storytelling: la moneta più antica del mondo
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17/07/13 Storytelling: la moneta più antica del mondo | Copywriter, green communication, green advertising, strategic planner. agenzia di pubblicità, advertisin…
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Storytelling: lamoneta più
antica delmondo
025APR
PLACED IN FOCUS
TAGGED WITH EMOZIONI
PUBBLICITARIE, RACCONTA IL
BRAND, STORIE PER RICORDARE,
STORIE PER VENDERE
Il pensiero laterale, alla base della creatività, è
resistente, rivoluzionario, mette in moto un
meccanismo di conoscenza della realtà non
scontato ma ricco di sfumature, al contrario
del pensiero verticale che assolutizza i
processi per renderli routine. Da un blog sulla
rete.
Qualcuno ha affermato
che le storie sono la
moneta più antica del
mondo. Infatti, fin
dalla notte dei tempi,
le storie, i “racconti”
sono state un potente
strumento per
trasmettere
conoscenze e valori.
Oggi storytelling è un modo diverso di dire brand essence. Ogni azienda ha una
storia unica. La gente, insieme al prodotto/servizio, sceglie ed acquista soprattutto
storie. Le storie ci permettono di ricordare meglio le informazioni che intendiamo
trasmettere.
Ogni storytelling che si rispetti si sviluppa attraverso le regole stabilite nel corso
dei millenni e, in particolare, modellate sulla struttura della tragedia greca
codificate da Aristotele o della narrazione fiabesca . Ecco, solo a titolo di esempio,
alcuni tipici elementi dello schema dell’antropologo russo Vladimir Propp.
1) Equilibrio iniziale (esordio)
2) Rottura dell’equilibrio iniziale (movente o complicazione)
3) Peripezie dell’”eroe”
4) Ristabilimento dell’equilibrio (conclusione)
Le brochure tradizionali, spesso si limitano ad uno stile di comunicazione basato
sull’elencazione “non narrativa”, oggettiva di determinati punti di forza. Inoltre sono
“unidirezionali”, non commentabili e non condivisibili.
Lo storytelling, invece, cerca il coinvolgimento emotivo degli interlocutori, la
partecipazione soggettiva ad esperienze più intense e la riverberazione virale ad
altri soggetti con cui condividere ”trame” esperienziali che parlano di errori e
fallimenti, di rischi e ricompense, di scelte e conseguenze, di sfide e ostacoli, di
ironia e passione capaci di catalizzare l’attenzione e determinare la “scelta
d’acquisto”.
Tra le caratteristiche positive dello storytelling citiamo:
Adattabilità
Velocità
Intrattenimento
Memorabilità
Economicità
Gli effetti più significativi prodotti sono:
La trasmissione di saperi
La socializzazione
Il riconoscimento
La curiosità
L’attivazione emozionale
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17/07/13 Storytelling: la moneta più antica del mondo | Copywriter, green communication, green advertising, strategic planner. agenzia di pubblicità, advertisin…
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Lo storytelling contiene e condivide emozioni legate alle caratteristiche del
prodotto/servizio e, attraverso un’attivazione sensoriale partecipativa, trasmette
l’esperienza del prodotto. Non solo: lo storytelling non vuole convincere ma
coinvolgere, penetra nelle zone della mente più profonde ed attiva scelte legate al
pensiero laterale e infine crea nella mente dello spettatore un nuovo modo di
vedere e concepire brand e prodotti..
Crediamo che ora sia più facile comprendere i caratteri specifici dello storytelling, i
suoi punti di forza e le reason why che ci suggeriscono di scegliere questo
percorso, alquanto differente dalle generiche e consuete logiche della
comunicazione classica.
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