Ricerca quali-quantitativa

2 ottobre 2014

LO STILE DI VITA DEI CANI ITALIANI (estratto)

Obiettivo della nostra ricerca per Royal Canin è

tracciare un identikit dei cani italiani e del loro

stile di vita.

METODO

Abbiamo realizzato una ricerca quali-quantitativa.

Per la fase di esplorazione qualitativa abbiamo condotto un forum online con 32 proprietari di cani

Per la fase di verifica quantitativa abbiamo sottoposto un questionario a 301 proprietari di cani.

IDENTIKIT DEL CANE

I NOMI PIÙ DIFFUSI

CITTADINI VS. CAMPAGNOLI

In città56%

in cam-pagna44%

Con il tuo cane vivi…

Il 56% dei cani italiani è “cittadino”, il 44% “campagnolo”

RAZZA VS. METICCIO

E il tuo cane è?

Di razza

Meticcio

0 100

50%

50%

54%

46%

45%

55%

Vive in campagna

Vive in una città

Totale intervis-tati

Finisce in parità la sfida meticci vs. di razza, ma i cani di razza sono più diffusi in città (54% vs. 46%) e i meticci in campagna (55%).

UMANIZZAZIONE

Il 60% dei proprietari dei cani di città fa regali al proprio cane contro solo il 38% dei proprietari dei cani di campagna.

Sono i cani cittadini ad essere più frequentemente umanizzati: il cane è come un figlio per il 69% dei proprietari dei cani di città vs. 56% di quelli di campagna.

L’ATTIVITÀ FISICA

Ben il 73% dei cani italiani ha una vita attiva (si muove molto, gioca molto, fa lunghe passeggiate) e questo vale sia per i cani cittadini che per i cugini rurali.

CANI & SPORTInsieme al tuo cane fai sport, come agility, corsa, sessioni intense di

gioco, ecc…?

Spesso

Talvolta

Raramente

Mai

0 100

17%

32%

25%

26%

18%

31%

26%

25%

17%

32%

24%

27%

Vive in campagnaVive in una cittàTotale intervistati

Il 49% degli italiani non si limita a una passeggiata ma fa sport con il proprio cane.

CANI & SPORTL’incrocio dell’attività fisica fatta con il proprio cane per tipologia di

dimora

Spesso

Talvolta

Raramente

Mai

0 100

17%

32%

25%

26%

23%

40%

20%

17%

2%

11%

38%

49%

Vive fuori casaVive in casaTotale intervistati

Sono i cani che vivono in casa a fare più sport. Il 63% dei cani “casalinghi” fa sport (rispetto al 49% del totale intervistati)

IL GRADO DI STRESS DEI CANI

QUANTO SONO STRESSATI I CANI?

Indicatore del grado di stress

Alto Medio Basso0

100

26%

43%

31%26%

42%32%28%

44%

28%

Totale intervis-tati

Vive in una città

Ben il 69% dei cani è stressato, molto o in parte, e il 26% appartiene alla categoria dei cani molto stressati.

LE TRE FONTI PRIMARIE DI STRESS

1) Rumore delle sirene e dei clacson

2) Confusione dei luoghi pubblici

3) Incontrare altri cani

QUADRATO SEMIOTICO DEI

CANI

Abbiamo tracciato una profilazione dello stile di

vita dei cani tramite il quadrato semiotico.

GLI ASSI SEMANTICI

attivo non attivo

Tante uscite, sociali (“lo porto in giro con me”) o dedicate.

Quasi nessuna uscita sociale e poche uscite dedicate.

GLI ASSI SEMANTICIviziato

non viziato

Atteggiamento tendente a considerare come un figlio il proprio cane e a viziarlo (regali, cibo extra, gadget)

Atteggiamento tendente a considerare il proprio cane come un animale e a non viziarlo.

I QUATTRO PROFILI IN PERCENTUALE

Pantofalaio 22%

Indipendente29%Sportivo

20%

Presenzialista29%

PRESENZIALISTA - qualitativa

viziato

attivo

È il cane che “fa la vita del proprietario”, che lo porta insieme a lui in tutti i suoi spostamenti (shopping, aperitivi ecc.) ed è orgoglioso di mostrarlo in pubblico.

