Strategii de Strategii de marketing in marketing in

perioada perioada CraciunuluiCraciunuluiBejan Crina–Ioanina Bejan Crina–Ioanina

Cora Catalina GabrielaCora Catalina Gabriela

Grecu Iulia Grecu Iulia

Orice producator, pentru a Orice producator, pentru a avea succes la consumatori avea succes la consumatori in perioada sarbatorilor de in perioada sarbatorilor de

iarna, atat din punct de iarna, atat din punct de vedere al vanzarilor, cat si vedere al vanzarilor, cat si al imaginii, trebuie sa isi al imaginii, trebuie sa isi

adapteze strategia de adapteze strategia de comunicare si marketing , comunicare si marketing ,

nevoilor si nevoilor si comportamentului de comportamentului de

consum din acea perioadaconsum din acea perioada

De Sarbatori, deciziile de De Sarbatori, deciziile de cumparare sunt influentate cumparare sunt influentate

de emisfera stanga. Ca de emisfera stanga. Ca urmare, consumatorii sunt urmare, consumatorii sunt mai receptivi la produsele mai receptivi la produsele speciale si iau decizia de speciale si iau decizia de cumparare in functie de cumparare in functie de

produs si de atmosfera care produs si de atmosfera care il inconjoara il inconjoara

Daca in mod normal perioada Daca in mod normal perioada Sarbatorilor incepea la jumatatea Sarbatorilor incepea la jumatatea lunii decembrie , pentru a prelungi lunii decembrie , pentru a prelungi

starea speciala de Sarbatori , in starea speciala de Sarbatori , in ultimii ani magazinele incep sa ultimii ani magazinele incep sa promoveze produsele , de la promoveze produsele , de la

jumatatea lunii noiembrie.jumatatea lunii noiembrie.

Una dintre strategiile de marketing este Una dintre strategiile de marketing este aceea de a lansa pe aceea de a lansa pe

piata produse relevante pentru piata produse relevante pentru consumator in perioada sarbatorilor, cum consumator in perioada sarbatorilor, cum este de exemplu Tuborg Christmas Brew, este de exemplu Tuborg Christmas Brew, o bere de sezon cu un gust special, sau o bere de sezon cu un gust special, sau

in Franta cand se lanseaza un vin special in Franta cand se lanseaza un vin special de sezon – Beaujolais.Pentru produsele de sezon – Beaujolais.Pentru produsele mai putin relevante pentru perioada de mai putin relevante pentru perioada de

iarna, strategia este aceea de a le iarna, strategia este aceea de a le promova mai mult si de a adapta promova mai mult si de a adapta

comunicarea din perspectiva spiritului de comunicarea din perspectiva spiritului de sarbatori (exemplu: “Brandul X iti ureaza sarbatori (exemplu: “Brandul X iti ureaza

Craciun Fericit”).Craciun Fericit”).

In perioada sarbatorilor , cea In perioada sarbatorilor , cea mai folosita strategie de mai folosita strategie de

marketing este , probabil , cea a marketing este , probabil , cea a manipularii adultilor prin manipularii adultilor prin

intermediul copiilor. Prezenta lui intermediul copiilor. Prezenta lui Mos Craciun nu este Mos Craciun nu este

intamplatoare , el are rolul de a intamplatoare , el are rolul de a atrage cat mai multi copii care atrage cat mai multi copii care

desigur , nu vor veni fara desigur , nu vor veni fara parinti. Este demonstrat ca in parinti. Este demonstrat ca in zilele cand este prezent si Mos zilele cand este prezent si Mos

Craciun in supermarketuri , Craciun in supermarketuri , vanzarile cresc . vanzarile cresc .

O alta strategie de marketing , O alta strategie de marketing , foarte des utilizata , este cea a foarte des utilizata , este cea a

concursurilor de sarbatori. Speranta concursurilor de sarbatori. Speranta omului de rand , a unui noroc omului de rand , a unui noroc

neasteptat de sarbatori , este des neasteptat de sarbatori , este des intalnita si motivatia cumpararii intalnita si motivatia cumpararii anumitor produse, este justificata anumitor produse, este justificata

prin concursuri.prin concursuri.