i

STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK PARTAI SOLIDARITAS INDONESIA

(PSI) SEBAGAI PARTAI PENDATANG BARU MENUJU PEMILU 2019

(STUDI PADA CALEG DPD PSI KOTA MALANG)

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana

Oleh:

Baihaqi Tanthowi

(201410040311455)

Dosen pembimbing:

1. Drs. Farid Rusman, M.Si.

2. Widiya Yutanti, M.A.

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2019

ii

iii

iv

v

vi

vii

KATA PENGANTAR

Assalamualaikum, Wr. Wb.

Puji syukur kehadirat Allah SWT atas rahmat dan Hidayah serta bimbingan-Nya

sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang disusun dalam memenuhi salah satu

syarat guna memperoleh gelas Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang dengan judul : STRATEGI

KOMUNIKASI POLITIK PARTAI SOLIDARITAS INDONESIA (PSI) SEBAGAI

PARTAI PENDATANG BARU MENUJU PEMILU 2019 (STUDI PADA CALEG

DPD PSI KOTA MALANG). Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan juga

mengetahui strategi komunikasi politik yang dilakukan Caleg DPD PSI Kota Malang

sebagai partai pendatang baru dalam menuju pemilu 2019. Penulis menyadari bahwa

skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan, oleh sebab itu penulis mengharapkan kritik

dan saran yang bersifat membangun dari semua pihak demi kesempurnaan skripsi ini.

Berbagai kesulitan, halangan dan rintangan telah dihadapi oleh penulis dalam

menyusun dan menyelesaikan skripsi ini, namun dengan semangat serta do’a dan

dorongan dari berbagai pihak sehingga semua hambatan dapat diatasi. Oleh karena itu

penulis mengucapkan terima kasih atas seluruh bantuan dan dorongan baik secara moral

maupun materil sehingga dapat terselesaikannya skripsi ini. Saya ucapkan banyak

terimakasih kepada:

viii

1. Allah SWT dan Nabi Muhammad SAW.

2. Bapak Dr. Fauzan, M.Pd selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang.

3. Bapak Dr. Rinikso Kartono, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

4. Bapak M. Himawan Sutanto, M.Si selaku Ketua Program Studi Ilmu

Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang.

5. Drs. Farid Rusman, M.Si. selaku dosen pembimbing I dan Widiya Yutanti,

M.A. selaku dosen pembimbing II yang telah sabar dalam membimbing,

mengarahkan, dan menyampaikan ilmu sehingga skripsi ini dapat

terselesaikan.

6. Seluruh dosen dan staff program studi Ilmu Komunikasi dan staff Fakultas

Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang telah membantu peneliti dalam hal

kelancaran proses skripsi

7. Kedua orang tua saya Bapak Abdul Basir, dan Ibu Ikah Mudrikah, serta

kepada Adik saya Ahmad Farhan Musyadad yang senantiasa selalu

mendoakan, memotivasi dan memberikan kasih sayang yang melimpah serta

mengorbankan segalanya sehingga terselesaikannya skripsi ini.

8. Saudara-saudara keluarga besar dari Mama Musta’ali dan Abah Darlam yang

tak pernah henti memberikan semangat kepada peneliti.

9. Seluruh penulis buku yang telah menjadi sumber inspirasi dan membantu

dalam memberikan ilmu pengetahuan, wawasan serta pemahaman tentang

segala hal yang menyangkut dengan skripsi ini.

ix

10. DPD PSI Kota Malang yang telah banyak sekali memberikan informasi,

wawasan baru, dan membantu penelitian dalam menyelesaikan skripsi ini.

11. Terima kasih penulis ucapkan kepada Bapak Ahmad Faried dan Bapak

Hendri Bambang Irwanto yang telah menjadi subjek penelitian dan

membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.

12. Untuk Danu, Alfin, Ryan, Arif, Bambang, Junior, Diky, Rifaldi, Irham,

Linda, Widira serta Santi sahabat seperjuangan skripsi bersama di Malang,

Rizal sahabat pendukung di Bandung, serta seluruh sahabatku tercinta

lainnya yang telah memberikan motivasi, dan dorongan sehingga skripsi ini

dapat terselesaikan dengan baik.

13. Untuk Komunitas Save Street Child Malang yang telah memberikan

pelajaran arti dalam sebuah kehidupan serta selalu hangat menerima saya

layaknya seperti keluarga sendiri.

14. Terimakasih juga kepada semua pihak yang telah membantu dan terlibat

dalam penyelesaian skripsi ini yang tidak dapat disebutkan satu per satu.

