subiecte publicitate

Specializarea Publicitate

Discipline obligatorii

1. Introducere în publicitate

Bovée, Arens Contemporary Advertising, Irwin,1994, p.102-1356;172-201;202-232;364-393

Kotler,Principiile marketingului, Teora, 1998, p.267-336;437-489; 490-529;651-696;731-810;813-903;957-1013

Belch,Belch, Introduction to Advertising and Promotion, Irwin, 1993, P.156-184,258-290,386-427

Popescu, Costin, Introducere in publicitate,Editura Universitatii din Bucuresti, 2005, p.43-55

2. Creaţie în publicitate

Costin Popescu, Publicitatea- o estetică a persuasiunii, Editura Universităţii din Bucureşti, p.29-190,222-

238;282-303

J.Aitchison, Cutting-edge advertising, Prentice Hall 2004

Cathelat Publicitate si societate, Editura Trei, 2005, p.92-116;151-191;192-219

3. Comportamentul consumatorului

Kotler, Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong Veronica - "Principiile marketingului - editia europeana", Teora,

1998:

Cap. 7 - Piata marfurilor de larg consum, pag. 337 - 383

Cap. 9 - Segmentarea si alegerea pietei-tinta, pag. 437 - 479

Cap. 10 - Pozitionarea, pag. 490 - 523

Criteriile segmentarii pietei bunurilor de consum

Kotler, ed 1998, pag 441-456

Strategii de pozitionare

Kotler, ed 1998, pag 506-513

Tipologii ale comportamentului de cumparare

Kotler pag 365-367

Procesul de adoptare a deciziei de cumparare

Kotler pag 367-374

Discipline opţionale

1. Tehnici de argumentare1. Adam, Jean-Michel, Bonhomme, Marc, 2005 - Argumentarea publicitara,

Iasi, InstitutulEuropean, pp. 133-161

2. Klinkenberg, Jean-Marie, 2004 - Initiere in semiotica generala, Iasi, Institutul European, pp 295-303

3. Newsom, Doug, Carrell, Bob, 2004 - Redactarea materialelor de relatii publice, Iasi, Polirom, pp.109-134

4. Rovenţa-Frumuşani, Daniela, 2000 - Argumentarea. Modele şi strategii, Bucureşti, All, pp. 1-30; 44-58 ; 67-

82 ; 105-112 ; 135-176

2. BTL

1. Kotler, Philip - Marketing Management, Bucuresti, Ed. Teora

- capitolul de marketing direct (p 825 - 844)

- capitolul de promovare a vanzarilor (p 809 - 818)

Paginile sunt orientative; variaza in functie de editie.

2. Schultz, Don E. - Esentialul despre promotii

Capitolul 6 - Programele de continuitate

Capitolul 8 - Premiile instant si concursurile

Capitolul 10 - Programele de sampling

Capitolul 12 - Discounturile

3. Gen şi publicitate

1. Bulai, Ana şi Irina Stănciugelu, Gen şi reprezentare socială, Bucureşti: Politeia, 2004:

- capitolul „Profiluri identitare ale femeilor. Eseu despre cum nu există femeile în presa românească" (pp. 133-

240).

2. Dragomir, Otilia şi Mihaela Miroiu (ed.), Lexicon feminist, Iaşi: Polirom, 2002:

- Corpul (61-63); Critica feministă a limbajului (63-66); Feminism (121-145); Feminitate (146-149);

Feminizarea ocupaţiilor şi a sărăciei globale (149-151); Gen (156-168,170-172); Limbaj (230-235); Misoginism

(260-261); Mitul frumuseţii (261-263); Modă (262-264); Muncă domestică (264-266); Participarea politică a

femeilor (272-274); Patriarhat (275-279); Pornografie (286-289); Povara dublă a femeilor (289-291); Public -

privat (301-305); Publicitate (305-307); Putere (307-311); Roluri de gen (313-314); Sexism (317-322);

Socializarea de gen (329-331); Stereotipuri de gen (341-344); Violenţa (370-376).

3. Grünberg, Laura (coord.), Mass media despre sexe, Bucureşti: Tritonic, 2005:

- Capitolul „Publicitatea - Aspecte privind stereotipurile de gen din România" (129-222);

- Capitolul „Comentarii (Analize) de gen" (223-271).

4. Rovenţa-Frumuşani, Daniela, 2002, „Identitatea feminină şi discursul mediatic în România postmodernă" in

Otilia Dragomir (coord.) et al., Femei, cuvinte şi imagini, Iaşi: Polirom, pp. 17-65.

