stratégie product listing ads google adwords (2013)

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Marketing

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Conférence sur la PLA de Google Adwords lors du salon Ecommerce 2013 à Paris avec Blog-Ecommerce.com. Cette présentation va vous permettre de comprendre, d'appréhender et de mettre en place une stratégie avec Product Listing Ads.

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  • 1. Stratgie Google Shopping surAdwords (ou la PLA Adwords)Demain 25 sept : Stand C051Stand A076 Google [email protected] Salon Ecommerce / 24 sept 2013

2. SOMMAIREStand C0511. Blog Ecommerce1.1 Notre ADN1.2 Notre expertise2. Product List Ads : Dfinition2.1 Historique2.2 La PLA dans la SERP2.2 Intrts de mettre en place PLA3. Optimiser le flux produits3.1 Le flux produits3.2 Comment amliorer le flux produits ?3.3 Pourquoi amliorer le flux produits ?4. Stratgies PLA4.1 Pr requis : Crer une campagne PLA sur Adwords4.2 Faut-il envoyer tous les produits ?4.3 Optimiser sa stratgie produits4.4 Optimiser sa stratgies denchre4.5 Aller plus loin5. Ce quil faut retenirDemain 25 sept :Stand A076 Google Prestashop 3. Stand C051Blog EcommerceDemain 25 sept :Stand A076 Google Prestashop 4. - 7 annes dexistence- 24 collaborateurs- Plus de 700 clients- Plus dune soixantaine dagences partenaires- SEO et SEM- 3 certifications Adwords et 2 certifications BingStratgie Google Shopping sur Stand C0511.1 Notre ADN4 Adwords 5. Rfrencement Naturel :- Rfrencement adapt votre plateforme Ecommerce- Partenaire / consultant de la solution Prestashop- Crateur de la charte Mise en ligne SEO Friendly pour les agences webRfrencement Payant :- Expert dans le Ecommerce- Reconnu par Google en tant quagence partenaire Adwords / Bta Testeur- Agence certifie par Google Adwords et Bing AdsStratgie Google Shopping sur Stand C0511.2 Notre expertise5 Adwords 6. Product Listing Ads :Stand C051DfinitionDemain 25 sept :Stand A076 Google Prestashop 7. Avant :Maintenant:Stratgie Google Shopping sur Stand C0512.1 Historique7 Adwords- Clics gratuits sur Google Shopping- Search : extension de produits (clicspayants)- Clics payants sur Google Shopping- Search : PLA (clics payants) 8. Annonce PLA :Pr requis:Stratgie Google Shopping sur Stand C0512.2 La PLA dans la SERP8 Adwords- Photo du produit- Nom de produit (titre)- Prix- Url du site- Texte promotionnel (facultatif)Rsultats du moteur de recherche Google :- Un flux produits GoogleMerchant Center- Une campagne Adwords 9. - Etre visible : SERP etGoogle Shopping- Avoir un visuel- Enchre faible- Meilleur ROI- Etre visibleplusieurs fois sur laSERP2.3 Intrts de mettre en place PLA :Stratgie Google Shopping sur9 Stand C051Adwords 10. Cot/Vente ROI23,53 2,70Ventes68Cas client:PLA 25 8,18 6,49TypeAchat de mots clsVisuel + prix + faible enchre = faible cot par vente et bon ROIVentes incrmentales faible cotsStratgie Google Shopping sur Stand C051Complmentarit de la PLA10 Adwords 11. Stand C051Optimiser leFlux ProduitsDemain 25 sept :Stand A076 Google Prestashop 12. Pr requis :Complexits techniques :- Pas de connaissances dans la cration du flux- Produits ou flux entirement refuss: abus de capitalisation, champs manquants, images introuvablesSolutions :- Respecter les rgles Google Merchant Center- Module de cration de flux pour votre CMS- Faire appel un gestionnaire de flux tel que Shopping FluxStratgie Google Shopping sur Stand C0513.1 Le flux produits- Un compte Google Merchant Center- Un flux produits12 Adwords 13. Notre client a un flux valid mais les annonces produits se dclenchent peu ou pas.Amliorer vos titres et descriptions Mots cls pertinents par rapport la recherche de linternauteStratgie Google Shopping sur Stand C05113 AdwordsAugmente la visibilitAugmente le traficTrafic qualifi3.2 Comment amliorer le flux produits ?Titre produit non optimis Titre produit optimisLB55564 Siemens Aspirateur Siemens LB55564 rouge sans sacTitre produit : 70 caractres maximumConseil : utiliser un gestionnaire de flux tel que Shopping Flux 14. 