statistics from china's mobile game market in 2015

数说： 2015 手游发展

TalkingData2015-4-25

English Translation is Available In Notes

行业规模玩家属性游戏行为行业趋势

手游行业将在 2015 年趋向平稳发展

2014.1 2014.2 2014.3 2014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.102014.112014.12

1.16 1.24 1.30 1.39 1.49 1.58 1.66 1.74 1.83 1.93 2.03 2.13

6.9%4.9%

6.9% 6.9% 6.3%5.1% 4.8% 5.2% 5.5% 5.2% 4.9%

2014年 1月 -12月移动游戏行业 CP规模

CP总数增长率（%)

数据来源： TalkingData 数据中心

中重度游戏被开发者追捧


145.0%

116.4%

91.1%

83.7%

236.9%动作

策略

角色扮演

休闲

卡牌

160

417

563

666

795

606

811

1187

1603

2134

2014年 1月 -12 月不同类型游戏款数TOP5

2014年 12月 2014年 1月单位：款

全年增速

女性玩家群体上升

62.3%

37.7%

2014年 12月移动游戏用户性别分布

男性女性

75.1%

24.9%

2014年 1月移动游戏用户性别分布

男性女性


人口红利将尽，用户开始区域下沉


2014.12 移动游戏用户地域分布移动游戏用户省份分布 Top10

排名省份占比

1 广东 11.31%

2 江苏 6.66%

3 浙江 6.38%

4 河南 5.66%

5 山东 5.60%

6 北京 5.18%

7 河北 4.82%

8 湖南 4.57%

9 四川 4.03%

10 安徽 3.52%

用户付费意愿提升，类型区别明显


67.5%

6.9%

61.7%

27.5%

43.2%

32.8%

-10.2%

14.4%休闲游戏

智力游戏

角色扮演

动作游戏

策略游戏

模拟类

棋牌游戏

卡牌游戏

2.7%

4.6%

7.2%

6.6%

6.7%

5.8%

3.5%

6.5%

3.0%

4.1%

9.5%

9.4%

8.5%

9.4%

3.8%

10.8%

2014 年 iOS平台手游用户付费率及增幅

12月用户付费率 1月用户付费率

9.4%

-3.9%

36.5%

47.6%

43.2%

28.7%

70.9%

30.1%休闲游戏

智力游戏

角色扮演

动作游戏

策略游戏

模拟类

棋牌游戏

卡牌游戏

5.0%

3.8%

8.5%

6.7%

4.7%

5.4%

9.6%

8.7%

6.5%

6.6%

10.9%

9.6%

6.9%

7.4%

9.2%

9.5%

2014 年 Android平台手游用户付费率及增幅

12月用户付费率 1月用户付费率

用户对游戏质量诉求提升

数据来源： TalkingData 数据中心策略 V.S. 休闲

41.8%

42.1%

8.6%

49.3%

-2.9%

35.7%

6.5%

-5.9%

18.8%

-3.9%

42.6%

32.5%

-12.5%

19.7%

22.6%

11.4%休闲游戏

智力游戏

角色扮演

动作游戏

策略游戏

模拟类

棋牌游戏

卡牌游戏

0.09

0.11

0.11

0.07

0.10

0.09

0.11

0.11

0.09

0.12

0.15

0.07

0.15

0.10

0.16

0.16

2014 年 Android平台手游平均用户活跃度增幅

12月 DAU/MAU 1月 DAU/MAU

休闲游戏

智力游戏

角色扮演

动作游戏

策略游戏

模拟类

棋牌游戏

卡牌游戏

0.09

0.12

0.14

0.11

0.13

0.08

0.17

0.14

0.10

0.15

0.16

0.10

0.18

0.12

0.16

0.16

2014 年 iOS平台手游平均用户活跃度增幅


