1 PENDAHULUAN

Latar Belakang

Industri berbahan baku rotan mulai dikenal pada tahun 1679. Industri rotan

diperkenalkan oleh Belanda dengan mendirikan sebuah perusahaan rotan di

kawasan Malaka. Rotan mulai masuk ke Eropa pada akhir abad ke-XVII. Pada abad

ke-XIX, rotan ditampilkan dalam sebuah pameran di Institut Tropis Kerajaan

Belanda atau Koninklijk Instituut voor de Tropen. Rotan kemudian berkembang

menjadi barang mewah di Eropa pada awal abad ke-XX. Bahkan dalam Courier

International (Juni 2010) diulas bahwa para pemimpin dunia seperti Perdana

Menteri Inggris Winston Churchill, Presiden Amerika Serikat Harry Truman dan

Sekretaris Jenderal Partai Sosialis Uni Soviet Joseph Staline duduk bersama di kursi

rotan saat pembahasan perang dunia ke dua di konferensi Potsdam, Jerman, pada

tahun 1945. Bahan baku kursi tersebut dari Sulawesi (Indonesian Trade Promotion

Center 2013).

Indonesia merupakan negeri penghasil bahan baku komoditi rotan terbesar di

dunia. Diperkirakan hampir setiap tahun sekitar 85% bahan baku rotan yang diserap

oleh industri furniture rotan di berbagai belahan dunia berasal dari Indonesia. Dari

jumlah itu, 90% rotan dihasilkan dari hutan tropis di pulau Sumatera, Kalimantan

dan Sulawesi. Komoditi rotan merupakan bahan baku industri yang tergolong

materi ramah lingkungan, sehingga produk hasil industri furniture rotan secara

langsung juga merupakan produk yang ramah lingkungan atau green products

(Kemendag 2013).

Tanaman rotan sudah cukup lama dikenal oleh masyarakat Indonesia untuk

dipergunakan sebagai bahan baku berbagai kerajinan tangan dan industri furniture

di dalam negeri. Saat ini, industri semacam itu sudah merambah ke berbagai negara

seperti Tiongkok, Korea Selatan, dan Eropa. Harga jual hasil kerajinan rotan oleh

pengrajin lokal mencapai ratusan hingga ribuan dolar AS di pasar internasional,

sedangkan untuk harga bahan baku awalnya di sentra-sentra kerajinan hanya

berkisar Rp 6 000 per kg. Hal tersebut mengindikasikan bahwa potensi peningkatan

nilai tambah produk yang dimiliki oleh komoditi rotan cukup besar.

Persaingan dagang atas penjualan produk hasil kerajinan tangan dan furniture

yang berbahan baku dari rotan saat ini tidak hanya terjadi di tingkat nasional seperti

di tingkat antar pedagang, melainkan juga telah merambah pasar internasional. Hal

ini terjadi karena sejak satu dekade terakhir beberapa negara mulai menyadari

tingginya nilai ekonomis yang bisa diperoleh melalui berbagai improvisasi dan

pengembangan produk pada berbagai hasil kerajinan dan furniture berbahan dasar

rotan. Sebagai dampaknya, kini perdagangan rotan dunia tidak hanya didominasi

oleh pengusaha Indonesia, tapi juga pengusaha yang berasal dari negara-negara

maju seperti Tiongkok, Taiwan dan Eropa. Menurut data UN Comtrade Database

2016, sepanjang tahun 2015 Indonesia tidak termasuk dalam lima besar pengekspor

industri furniture rotan ke seluruh dunia. Meskipun Indonesia merupakan produsen

bahan baku rotan, Indonesia menempati peringkat 21 sebagai negara pengekspor

industri furniture rotan dunia tahun 2015. Hal tersebut dikarenakan Indonesia

sebagai produsen utama bahan baku rotan dunia belum mampu menguasi pasar

ekspor furniture dan produk olahan rotan lainnya di kawasan Internasional. Data

2

negara pengekspor industri furniture rotan dunia pada tahun 2015 ditampilkan pada

Gambar 1.