3.3 Pourquoi amliorer le flux produits ?Il ny a pas dachat de mots cls pour la PLA.Titre et descriptionproduit dans le fluxStratgie Google Shopping sur Stand C051Requte delinternaute(mot cl) Google14 AdwordsGoogleAffichage du produitdans lesrsultats 15. Stand C051Stratgies PLADemain 25 sept :Stand A076 Google Prestashop 16. 4.1 Pr requis : Crer une campagne PLA sur Adwords- Associer votre compte Google Merchant Center votre compte Google Adwords- Crer une campagne sur le rseau de recherche de type : annonces pour une offre de produit- Configurer un groupe dannonces : Tous les produits par dfautStratgie Google Shopping sur Stand C05116 Adwords 17. 4.2 Faut-il envoyer tous les produits ?Stratgie Google Shopping sur Stand C05117 Adwords 18. 4.3 Optimiser sa stratgie produitsBut :Augmenter le ROI en mettant en avant certains produitsCas Client :-Mettre en avant les aspirateurs-Mettre en avant les produits forte margeComment :-Catgoriser les produits dans le flux-Crer des groupes dannonces par catgories-Ajuster les enchres selon les catgoriesStratgie Google Shopping sur Stand C05118 Adwords 19. Comment catgoriser les produits dans le flux6 attributs du flux permettent de classer les produits :Stratgie Google Shopping sur Stand C051- Id- Brand- Product_type19 Adwords- Condition- Adwords_labels- Adwords_grouping 20. Paramtrer un groupe dannonces PLA dans AdwordsBonnes pratiques :- Mettre lattribut exact dans la cibleAdwords- Crer un groupe dannonces parensemble dattributs- Combiner selon vos offresStratgie Google Shopping sur Stand C05120 AdwordsAstuce :Validate : Vrifie si lattribut correspond lattribut dans le fluxGroupe dannonces Aspirateur 21. Paramtrer un groupe dannonces PLA dans AdwordsBonnes pratiques :Mettre lattribut exact dans la cible AdwordsStratgie Google Shopping sur Stand C05121 AdwordsAstuce :Validate : Vrifie si lattribut correspond lattribut dans le fluxGroupe dannonces Forte Marge 22. Paramtrer un groupe dannonces PLA dans AdwordsGroupe dannonces combinaison dattributsStratgie Google Shopping sur Stand C05122 AdwordsBonnes pratiques :- Crer un groupe dannonces parensemble dattributs- Combiner selon votre stratgie 23. 4.4 Optimiser sa stratgie denchresRappel : Notre client souhaite mettre en avant les aspirateurs ainsi que tous les produits forte marge.Cibles CPC MaxTous les produits 0,20 Product_type = aspirateurAdwords_labels = Grande MargeBonnes pratiques :- Utilisez lenchre pour influencer la diffusion des produits les plus importants et/ou performants- Mettre une enchre faible pour Tous les produits afin dtre visible sur lensemble de loffre pour un faible cotStratgie Google Shopping sur Stand C05123 Adwords0,50 0,70 24. 4.5 Aller plus loinMise en place dune annonce promotionnelle- Annonces par campagnes et/ou par groupes dannonces- 45 caractres maximum- Mettre des arguments commerciauxStratgie Google Shopping sur Stand C05124 Adwords 25. 4.5 Aller plus loinCrer une liste de mots cls exclureExclure avant diffusion :Stratgie Google Shopping sur Stand C05125 Adwords- Catgories de personnes- Marques non vendues- Catgories de produits non vendues- Sites non pertinents- 26. 4.5 Aller plus loinVrifier les termes de recherche exactExclure aprs et pendant la diffusion tous les mots cls non pertinents sur lesquels vous apparaissez.Stratgie Google Shopping sur Stand C05126 Adwords 27. Stand C051Ce quil faut retenirDemain 25 sept :Stand A076 Google Prestashop 28. Ce quil faut retenir1 Rester visible sur lensemble des produits avec Tous les produits et une enchre faible2 Optimiser les titres et les descriptions afin dapparatre sur un maximum de mots cls correspondant aux produits3Catgoriser le flux produits sous forme de groupes dannonces4Enchrir plus ou moins fort sur les groupes dannonces selon la stratgie adopte (soumission par lenchre)5 Mettre en place un texte promotionnel pour lensemble des groupes dannonces ou des campagnesStratgie Google Shopping sur Stand C05128 Adwords 29. [email protected] 01 80 87 62 84Stand C051Demain 25 sept :Stand A076 Google Prestashop