2 mois, 90 000 PodCasts audio et vidéo ont été téléchargés
Asics & Shaï (2005/2006): vidéo PodCast, movie for mobile phone, movie for playstation portable, etc.User Generated Content + Dispositif Viral
General Motors (2006) : campagne de vidéos personnalisables / 21 000 Spots relayés par e-mail 40 000 fois / 2,4 millions de pages vues
SAGEM et Publicis Net (2006) : France, Angleterre, Allemagne,Italie. Jeu concours : réaliser vidéo à partir de 10 morceaux de Musique de styles différents / vidéo envoyées à ses proches & relayées sur
des réseaux sociaux / vidéos sélectionnées, retravaillées et intégrées dans des bannières vidéos diffusées sur des sites en affinité avec la cible (MSN, Lycos, Yahoo, Skyblog, NRJ, etc.) / En 2 mois :
une centaine de vidéos d'Internautes reçues - 120 000 visiteurs uniques - 210 000 visites
Bannières publicitaires Bandeaux Rich Media
Rectangle moyen : très apprécié pour la créativité qu'il permet et son impact / adapté au streaming vidéo
Efficacité publicitaire plus élevée : taux de clics / perception, mémorisation du message et son association avec la marque
Régies externes spécialiséesBudget moyen : 15 000 euros
Sites supports de la publicité rich media Portails musicaux, portails médias et portails généralistes
dominent le nombre de publicités Rich Media diffuséesPortails et moteurs de recherche ont représenté en 2004 un
total de 43% du marché du Rich Media
Portails & Moteurs de recherchePre-roll Online Spots
Publicité contextuelle et ciblée offrant une exposition et une mémorisation supérieureCaractère intrusif, durée variable (Spots de 15 ou 30 secondes)
Portail vidéo de MSNInternet = canal de diffusion complémentaire ou exclusif
Lancé en France depuis sept. 2006 (Endemol, i>TELE, Musicbrigade, Eurosport.fr, Canal J, Filles TV). 6000 vidéos disponibles financées par des spots (60 euros le CPM)
AOLAOL Video on Demand / AOL Video Search / AOL Television / AOL Uncut Video
Lightningcast : technologie permettant d'insérer de la publicité ciblée dans une vidéo et de changer en temps réel les annonces en fonction de la cible
YAHOO !Moteur de recherche social : nouvelle chaîne vidéo combinant recherche, espace personnalisé et possibilité de poster des fichiers vidéos lancée en novembre 2006
simultanément en France, en Allemagne, en Espagne et en ItalieGOOGLE
Juillet 2006 : lancement européen du service de publicités audiovisuelles Click-to-play sur la base d'un coût par clic (CPC) ou d'un coût par millier d'impressions (CPM entre 5$ et
quelques dizaines de dollars) et de Google vidéo combinant une logique communautaire et des services de vidéo à la demande professionnels.
MyABC / TF1 (« Le Maître du Zodiaque »)
E-mailSpots en pièces jointes
e-mail vidéoDispositif viral
Indicateurs : Taux d'ouverture / Taux de clic
Principales formese-pub
Autorisations“à clause forfaitaire”
mode d'accès : streaming, flashdurée : aucune limitation
nombre : aucune limitationqualité : société, associations
Taux :option 1 : 6%option 2 : 12%x(PAVMO/PAVM)
MG : option 1: 145 + 5,35 par tranche de 100000 PAVM
option 2 : 200 euros jusqu’à 500.000 PAVMO + majoration de 20 euros HT par tranche de 250000
Illustration sonorede site Web
Mode d'accès : streaming, flashDurée : extraits 45s
Nombre : de 1 à 10 / de 11 à 100Qualité : société, associationsTaux : 1,5% des recettes e-pub
MG : 23 / 230 eurosAudience : par tranche de 1500000
PAVM
Autorisations“oeuvre par oeuvre” ?
Autorisations&
Conditions
MAD8% des recettes de
vente à l'acte ou d'abonnement
MG : 0,07 euros par écoute et/ou
téléchargement
VOD2,16 % des recettes de
vente à l'acte ou d'abonnement
MG: 0,05 euros par visualisation de films et
de 0,10 euros par téléchargement
Droit Moral(Auteurs)
?
Droit Dérivés(Éditeurs)
?
Droit Voisins(Producteurs)
?
Modèle de financement publicitaire
?
Modèle de gratuité à
des fins pub. ?
Comment autoriser l'utilisation de la Musiqueà des fins publicitaires sur Internet ?
Musique&
e-pub Comment l'autoriser ?
Qui autoriser ?
Qui autorise ?
Où l'autoriser ?
Quoi autoriser ?
METHODOLOGIE
Conditions d'autorisation
FormatsObservations
QUOI&
COMMENT ?
TendancesÉtudes secondairesArticles de presse
QUI & QUOI ?
