subcultures and consumer behaviour.pptx

7/23/2019 Subcultures and Consumer Behaviour.pptx

http://slidepdf.com/reader/full/subcultures-and-consumer-behaviourpptx 1/21

SUBCULTURES AND

CONSUMER BEHAVIOUR

Mata Kuliah : Perilaku Konsumen

Kelas : Manajemen D 2013

Nama Anggota

Ria Apriyanti ( 21!132"#" $

%e&'iana Mua ( 21!1322" $

%iti Aisyah Rahma)ia ( 21!13232! $

%u*i +e,iyani ( 21!1322 $

-ayu Mursi)atul ( 21!132"" $



Apa itu Subkultur?

%u,kultur )apat )iartikan se,agai se,uah

per,e)aan yang terlihat tetapi saling

melengkapi

. %u,kultur )apat )ii)enti&ikasikan )i )alam

se,uah masyarakat yang ,esar/



TERDAPAT ENAM

KATEGORI UMUM SUBCULTURE

1 Subkultur Na!i"#al

%u,kultur Nasional a)alah suatu kea)aan )imana

para konsumen merasa ,angga )engan ,ahasa )an

a)at leluhurnya yang )imani&estasikan )engan

konsumsi makanan etnik pulang kampung konsumsi

pakaian )an juga musik etnik/

ntuk memahami su,kultur nasional ,erikut

pem,ahasan se*ara men)alam mengenai ispani*

%u,*ulture/



Hi!pa#i$ Sub$ultur%

Di Amerika salah satu *ontohnya a)alah

masyarakat ispani* Ameri*an yang ter)iri

)ari orang.orang Mei*o %panyol Ku,a/

Penelitian menunjukan ,ah4a ,e,erapa iklan

pro)uk yang )igemari masyarakat ispani*,iasanya akan )ikemas )engan ,ahasa )an

mo)el yang )ekat )engan ,u)aya masyarakat

ispani*/



& R%li'i"u! Sub$ultur%!

Perilaku konsumen juga )ipengaruhi oleh

keper*ayaan agamanya sehingga ,e,erapa

pro)usen mengasosiasikan pro)uk mereka )engan

sim,ol.sim,ol )an perayaan suatu agama/

%elain itu agama juga ,anyak menentukan proses

pengam,ilan keputusan pem,elian )alam keluarga/



C"#t"( R%li'i"u! Sub$ultur%!



) GEOGRAPHIC AND REGIONAL

SUBCULTURES

%eseorang yang )i negara ,agian ,er,e)a

,iasanya akan )i i)enti&ikasi )engan *iri.*iri &isik

)an perilaku tertentu/

Dan )i setiap negara ,agian ,er,e)a memiliki *ita

rasa )an kegemaran yang ,er,e)a terha)ap suatu

,en)a misalnya selera makanan pakaian )an lain

se,againya sehingga marketer ,isa )engan

mu)ah menem,ak kelompok masyarakat )engan

pro)uk mereka yang spesi&ik/



* Ra$ial Sub$ultur%!

Pem,agian ra*ial su,*ultures )i,a4ah ini mengarah

pa)a negara Amerika yang memiliki per,e)aan gaya

hi)up )an perilaku konsumsi/

Ras yang ,anyak )ijumpai )i Amerika ter)iri )ari 4hite

,la*k Asian )an Ameri*an 5n)ian/Masing.masing ras memiliki gaya hi)up )an gaya

konsumsi yang ,er,e)a



T(% A+ri$a# A,%ri$a# C"#!u,%r

A&ri*an Ameri*an *onsumer memilih untuk mem,eli

pro)uk yang mengisyaratkan kesuksesan mereka

4alaupun ti)ak terkenal )an ti)ak mela,el sehingga

,ersi&at )iskriminati&/6ontoh :



A!ia# A,%ri$a# C"#!u,%r

%e,agai konsumen etnis Asia Amerika sangat

mementingkan kualitas (terkait kualitas kelas atas

)engan merek terkenal$ menja)i pelanggan yang

setia )an juga sering mem,eli suatu pro)uk se*araonline yang tetap terper*aya/

6ontoh:



- A'% Sub$ultur%!

Pa)a saat memperhatikan lingkungan sekitar

sering )ijumpai per,e)aan.per,e)aan )alam

pilihan pakaian musik jam )an se,againya

)ari ,er,egai rentang umur/

al.hal ini patut menja)i pertim,angan

pemasar )alam memasarkan pro)uk atau jasa/ %e*ara garis ,esar ter)apat 7 kelompok

su,*ultures ,er)asarkan umur yaitu:



1 T(% G%#%rati"# . Mark%t

8enerasi - merupakan kelompok konsumen yang lahir

antara tahun 19"" hingga 1997 6en)erung men*ari tahu sen)iri tentang pro)uk ,aru

yang a)a )i pasaran 6en)erung le,ih sering mengunjungi pusat per,elanjaan Ke,anyakan )ari mereka su)ah lulus kuliah )an ,ekerja

tetapi mereka memang ,elum mau meninggalkan rumah

orang tua mereka ataupun menikah se,elum usia 30

tahun/



C"#t"( Pa!ar G%#%ra!i .



& T(% G%#%rati"# / Mark%t

5n)i'i)u yang lahir antara tahun 19#!.19"#

rang.orang )i )alam generasi ; ,iasanya ti)ak panik

akan status

Karakteristik ini termasuk )alam generasi ,a,y ,oomer/



C"#t"( G%#%ra!i Pa!ar /



) T(% Bab0 B"",%r Mark%t

Konsumen yang tergolong )alam ,a,y ,oomers lahir

antara tahun 197#.19#7/ <a,y ,oomers menja)i salah

satu segmen pasar yang menarik karena :

a/Merupakan kategori usia yang istime4a )an tertua

yang hi)up sampai sekarang/

,/%eringkali mem,uat keputusan pem,elian yang

penting/

*/Dapat mempengaruhi konsumen )ari segmen lain/



* Ol%r C"#!u,%r

Konsumen yang termasuk ke )alam tipe ol)er

*onsumer rata.rata a)alah in)i'i)u ,erusia #0 tahun

ke atas/

<anyak asumsi yang menyatakan ,ah4a ol)er

*onsumer a)alah in)i'i)u.in)i'i)u yang ti)ak

memiliki kemampuan &inansial tingkat kesehatan

yang ren)ah )an memiliki ,anyak 4aktu senggang

yang kenyataannya a)alah ,anyak )iantaranya

masih pro)ukti& )an ,ekerja/ =



2 SE/ AS A SUBCULTURES

Masyarakat *en)erung memiliki persepsi terha)ap

si&at.si&at )an peran antara laki.laki )anperempuan/ %i&at agresi& )an kompetiti& sering kali

)ikatakan se,agai mas*ulin traits se)angkan rapi

kelemah.lem,utan )an ,a4el )ikatakan se,agai

&eminine traits/



%etiap konsumen terka)ang merupakan ,agian

)ari ,e,erapa su,kultur yang ,er,e)a sehingga

marketer harus )apat mengerti ,agaimanasu,kultur yang ,er,e)a ini saling ,erinteraksi

)an setiap iklan promosi seharusnya ti)ak

)i,atasi hanya kepa)a satu su,kultur saja/

INTERAKSI SUBCULTURES



T(a#k3! 4"r ."ur Atta#ti"#

subcultures and consumer behaviour.pptx

Documents