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STRATEGIE IN SCATOLA: IL PACKAGING FARMACEUTICO E LA SUA EVOLUZIONE
Relatore: Maurizio Maccarini
Correlatore: Simona Lavagnini
Tesi di Laurea di:Federica Boggiani
Matr. 389572
Anno accademico 2012/2013
IL SETTORE FARMACEUTICO
Il settore farmaceutico si occupa della produzione e della commercializzazione di principi attivi e cioè di strutture chimiche in grado di curare l’organismo umano.
Distinzione fondamentale:
ORIGINATOR EQUIVALENTI
Cosa bisogna sapere sul medicinale equivalente:
Ampiamente utilizzato in terapia
È equivalente dal punto di vista qualitativo e quantitativo
Permette di risparmiare il 40%, elemento fondamentale contro la contraffazione farmaceutica
Un mercato in costante crescita
Ancora oggi molte persone mostrano diffidenzanei riguardi dei medicinali equivalenti.
Anche il prodotto farmaceutico è caratterizzatoda significati simbolici correlati alla fiducia.
IL RUOLO DEL PACKAGING NEL SETTORE FARMACEUTICO
Negli ultimi tempi il packaging ha subito grandi variazioni ed ha assunto un ruolo sempre più importante, soprattutto nel settore farmaceutico.
Protettiva
Estetica
Comunicativa
FIDUCIA
Un packaging strategicamente ben studiato può far fronte a problemi rilevanti che coinvolgono tutta la popolazione:
CONTRAFFAZIONE
Copia pedissequa
Problema di salute pubblica
Danno economico
CONFONDIBILITÁ
Errori terapeutici
Maggiore frequenza per i medicinali equivalenti
Look-Alike/Sound-Alike
“LOOK-ALIKE/SOUND-ALIKE”
Tra gli errori in terapia quelli più frequenti sono riferiti all’uso dei cosiddetti farmaci “Look-Alike/Sound-Alike” o LASA (sembra simile, suona simile), acronimo utilizzato per identificare quei farmaci che possono essere facilmente scambiati con altri per la somiglianza grafica e/o fonetica del nome e/o per l’aspetto simile delle confezioni. Nel 2008 è stato avviato dall’ufficio della Direzione Generale della Programmazione sanitaria il progetto “La sicurezza dei pazienti nell’uso dei farmaci LASA”.
I RISULTATI
Nel periodo compreso tra novembre 2008 e
aprile 2009 sono pervenute n. 1014
segnalazioni da parte degli ospedali,
distretti sanitari, Farmacie di comunità, Società scientifiche, Residenze Sanitarie Assistenziali, Medici
di Medicina Generale, Pediatri di Famiglia e
cittadini.
LUOGO DOV’È AVVENUTO O POTEVA AVVENIRE LO SCAMBIO
Luogo Numero %
Ospedali/distretti sanitari
669 67,1
Farmacie di comunità
250 25,1
Domicilio utente
62 6,2
Ambulatorio MMG e Pdf
16 1,6
Totale 997 100
MOTIVAZIONI CHE HANNO INDOTTO O POTEVANO INDURRE IN ERRORE
Motivazioni Numero %
Somiglianza grafica del nome e della confezione
590 62,7
Somiglianza fonetica del nome
628 66,7
ELENCO AIFA
IL PACKAGING COME SOLUZIONE: LA STRATEGIA DI TEVA
CONFEZIONI SEGNALATE NELL’ELENCO AIFA PER IL RISCHIO
DI ERRORE NELLA SOMMINISTRAZIONE
Sono tre principi attivi diversi di tre dosaggi
diversi!
IERI OGGI
IERI OGGI
IERI OGGI
VANTAGGI DELLA NUOVA VESTE GRAFICA
Diminuzione degli errori in
terapia
Scarse probabilità di contraffazione
Valorizzazione del marchio
Non esiste un criterio certo affinché un medicinale abbia un packaging sicuro. Nel progettare una buona confezione è importante tener presente le esigenze di tutti e del singolo utilizzatore.Teva è riuscita a individuare la Best Practice.
GRAZIE PER L’ATTENZIONE