用户对游戏质量诉求提升

数据来源： TalkingData 数据中心智力 & 休闲

42.2%

13.2%

33.3%

42.2%

24.0%

42.3%

59.7%

55.8%休闲游戏

智力游戏

角色扮演

动作游戏

策略游戏

模拟类

棋牌游戏

卡牌游戏

0.13

0.15

0.30

0.16

0.29

0.12

0.24

0.27

0.20

0.24

0.43

0.20

0.41

0.16

0.27

0.38

2014 年 iOS平台 Top手游用户活跃度及增幅


33.8%

63.6%

11.1%

112.6%

2.3%

48.3%

32.8%

54.3%休闲游戏

智力游戏

角色扮演

动作游戏

策略游戏

模拟类

棋牌游戏

卡牌游戏

0.16

0.16

0.26

0.18

0.21

0.12

0.20

0.29

0.24

0.22

0.39

0.19

0.44

0.14

0.33

0.39

2014 年 Android平台 Top手游用户活跃度及增幅


手游整体走向精细化运营

数据来源： TalkingData 数据中心棋牌 & 休闲

13.2%

5.5%

3.4%

19.0%

-1.8%

13.3%

11.4%

28.5%休闲游戏

智力游戏

角色扮演

动作游戏

策略游戏

模拟类

棋牌游戏

卡牌游戏

27.5%

32.2%

27.6%

30.5%

25.3%

31.3%

35.3%

28.2%

35.4%

35.8%

31.3%

30.0%

30.1%

32.4%

37.3%

31.9%

2014 年 iOS平台手游用户次日留存率及增幅

12月用户次日留存率 1月用户次日留存率

0.4%

-11.0%

7.0%

6.2%

-3.5%

1.7%

8.4%

-8.2%休闲游戏

智力游戏

角色扮演

动作游戏

策略游戏

模拟类

棋牌游戏

卡牌游戏

25.2%

28.9%

28.5%

25.7%

25.1%

25.8%

32.3%

29.1%

23.1%

31.3%

29.0%

24.8%

26.6%

27.6%

28.8%

29.2%

2014 年 Android平台手游用户次日留存率及增幅

12月用户次日留存率 1月用户次日留存率

中重度游戏占据用户大部分时长

数据来源： TalkingData 数据中心棋牌 & 休闲

16.8%

1.5%

50.3%

8.8%

44.3%

-7.4%

15.2%

1.0%休闲游戏

智力游戏

角色扮演

动作游戏

策略游戏

模拟类

棋牌游戏

卡牌游戏

999

992

1260

659

974

442

1311

1006

1009

1142

1168

951

1059

664

1331

1175

2014 年 iOS平台手游用户平均游戏时长及增幅

12月用户平均游戏时长（秒） 1月用户平均游戏时长（秒）

20.8%

-6.2%

48.8%

45.9%

7.6%

-9.6%

-9.6%

-34.5%休闲游戏

智力游戏

角色扮演

动作游戏

策略游戏

模拟类

棋牌游戏

卡牌游戏

506

340

660

454

427

428

608

447

331

307

597

488

623

636

570

540

2014 年 Android平台手游用户平均游戏时长及增幅

12月用户平均游戏时长（秒） 1月用户平均游戏时长（秒）

中重度游戏更受玩家青睐

2014 年 1-12 月不同移动游戏类型用户数占比

1 月 58.8% 6.5% 5.9% 11.1% 4.1% 8.5% 1.4%

12 月 41.2% 24.1% 15.2% 5.4% 4.7% 3.3% 2.5%

休闲游戏角色扮演棋牌游戏桌面游戏策略游戏动作游戏卡牌战斗


新技术丰富游戏类型、视觉体验

（ 1 ） AR 技术（全息投影、立体动画）（ 2 ） H5 图形渲染加速（ 3 ）跨平台无缝对接

3D 小熊 - 奇幻咔咔

IP 过热，运营需要加强

2013年有 IP游戏 2014年有 IP游戏

IP数量对比

数量

11X 次日留存

28 ～32%

