storytelling para startups | labstartups espm 2013
DESCRIPTION
Aula de storytelling do curso Laboratório de Startups do CIC ESPM, com ferramentas e conceitos básicos que auxiliam na apresentação do modelo de negócio.TRANSCRIPT
Storytelling para
StartupsA arte de prender a
atenção
@gustavosanti
Atenção é o bem mais precioso dessa época
Missão: Prender a atenção
EFEITO NA TRANSGRESSÃO DA CONFIANÇA DO CLIENTE
2
4
6
8
Tempo
Posicionamento de marca sincero
Posicionamento de marca emocionante
Julie Zhou
#1 Exercício:Aumenta o poder do cérebro
BRAIN RULES
Exercício & Cognição Tamanho do efeito: largo é melhor
Exercitado
Sedentário
Função executiva
Controle de cognição
Visão espacial
Velocidade de reação
Economia de energia
Ativação muscular estimada
Chimpanzé (quadrupede)
Chimpanzé (bípede)
Humano (bípede)
Ombro/Quadril
Joelho/Cotovelo
Pulso/Tornozelo
Volume Total
Regra #2Sobrevivência - Os cérebros humanos evoluíram
No que o ser humano presta atenção:
AMEAÇAS
SEXO
EMOÇÕES
===
SOBREVIVÊNCIA
REPRODUÇÃO
O QUE NOS FAZ HUMANOS
PERCEPÇÃO ANIMALIDADE
Atenção
Brain Rules: John Medina
Instinto animal de Sobrevivência
AMEAÇAS
DESAFIOSPERSEGUIÇÕES
ADVERSIDADES COTIDIANAS
Regra n º 3: cada cérebro é conectado
de uma forma diferente.
Históricos são transformados em
histórias
Histórias inspiram e motivam as pessoas a agirem.
Aprender com os produtores de cinema
Dois caminhos para aprender
Storytelling:
Aprender com os designers de games
“As histórias são a conversão criativa da própria vida de uma poderosa forma com uma experiência mais clara e significativa. Elas são a moeda de contato humano.” Robert McKee
‘O público tem um apetite por qualquer coisa imaginativa. Tudo o que é tão distante da realidade, é criativamente possível.” Steven Spielberg
”Drama é a vida com os pedaços monótonos
cortados.” Alfred Hitchcock
ENREDO = PLOTEm inglês o "Plot", usado para designar todos os eventos de uma história para se obter um efeito emocional e artístico - o que acontece na história.
Share of Attention: gerar awereness para conquistar fãs
Elasticidade de marca: expandir potencial
Autopromoção: potencializar o marketing pessoal
Memória Eterna: transformar histórico em história
Brand Belief: Transformar steakeholders em embaixadores
Capacitação: instruir novos talentos pela cultura
Lançamento: de marca com alto aweareness
Branding: agregar valor expondo uniqueness
Longtailing: Criar diferenciação percebida
Share of Wallet: de conquista à expansão de mercado
Share of Heart: estabelecer uma conexão emocional
Share of Heart: estabelecer uma conexão emocional
PLOT TOOLKIT
Fernando Palacios
Técnica do Storycraft: Fernando Palacios
Técnica Topografia de Interesse: Fernando Palacios
Técnica: Topografia de interesse
1- Traçar o eixo da timeline e pontuar os acontecimentos 2- Segundo eixo: vales de transformação 3- Traçar a neblina e selecionar os picos.