strategie | fête des lumières 2009
DESCRIPTION
Projet web conçu par Jean-Julien Guyot et retenu par la mairie de Lyon. Réalisation actiTRANSCRIPT
Fête des lumières – Site internet 10 ans
Présenté au Club des partenaires Lyon, Mars, 2009
Pourquoi acti ?
- agence élue « agence incontournable » source Intermédia – journal professionnel - agence ouverte à l’international: filiale au Maroc, projets au Canada, clients d’envergure internationale - plus de 150 projets par an Projets en lien avec l’événements
- Création du site Cluster Lumière - Stratégie et déploiement du GPV LA DUCHERE - Impliquer dans le projet Parabole – Fête des lumières 2008
Stratégies événementielles (Jean julien Guyot) - Cirque du soleil 20 ans du Cirque à Los Angeles, - Lancement à New York du show Wintuk, - Beamvertising (projection sur façades) à Montréal pour le groupe Bran Van 3000, Des partenaires en commun:
-EDF, Région Rhône Alpes, TCL, Keolis, Orange, Alptis, ….
Approche stratégique
4 éléments clés du succès?
Rayonner plus largement
En offrir plus aux partenaires
Créer une expérience unique
Dématérialiser le succès
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SITE INTERNET FETES DES LUMIERES
REUSSI
Rayonner plus largement >> - Répondre aux contraintes logistiques de l’événement - Toucher un bassin plus important,
- Jouer sur l’ubiquité,
- Satisfaire les mécontents
4 éléments clés du succès?
En offrir plus aux partenaires >> - Offrir une place de choix aux partenaires,
- Inclure les partenaires dans une logique d’échange et de partage,
- Contrer l’image du simple financeur, - Favoriser un ressenti positif pour les marques.
4 éléments clés du succès?
Créer une expérience unique >> - Se faire l’écho numérique du succès attendu, - Être équitable envers tous,
- Soutenir la volonté de grandir à l’international,
- Devenir la référence expériencelle des Lights festivals.
4 éléments clés du succès?
Dématérialiser le succès >> - Assurer une présence permanente, - Multiplier les expériences en ligne,
- Créer un modèle reproductible,
- Analyser et suivre le succès.
4 éléments clés du succès?
A qui s’adresse-t-on ?
les acteurs économiques
le marché national
le marché international
les médias les Lyonnais
les grands Lyonnais
Les partenaires et les acteurs locaux
L’idée
Faire rayonner à l’intérieur vers l’extérieur.
Catalyseur Amplificateur
Épicentre Hypocentre Informer Rayonner
Connecter Démultiplier
Transporter
Valoriser Exporter
Partager
Rassembler Bâtir
Lyon
Fêtes des lumières
Hors Lyon
Fêtes des lumières
Lyon
Hors Lyon
L’idée
acti vous propose de créer un lien unique à destination de tous les acteurs des 10 ans de la fête des lumières. En plus d’une plate-forme internet participative, acti souhaite répondre aux contraintes logistiques de l’événement (foules, transports, sécurité, …).
La plate-forme offre aux résidents et aux non-résidents de vivre une expérience immersive et interactive. Le site offre des rendez-vous en ligne et in situ. Les tactiques de promotion permettent aux partenaires d’être vus et aux participants parler de l’événement.
Dispositifs interactifs
Site internet
Vivre une expérience
Le visiteur arrive sur la page d’accueil du site www.10ans-lumieres.fr . Il y découvre un panorama aérien de Lyon. Des serpentins de lumière et des blocs luminescents invitent l’internaute à cliquer sur les zones réactives. Des menus d’accès rapide permettent d’aller directement au pages Mon parcours, les évènements, Participer,…
Vivre une expérience
Une fois la zone choisie, l’internaute voit apparaitre une fenêtre translucide sur laquelle prennent place différentes informations. Des vidéos, des images, des invitations à partager des histoires en lien avec les 10 ans de la fête des lumières font partie des dispositifs offerts aux visiteurs.
Vivre une expérience
Le détail des actions et de l’information est offert en mode « IMMERSIF ». En cliquant sur les flèche de droite et de gauche, les vues subjectives changent. L’internaute a la sensation d’être dans la place. Le site est une invitation à plonger dans la fête. Le visiteur pourra ainsi avant, pendant ou après avoir la même vue que s’il était sur place. Des choix s’offre à lui de nouveau pour continuer sa visite.
Les piliers de la stratégie
Informer
Connecter
Valoriser
Rassembler
Lieux, dates, partenaires
Créer une base de données
Sur internet et sur les sites
Créer mon parcours
Voir des vidéos/photos
Témoigner de son histoire
Contenus transférables
Présence globale
Rayonner
Bâtir
Exporter
Partager
Site internet immersif et porteur d’une vraie expérience
Le site des 10 ans
Dispositifs interactifs
Envoi d’email et de vidéo mail Diffusion de photos et de vidéo Animations sur place et à distance Contenus créer par les utilisateurs
Dispositifs interactifs
Interaction téléphone mobile et internet Présence dans les réseaux sociaux Suivi et analyse du succès
Envoyer votre message email, une carte postale électronique, un vidéo email
Dispositifs interactifs
Sur le site internet et directement dans un stand partenaire prévu à cet effet. Permettre aux internautes et aux visiteurs de faire rayonner la fête des lumières. Carte postale, email et vidéo signés par un/des partenaires.