明星代言在 2015 年会更加强化

刘诗诗，轩辕剑

林志玲，女神联盟

范冰冰，暗黑黎明

Angelababy ，神魔

柳岩，神庙逃亡

出海手游公司增多

2015GDC

• 来自中国的参会人数突破千人

• 网易 300+• 西山居 30+• 中手游 10+• TalkingData 3

成立海外公司或团队

• 网易游戏• 触控• 中手游• 猎豹• 畅游• APUS• TalkingData• 蓝港

出海路径

• 港澳台• 东南亚• 韩日• 北美• 欧洲• 拉美非洲• 西亚北非

CP 渠道平台垂直周边

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

7

24

14

6 7

17

1310

7 7 8

14

手游行业 2014年每月投融资事件数量

事件数量

资本热度转向

上道整理

游戏投放趋向精准化

DSP

Ad Exchange

广告主

广告媒体

SSP

3.设

备 ID 4

.标签

2. 设备ID

1. 设备ID

5. 竞价

6. 展示内容

用户画像

预算和素材

TDID Link

7. 客户

DMP

H5 游戏兴起，新渠道价值凸显

HTML5 游戏流量入口

浏览器

应用商店

热门应用

原生游戏流量入口

注释：仅为举例，排名不分先后

截止 2015 年 Q1 ， H5 游戏用户为 1.21 亿，占移动游戏用户的 11.5%


11.5%

88.5%

2015Q1 HTML5游戏占移动游戏用户比例

接触HTML5游戏用户未接触HTML5游戏用户2014Q3 2014Q4 2015Q1

1.01 1.10 1.21

2014Q3-2015Q1 接触 HTML5游戏设备规模及增长率

8.9% 10.0%

H5 游戏款数不断提升，新游陆续问世，游戏款数增速较原生休闲手游更高

2015Q1 HTML5游游游游游游游游游游游

2014Q3 2014Q4 2015Q1

538 732 10911256 16032246.2

2014Q3-2015Q1 HTML5游戏款数及增长率

H5游戏款数原生休闲游戏款数

单位：款

36.1%49.0%

27.6%

40.1%


H5 游戏中，休闲、智力等轻度游戏类型占绝大比例，但角色扮演、动作等中重度游戏类也开始逐渐崛起


2015Q1 HTML5 游戏类型分布

61.8%11.5% 8.3% 7.6%5.1% 3.0% 2.7%

休闲动作智力角色扮演棋牌其他模拟

用户粘性尚较低，吸金能力弱

角色扮演棋牌游戏模拟类策略游戏动作游戏卡牌游戏休闲游戏智力游戏 HTML5游戏

732 712 697 570 549 492 367 352 303

移动游戏平均游戏时长比较

角色扮演棋牌游戏卡牌游戏动作游戏休闲游戏策略游戏智力游戏模拟类 HTML5游戏

3.9% 3.5% 3.1% 3.0% 2.7% 2.4% 2.1% 1.6% 1.5%

移动游戏付费率比较

游戏玩法简单，关卡概念弱，游戏行为短频快，更适合填补用户碎片化时间

围住神经猫寻找房祖名愚公移山

休闲 / 智力

5,000,000 用户 /3Day

休闲 / 智力

60,000,000 次 /2Day

休闲 /模拟

月流水 1,000,000 数据来源：公开信息整理

H5 游戏质量与原生手游有较大差距，但伴随技术制约降低， H5 游戏质量提升可期

内容丰富化、玩法复杂化、题材价值增强、精品游戏出现

画面效果、交互体验、游戏流畅性等多方面体验不断优化

玩法、内容、体验的增强，带动用户粘性提升，优秀产品不断涌现，游戏生命周期延长

游戏品质低

游戏内容贫乏

生命周期短

HTML5游戏短板

ExpectationShortage

中国最大的第三方移动数据服务提供商

App Analytics Game Analytics Mobile Ad Tracking Enterprise游戏运营分析移动广告监测企业解决方案移动应用统计分析

30000+应用款数

9亿+累计覆盖

2亿+MAU

40%覆盖Top盈收游戏

6亿+玩家覆盖

1.5亿+MAU

140+ 家网盟对接

40%覆盖行业广告主

5亿＋点击月监测点

两大一线应用市场

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