PRESENZIALISTA - quantitativaI

pro

fil

i

Sono il 29% ma abbiamo un’accentuazione di frequenza in questi casi:

35-44enni (38%) Vive in città (33%) Vive in centri di medie dimensioni (10-30mila ab.: 32%) Cani di razza (34%) Cani fino a 4 anni (40%)

PRESENZIALISTA - quantitativaLo abbiamo individuato attraverso queste risposte: Insieme al mio cane faccio sport (spesso: 37% vs. 17%; talvolta:

63% vs. 32%) Ogni occasione è valida per comperargli un regalo (61% vs. 28%) Solo in occasioni speciali (Natale, compleanno), gli faccio un regalo (39%

vs. 23% del totale)

Ma lo caratterizzano anche questi atteggiamenti: Vive in casa, ma ha una vita attiva (79% vs. 54% sul totale

intervistati) Il mio cane mi segue ovunque io vada: es. nei locali pubblici ecc. (23% vs.

18%) Sono molto orgoglioso/a di portarlo con me (molto/abbastanza:

95% vs. 82%) '… il cane è come un figlio e va trattato come tale‘ (66% vs. 63%) Mi piace dargli come premio cibo extra (molto/abbastanza: 85% vs. 73%) Colgo l’occasione di portarlo fuori per fare attività fisica con lui e stare

all’aria aperta (molto/abbastanza: 95% vs. 73%)

Gli

att

eg

gia

men

ti

PANTOFOLAIO - qualitativa

non attivo

viziato

È il reuccio di casa: non segue il proprietario nei suoi spostamenti, esce poco o brevemente, ma dentro le mura domestiche è viziato e coccolato.

FAREFARE

PANTOFOLAIO - quantitativaI

pro

fil

i

Sono il 22% ma abbiamo un’accentuazione di frequenza in questi casi:

Vive in città (28%) Cani più anziani (oltre 8 anni: 27%) Gli viene dato solo cibo secco (28%)

PANTOFOLAIO - quantitativaLo abbiamo individuato attraverso queste risposte: Insieme al mio cane faccio sport (raramente: 56% vs. 25%; mai: 44%

vs. 26%) Ogni occasione è valida per comprargli un regalo (46% vs. 28%) Solo in occasioni speciali (Natale, compleanno) gli faccio un regalo

(55% vs. 23%)

Ma lo caratterizzano anche questi atteggiamenti: Vive in casa e ha una vita poco attiva (36% versus il 20% del totale

intervistati) Viene portato fuori il tempo necessario a fargli fare una passeggiata

(32% vs 19%) '… il cane è come un figlio e va trattato come tale‘ (76% vs. 63%) Mi piace stare a casa con lui, per rilassarci senza far nulla (molto/abbas.: 56%

vs. 49%) Il mio cane vive una vita molto indipendente (poco/per nulla: 71% vs.

55%) Colgo l’occasione di portarlo fuori per fare attività fisica con lui e stare all’aria

aperta (poco/per nulla: 44% vs. 27%) Infastidito dalla confusione dei luoghi pubblici (molto: 42% vs. 36%) Per nulla infastidito dai tentativi di accarezzarlo da parte di estranei (39% vs.

30%)

Gli

att

eg

gia

men

ti

INDIPENDENTE - qualitativa

non viziato

non attivo

Vive spesso in campagna, ed è il cane che fa la sua vita in modo libero e indipendente (l’opposto del presenzialista). Dal suo padrone riceve pochi vizi ma anche pochi stimoli (al contrario dello sportivo). In questa categoria possono rientrare i cani che fanno la guardia.

FAREFARE

INDIPENDENTE - quantitativaI

pro

fil

i

Sono il 29% dei cani ma abbiamo un’accentuazione di frequenza in questi casi:

Vive in campagna (37%) Vive in piccoli centri abitativi (meno di 10 mila ab. 40%) Risiede nel Nord-est (34%) Al crescere dell’età del cane (fino a 4 anni: 17%; 4-8 anni: 31%; oltre 8

anni: 43%) Cani che mangiano solo secco (36%)

INDIPENDENTE - quantitativaLo abbiamo individuato attraverso queste risposte: Insieme al mio cane faccio sport, come agility, corsa, sessioni intense

di gioco, ecc… (raramente: 44% vs. 25%; mai: 56% vs. 26%) Non faccio mancare nulla al mio cane, ma non gli faccio regali.

