status quo print - reichlundpartner ......kurier.at vienna.at wochenreichweite laut Öwa plus...
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STATUS QUO PRINT 4/2015 - FACTS UND INSIGHTS ZUM PRINTMARKT ÖSTERREICH
STATUS QUO PRINT & NACHRICHTEN NUTZUNG ÖSTERREICH
Alle wichtigen Facts & Infos zur quantitativen und qualitativen Nutzung von Nachrichten in Zeitungen, Zeitschriften und Online:
Die Nutzung von Tageszeitungen und Magazinen
Die Bedeutung von Online für den Leser
Werden Online-News anders als Print-News genutzt?
Wie viele nutzen Nachrichten über ihr Mobile Device?
Die steigende Bedeutung von Content für die Leser
Sharing – was sharen die Österreicher?
sowie die Ergebnisse der aktuellen Media Analyse 2014 Die Daten sind aufgrund von Methodenänderungen nicht mit jenen des Vorjahres vergleichbar (siehe Chart 22).
ÖSTERREICHER NUTZEN ZEITUNGEN UND AUCH MAGAZINE AUF HOHEM NIVEAU
69,2%
56,7%
65,1%
79,1%
76,1%
65,2%
77,1% 80,9%
14+ 14-29 30-49 50+
NRW Tageszeitungen
NRW Magazine
Printmedien sind wichtige Begleiter im Leben der Österreicher.
Höheres Alter bedeutet zugleich stärkere Nutzung von Printmedien. Aber auch die Jungen nutzen regelmäßig Printmedien: die 14-29-Jährigen weisen eine Tageszeitungs-Nettoreichweite von 57% auf.
Das heißt: durch Printmedien werden die Massen erreicht. Quelle: CCS Österreich 2014, Media Analyse 2014
24% lesen jede Ausgabe ihrer Lieblingszeitschrift
Und etwa 1/5 sind echte Fans:
18% müssen einfach Zeitschriften kaufen
19% wären ohne ihre Tageszeitung verloren
PRINT IST EIN WICHTIGER BEGLEITER IM LEBEN DER ÖSTERREICHER
0%
5%
10%
15%
20%
25%
06-09 Uhr 09-12 Uhr 12-15 Uhr 15-18 Uhr 18-21 Uhr 21-24 Uhr 00-06 Uhr
Nutzung im Tagesverlauf, in %
Tageszeitungen Magazine
24
20
24
27 27
25
27 29
Gesamt E 15-29 E 30-49 E 50-64
Tägliche Nutzung von Printmedien, in Minuten
Tageszeitungen
Magazine
Tageszeitungen werden intensiv, am häufigsten in der Früh gelesen.
Magazine werden ebenfalls stark genutzt, zeigen aber keine ausgeprägte Tages-Saisonalität.
Da der Lesevorgang von Magazinen länger als der von Zeitungen ist, liegt die tägliche Nutzungsdauer trotz der höheren Anzahl von Zeitungslesern am Morgen bei beiden auf einem ähnlich hohen Niveau – speziell in der älteren Zielgruppe E 50-64.
Quelle: CCS Österreich 2014
23% der Österreicher lesen zwischen 06 und 09 Uhr Tageszeitung
NEWS WERDEN ABER AUCH STARK ONLINE KONSUMIERT
Quelle: CCS Österreich 2014, Nachrichten: zumindest monatlich, Zeitungs-Inhalte teilen: häufig - gelegentlich
23% … da ich Nachrichten online lesen kann, sind Tageszeitungen für mich weniger von Bedeutung.
15% … lesen ihre Lieblingszeitschrift häufig online.
6% … sharen Zeitungs-Inhalte in Social Networks.
52% … der Österreicher lesen regelmäßig Tageszeitungen im Internet.
