Strategie di link building per le strutture ricettive

Chi sono

Il perchè dei link

Il link perfetto

Come ottenere link

Fonte: fornitori

Fonte: partner

Fonte: clienti

Fonte: villeggianti

Fonte: comunità locale

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Chi sono

• Stoccolma / Roma• Online marketing da circa 7 anni

• Co-Fondatore di BizUp Roma(Traffic, Lead, Brand via Search e Social)

• SEO e Link Building per siti multilingua (gambling/finance)

• Campagne Facebook

bizupmedia.com matteomonari.comm.monari@bizupmedia.com @matteo_monari

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Riassunto 1: Perchè parliamo di link?

• On-site SEO (strutturale) è la base, l'auto.

• Il contenuto è necessario, è il pilota.

• I link sono la benzina(1 link = 1 voto, ma non tutti i voti sono uguali)

→ Più la gara è dura, più serve benzina

Già visto

!

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Riassunto 2: Il link perfetto

Verso la pagina da posizionare

Da un sito locale

Con un anchor text relativo alla KW da posizionare

Da un sito a tema

Da una pagina a tema

Da una pagina posizionata per quella KW

Nel corpo del testo della pagina

• NATURALE• MERITATO Già vi

sto!

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Ma cos’è esattamente un link?

Link = rapporto tra siti, gestiti da persone.

A

B

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Per caso abbiamo link “a vuoto”?

Cambi di struttura / errori 404 + link “a vuoto”

Check:

1) Google WebMasterTools Errori 4042) SEOMoz Site Explorer Top Pages (esistono?)

Soluzione Redirect 301

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Link verso pagine inesistenti – 1

1) Google WebMasterTools Errori 404

Soluzione Redirect 301

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Link verso pagine inesistenti – 2

Top Pages (esistono?) SEOMoz SiteExplorer

Soluzione Redirect 301

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E ora... Come ottenere link?

Partiamo dalle persone con cui siamo in contato per la nostra attività (es. Hotel):

Categoria: Cosa vogliono?

Fornitori I nostri €

Partner Il nostro supportoClienti I nostri serviziVilleggianti Il nostro know-howLocali Visibilità

Vantaggio da cui partire

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Ottenere link dai fornitori

Create il vostro “Royal Warrant”

Fornitore ufficiale di Bizup,

Hotel 4 stelle di Roma

1. Richiesta via mail2. Testo customizzato per ogni badge3. Controllo inserimento

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Ottenere link dai partner

Associazioni / Fiere / Eventi:

Processo:1. Richiesta via mail2. Testo customizzato per ogni invio3. Controllo inserimento

• Richiedere link specifici

• Mandare direttamente i codici (widget) necessari per:

• Ottenere il prezzo convenzionato (link “speciale”)

• Mappa (widget)

• Aggiornamento su prezzi e disponibilità (widget)

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Link dai partner (widget mappa)

Per Associazioni / Fiere / Eventi:

Processo:1. Richiesta via mail2. Testo customizzato per ogni invio3. Controllo inserimento

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Link dai partner (widget prezzo)

Per Associazioni / Fiere / Eventi:

Processo:1. Richiesta via mail2. Testo customizzato per ogni invio3. Controllo inserimento

(Il widget mostra in automatico sul sito dell’evento la disponibilità dell’hotel convenzionato.Al click, permette di prenotare usufruendo automaticamente della tariffa convenzionata)

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Ottenere link dai clienti

1) Rendere i clienti soddisfatti

...poi...

2) Inviare mail di follow-up3) Continuare la relazione col cliente dopo la partenza

Link

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Ottenere link dai clienti (mail)

1) Mail di ringraziamento

Mandarla e... :

“...se sei soddisfatto della tua permanenza e hai un sito o blog, ti saremo grati se vorrai linkare il nostro sito. Se lo fai, segnalacelo e riceverai uno sconto extra alla prossima visita per te o un amico .”

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Ottenere link dai clienti (concorso)

2) Concorso

Nella mail di conferma e... :

“...Sei soddisfatto delle foto fatte durante la tua visita a Roma? Molti dei nostri clienti scattano bellissime foto, inviaci la tua foto migliore e partecipa al concorso fotografico del nostro hotel. Al vincitore un soggiorno gratis di 2 notti!”

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Ottenere link dai clienti (concorso)

Requisiti concorso:

1) Votazione solo dal sito2) Badge/link per farsi votare

(=controllo sul link)

Risultato:

- Link site-wide da badge- Link in-text (post)

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Blog = link da locali e “villeggianti”

In generale, possibilità per:

• Interviste a villeggianti Link di vanità

• Foto dei villeggianti Link di vanità

• Informazioni utili varie Link come riferimenti

• Guest blog (attivo / passivo) Link di vanità / Fonte

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Ottenere link da attività locali

Es.: Recensioni delle migliori attività locali (con sito)

Badge con testimonals (inviare al sito recensito)

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Idee per post “risorsa” - 1

Fornire risorse utili per chi soggiornerà o ha soggiornato nella zona. Esempi:

• Meteo dettagliato (+ mare / neve / impianti scistici)

• Elenco migliori ristoranti nella zona• Elenco dettagliato per shopping nella zona• Elenco migliori locali notturni della zona

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Idee per post “risorsa” - 2

Più facile se si individuano necessità/nicchie:

• Tutte le location del film XXX• Top 10 spiaggie per cani / nudisti / sport / hh• Ristoranti e prodotti per ciliaci• Ristoranti Vegan/vegetariani• Chiese e luoghi di culto

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...promuovere i propri post

• Propria pagina Facebook• Mail a blogger / associazioni• Twitter• Segnalazione nei commenti di post simili• Richiesta opinione a blogger di settore• Segnalazione su Fanpage locali

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EXTRA 1: Supportare i blogger

Essere amici dei “linkerati” (inviti / sconti / supporto):

Esempio: BarCamp (http://www.barcampitalia.org/)

Indigeni Digitali(http://blog.indigenidigitali.com)

Geek Girls Dinners (http://www.girlgeekdinnersroma.com/)

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EXTRA 2: Corsi / iniziative?

Es.: Corsi / degustazioni / eventi Badge

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Esempio 1: Badge

http://www.hotelrincondelvalle.com/index.html

TripAdvisor Venere

(da declinare su ristoranti e risorse locali)

My Destination

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Esempio 2: Widget per feedback

TripAdvisor

(da declinare su ristoranti e risorse locali)

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Esempio 3: Link pilotati

http://www.bedandbreakfast.com/it/Innkeepers/LinkToUs.aspx

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Esempio 4: Mappa

http://www.venere.com/widget/

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Esempio 5: Widget prenotazione

http://www.deskbell.com/widgets.asp

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grazie!