Semoga segala dukungan, bantuan, dan bimbingan yang telah diberikan akan

sesegera mungkin mendapat balasan dari Allah SWT dengan pahala yang tentunya

dilipat gandakan dan rejeki yang selalu dilancarkan. Aamiin.

Akhir kata dengan segala kekurangan dan keterbatasan kemampuan yang ada,

sehingga apabila terdapat kekurangan dalam penyusunan skripsi ini, maka penulis

menyampaikan permohonan maaf yang sebesar-besarnya.

x

Penulis berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi peneliti khususnya serta

seluruh pihak yang membutuhkan pada umumnya.

Wassalamualaikum, Wr. Wb.

Malang, 23 Maret 2019

Penulis,

Baihaqi Tanthowi

xi

DAFTAR ISI

COVER ............................................................................................................. i

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ............................................................. ii

LEMBAR PENGESAHAN .............................................................................. iii

PERNYATAAN ORISINALITAS .................................................................. v

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ..................................................... vi

KATA PENGANTAR ...................................................................................... vii

DAFTAR ISI .................................................................................................... xi

DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ xiv

ABSTRAK ....................................................................................................... xv

ABSTRACT ..................................................................................................... xvii

BAB I PENDAHULUAN ................................................................................ 1

1.1 Latar Belakang ....................................................................................... 1

1.2 Rumusan Masalah .................................................................................. 10

1.3 Tujuan Penelitian ................................................................................... 10

1.4. Manfaat Penelitian ................................................................................ 11

BAB II KAJIAN PUSTAKA ........................................................................... 12

2.1 Strategi: Definisi, Pendekatan, Macam, dan Manajamen ...................... 12

2.2 Komunikasi: Definisi,Konteks, dan Bidangnya .................................... 24

2.3 Komunikasi Politik: Komponen, Proses, Fungsi, dan Etika .................. 29

2.4 Pendekatan Komunikasi Politik ............................................................. 40

2.5 Kerangka Teori ...................................................................................... 41

xii

2.6 Hasil Penelitian Terdahulu ..................................................................... 45

BAB III METODE PENELITIAN ................................................................... 48

3.1 Pendekatan Penelitian ............................................................................ 48

3.2 Tipe Penelitian ....................................................................................... 49

3.3 Waktu dan Lokasi Penelitian ................................................................. 49

3.4. Subjek Penelitian .................................................................................. 50

3.5 Sumber Data .......................................................................................... 51

3.6 Teknik Pengumpulan Data ..................................................................... 52

3.7 Teknik Analisis Data ............................................................................. 53

3.8 Uji Keabsahan Data ............................................................................... 55

BAB IV GAMBARAN UMUM ...................................................................... 56

4.1 Deskripsi Objek Penelitian .................................................................... 56

4.1.2 Filosofi Partai ................................................................................. 61

4.1.3 Visi Misi Partai ............................................................................. 62

4.1.4 Tujuan Partai .................................................................................. 63

4.1.5 Platform Partai .............................................................................. 64

BAB V SAJIAN DATA DAN PEMBAHASAN DATA ................................. 67

5.1 Deskripsi Subjek Penelitian ................................................................... 68

5.2 Temuan Data .......................................................................................... 69

5.2.1 Perencanaan Partai Politik ............................................................. 70

5.2.2 Pengorganisasian Partai Politik ...................................................... 72

5.2.3 Push Strategi Partai Politik ............................................................ 74

5.2.4 Pull Strategi Partai politik .............................................................. 79

xiii

5.2.5 Pass Strategi Partai Politik ............................................................. 84

5.2.6 Pengawasan Partai Politik ............................................................. 86

5.3 Political Marketing Pada Strategi Komunikasi Politik PSI .................. 87

BAB VI PENUTUP .......................................................................................... 92

6.1 Kesimpulan ............................................................................................ 92

6.2 Saran ...................................................................................................... 94

6.2.1 Saran Akademis ............................................................................. 94

6.2.2 Saran Praktis .................................................................................. 94

DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... 96

LAMPIRAN ..................................................................................................... 99

xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 4.1 Proses Verivikasi Pendaftaran DPD PSI Kota Malang ............ 60

Gambar 4.2 Lambang PSI ............................................................................ 61

Gambar 5.1 Kegiatan Kopi Darat PSI .......................................................... 73

