strategir packagir doc_pwp
TRANSCRIPT
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Packagir®Vous aider à bâtir des packs accomplis
Bordeaux, London, Mannheim, Shanghai
EYES
2
Comme nous, les packs
ont deux vies…
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Une vie sociale
4
Une vie intime
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Comme nous, les packagings doivent réussir leurs deux vies !
En linéaire Hors linéaire
GeishaUne vie sociale Une vie intime
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Etre vuEtre reconnu
Etre compétitif
SéduireRaconter une histoire
Véhiculer un positionnement
Réussir ses deux vies
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La vocation Packagir®
Vous aiderà bâtir
des packs accomplis
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Packagir®
en pratique
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Cible
Risqueet
Recrutement
Une cellule par design
Par cible et par design :
80 personnesen salle
15 minutes ou plus,
si besoin !
Approchemonadique
Interview
Approche globale
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Performance
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La mesure d’impact nécessite une mise
en situation concurrentielleà taille réelle
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Effet de masse
Concurrence
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La performance de la vie sociale est mesurée devantun linéaire à taille réelle
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Achat•2 achats•spontanés
Intention d’achat
Votre pack et celui de3-4 concurrents
clés
Appréciationglobale
Votre pack et celui de3-4 concurrents
clés
Impact
Qu’avez-vous vu ?
Lequelachetez-
vous?
Et achèteriez-vous celui-ci ?
Aimez-vous cepackaging ?
Diagnostic en linéaire
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Appréciation
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La vie privée est évaluée àpartir du pack tout seul
PerformanceIndicateurs clés
Elémentsspontanés
Image véhiculéeSur marque
et produitFocus sur le packaging
Image et évaluationde différents
éléments
Achèteriez-vous ceproduit ?
Aimez-vous cepackaging ? Qu’est-ce que
vous aimez dansce packaging ?
Through this packaging, does the brand look
modern?
…
Aimez-vous le logo ?
Et aimez-vous les couleurs?
…Maquette ou board à taille réelle
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Qu’est-ce que je vois ?
Qu’est-ce que je mémorise ?
StratEyes: une autre mesured’impact
Analyse innovanteMesure naturelle et non intrusive
Tobii dernière génération
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EyesBénéfices de
1
2
3
4
0,4s2,1s
0,2s
0,9s
Ce que je voisPar quel chemin
En combiende temps
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Si les résultats monadiques ontdes résultats très similaires
Préférence globale et raisons de préférencepeuvent apporter un éclairage utile
La préférencecomme parachute
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Egalement des objectifs de progression positive peuventêtre fixés en termes de positionnement marque
Achat Intention d’achat
Evaluation globaleImpact
Intention d’achat
Evaluationglobale
Standards d’actions
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Le matérielPackagir®
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• Permet de toucher les produits au moment de l’achat• Peut être cher et compliqué à mettre en place• Des maquettes de qualité sont nécessaires et en quantité suffisante
Linéaire physique
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• Pas besoin de maquettes• Facile à mettre en place à l’international• Contrôle total de l’implantation sur toutes les villes de test
Poster à taille réelle
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• Pas besoin de maquettes• Contrôle total de l’implantation et du temps d’exposition• Permet de faire de la recherche reconnaissance de la confusion• Différentes implantations peuvent être montrées à l’interviewé
Le linéaire projeté à taille réelle
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Grande souplesse au niveau du développement du matériel de test grâceà la technique des images de synthèse.
Pas besoin de maquettes
Une équipe clé pour La qualité des visuels
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REALISATION D’UN PACK
EN 3D EN IMAGE DE SYNTHESE
PREMIERS ELEMENTS
VOTRE PACK
VIRTUEL
MultipackModélisation du suremballage
Logo
Forme de la bouteille
Modélisation Matérial Lumière
Exemple de développement
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Pack@on-line
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Evaluation de linéairepossible mais pas à tailleréelle
Visuels de haute qualité avec Toonga
Pack@online: pertinent pour la vie privée
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Packagir®
demain
Nos projets d’innovation …
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• Partenaire clé : TOBII
Eye-tracking à taille réelle avec une précision satisfaisante
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• Une expérience d’immersion visuelle
• Navigation dans l’ensemble du magasin
• Manipulation de produits
• Partenaire clé : ACTIPLAY et VRI
Magasin virtuel à taille réelle
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ExpertisePackagir®
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Packaging tests : 20% de notre activité
15 annéesd’ experience
Réalisée dans les principaux pays
européens
Et en Asie
Une vraie «expertise» en test de pack
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Analyse par cible, qui permet
de benchmarker vos packs
Base de données
Plus de 1.000 packs
50%
20%
30%
Samuraï Geïsha Both
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Samuraï Geisha Both
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Samuraï Geïsha Both
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Samuraï Geisha Both
Raisons de NO GO
Une base de données pour fixer les standards d’actionet enrichir les conclusions
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Enseignements clés de testeurs de packs!
De la théorie à la pratique!
Diagnostics de packs en linéaire
Les questions à se poser quand on change de packaging…Et quznd on veut mettre en place un test de pack
«Qu’est-ce qu’unbon packaging?»
Un workshop, pour partagernotre expertise…
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Capacité àévaluer les deux vies du pack
Visuels degrandequalité
Innovationpackaging
1
3
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4Réelle
« expertise »en test de pack
5 raisons de choisir Packagir®
Approchemuti-pays
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Pour plus d’information
Isabelle GoisbaultDGA GroupeInnovation
[email protected] 33 0(5) 56 79 77 24
Florent VerdierDirecteur Etudes France
Développement [email protected] 33 0(5) 56 79 77 27
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Merci pourvotre attention
5 rue Foy - 33 000 Bordeaux – France - Tel +33 (0) 556 00 89 89 www.strategir.com