Sumber: UN Comtrade Database 2016 (diolah)

Gambar 1 Negara pengekspor industri furniture rotan dunia tahun 2015

Tiongkok menjadi negara terbesar dalam industri pengolahan rotan dunia

meskipun tidak memiliki bahan baku rotan dan hanya mengandalkan bahan baku

rotan yang berasal dari negara lain. Rotan mentah yang diekspor ke Tiongkok dari

berbagai negara dijadikan sebagai bahan baku utama untuk memproduksi produk-

produk furniture rotan melalui industri pengolahannya yang ketika dipasarkan

memiliki nilai tambah yang lebih tinggi dibandingkan rotan mentah. Selain itu,

volume ekspor industri pengolahan rotan di Tiongkok jauh lebih tinggi

dibandingkan Indonesia yang merupakan negara sumber bahan baku utama industri

furniture rotan.

Kebutuhan bahan baku rotan saat ini untuk industri di dalam negeri mencapai

62 ribu ton per tahun dan diprediksi nilai tersebut akan terus meningkat di masa

mendatang (Kemendag 2013). Dengan pemberlakuan larangan ekspor rotan mentah

oleh Kementerian Perdagangan, diharapkan industri furniture rotan dalam negeri

akan dapat berkembang dan mampu menyerap produksi bahan baku yang

berlimpah. Selain itu, industri furniture rotan dari negara-negara pesaing yang

selama ini mengandalkan bahan baku dari Indonesia akan mengalami kesulitan

bahan baku, sehingga menyebabkan harga produknya akan menjadi lebih mahal

dan menurunkan daya saing negara tersebut di pasar internasional. Peluang ini

diharapkan mampu mendorong para pelaku bisnis dari sektor industri furniture

rotan agar dapat bersaing. Tetapi belum banyak yang memanfaatkan peluang pasar

tersebut dikarenakan produk rotannnya masih kalah bersaing atau belum memenuhi

standar produk Internasional. Untuk itu perlu dilakukan pengembangan, karena

perusahaan yang memiliki produk berkualitas lebih berpeluang untuk

memenangkan persaingan pasar. Pengembangan ini memiliki peran yang sangat

penting bagi perusahaan, terutama untuk dapat merebut dan memenangkan pasar

furniture rotan Internasional, terutama dari negara-negara pesaing terdekat seperti

ASEAN dan Tiongkok. Pada sisi lain, berdasarkan laporan dari Kemendag (2013),

potensi untuk mengembangkan produk furniture rotan Indonesia terkendala oleh

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

7,000

Ch

ina

Mex

ico

Unit

ed S

tate

s of

Am

eric

a

Oth

ers

Pola

nd

Ger

man

y

Cze

ch R

epubli

c

Can

ada

Ro

man

ia

Ital

y

Kore

a, R

epubli

c of

Vie

t N

am

Fra

nce

Hun

gar

y

Japan

Port

ugal

Unit

ed K

ingd

om

Slo

vak

ia

Slo

ven

ia

Bo

snia

an

d H

erze

go

vin

a

Cro

atia

Indon

esia

Tai

pei

, C

hin

ese

Spai

n

Turk

ey

Net

her

lands

Dal

am J

uta

US

$

3

beberapa faktor, yaitu kualitas produk furniture rotan Indonesia yang masih rendah,

desain produk furniture yang kurang inovatif serta proses produksi yang tidak

efisien. Apabila hal tersebut terjadi secara terus menerus maka kemungkinan besar

dapat menyebabkan penurunan daya saing furniture rotan Indonesia. Melihat

permasalahan yang dihadapi Indonesia ini, maka diperlukan untuk melakukan suatu

penelitian tentang strategi peningkatan daya saing industri furniture rotan Indonesia

khususnya di kawasan AEAN dan Tiongkok.

Perumusan Masalah

Rotan merupakan komoditi hasil hutan nun kayu yang sempat menjadi

primadona dunia. Namun ketenaran rotan perlahan-lahan menurun dengan semakin

banyaknya pesaing yang berasal dari rotan sintetis dan berbagai isu lingkungan

yang berkembang menyertainya.