Ma lo caratterizzano anche questi atteggiamenti: Ha una vita poco attiva (33% vs. 20% del totale intervistati) Viene portato fuori solo il tempo necessario a fargli fare una passeggiata (29%

vs 19%) Ha tanto spazio a disposizione: non ha bisogno di uscir spesso a passeggiare

(44% vs 26%) '… il cane resta pur sempre un animale‘ (46% vs. 37%) Mi piace dargli come premio cibo extra (snack o biscotti) (poco/per nulla: 36%

vs. 27%) Sono molto orgoglioso di portarlo con me ovunque vada (poco/per nulla: 33%

vs. 18%) Colgo l’occasione di portarlo fuori per fare attività fisica con lui e stare all’aria

aperta (poco/per nulla: 47% vs. 27%)

Gli

att

eg

gia

men

ti

SPORTIVO - qualitativa

attivo

non viziato

È il cane che non fa uscite sociali ma molte uscite dedicate e tanto sport insieme al proprietario che gli dà molti stimoli. Meno viziato del cugino presenzialista, col cibo “sgarra” poco ed è sempre in forma.

FARE

SPORTIVO - quantitativaI

pro

fil

i

Sono il 20% ma abbiamo un’accentuazione di frequenza in questi casi:

Al crescere del titolo di studio (media inferiore: 14%, media superiore: 19%; laureati: 25%)

Vive in campagna (25%) Cani di 4-8 anni (25%)

SPORTIVO - quantitativaLo abbiamo individuato attraverso queste risposte: Insieme al mio cane faccio sport (spesso: 33% vs. 17%; talvolta: 67%

vs. 32%) Non faccio mancare nulla al mio cane, ma non gli faccio regali.

Ma lo caratterizzano anche questi atteggiamenti: Vive fuori casa e ha una vita attiva (44% versus il 19% del totale

intervistati) Gli piace stare all'aria aperta e fare attività fisica: così lo porto fuori spesso

(57% vs 37) '… il cane resta pur sempre un animale’ (43% vs 37%) Mi piace dargli come premio cibo extra, snack o biscotti (poco/per nulla: 34%

vs. 27%) Quando sono a tavola gli allungo qualcosa: è una coccola (poco: 33% vs. 26%) Il mio cane vive una vita molto indipendente (molto/abbastanza: 62% vs.

46%) Colgo l’occasione di portarlo fuori per fare attività fisica con lui e stare all’aria

aperta (molto/abbastanza: 89% vs. 73%)

Gli

att

eg

gia

men

ti

IL CAMPIONE INTERVISTATO

SOCIO-DEMO

maschio37%

femmina63%

Genere

18-24 anni10%

25-34 anni28%

35-44 anni30%

45-54 anni19%

Oltre 55 anni

13%

Età

Elem./media in-feriore10%

Media supe-riore59%

Laurea/post-laurea31%

Grado di istruzione

SOCIO-DEMO

Nord Ovest25%

Nord Est32%

Centro18%

Sud e Isole25%

Area geografica di residenza

Meno di 10mila abitanti

29%

10-30mila abitanti32%

30-100mila abitanti

20%

Più di 100mila abitanti

19%

Ampiezza centro abitativo

SOCIO-DEMO

1-2 com-ponenti

21%

3 componenti33%4 componenti

35%

Oltre 4 componenti11%

Nucleo familiare

L'intervistato49%

Altri compo-nenti della

famiglia, ma non diretta-mente l'in-tervistato

24%

Tutti, indif-ferentemente

27%

In famiglia, del cane si occupa in particolare

Scheda della ricerca

Tipo di ricerca: indagine quali-quantitativa

Soggetto realizzatore: Squadrati srls

Committente: Royal Canin Italia

Metodo di raccolta delle informazioni: interviste online

Universo di riferimento: Cani iscritti all’anagrafe degli animali da affezione (circa 7 milioni)

Estensione territoriale: nazionale

Consistenza numerica: 301 casi

Errore statistico: ± 5,6%

Elaborazione dati: SPSS

Periodo di rilevazione: 30 luglio – 5 agosto 2014

Metodo di campionamento: campionamento casuale.

Squadrati Via Ripamonti 44 – 20141 Milano

squadrati@squadrati.comwww.squadrati.com