EntretiensProcessus - Première Heure
Freins et besoins – Publicis NetBenchmark – SABAM
Indicateurs – MédiamétrieQUI, QUOI, COMMENT, OU ?
DRIM 10_08_2006.ppt 10
Auteur/compositeurarrangeur Artiste-interprète
Éditeur de
musique
SACEMSDRM
« Éditeur »phono
Producteur
ANNONCEUR
Apport DRM*+DEP
**Cession
apport
Contrat d’artiste
Contrats de Licence
Licence DRM* + DEP**
LicenceDRM*+DEP**
Agences
AuteurSalarié
Auteur libreInternet
Contrat de travail
Creative Commons
Contrat de commande
QUI AUTORISE ?
*DRM = Droit de reproduction mécanique **DEP = Droit d’exécution publique
ANNONCEURS
SOCIETES D’ÉTUDES
PRODUCTEURSAGENCESAGENCES MEDIAS
&CENTRALES D’ACHAT
SUPPORTS & MEDIASInternes
RÉGIESexternes
QUI AUTORISER ?
ANNONCEURS
SITES WEB
&
MINI-SITES
AGENCES
PORTAILS
BEAUCOUPDE
CLIENTS
CLIENTSPEU
NOMBREUX
PEUDE
RECETTES / CLIENT
BEAUCOUPDE
RECETTES / CLIENT
QUI AUTORISER ?
Environnement socialDéveloppement de la VOD
Contenus vidéo en ligne consulté via les principaux portails (AOL, Google, Yahoo, MSN) et via e-mail (viral)
Développement du Web CollaboratifLes consommateurs produisent et orchestrent eux-mêmes les
contenus qu'ils veulent consommer sur YouTube et sur les blogs
Développement du nomadismeLes consommateurs publient et/ou vont chercher les contenus en
créant leur propre playlist de manière automatique. Le PodCasting a été inventé pour permettre au consommateur de s’affranchir des contraintes d’espace et de temps lors de l’écoute ou du visionnage
d'un programme audio/vidéo
Portails & Moteurs de recherchePortail vidéo de MSN
6000 vidéos disponibles financées par des spotsAOL
AOL Video on Demand / AOL Video Search / AOL Television / AOL Uncut VideoYAHOO !
YAHOO ! Music : des milliers de clips diffusés à la demande en streaming
Nouvelle chaîne vidéo combinant recherche, espace personnalisé et possibilité de poster des fichiers vidéos
GOOGLE Google vidéo combine une logique communautaire et des services
de vidéo à la demande professionnels.MyABC / TF1 (« Le Maître du Zodiaque »)
Sites Annonceurs ou mini-sites
WebFilms/Spots TV diffusés en streaming/ téléchargement
Titres musicaux diffusés en streaming ou téléchargementRenault et Publicis Net (2006) : ambiance musicale / sélection de titres musicaux d'artistes du Net
avec Magnatune en steaming et téléchargement / Spot TV en streaming + WebFilm en streaming et téléchargeable
Quick (2006) : 300 000 visiteurs uniques / clip de Hot dog ("je suis un wouf"), commandé au Groupe Première heure puis commercialisé sous forme de single
PodCast & VidéoCastGemey-Maybelline (2005/2006):en 2 mois, 90 000 PodCasts audio et vidéo ont été téléchargés
User Generated Content + Dispositif ViralSAGEM et Publicis Net (2006) : France, Angleterre, Allemagne,Italie. Jeu concours : réaliser vidéo à partir de 10 morceaux de Musique de styles différents / vidéo envoyées à ses proches & relayées sur
des réseaux sociaux / vidéos sélectionnées, retravaillées et intégrées dans des bannières vidéos diffusées sur des sites en affinité avec la cible (MSN, Lycos, Yahoo, Skyblog, NRJ, etc.) / En 2 mois :
une centaine de vidéos d'Internautes reçues - 120 000 visiteurs uniques - 210 000 visites
QUOI AUTORISER ?
ANNONCEURS
SITES WEB
&
MINI-SITES
AGENCES
PORTAILS
COMMENT AUTORISER ?
PodCast & UGC
titres musicauxintégralité / extraits
streaming& téléchargement
Audiencecontenus protégés
P/R Audience globale
Budgets prédéfinisliberté des formes
Spotsstreaming
& Téléchargement
BESOINS
5% budget global
de Production
Taux < 5% budgetssi contrats généraux
(Système d'abonnement)
12% (recettes publicitaires)x
VUCHANNEL / VUBRAND
CONDITIONS
EURPOPEAN ONLINEONE-STOP-SHOP
LICENSINGDROITSVOISINS
DROIT MORAL
DROITSAUTEURS
MULTI-REPERTOIRES
DROITS DERIVES
CONCLUSIONS