strategi positioning dan branding perusahaan ... cover...mengimplementasikan strategi positioning...
TRANSCRIPT
-
i
STRATEGI POSITIONING DAN BRANDING
PERUSAHAAN PENERBITAN
(Studi Kasus Komunikasi Pemasaran Penerbit Alvabet dalam
Mengimplementasikan Strategi Positioning dan Branding)
Tesis
Disusun Oleh:
Chaerul Arif
55211120060
PROGRAM MAGISTER ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MERCU BUANA
2014
digilib.mercubuana.ac.id
-
ii
digilib.mercubuana.ac.id
-
iii
digilib.mercubuana.ac.id
-
iv
digilib.mercubuana.ac.id
-
v
digilib.mercubuana.ac.id
-
vi
digilib.mercubuana.ac.id
-
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur Alhamdulilah dipanjatkan kepada Allah SWT atas rahmat dan
karunia-Nya, karena penulis dapat menyelesaikan Tesis ini dengan judul Strategi
Positioning dan Branding Perusahaan Penerbitan (Studi Kasus Komunikasi
Pemasaran Penerbit Alvabet dalam Mengimplementasikan Strategi Positioning
dan Branding).
Penulisan Tesis ini adalah tugas akhir yang merupakan salah satu syarat
untuk memperoleh gelar Magister Ilmu Komunikasi (M. IKom) khususnya dalam
konsentrasi Media Industry and Business di Universitas Mercu Buana Jakarta.
Dalam penyusunan tesis ini, penulis menyadari bahwa masih belum
sempurna dalam penulisan maupun penelitian. Namun, penulis tetap berusaha
semaksimal mungkin dengan bekal pengetahuan yang penulis peroleh. Oleh
karena itu, apabila dalam penyusunan tesis ini masih banyak kekurangan dan
masih jauh dari sempurna, maka penulis berusaha memperbaikinya agar dapat
melakukan sesuatu dengan lebih baik pada kesempatan yang akan datang.
Pada kesempatan ini, penulis bermaksud menyampaikan terima kasih yang
sebesar–besarnya kepada berbagai pihakatas bantuannya sehingga
terselesaikannya penyusunan tesis ini. Penulis hendak menyampaikan rasa terima
kasih kepada :
1. Bapak Prof. Dr. Didik J. Rachbini selaku Direktur Program Pasca Sarjana
Universitas Mercu Buana Jakarta.
2. IbuDr. Nur Kholishoh, M.Si selaku Ketua Program Studi Magister Ilmu
Komunikasi Universitas Mercu Buana
3. IbuDr. Henny Gusfa, MM selaku Sekretaris Program Studi Magister Ilmu
Komunikasi Universitas Mercu Buana.
4. Ibu Dr. Prima Mulyasari Agustini, M. Si. selaku pembimbing tesis saya,
yang dengan sabar memberikan arahan dan masukkan kepada penulis.
5. Ibu Dr. Leila Mona Ganiem, selaku penguji ahli tesis ini.
6. Seluruh Dosen Magister Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana.
digilib.mercubuana.ac.id
-
viii
7. Staf Akademik Kampus Menteng Magister Ilmu Komunikasi Universitas
Mercu Buana.
8. Staf Perpustakaan Universitas Mercu Buana.
9. Almarhum bapak, Widiawan, yang semasa hidup senantiasa memberikan
pelajaran-pelajaran berharga sebagai pegangan penulis dalam menjalani
hidup. Tak lupa, kepada ibu, Sudarwati, yang selalu memberikan doanya
setiap ba'da sholat untuk keberhasilan studi anaknya ini.
10. Seluruh pimpinan dan karyawan Alvabet, terutama Bapak Zulkifli dan
Bapak Fahmi atas informasinya sehingga penulis bisa menyelesaikan
penelitian ini. Serta pihak-pihak yang sudah memberikan informasi bagi
terselesainya penelitian ini.
11. Seluruh teman–teman penulis ketika menimba ilmu di Magister Ilmu
Komunikasi Universitas Mercu Buana.
12. Senior-senior dan kawan-kawan alumni HMI Cab. Yogyakarta yang
senangtiasa menjadi “keluarga penganti” disaat penulis sendirian di
perantauan.
13. Kawan-kawan pengurus Bakornal Lapmi PB HMI 2011-2013, kebersamaan
di Gang Lontar akan selalu penulis ingat.