Kehadiran rotan sintetis yang terbuat dari bahan plastik Polyethilene dan

Polyvinyl Chloride (PVC) diduga dapat menjadi pesaing berat dari produk rotan

saat ini. Berdasarkan penelitian yang dilakukan Indonesian Trade Promotion

Center (2013) dengan Perusahaan furniture EDEN LOFT, bahan sintetis lebih

dipilih karena bahan sintetis lebih awet, tidak terkena kutu, rayap ataupun pin hole.

Alasan lain adalah bahan sintetis lebih mudah dibersihkan, lebih ringan dan lebih

lentur sehingga hasil anyamannya lebih rapi. Disamping faktor tersebut, rotan

sintetis memiliki lebih banyak pilihan warna dan harga yang lebih murah jika

dibandingkan dengan rotan asli. Selain itu, rotan asli sulit diperbaiki apabila sudah

rusak.

Sumber: UN Comtrade Database 2016 (diolah)

Gambar 2 Nilai ekspor furniture rotan Indonesia ke ASEAN dan Tiongkok

2001-2015

Industri rotan yang beralih ke rotan sintetis dipengaruhi oleh isu lingkungan

terkait perlindungan hutan. Dampak isu lingkungan terhadap rotan yang merupakan

salah satu hasil hutan menjadi latar belakang Uni Eropa memberlakukan peraturan

yang ketat untuk mengatur lalu lintas perdagangan rotan, khususnya di wilayah

Eropa. Hal ini mengakibatkan potensi ekspor furniture yang berbahan baku rotan

asli dari Indonesia saat ini lebih cenderung ke pasar ASEAN dan Tiongkok.

Berdasarkan data UN Comtrade Database 2016 pada Gambar 2, nilai ekspor

furniture rotan Indonesia ke kawasan ASEAN dan Tiongkok dari dalam kurun

-

5

10

15

20

25

30

35

40

45

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Dal

am J

uta

US

$

4

waktu 2001-2013, kinerja ekspor furniture rotan asal Indonesia menunjukkan tren

yang selalu naik walaupun sedikit berfluktuasi. Pada tahun 2013 terjadi penurunan

ekspor yang sangat signifikan. Pemberlakuan kebijakan larangan ekspor rotan

mentah dan setengah jadi pada awal tahun 2012 dapat meningkatkan volume ekspor

furniture rotan Indonesia secara signifikan. Setahun setelah kebijakan tersebut

diberlakukan justru membuat jumlah volume ekspor furniture rotan terjadi

penurunan drastis sebesar 15%. Industri furniture rotan di dalam negeri memang

harus mengalami perjuangan berat supaya dapat bersaing di pasar global. Salah satu

kendala besar yang dihadapi adalah tingkat ketersediaan bahan baku rotan di dalam

negeri yang kadang membuat frustasi para pengusaha furniture rotan seiring dengan

bertumbuhnya produk rotan sintetis dengan harga yang lebih murah. Hal ini

mengakibatkan industri furniture rotan dalam negeri lebih memilih bahan baku

rotan sintetis daripada bahan baku rotan asli dari Indonesia yang terkenal dengan

kualitas rotan unggulan yang dimilikinya. Penurunan volume ekspor yang sangat

drastis ini dapat menjadi sebuah indikasi bahwa daya saing industri furniture rotan

Indonesia di pasar ASEAN dan Tiongkok melemah selama 5 tahun terakhir.

Analisis dari Arifin et al. (2007) menunjukkan bahwa kinerja ekspor harus

ditumbuhkan kembali jika Indonesia ingin memulihkan daya saingnya, terutama

dalam hal furniture rotan.

Berdasarkan uraian tersebut, perumusan masalah dalam penelitian ini adalah:

1. Bagaimana perkembangan daya saing produk ekspor furniture rotan Indonesia di kawasan ASEAN dan Tiongkok?

2. Faktor-faktor apa saja yang memengaruhi daya saing produk furniture rotan Indonesia di kawasan ASEAN dan Tiongkok?

3. Bagaimana strategi kompetitif yang tepat untuk mendukung peningkatan daya saing industri furniture rotan Indonesia di kawasan ASEAN dan

Tiongkok?