NEUE INHALTE TREFFEN AUF …
… NEUE VERBREITUNGSWEGE
Und in Zukunft auch: Facebook
Neue News-Anbieter Inhalte-Verbreiter Eigene österreichische
Verlags-Angebote
DAS NEWS-ANGEBOT IM NETZ NIMMT STETIG ZU…
Quelle: Dentsu Aegis Network, www.horizont.at
Im Internet treffen Verlage auf zahlreiche Konkurrenten: Online-Content bieten nicht nur die Verlage selbst, sondern auch andere Medienanbieter (wie z.B. TV Sender) sowie Online-Unternehmen an.
Die Quelle von Nachrichten (die Redaktion bzw. Redaktionsmarke) wird für die News-Nutzer zunehmend weniger wichtig.
Online-Angebote von anderen Medien
Das Online-Netzwerk verhandelt laut einem Bericht der New York
Times mit mindestens einem halben Dutzend Medien - neben
Buzzfeed und National Geographic unter anderem auch
mit The New York Times. Ganze Artikel und Videos der
Medien könnten dann direkt bei Facebook veröffentlicht werden.
… UND ES WIRD VON DEN LESERN STARK GENUTZT
% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Kronen Zeitung
Österreich
Neue Vbg. TZ
Kleine Zeitung
VN-Vbg.Nachrichten
Heute
Tiroler Tageszeitung
ÖO Nachrichten
Salzburger Nachrichten
Kurier
Presse
Standard
Wirtschaftsblatt
Zeitungs- u. Zeitschrifteninhalte aktuelle News
Die Struktur der Tageszeitungsleser spiegelt sich in der Online-Nutzung von Zeitungsinhalten allgemein wider:
Höherschichtige, urbane Leser von Titeln wie Wirtschaftsblatt, Standard, Presse und Kurier führen das Ranking um die Online-Nutzung aktueller News und Zeitungsinhalte an, während die Leser von Österreich und Kronen Zeitung das Internet seltener für Nachrichten-Informationen nutzen.
Die Qualitätszeitungen binden ihre Leser auch besser an ihr Online-Angebot.
Leser von … nutzen online…
Quelle: Media Analyse 2014
derstandard.at diepresse.com
krone.at
kurier.at
heute.at
kleinezeitung.at salzburg.com
tt.com
wirtschaftsblatt.at
Oe24-Netzwerk *)
OÖN Online Netzwerk *)
vol.at *)
Standard
Die Presse
Heute
Kronen Zeitung
Kurier
Österreich
Wirtschaftsblatt
Kleine Zeitung
OÖN
SN
TT Neue
Vbg. TZ VN
nie
dri
ger
Sozi
alsc
hic
ht
hö
her
Qualitäts-Cluster
DIE LESER VERHALTEN SICH IN PRINT UND ONLINE ÄHNLICH
jünger Alter älter
Quelle: Media Analyse 2014; Größe der Bubbles = LpA 14+, ÖWA Plus 2014-II; Größe der Bubbles = wöchentliche Reichweite 14+; *) oe24 und OÖN sind nur als Dachangebote erhoben
Gratis-Cluster
Regional-Cluster
Ø Österreicher: 46 Jahre
Gratis-Cluster
Regional-Cluster
Qualitäts-Cluster
nie
dri
ger
Sozi
alsc
hic
ht
hö
he
r jünger Alter älter Ø Österreicher:
46 Jahre
MEHR ALS JEDER ZEHNTE ÖSTERREICHER KONSUMIERT ZEITUNGSINHALTE BEREITS VIA SMARTPHONE
1,1% 0,4%
10,5% 7,2%
21,7%
11,2%
46,5%
29,3%
51,0%
32,7%
...aktuelle Nachrichten...Zeitungs- u. Zeitschrifteninhalte
Zugriff auf…. via…
TV Tablet Handy/Smartphone PC Internet (gesamt)
Quelle: Media Analyse 2014
Mehr als die Hälfte der Österreicher informiert sich online über aktuelle Nachrichten, jeder Fünfte via Smartphone.
Jeder dritte Österreicher greift gezielt auf Zeitungs- und Zeitschrifteninhalte zu, mehr als jeder Zehnte via Smartphone.
