suchmaschinenoptimierung (seo)
DESCRIPTION
Einen Vortrag, den ich öfters auf Konferenzen gehalten habe und der nach wie vor alle Essentials der Suchmaschinenoptimierung (SEO) darstellt.TRANSCRIPT
![Page 2: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/2.jpg)
~2.000.000.000Suchabfragen im Dezember 2006 in Deutschland
![Page 3: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/3.jpg)
72%aller Google-User betrachten
ein Suchergebnis als «most relevant»
http://www.iprospect.com/media/press2004_05_04.htm
![Page 4: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/4.jpg)
90%aller Suchenden schauen sich
maximal die ersten drei Seiten der Ergebnisse an
http://www.iprospect.com/premiumPDFs/WhitePaper_2006_SearchEngineUserBehavior.pdf
![Page 5: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/5.jpg)
SEO
![Page 6: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/6.jpg)
!!!BOOST YOUR SITE!!!
Submit your site to 300.000 search
engines
!only €120!
![Page 7: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/7.jpg)
http://www.webhits.de/deutsch/index.shtml?/deutsch/webstats.html
Sonstige
![Page 8: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/8.jpg)
Suchergebnisse
![Page 9: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/9.jpg)
http://www.google.de/search?q=Web+2.0+eCRM
Unbezahlte ErgebnisseBezahlte
Ergebnisse
![Page 10: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/10.jpg)
Möglichkeiten der Optimierung
Optimierung der unbezahlten Suchergebnisse• „Natural Search“
Optimierung der bezahlten Suchergebnisse• „Paid Search“
Optimierung des Zusammenspiels
![Page 11: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/11.jpg)
Ranking-Verfahren
Firmengeheimnis
Aus vielen Faktoren bestehend
Verfahren wird häufig verändert
![Page 12: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/12.jpg)
http://www.berlinonline.de/berliner-zeitung/archiv/.bin/dump.fcgi/2007/0120/magazin/0002/
Kürzlich sprach ich mit einem Vorstandsmitglied von Google. Ich fragte:
„Google würde ohne permanente Beaufsichtigung bestimmt in ein paar Wochen zusammenbrechen, oder?“
„Falsch“, sagte er.
„In ein paar Tagen. Die Suchalgorithmen müssen permanent neu justiert werden.“
![Page 13: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/13.jpg)
http://www.mattcutts.com/blog/ramping-up-on-international-webspam/
![Page 14: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/14.jpg)
Funktion einer SuchmaschineCrawling / Spidering• Spider hangelt sich an
Struktur von Seite zu Seite
• folgt allen Links
Ranking• bewertet automatisiert
- Inhalt- Strukturen und HTML- Anzahl eingehender
Links („Backlinks“)- …
![Page 15: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/15.jpg)
http://www.seochat.com/seo-tools/future-pagerank/
![Page 16: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/16.jpg)
SEO braucht Zeit
Geduld• Änderungen brauchen
Zeit bis zum Ergebnis
Ständiger Prozess• kontinuierliche
Überwachung und Optimierung
• nachhaltige Ergebnisse
![Page 17: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/17.jpg)
Crawling
![Page 20: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/20.jpg)
www.infopark.de/references
![Page 21: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/21.jpg)
www.faz.net/s/RubCD175863466D41BB9A6A
93D460B81174/Doc~E952C5F07445E45EB9B4E0EA8A811D7A5~ATpl~Ecom
mon~Scontent.html
![Page 22: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/22.jpg)
ToolsLynx-Browser• reiner Textbrowser
Web Developer Toolbar• Firefox-Erweiterung• JavaScript, CSS und Bilder
ausschalten
Test• Kann man die Site noch
lesen und verstehen?• Funktionieren die Links?
![Page 23: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/23.jpg)
Inhalte
«Einen Misthaufen kann man nicht polieren.»– Eddie van Halen
![Page 24: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/24.jpg)
«Make pages for users, not for search engines.»
http://www.google.com/webmasters/guidelines.html
![Page 25: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/25.jpg)
Content is kingWonach wird gesucht?