14. Semua pihak yang mungkin saya khilaf tidak menyebutkannya.
Semoga Allah S.W.T melimpahkan karunia dan rahmat-Nya atas segala
bantuan serta dukungan yang telah diberikan. Akhir kata, saya berharap bahwa
tesis ini dapat bermanfaat, khususnya bagi mereka yang memerlukan dan untuk
ilmu pengetahuan pada umumnya.
Jakarta, November 2014
Penulis,
Chaerul Arif
digilib.mercubuana.ac.id
https://www.google.co.id/search?biw=1360&bih=606&q=ba%27da&spell=1&sa=X&ei=3COyU6DfIoeVuATlm4KoAw&ved=0CBYQBSgA
-
ix
DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN SIDANG TESIS ..................................... ii
LEMBAR TANDA LULUS SIDANG TESIS ...................................... iii
LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN TESIS ............................... iv
LEMBAR PENGESAHAN TESIS ........................................................ v
PERNYATAAN ....................................................................................... vi
KATA PENGANTAR ............................................................................. vii
ABSTRACT ............................................................................................. ix
ABSTRAK ............................................................................................... x
DAFTAR ISI ............................................................................................ xi
BAB I PENDAHULUAN ................................................................... 1
1.1. Latar Belakang Penelitian ................................................................ 1
1.2. Fokus Penelitian............................................................................... 7
1.3. Maksud dan Tujuan Penelitian ........................................................ 8
1.4. Manfaat Penelitian ........................................................................... 8
BAB II KAJIAN PUSTAKA DAN KERANGKAPEMIKIRAN .... 9
2.1. Kajian Pustaka ................................................................................. 9
2.1.1. Penelitian Terdahulu ................................................................... 9
2.1.2. Landasan Teori............................................................................ 15
2.1.2.1. Komunikasi Pemasaran ......................................................... 15
2.1.2.2. Strategi Komunikasi Pemasaran............................................. 18
2.1.2.3. Penerbit .................................................................................. 21
2.1.2.4. Strategi .................................................................................. 25
2.1.2.5. Positioning ............................................................................. 29
2.1.2.6. Branding ................................................................................ 32
2.1.2.7. SegmentasiPasar ..................................................................... 35
2.1.2.8. Media dan Promosi................................................................. 38
2.2. Kerangka Pemikiran ........................................................................ 44
digilib.mercubuana.ac.id
-
x
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ............................................ 47
1.1. Objek Penelitian............................................................................... 47
1.2. Paradigma Penelitian ....................................................................... 47
1.3. Metode Penelitian ............................................................................ 48
1.4. Teknik Pengumpulan Data .............................................................. 52
1.5. Teknik Analisis Data ....................................................................... 54
BABIV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ..................... 57
4.1. Gambaran Umum Objek Penelitian ................................................. 57
4.1.1. Profil Alvabet ............................................................................. 57
4.1.2. Visi dan Misi .............................................................................. 59
4.1.3. Layanan Jasa .............................................................................. 60
4.1.4. Jaringan Kerja Sama .................................................................. 62
4.1.5. Cakupan Distribusi dan Pemasaran ............................................ 65
4.2. Hasil Penelitian ................................................................................ 67
4.2.1. Positioning Alvabet ..................................................................... 67
4.2.2. Branding Alvabet ........................................................................ 74
4.3. Pembahasan ..................................................................................... 79
4.3.1. Faktor-Faktor yang Membuat AlvabetMerumuskan Strategi
Positioning Perusahaan ............................................................. 79
4.3.2. Faktor-faktor yang Membuat AlvabetMerumuskan Strategi
Branding Perusahaan ................................................................ 83
4.3.3. Formulasi Tema-Tema Positioning Alvabet dalam Strategi
Promosi ....................................................................................... 87
4.3.4. Formulasi Tema-Tema BrandingAlvabet dalam Strategi
Promosi ....................................................................................... 95
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ............................................... 100
5.1. Kesimpulan ...................................................................................... 100
5.2. Saran ................................................................................................ 104
5.2.1. Saran Akademis .......................................................................... 104
5.2.2. Saran Praktis ............................................................................... 105
digilib.mercubuana.ac.id
-
xi
DAFTAR PUSTAKA .............................................................................. 106
LAMPIRAN-LAMPIRAN ..................................................................... 110
RIWAYAT HIDUP/BIODATA PENELITI ......................................... 119
digilib.mercubuana.ac.id