DER ÜBERTRAGUNGSWEG ÄNDERT SICH, CONTENT HAT BESTAND
Quelle: CCS Österreich
Klassische Printinhalte werden verstärkt digital genutzt und
nachgefragt – besonders unter der jüngeren Bevölkerung
Neue Übertragungswege
Interesse an Content und Nachrichten in allen
Altersgruppen vorhanden
Hohes Interesse an News
27%
24%
20%
18%
8%
8%
7%
22%
30%
14%
22%
12%
11%
10%
30%
17%
25%
14%
4%
5%
5%
27%
28%
20%
21%
10%
9%
8%
Ich verpasse nie eine Ausgabe meinerLieblingszeitschrift
Da ich Nachrichten online lesen kann, sindTageszeitungen für mich weniger von Bedeutung
Ohne meine Tageszeitung wäre ich verloren
Ich lese meine Lieblingszeitschrift häufig online
Wenn ich einen interessanten Artikel in Zeitschriftenlese, diskutiere ich ihn häufig in sozialen Netzwerken
Ich würde dafür bezahlen, meine bevorzugteTageszeitung online lesen zu können
Ich teile häufig Zeitungsartikel in sozialen Netzwerken
Gesamt 15-29 50-64 Internet einmal wöchentlich
IN ZUKUNFT WIRD CONTENT WICHTIGER DENN JE
Quelle: CCS Österreich 2014; Basis: Leser
Höchste Bindung an ihr Printmedium haben die Älteren über 50-Jährigen: Sie sind ihrer Lieblingszeitschrift treu und lesen jede gedruckte Ausgabe.
Die Jüngeren und Internetuser zeigen eine geringere Bindung an gedruckte Medien – sie lesen Magazin- und Tageszeitungsinhalte vermehrt auch online.
Sie sind auch diejenigen, die häufiger interessante Artikel sharen und online weiter diskutieren.
DENN: WAS INTERESSIERT, WIRD AUCH MIT ANDEREN GESHARED
Quelle: CCS Österreich 2014 Digital FU; Basis: bereits einmal etwas geshared
83%
78%
57%
50%
45%
41%
39%
Weil sie mir gefallen und ich andere daran teilhaben lassenmöchte
Lustige und kuriose Inhalte möchte ich meinen Freunden zeigen
Ich mag es, wenn anderen meine geteilten Inhalte gefallen undsie diese kommentieren oder weiterverbreiten
Ich teile Inhalte von Seiten, bei denen ich Fan bin
Ich möchte etwas (z.B. Produkt, Dienstleistung, Veranstaltung,Angebot) bekannter machen
Um an Gewinnspielen teilzunehmen oder Gutscheine/Rabatte zubekommen
Ich teile alles, was mir gefällt
Online Inhalte werden geteilt, weil…, in %
235.579
886.000
155.147
134.307
128.919
94.541
93.149
85.840
85.556
65.821
derstandarad.at
oe24.at
dietagespresse.com
krone.at
heute.at
diepresse.com
mimkama.at
tt.com
kurier.at
vienna.at
Wochenreichweite laut ÖWA Plus 2014-II
Top 10 Online-Medien mit den meisten Facebook-Shares im März 2015
DIE QUELLEN VON SHARED NEWS SIND REDAKTIONEN
790.000
886.000
574.000
267.000
379.000
208.000
392.000
165.000
derstandarad.at
oe24-Netzwerk
dietagespresse.com
krone.at
heute.at
diepresse.com
mimkama.at
tt.com
kurier.at
vienna.at
Quelle: www.horizont.at storyclash.com, ÖWA Plus 2014-II, *) oe24 ist in der ÖWA nur als Dachangebot und nicht als Einzelangebot erhoben
2,220,489 Facebook-Shares gesamt im März 2015,
durchschnittlich 29 Shares pro Beitrag.
Von den Top10 meist-gesharten Online-Quellen in Österreich sind 7 klassische Tageszeitungs-Marken.
Wichtig: der Großteil (etwa 60%) der Zugriffe auf Online-Medien erfolgt nicht direkt, sondern kommt aufgrund von Shares oder Verlinkungen von anderen Seiten zustande.
