stratégies d’influence dans la cosmétique bio : le cas du paraben dans la blogosphère
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Cosmetic Valley21 Octobre 2009
Stratégies d’influence dans la Cosmétique bioLe cas du Paraben dans la blogosphère
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Le Paraben
Un argument Marketing Fondé sur des peurs morbides Agité par des acteurs "bicéphales"
y
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Étape 1 Cosmétique bio et blogs responsables
Panel de 200 blogs et sites "responsables"
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Recrutement du Panel par approche sémantique
Un sujet central
Simplicité volontaire Consommer mieux
Un sujet complémentaire
Étape 1 Cosmétique bio et blogs responsables
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Une grande variété de discours Politiques – tous partis – ou apolitiques Blogs militants : écolo, alter, ou non engagés Blogs de conversations Blogs locaux ou "mondialistes" … Mais une même sensibilité
Centrale Marginale
Étape 1 Cosmétique bio et blogs responsables
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Une même sensibilitéau sein du Panel
y
Étape 1 Cosmétique bio et blogs responsables
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Cosmétique(s) bio
Étape 1 Cosmétique bio et blogs responsables
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Les acteurs
Entre discussionet vente
http://www.econo-ecolo.org/spip.php?article1701http://www.econo-ecolo.org/spip.php?article731
http://www.econo-ecolo.org/spip.php?article2036
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Les acteurs
Sémantique
Cosmétique Découverte Équitable Univers bio large Labels
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Les acteurs
Labels
Nombre Interrogations
http://www.econo-ecolo.org/spip.php?article1588
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Les acteurs
Entre discussionet vente Labels
http://oanisha.blogspot.com/2009/06/label-cosmetique-bio.html
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Les acteurs
Agoravoxdu bio Médias Labels
http://www.naturavox.fr/Le-bio-est-une-mode-pour-les-medias-patatra.html
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Les acteurs
Entre discussionet vente Médias Labels Suspicion
http://blog.toutallantvert.com/2009/03/05/developpement-durable/ce-soir-sur-france-2-envoye-special-cosmetiques-bio-050309/
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Les acteurs
De la discussion à la vente… et certains positions
http://www.toutallantvert.com/bdih-label-21.html
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Les acteurs
Militants et moins militants hors bio
Intérêt au quotidien Suspicion
http://mneaquitaine.wordpress.com/2009/04/13/les-multinationales-se-goinfrent-de-pme-au-gout-ethique/
http://citoyennemodel.hautetfort.com/archive/2009/06/03/home.html
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La sémantique
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La sémantique
Sujets centraux
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Produits bio Grandes
surfaces
Alimentation bio
Magasins bio
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La sémantique
22 documents hors
La distribution,thématiquerécurrente
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http://mneaquitaine.wordpress.com/2009/03/03/acheter-bio-les-alternatives-a-la-grande-distribution/
http://www.naturavox.fr/Acheter-bio-Les-alternatives-a-la-grande-distribution.html
Influenceurs et influencés
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Influenceurs et influencés
Hors panel"72 % des consommateurs bio font leurs achats en grandes surfaces"
http://www.consoglobe.com/bp85-3026_acheter-bio-alternatives-grande-distribution.htmlhttp://cdurable.info/@[email protected]?debut_articles=130
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Influenceurs et influencés
Hors panel – élargir la requête"72 % des consommateurs bio font leurs achats en grandes surfaces"
72% des consommateurs-acheteurs bio achètent des produits bio en Grandes et Moyennes Surfaces"
http://www.agence-bio.net/upload/pagesEdito/fichiers/DPbarometre_consommation_2008.pdfhttp://www.cra-normandie.fr/agriscopie/agribio.htm
Source: Agence bioSource: Agence bio
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Influenceurs et influencés
Source
Relais primaires : influenceurs
Relais secondaires : influencés
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Influenceurs et influencés
Source
Relais primaires : influenceurs Rôle des Sites 2.0 Spécialisés IntérêtDiscussion + Vente partisan
Relais secondaires : influencés
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Les influenceurs partisans
Sans paraben …
http://www.carevox.fr/flo-naturalglamhttp://www.naturalglam.com/
http://blog.naturalglam.com/a-propos
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Les influenceurs partisans
Sans paraben, mais …
http://www.evydemmentbio.com/http://www.evydemmentbio.com/Le-blog-EVYDEMMENT-BIO/p/3/2192/0/
http://www.orserie.fr/beaute-bien-etre/article/sans-conservateur-sans-paraben-2675
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Étape 2 – le Paraben dans les blogs
http://mesdoudouxetcompagnie.frhttp://www.couleurgeek.com/http://www.jemesensbien.fr/
http://www.beaute-addict.com/
Pas de source majeure Pas d’influenceurs ?