En Ligne Hors Ligne
Laser Graffiti
Dispositifs interactifs
Ce dispositif permet de dessiner ou d’écrire avec de la lumière. Il peut s’agir d’une animation artistique ouverte à tous ou seulement offerte par une personne. Animation signée par un/des partenaires.
Le mur des lumières
Dispositifs interactifs
Permettre à tous d’envoyer des photos de l’évènement et créer un mur des « lumières ». Ce dispositif passe par une inscription en ligne et peut être relayé par des flyer pendant la fête. L’objectif est de créer une image composite de Lyon constituée des centaines d’images envoyées qui sera affichée plus tard. Animation signée par un/des partenaires.
En Ligne Hors Ligne
Le concours raconter : nous votre plus belle fête des lumières
Dispositifs interactifs
Concours . Animation signée par un/des partenaires.
En Ligne Hors Ligne
Formulaire de récupération Modération Affichage des histoires
Edition d’un livre anniversaire
Projection SMS
Dispositifs interactifs
Permettre à tous d’envoyer un SMS directement sur site ou à partir du site internet. Ce dispositif passe par une inscription en ligne et peut être relayé par des flyer pendant la fête. Animation signée par un/des partenaires.
En Ligne Hors Ligne
Beamvertising
Dispositifs interactifs
Il s’agit de projection la plupart du temps itinérante. Cette animation permet de créer l’événement dans l’événement. Elle offre également une interaction de proximité et dans certain cas permet de fluidifier le trafic de foule. Animation signée par un/des partenaires.
En Ligne Hors Ligne
Social network
Dispositifs interactifs
Être présent sur des plates-formes de réseaux sociaux. S’appuyer sur un ensemble de sites sociaux pour relayer l’événement et attirer plus de trafic sur le site des 10 ans du 8 décembre. Valoriser les initiatives citoyennes, prendre part aux conversations. Diffuser rapidement et facilement partout.
Live streaming + cyber-reporter= les ambassadeurs du 8 décembre
Dispositifs interactifs
Impliquer des influenceurs web et les nommer cyber reporter de l’évènement. Equipés de photo-téléphone avec accès data, ce sont les yeux et les oreilles de la fête de lumières. Ils partagent l’instant avec ceux qui ne peuvent être présents. Une déclinaison peut être proposée autour d’un projet scolaire, il convient alors de fournir une trousse de cyber reporter. Les contenus sont dirigés vers le site internet. Animation signée par un/des partenaires.
Référencement + suivi web analytics + animation
Dispositifs interactifs
Positionner le site événement sur les moteurs de recherche partout dans le monde. Déployer le suivi statistique et comportemental des internautes. Diffuser le succès sur les plates-formes collaboratives. Monitorer la e-réputation (Lyon + Mairie + partenaires + fête des lumières + 8 décembre)
Pré-Bilan de la fête
8 décembre sur internet
about 7,310 for Festival of Lights Lyon about 25,291 for fête des lumières lyon
1,943 results for fête des lumières
Et des milliers de points de contacts via
Des passionnés et des groupes engagés
http://viewat.org/?i=fr&id_pn=1217&sec=pn
8 décembre sur internet
8 décembre sur internet
Réseaux sociaux
Des dizaines de groupes, Des milliers de FANS
160 membres | 5 discussions | 1 647 éléments | Créé(e) le il y a 36 mois Chaque année, le 8 décembre, Lyon s'illumine pour sa Fête des Lumières. Merci de tagguer vos photos en indiquant l'année (2006, 2005, ...) Each year, on the 8th of December, Lyon... ( plus )
46 membres | 0 discussion | 382 éléments | Créé(e) le il y a 24 mois Hello everyone ! Every year there's an awsome show in the whole city, in Lyon.. During 3 nights the major buildings are illuminated in different colours... Bienvenu tout le..
Nous avons trouvé 8 629 résultats correspondant à "fête des lumières".
8 décembre sur internet
Réseaux sociaux de contenu
Des milliers de visionnements sur les sites de vidéo
8 décembre sur internet
Réseaux sociaux de contenu
8 décembre sur internet
Une présence incontournable
Approche financière
Déployer le site pour répondre aux besoins d’information et d’organisation.
Un projet au service des partenaires et des citoyens
Vendre les dispositifs interactifs et les grandes rubriques du site aux membres du club partenaireslyon8decembre.
Un projet au service des partenaires et des citoyens
- 160 jours de projet: - conduite de projet / spécifications 32 j
- tests et optimisations de performances 32 j
- réalisation 110 j dont 40 % en design
interactif 48 j + 40% en dev technique 48j + 14 j
e-marketing .
Un projet au service des partenaires et des citoyens
REALISATION FDL Avril Mai Juin Juillet Aout Septembre Octobre Novembre Décembre Janvier Février
Feu vert Début
Réunion de lancement Début
Maquettes 15 jours
Maquette validée mi juin
Réalisation
Tests et correction test/corr.
E-marketing référencement analytics
E-reputation Cyber reporter Rapport
Mise en ligne Mise en ligne
En route vers le succès.