Dadurch verlieren die Zeitungs- bzw. Redaktionsmarken weiter an Bedeutung.
nicht erhoben
nicht erhoben
*)
MEDIA ANALYSE 2014
ERGEBNISSE
Top 5 Tageszeitungen der Internetnutzer
DIE KRONEN ZEITUNG WIRD NATIONAL AM MEISTEN GELESEN
Quelle: Media Analyse 2014; Internetnutzer = an zum. 4 Tagen/Woche
0,6%
0,8%
0,9%
2,1%
3,9%
4,1%
4,2%
5,5%
5,7%
8,2%
9,5%
11,9%
13,8%
31,6%
Neue Vbg. Tageszeitung
TT Kompakt
Wirtschaftsblatt
Vbg. Nachrichten
Salzburger Nachrichten
Tiroler Tageszeitung
Die Presse
OÖ Nachrichten
Der Standard
Kurier
Österreich
Kleine Zeitung
Heute
Kronen Zeitung
Die Kronen Zeitung bleibt der Reichweitenführer in Österreich mit 31,6% LpA.
Bereits an zweiter Stelle national liegt der Gratistitel Heute.
Die Kleine Zeitung als regionaler Titel kann sich auf Platz Drei positionieren.
An vierter Stelle liegt bereits der zweite Gratistitel Österreich mit einer Reichweite von 9,5%.
Trotz Methodenumstellung hat sich im grundlegenden Ranking nichts Maßgebliches verändert.
Top 5 Tageszeitungen der 14-29-Jährigen
Top 5 Tageszeitungen der 50+Jährigen
39,6
14,5
11,7
11,7
8,9
Kronen Zeitung
Kleine Zeitung
Heute
Kurier
Österreich
27,8
14,8
11,2
9,7
8,5
Kronen Zeitung
Heute
Kleine Zeitung
Österreich
Kurier
21,3
16,2
10,4
9,5
6,4
Kronen Zeitung
Heute
Österreich
Kleine Zeitung
Standard
IN WIEN IST HEUTE AUF PLATZ EINS, IN DEN BUNDESLÄNDERN FÜHREN DIE REGIONALEN TAGESZEITUNGEN
Quelle: Media Analyse 2014
10,7
30,5
33,4
Heute
OÖN
Kronen Zeitung
33,7
20,9
14,1
Kronen Zeitung
Heute
Kurier
4
35,2
52,9
Österreich
Kronen Zeitung
Kleine Zeitung
3,6
41,9
51,8
Österreich
Kronen Zeitung
Kleine Zeitung
5,3
13,2
47,5
Kronen Zeitung
Neue Vorarlberger TZ
Vorarlberger Nachrichten
5,8
29,9
47,3
Der Standard
Kronen Zeitung
TT
2
38,1
38,7
Österreich
Kronen Zeitung
SN
35,4
24,3
22
Heute
Kronen Zeitung
Österreich
9,5
16,4
44,1
Heute
Kurier
Kronen Zeitung
Die regionalen Tageszeitungen liegen in allen Bundesländern an erster Stelle – Ausnahme OÖ.
Die Kleine Zeitung zeigt sich dabei als Reichweiten-Sieger mit mehr als 50% Reichweite in den Verbreitungsgebieten Kärnten und Steiermark.
In Wien führt der Gratistitel Heute vor der Kronen Zeitung. Österreich auf Platz 3 ist der Kronen Zeitung knapp auf den Fersen.
DER ZEITUNGSMARKT IN WIEN IM DETAIL: ZWEI GRATISTITEL UNTER DEN TOP 3
35
,4
24
,3
22
,0
16
,5
11
,2
7,7
37
,1
12
,7
20
,5
7,5
12
,6
5,8
37
19
,4 2
3,1
12
,7
10
,2
7,1
32
,8 35
,6
22
25
,4
11
,3
9,3
Heute(GRATIS)
KronenZeitung
Österreich(GRATIS)
Kurier DerStandard
Die Presse
LPA in %
E 14+ 14-29 30-49 50+
Der hart umkämpfte Wiener Zeitungsmarkt weist das größte Angebot an Zeitungen auf.