Gambar 5.2 Kegiatan Kunjungan Caleg PSI Terhadap Masyarakat .......... 76

Gambar 5.3 Kegiataan Caleg PSI Mendengar Aspirasi Masyarakat ............ 77

Gambar 5.4 Kegiatan PSI Dengan Berinteraksi Bersama Masyarakat ........ 78

Gambar 5.5 Akun Sosial Media Facebook Caleg DPD PSI ......................... 80

Gambar 5.6 Kelas Make-Up PSI Bersama Masyarakat Umum ................... 83

Gambar 5.7 Pertemuan Dialog Bersama Tokoh Masyarakat ....................... 84

Gambar 5.8 Pertemuan Bersama Relawan PSI ............................................ 86

xv

DAFTAR PUSTAKA

Sumber Buku

Abidin, Yusuf Zainal. 2015. Manajemen Komunikasi. Bandung: CV Pustaka Setia

Arifin, Anwar. 2011. Komunikasi politik. Yogyakarta: Graha Ilmu

Bertens, K. 2011. Etika. Jakarta: PT Gramedia

Cangara, Hafied. 2009. Komunikasi Politik. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada

Effendy, Onong Uchjana. 2006. Ilmu Komunikasi, Teori, dan Praktek. Bandung:

Rosdakarya

Firmanzah. 2007. Marketing Politik. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia Anggota IKAPI

DKI Jakarta

Grant, M Robert. 1999. Dierjemahkan Oleh Thomas Secokusumo. Analisis Strategi

Kontemporer: Konsep, Teknik, Aplikasi. Jakarta: Erlangga

Machmud, Muslimin. 2016. Tuntunan Penulisan Tugas Akhir Berdasarkan Prinsip

Dasar Penelitian Ilmiah. Malang: Tim Penerbit Selaras

Mulyana, Deddy. 2008. Ilmu Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya

Nursal, Adman. 2004. Political Marketing: Strategi Memenangkan Pemilu. Jakarta:

Gramedia Pustaka Utama

Nurudin. 2016. Ilmu Komunikasi. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada

Salviana, Vina. 2006. Perilaku Partai Politik. Malang: UMM Press

Sayuti, Solatun Dulah. 2014. Komunikasi Pemasaran Politik. Bandung: PT Remaja

Rosdakarya Offset

Soyomukti, Nurani. 2013. Komunikasi Politik. Malang: Intrans Publishing

xvi

Subiakto, Henry., dan Rachmah Ida. 2014. Komunikasi Politik, Media, dan Demokrasi.

Jakarta: Prenadamedia Group

Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung:

Penerbit Alfabeta

Jurnal

Bachtiar, Farahdiba Rahma. Pemilu Indonesia: Kiblat Negara Demokrasi Dari

Berbagai Refresentasi. Jurnal Politik, Volume 3, Nomor 1, Tahun 2014.

Perdana, Inco Hary. Political Marketing Partai Politik Baru Menuju Pemilu 2014. Studi

Kasus Strategi Pemenangan Partai Nasdem.

AD/ART Partai Solidaritas Indonesia

Sumber Internet

Gazali, Effendi. ”Putusan Mahkamah Konstitusi Republik Indonesia”.

http://www.mahkamahkonstitusi.go.id/public/content/persidangan/putusan/p

utusan_sidang_1612_14-PUU-2013-telahucap-23Jan2014.pdf. Diakses

pada tanggal 26 Juli 2018 pukul 03.14

Irwan, Rismawan. ”Pembentukan Partai PSI Berawal dari Obrolan di Kafe”,

https://psi.id/berita/2018/02/26/pembentukan-partai-psi-berawal-dari-

obrolan-di-kafe/. Diakses pada tanggal 26 Juli 2018 pukul 01.36

PSI. ”Platform Kebijakan Publik Partai Solidaritas Indonesia”.

https://psi.id/berita/content/cita-cita-psi/. Diakses pada tanggal 28 Juli 2018

pukul 22.31.

xvii

Tirto.id. ”Biografi Grace Natalie”. https://tirto.id/m/grace-natalie-

bbk?gclid=CjwKCAjw8O7bBRB0EiwAfbrTh5a1i9uPuztkTfLs7P84O4HB

1eTG_vadgiZBdt69z1xIncbN7Z7kMhoCdx0QAvD_BwE. Diakses pada

tanggal 26 Juli 2018 pukul 02.43.

Zulfikar Fazli , Achmad. ”PSI Lolos Seleksi Badan Hukum di Kemenkumham”.

http://news.metrotvnews.com/read/2016/10/07/594316/psi-lolos-seleksi-

badan-hukum-di-kemekumham. Diakses pada tanggal 26 Juli 2018 pukul

02.13