מורן חוביאןאסף גולן גולינסקי

SPRITE1961 העולמי, קולה קוקה מבית מותג ספרייט

ב לראשונה הברית 1961הושק בארצותשצברה לפופולריות כתגובה

7UPהמתחרה

1974המשקה " " sugar free spriteהומצא

ל 1983ובשנת שמו Diet spriteשונה

1990 - ה שיעור 90בשנות בעל המותג ספרייט היההמשקאות בקטגורית ביותר הגבוה הצמיחה

" ב- בארה מוגזים הקלים

2002 SPRITE ZERO יוצאת ספרייט עם המותגאותו הטעם של ספרייט ללא סוכר וקלוריות

ממותג כמשקה קל ללא SPRITE ZEROבעולם- סוכר הפונה לגברים ונוער חובבי הספורט

והאקסטרים.

בישראל, הטעם , המחיר וערוצי ההפצה של SPRITE זהים לשלSPRITE ZEROהמשקה

אין סוכר SPRITE ZEROההבדל הוא בכך של וקלוריות

Sprite zero כחול הינו האריזה צבע בהן מדינות ישנן

קולה דיאט של מהכסוף להבדיל מנת על

סלוגן לוגו אריזהמרכיבים מחיר

מוגזים מים לימון חומצת טעם חומרי

טבעיים ציטרט אשלגןאספרטיים0סוכר 0קלוריות

330MLפחית

300MLפחית ארוכה

500ML\ 1Lבקבוק

4₪פחית- - ליטר ₪ 6חצי

- וחצי FEEL FREE₪ 8ליטר

Advertising Purposes

השקת המותג ספרייט זירו בישראל, החדרתו למודעות הצרכנים

הפוטנציאליים.

Target Audience

קהל מטרה שיווקי- מכל 16-65גברים ונשים בין הגילאים

שכבות האוכלוסייה בעלי הכנסה ממוצעת ומעלה

מודעים לחשיבות הבריאות והמראה החיצוני, פעילים, עובדים וחיים חיי

משפחה וחברה אקטיביים.

קהל מטרה פרסומי- צעירים אורבניים )נשים וגברים(

.23-30בגילאי סטודנטים , שוכרים דירה, צריכים לפרנס

עצמם, עובדים בעבודות מזדמנות ולא נחים לרגע. יש להם עומס, לחצים ודאגות רבות על הראש. חשוב להם הסטטוס והמראה החיצוני.

הם חברתיים מסתובבים בקבוצות והישגיים.

Positioning

מחיריחסי

איכות נתפסת

קו התועלת השווה

Concept

הצגת הדברים המטרידים שלא צריך לחשוב עליהם כששותים

ספרייט זירו בעזרת השימוש בספרה אפס.

MOTO :

Sprite Zero- Feel Free

Conceptמסר עקרי:

המשקה ספרייט זירו נטול סוכר לשתות תרגיש חופשי וקלוריות ולכן

אותו.

מסרים משניים:ספרייט זירו חוסך לך...

Creative Strategyבלוגו הקמפיין sprite zeroשימוש כל לאורך

המשקה בועות עם כחול רקע של פרסומית שפה

בסיסמא חוזר FEEL FREEשימוש

בספרה הקריא 0שימוש כל לאורך

TONE & STYLE : COOL , סקסי, גרובי

המשני : במסר התמיכה zero XXXXXXהצגת

: המותג בצבעי וכחול ירוק כסףשימוש

Creative

Stuff

קם בבוקר 24בחור צעיר כבן ומוצא את עצמו בגן עדן. הכול

ירוק, פסטורלי, לבן מבריק אלוהי, שמים כחולים, שמש

נעימה.

Story board

הבחור פותח את העיניים, קם מנסה להבין לאן הגיע ומתחיל

ללכת בשדרה, לפתע:

רואה יער מצד ימין שלו כאשר כל העצים גזורים

, ברושים ואלונים 0בצורת בצורת אפס.

מסתכל בצד השדרה ורואה בית למכירה עם

אפס ריבית על המשכנתא.

עומד ברמזור שניות עד 0ומחכה

שמתחלף לירוק

עוצר בתחנת דלק לתדלק ₪ 0ומשלם

האנשים סביבו מחייכים שמחים בלי דאגות

או לחצים. אוכלים גלידות 0בצורת

( 0עוצר בקיוסק )בצורת לקנות משהו לשתות – קונה

ספרייט זירו באפס שקלים

ממשיך ללכת לו בחיוך באמצע הכביש לכיוון

השמש השוקעת במערב

בסוף, מגיע לחוף הים, מחייך, נח ליד

הבקבוק ספרייט שלוולוגם בהנאה

סגיר: SPRITE ZERO

Feel Free

Magazine Ads

BILLBOARD

Radio

שניות15הפרסומת רדיו אורכה חלקים:3 מתחלקת ל

שניות(: 5 )1חלק רעשים מלחיצים של שעון מעורר, צפצוף ארוך של משאית, צלצול פלאפון,

צעקות, זמזומים, פקקים...

שניות(: 2 )2חלק הרעש נפסק. שומעים רק בקבוק ספרייט זירו נפתח,

ושלוש לגימות.

קריין מקריא את הטקסט הבא, בקול שניות(:8 )3חלק :zeroעמוק וברור עם הדגשה על המילה

“Zero worries, Zero fear, Zero boundaries, Zero limits, Zero stress, Zero pressure, Zero hurries, Zero pain, Zero caution”

סגיר:SPRITE ZERO

Zero sugar zero caloriesFEEL FREE

Guerilla

BTL

השקת ספרייט בפסטיבלים ואירועים

שונים הפונים לצעיריםולקיחת חסויות עליהם

מסיבות רחוב בת"א

פסטיבל הג'אז בנמל יפו

BTL

תחרות groundbreaking

ב----<

אסף ומורן

מודים על ההקשבה