Heute hat sich mit 35,4% seine Vorherrschaft beibehalten, die Kronen Zeitung liegt weiterhin nur mehr auf Platz Zwei, knapp gefolgt von Österreich mit 22%.
Damit finden sich in Wien unter den Top 3 gleich zwei Gratistitel.
Heute kann dabei vor allem bei der jungen Leserschaft (14-49) punkten, die Kronen Zeitung und Kurier bei den älteren Lesern (50+).
Quelle: Media Analyse 2014
Ø Burgenland 0,9 TZ; 2,1 Mag.
Ø Salzburg 0,9 TZ; 2,2 Mag.
Ø Oberösterreich 1,0 TZ; 2,0 Mag.
Ø Tirol 1,1 TZ; 2,1 Mag.
Ø Kärnten 1,1 TZ; 2,2 Mag.
Ø Wien 1,2 TZ; 2,5 Mag.
Ø Vorarlberg 0,7 TZ; 2,4 Mag.
DIE WIENER SIND NICHT NUR TAGESZEITUNGS-VIELLESER, SONDERN AUCH MAGAZIN-VIELNUTZER
nie
dri
ger
A
nza
hl M
ag
azi
ne
h
öh
er
niedriger Anzahl Tageszeitungen höher
Quelle: Media Analyse 2014
Ø Niederösterreich 0,9 TZ; 2,2 Mag.
Ø Steiermark 1,1 TZ; 2,2 Mag.
Ø Österreicher: 1,0 TZ; 2,2 Mag.
HOHE NATIONALE REICHWEITE MIT DEN REGIONALMEDIEN
Quelle: Media Analyse 2014; Internetnutzer = an zum. 4 Tagen/Woche
1,6%
1,8%
2,3%
2,3%
2,5%
3,4%
3,5%
3,7%
4,1%
5,1%
5,7%
7,4%
7,8%
8,0%
9,4%
10,3%
13,3%
48,9%
BVZ
Regionalzeitungen Vorarlberg
Bezirksblätter Burgenland
Wann & Wo MI (Vbg.)
Wann & Wo SO (Vbg.)
Meine Woche Kärnten
Bezirksblätter Salzburg
Salzburger Woche
Kärntner Regionalmedien
Bezirksblätter Tirol
BZ Wiener Bezirkszeitung
Wiener Bezirksblatt
Meine Woche Steiermark
NÖN-NÖ Nachrichten
Bezirksrundschau (OÖ)
Bezirksblätter NÖ
Tips (OÖ, NÖ)
RMA gesamt
Die regionalen Wochenblätter werden aufgrund ihres Gratisvertriebs an alle Haushalte häufig gelesen:
Höchste Reichweiten werden im Burgenland (RMA 68,1%) und in Tirol (RMA 60,7%) erzielt.
Top 5 Regionalmedien der Internetnutzer
Top 5 Regionalmedien der 14-29-Jährigen
Top 5 Regionalmedien der 50+Jährigen
15,1
13,1
11,0
9,6
9,5
Tips
Bezirksblätter NÖ
Bezirksrundschau
Wr. Bezirksblatt
NÖN
12,2
9,2
8,3
7,5
7,5
Tips
Bezirksblätter NÖ
Bezirksrundschau
Wr. Bezirksblatt
NÖN
9,6
6,1
6,1
5,2
5,1
Tips
Bezirksblätter NÖ
Bezirksrundschau
Meine Wo Stmk.
