СЛАВА БРЕНДУ!

КАК УВЕЛИЧИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ?

1917 Маркетинговая

революция в Британии

Исследователь эффективности рекламы

Ведущий

консультант IPA

Питер Филд

Лес Биннет

Европейский директор агентства DDB Matrix

Почетный член IPA

30 лет поиска эффективности

83 категории

700 брендов

1000 кампаний

Маркетинг в эру

эффективности

2 подхода к рекламной кампании

Построение бренда

Эмоциональные ассоциации с брендом

Долгосрочный эффект для бренда

Рациональные и ценовые сообщения

Краткосрочный поведенческий отклик

Эффективный подход

Простой подход

Ист

очн

ик:

Th

e Lo

ng

and

Sh

ort

of

it –

IPA

Dat

aban

k

Баланс между долгосрочным и

краткосрочным эффектами

Стимулирование продаж

40%

Построение бренда

60%

Ист

очн

ик:

Th

e Lo

ng

and

Sh

ort

of

it –

IPA

Dat

aban

k Эффективное решение

Эмоции

Охват Слава

Главные составляющие успеха

Ист

очн

ик:

Th

e Lo

ng

and

Sh

ort

of

it –

IPA

Dat

aban

k

ТВ лучшее во всех 3!

Эмоциональные стратегии эффективней

40%

32% 28%

22%

14%

6%

34%

13% 13% 13% 12%

5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

Знание Слава Дифференциация Имидж Качество Доверие

Эф

фек

тивн

ые

кей

сы

Эмоциональные кампании Рациональные кампании

Ист

очн

ик:

Th

e Lo

ng

and

Sh

ort

of

it –

IPA

Dat

aban

k

Эмоции формируют

славу бренда

Эмоциональный контент

Делает бренды

знаменитыми

Делает стратегии

эффективными

Знаменитые бренды лучше

34%

6%

53%

13%

32%

22%

3%

50%

9%

30%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Прибыль Неэластичность цены Продажи Лояльность Проникновение

Эф

фек

тивн

ые

кей

сы

Знаменитые кампании

Другие кампании

Ист

очн

ик:

Th

e Lo

ng

and

Sh

ort

of

it –

IPA

Dat

aban

k

Слава бренда

увеличивает прибыль

ТВ удваивает шансы стать знаменитым

13%

25%

10%

15%

20%

25%

30%

кампании без ТВ кампании с ТВ

Ист

очн

ик:

Th

e Lo

ng

and

Sh

ort

of

it –

IPA

Dat

aban

k

Быстрый путь к славе

Взрывной рост партнерства бренда

и контента в Украине

27%

32%

25%

30%

35%

Рынок StarLight Brand Content

SLBC на 20% быстрее,

чем рынок

Мы делаем ваши бренды

знаменитыми!