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Étape 2 – le Paraben dans les blogs
y
Contextes Supériorité de
l’informatif sur le vécu Priorité du neutre sur
le polémique
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Les univers sémantiques
y
Produits cosmétiques
CosmétiquesBio
ParabenParaben
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Paraben
Un composant mal aimé
Négatif :charges parfoistrès violentes
Neutre sans précisionsous-entendu :"c’est mieux sans"
Positif :ou plutôt pas fortementnégatif – doute accepté
/
Positifs
Neutres
Négatifs
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Information produits cosmétiques
http://www.moncotefille.net/2009/08/le-match-du-mois-les-deo-bio/http://www.beaute-addict.com/blog-beaute/commentaire-avis-emulsion-377277-0.php
Une caractéristique du Bio
Un repère, une assurance
Le négatif souvent à la marge
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Information produits cosmétiques
/
Un simple indicateur sémantique
Sans Paraben = Naturelle = Bio
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Actualités cosmétiques
http://oh-ladies.com/2009/08/des-soins-de-beaute-sans-paraben/
Banalisation du"sans Paraben" Du simple indicateur
sémantique À une motivation
d’achat
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Vie & Cosmétiques
l
Des entrées fondées sur un vécu souvent très négatif
Positifs Neutres
Négatifs
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Les négatifs
Bébés
1 document sur 2 ! Centralité différente du Bio Une entrée spécifique
Bébés
Bio
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Les bébés
http://bienvenuelilou.canalblog.com/archives/2009/08/28/14879892.htmlhttp://www.dailymotion.com/related/x6srig/video/x6sqap_stop-au-paraben-pour-les-bebes_news
http://natur-lm.space-blogs.com/blog-note/136566/la-peur-des-risques-du-paraben.html
La peur
Reportage du JT 13 heures de France 2 du 18/9/08 Interview d’un membre de WWF Posté sur Dailymotion
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Les bébés
http://www.dailymotion.com/Ptite_Mulehttp://www.dailymotion.com/related/x6srig/video/x6sqap_stop-au-paraben-pour-les-bebes_newshttp://www.dailymotion.com/related/x6sqap/video/x6srig_le-paraben-enfin-pointe-du-doigt_news
Influenceur masqué ?
Ptite Mule
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Les bébés
http://pratique-et-naturel.blogspot.com/2009/07/ca-se-passe-comme-ca-chez-nina-2eme.htmlhttp://www.etreenceinte.com/forum/viewtopic.php?t=77900&highlight=greenpeace
Influenceur non masqué
Greenpeace
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Les bébés
http://blog.mamanandco.fr/bbmystik/2009/02/18/paraben-or-not-paraben/http://ma.grossesse.over-blog.fr/article-30689960.html
Sinon la peur,du moins le doute
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… et les autres
y
Inquiétudes et précaution
Bio
Cancer du sein
Envoyé spécial
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… et les autres
http://thibault-margot.blogspot.com/2009/03/cosmetiques-bio.htmlhttp://actu-bio.blogspot.com/2009/03/envoye-special-oui-pour-le-bio-mais.html
Envoyé spécial
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… et les autres
http://www.envie-de-mode.com/2009/02/je-dois-me-rendre-compte-compte.htmlhttp://letheoremedelescarpin.com/carnets/?p=245
Cancer du sein Étude britannique
de 2004 Relayée par un livre
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Les experts
http://www.mediachic.fr/2009/05/23/paraben-autres-curiosites/http://gazou-beaute-bien-etre.blogspot.com/2009/08/les-parabens-sont-ils-reellement.html
Plus mesurés
Positifs Neutres
Négatifs
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Les experts
http://lieucommun.wordpress.com/2009/07/31/les-parabens/http://osergrandirnaturellement.over-blog.fr/article-28703095.html
http://cedleouf.blogspot.com/2009/02/mise-en-garde.htmlhttp://www.pharma-is-business.com/2009/02/guerre-de-linformation-le-cas-des.html
Mêmes sources Greenpeace Étude britannique de 2004 Afssaps
Décodage averti
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Vie hors cosmétiques
Beaucoup plus de recul
http://www.jphilippe.com/2009/08/sans-paraben.htmlhttp://unechambreamoi.blogspot.com/2009/08/le-porte-bebe-chinado.html
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Un peu d’humour
http://faiscequevoudras.over-blog.com/article-32612409.htmlhttp://savapat.canalblog.com/archives/2009/01/15/12105739.html