NÖN
AUCH BEI DEN MAGAZINEN SIND DIE GRATISTITEL STARK
3,4%
3,5%
4,0%
4,0%
4,1%
4,5%
4,7%
5,0%
5,7%
5,9%
6,3%
7,2%
7,5%
8,0%
10,6%
10,9%
12,4%
12,6%
14,5%
25,8%
Wienerin
Medizin Populär
Vor Magazin
Schöner Wohnen
Auto Revue
Skip
Profil
Freie Fahrt
News
ORF Nachlese
Woman
Complete
Geo
Gusto
Ganze Woche
TV-Media
Servus in Stadt & Land
The Red Bulletin
Weekend Magazin
Auto Touring
Quelle: Media Analyse 2014; Internetnutzer = an zum. 4 Tagen/Woche
Gratiszeitschriften liegen bei den Reichweiten vorne: Die drei meistgelesenen Titel werden gratis vertrieben.
Servus in Stadt und Land zeigt aber weiterhin, dass man auch als Kauftitel mit Qualität und klarer Positionierung im umkämpften Printmarkt erfolgreich sein kann.
Top 5 Magazine der Internetnutzer
Top 5 Magazine der 14-29-Jährigen
Top 5 Magazine der 50+Jährigen
32,0
16,3
15,7
14,3
13,9
Auto Touring
Ganze Woche
Weekend Mag.
Servus S & L
The Red Bulletin
26,0
14,6
13,4
12,4
11,5
Auto Touring
Weekend Mag.
The Red Bulletin
Servus S & L
TV-Media
12,9
12,4
10,2
10,0
8,7
Weekend Mag.
Auto Touring
The Red Bulletin
TV-Media
Servus S & L
Top 20 Magazine nach LpA
DIE ÄNDERUNGEN DER MEDIA ANALYSE
Seit Jänner 2014 wird die Media Analyse nicht mehr persönlich sondern durch das 'Multi-Mode-Verfahren' (CAWI - Computer Assisted Web Interviews zu einem Teil mit Unterstützung durch den Interviewer) erhoben.
Der Grund dafür liegt in der zunehmenden Schwierigkeit, persönliche Interviews durchzuführen, sowie an den sehr hohen Kosten persönlicher Interviews.
Die Methodenumstellung betrifft damit sowohl das Sample als auch die Erhebung selbst, weshalb eine Vergleichbarkeit mit Vorjahresdaten nicht zulässig ist!
Somit beschränken sich die Analysen der Daten 2014 auf die Darstellung der aktuellen Ergebnisse, Vergleiche und Entwicklungen sind erst wieder mit Erscheinen der Daten 2014/15 möglich.
WAS IST NEU IN DER MEDIA ANALYSE 2014?
Erstmals erhoben:
Falstaff national 2,0%
Die Steirerin in der Steiermark 5,6%
Die Salzburgerin in Salzburg 8,9%
Die Oberösterreicherin in OÖ 7,8%
Die Vorarlbergerin in Vbg. 10,7%
Kärntner Monat in Kärnten 10,0%
Tirolerin in Tirol 11,5%
Wienlive look in Wien 1,7%
Quelle: Media Analyse 2014
Nicht mehr enthalten:
Maxima
Lebenswelten 3.0
Aufgrund der geänderten Methode wurde die Typologie der Lebenswelten neu berechnet.
Die Neuberechnung ergibt 15 neue Typen, die nicht mit der bisherigen Typologie der Lebenswelten 2.0 vergleichbar sind .
1,6%
4,1%
5,0%
5,0%
8,5%
10,0%
8,3%
2,2%
7,9%
11,0%
11,6%
6,1%
9,8%
6,5%
2,4%
Distanziert-digitale Jugend
Technikorientierte Optimisten
Gesellige Lebensgenießer
Kreative Nestbauer
Ambitionierte Fam.menschen
Zurückhaltender Mainstream
Häuslich-kreative Heimwerker
Lebenslustige Traditionalisten
Politikinteress. Rationalisten
Mobil-engagierte Bildungselite
Technokratische Bildungselite
Kulturorientierte Bildungselite
Ordnungslieb. Pflichtbewusste
Umweltbesorgte Wertepurist.
Zurückgezogene Senioren
Blattkontakte
In der MA 2014 wird für jeden abgefragten Titel erhoben, wie oft eine Ausgabe durchschnittlich zur Hand genommen wird.