Relevante Inhalte• wichtige Worte früh und
oft verwenden
Update-Frequenz der Site• mehr Spider-Besuche
Strukturieren• Zwischenüberschriften• mit entsprechenden Tags
![Page 26: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/26.jpg)
Weitere inhaltliche Aspekte
Eingehende Links• von relevanten
Seiten mit hohem PageRank
• von Seiten mit verwandten Themen
Verzeichnislisting• DMOZ
(Open Directory Project)
![Page 27: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/27.jpg)
Technik
![Page 28: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/28.jpg)
Regel #1:Ein gutes CMS ist
für SEO unerlässlich
![Page 29: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/29.jpg)
«If your company buys a content management system, make sure that the system can export your content so that search engine spiders can crawl your site.»
http://www.google.com/webmasters/guidelines.html
![Page 30: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/30.jpg)
Technische Aspekte (1)
Korrekter (X)HTML-Code• http://validator.w3.org/
Keine Frames• «Frames are evil»
Title-Tag• mit das wichtigste Tag• 8-10 Worte• Titel-Texte für Links
![Page 31: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/31.jpg)
Technische Aspekte (2)Inhalte beschreiben• Alternativ-Texte für
Bilder und Flash
Hauptnavigation als Text• keine Grafiken• kein Flash
Links• Schlüsselwörter in
Links
![Page 32: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/32.jpg)
Technische Aspekte (3)Meta-Description-Tags• wenn, dann
seitenindividuell
URL-Struktur• sprechend, stabil• wenige URL-Parameter
Kurze Ladezeiten• JavaScripts und CSS in
eigene Dateien auslagern
Sitemap anbieten
![Page 33: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/33.jpg)
Zusammenfassung
Korrekter Code
Keine Frames
Inhalte beschreiben
Title-Tag
URL-Struktur
Ladezeiten
![Page 34: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/34.jpg)
BarrierefreiheitErmöglicht Zugang für• behinderte Nutzer• andere Endgeräte als PCs
Hilft bei SEO• barrierefreie Seiten sind
für Suchmaschinen besonders gut zu erfassen
Bundesbehörden sind dazu verpflichtet
![Page 35: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/35.jpg)
Tipps und Tools
![Page 36: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/36.jpg)
http://www.google.com/webmasters/
![Page 37: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/37.jpg)
Google Webmaster Central
Google Sitemaps• XML-Datei• enthält alle URLs
Weitere Funktionen• eingehende Links• Fehler beim
Crawling• Suchstatistiken
![Page 38: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/38.jpg)
Regel #1:Ein gutes CMS ist
für SEO unerlässlich
![Page 39: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/39.jpg)
Vertrauen Sie bei SEO auf FionaAlternativinhalte• automatische Einbindung• Bilder, Links, Flash, …
URLs• sprechend und
vorhersagbar
Struktur• HTML-Validierung
Meta-Daten• automatische Erzeugung
![Page 40: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/40.jpg)
Fazit
![Page 41: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/41.jpg)
SEO ist keine Hexerei
![Page 42: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/42.jpg)
… aber man muss schon wissen, wie
es geht.
![Page 43: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/43.jpg)
Keine Panik
![Page 44: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/44.jpg)
Wir helfen Ihnen dabei
(wenn Sie wollen)
![Page 45: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/45.jpg)
Infopark-Berater vor Ort• ein Tag Inhouse-
Vorbereitung
Analyse Ihrer …• Content-Infrastruktur• technischen Infrastruktur
Potenziale identifizieren
Ergebnisse• Strategiepapier• direkte Ergebnisse
Suchmaschinenoptimierung
![Page 46: Suchmaschinenoptimierung (SEO)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5488f35fb47959140d8b586a/html5/thumbnails/46.jpg)