5. Van Zoonen, Liesbet, Feminist Media Studies, London: Sage Publications, 1994:

- capitolul „‘New' Themes" (11-28);

- capitolul „A ‘New' Paradigm?" (29-42);

- capitolul „Media Texts and Gender" (66-86);

- capitolul „Gender and Media Reception" (105-126

Specializarea: Publicitate


1. Introducere în publicitate: Prezentați și exemplificați tipurile de poziționare a produselor

(Belch & Belch) - 3 p.

2. Creaţie în publicitate: Prezentați și exemplificați modalitățile de organizare a câmpurilor

vizuale în imaginea publicitară - 2 p.

3. Comportamentul consumatorului: Enumeraţi şi descrieţi pe scurt criteriile segmentării

eficiente 2 p.


1. Tehnici de argumentare: Neoretorica.Tipuri de argumente - 2 p.

2. BTL: Definiţi promoţiile (promovarea vânzărilor). Descrieţi la alegere patru mecanisme

promoţionale adresate consumatorului final şi exemplificaţi-le prin câte o campanie întâlnită de dvs.

în viaţa reală - 2p.

3. Gen şi publicitate: Identificaţi trei stereotipuri de gen prezente în discursul mediatic şi

explicaţi-le funcţionarea prin exemple - 2 p.

Notă: Se acordă 1 punct din oficiu.

Barem de corectare - Publicitate


1. Introducere în publicitate

- definirea pozitionarii - 0,9 p

- pozitionare prin caracteristicile produsului - 0,3 p

- pozitionare prin utilizarile produsului - 0,3 p

- pozitionare prin competitive - 0,3 p

- pozitionare prin categoria de produse - 0,3 p

- pozitionare prin utilizator - 0,3 p

- pozitionare prin simboluri cultural - 0,3 p

- pozitionare prin raportul calitate-pret - 0,3 p

Bibliografie:

Belch & Belch, Introduction to advertising and promotion, Irwin, Burr Ridge Ill., 1993, pp.171-178.

2. Creaţie în publicitate

- parcelari (ingradiri) - 0,20 p

- centru - 0,20 p

- ax - 0,20 p

- subcampuri - 0,20 p

- dezechilibre - 0,20 p

- diagonal - 0,20 p

- perspective cu un punct de fuga - 0,20 p

- perspective cu doua puncte de fuga - 0,20 p

- supradimensionari in prim plan - 0,20 p

- rupturi de culoare, luminanta etc. intre planurile imaginii - 0,20 p

Bibliografie:

Costin Popescu, Publicitatea, o estetica a persuasiunii, EUB, Bucurest, 2005, pp. 94-108.

3. Comportamentul consumatorului

- comensurabilitate - 0,5

- accesibilitate - 0,5

- soliditate - 0,5

- capacitate de acțiune (acționabilitate) - 0,5

Bibliografie:

Ph. Kotler, Principiile marketingului, București, Teora, 1998, pp. 463-468.


1. Tehnici de argumentare

- Scurtă prezentare a neoretoricii: 0,20p

- Distincţia între argumente bazate pe asociere şi argumente bazate pe disociere: 0,20 p

- Prezentarea corectă a celor patru tipuri de argumente: 4 x 0,40=1,60

Bibliografie:

Daniela Rovența-Frumușani, 2000, Argumentarea. Modele şi strategii, Bucureşti, All, pp. 44-46; 50-

58.

2. BTL

- Definirea promoțiilor - 0,4 p.

- Cele patru tipuri de promoții - 0,4 x 4 = 1,6 p.

Bibliografie:

Ph. Kotler, K.L. Keller, Marketing Management, New York, Prentice Hall, 2006, pp. 588-589.

3. Gen şi publicitate

- Contextualizare: stereotipuri, categoria genului, studii de gen şi mass-media - 0,5;

- Fiecare stereotip = 0,5.

Bibliografie:

Rovenţa-Frumuşani, Daniela, 2002, „Identitatea feminină şi discursul mediatic în România

postmodernă" in Otilia Dragomir (coord.) et al., Femei, cuvinte şi imagini, Iaşi: Polirom, pp. 17-65.

Van Zoonen, Liesbet, Feminist Media Studies, London: Sage Publications, 1994, cap. „Media Texts

and Gender" (pp. 66-86).

subiecte publicitate

Documents