Tujuan Penelitian

Berdasarkan latar belakang dan masalah yang telah dirumuskan, penelitian

ini bertujuan untuk:

1. Menganalisis daya saing produk ekspor furniture rotan Indonesia di kawasan ASEAN dan Tiongkok.

2. Menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi daya saing produk furniture rotan Indonesia di kawasan ASEAN dan Tiongkok.

3. Menentukan strategi kompetitif yang tepat untuk mendukung peningkatan daya saing industri furniture rotan Indonesia di kawasan

ASEAN dan Tiongkok.

Manfaat Penelitian

Penelitian ini diharapkan member manfaat sebagai berikut:

1. Memberikan masukan kepada pemerintah dalam upaya meningkatkan pertumbuhan ekonomi dan kinerja industri furniture rotan Indonesia

terutama dalam era perdagangan bebas ACFTA.

5

2. Memberikan informasi kepada para pelaku usaha yang bergerak di bidang Industri furniture rotan Indonesia untuk meningkatkan kinerjanya.

Ruang Lingkup Penelitian

Penelitian ini dibatasi pada rotan dalam bentuk barang jadi, yaitu berupa

furniture rotan berdasarkan harmonized system (HS) 1996 dengan level 6 digit

berdasarkan Indonesian Trade Promotion Center (2013) seperti yang ditampilkan

pada Tabel 1.

Tabel 1 Kode HS 1996 yang digunakan di dalam penelitian

Kode HS Nama Produk Deskripsi

460212 Keranjang, barang anyaman dan barang

lainnya, dibuat langsung sehingga berbentuk

dari bahan anyaman atau dibuat dari barang-

barang dari heading 46.01.

Keranjang rotan

940150 Kursi (selain yang dimaksud dalam heading

94.02), yang dikonversi menjadi tempat tidur

atau tidak, dan bagiannya.

Kursi rotan

940190 Kursi (selain yang dimaksud dalam heading

94.02), yang dikonversi menjadi tempat tidur

atau tidak, dan bagiannya.

Bagian lain untuk kursi

rotan

940380 Furniture lainnya dan bagiannya lainnya. Furniture rotan Sumber: Indonesian Trade Promotion Center (2013)

Agar tidak menimbulkan kerancuan dalam mencapai tujuan penelitian, maka

penelitian ini juga dibatasi pada pembahasan strategi peningkatan keunggulan daya

saing industri furniture rotan di tingkat nasional dan tidak membahas strategi

peningkatan keunggulan daya saing industri furniture rotan di tingkat perusahaan.

2 TINJAUAN PUSTAKA

Teori Daya Saing

Daya saing suatu negara selalu menjadi pembahasan yang menarik, baik itu

di bidang ekonomi, politik, sosial atau teknologi. Dalam menghadapi rintangan

pembangunan peradaban suatu bangsa, daya saing suatu negara dianggap sebagai

salah satu sumber dari ketahanan negara tersebut. Peradaban yang hanya bisa

dibangun melalui kekuatan ekonomi, politik, dan budaya yang unggul. Dengan

daya saing yang tinggi, perekonomian dapat menjaga pertumbuhan ekonominya

dan mulai membangun kehidupan negara yang teratur dan saat itu pembangunan

peradaban dimulai (Tylor 1887; Rahman 2015). Pembangunan peradaban tidak

dapat dilakukan tanpa adanya kekuatan ekonomi. Sejarah menunjukkan bahwa

negara‐negara yang tinggi peradabannya selalu disokong oleh kekuatan ekonomi yang hebat (Cameron 1997; Moenir 2010). Kekuatan ekonomi sendiri tidak dapat

ditegakkan tanpa adanya daya saing. Dengan demikian, daya saing menjadi sangat

Untuk Selengkapnya Tersedia di Perpustakaan SB-IPB