1

2

NEDİR?

Retro terimi; otomobillerde,astroloji ve modada sıkça kullanılmaktadır.Retro kelime olarak retrospective kelimesinden gelmektedir.’Geçmişe yönelik,geçmişe ait,geçmişi de kapsayan’ anlamlarına gelmektedir.Retro ingilizce bir kelime olmakla birlikte., türkçe karşılığı ‘geri,geriye,tersine ‘ gibi anlamları içermektedir.

3

Retro kelimesi pazarlamayla ilişkilendirildiğinde “geçmişte kullanılan ürün ve hizmetleri bugüne taşımak” olarak ifade edilmektedir. Retro pazarlama ise, geçmişte işe yaramış veya yaramamış, yapmayı bırakmadığımız alışkanlıklardan veya öğretilerden meydana gelen, geçmişe ait, fark oluşturmayı engelleyen yaklaşımlar olarak tanımlanmaktadır

4

“Retro Pazarlama” ilk olarak Stephen Brown tarafından ortaya atılmıştır. Brown Retro pazarlamayı, “Bir önceki tarihsel döneme ait ürün veya hizmetin canlanması veya yeniden başlatılmasıdır” olarak tanımlamaktadır

5

Geçmişe dikkat eden iletişim ve tanıtım kampanyaları gerçekleştirilmektedir.Varlığını çoktan kaybetmiş markaların günümüze uygun durumda yeniden canlandırılmaları artmaktadır.

6

Ultra modern ancak nostaljik biçimdeki geçmişe dönük(retro) ürünlere;reklamlar ya da parekendecilik uygulamalarında daha çok rastlanmaktadır.

Varlığını çoktan kaybetmiş olan

markaların günümüze uygun

durumda yeniden hayat döndürülmeleri

artmaktadır.

7

PAZARLAMADA RETRONUN KULLANILMASI

Tarihle ilgilenenler, yeni sanılan birçok şeyin aslında hiç de yeni olmadığını, geçmişte yapılanların farklı bir ambalaj, tarz veya teknikler gerçekleştirilmesinden kaynaklandığını bilmektedirler. Yeni fikirlerin, eski ambalajlarla sunulması da mümkün olmaktadır.

Böylece, yeni ile eskinin iki yönlü buluşmasından

çeşitli yenilikler üretilebilmektedir. Pazarlama, retro kavramı sayesinde yenilikçiliğe yeniden güç kazandırmıştır.Retro henüz tanımsal zorluklar olmasına karşın sunmuş olduğu amaçlar doğrultusunda 3 ana kategoride incelenmektedir. Bu kategoriler :

8

1. Repro, 2. Retro, 3. Repro-Retro Repro, eskiden güzel olan objeleri yeniden

üretmektir. Retro,reprodan farklı olarak yeni ile eskiyi

birleştirmektedir. Diğer yandan Repro-Retro ise; nostaljiden başlayarak geliştirilmiş

ürünleri simgelemektedir.Repro-retroya, Neo-nostalji de

denilmektedir.

9

RETRO PAZARLAMA YÜKSELİŞİ

Retro pazarlamanın yükselişi, ilginç bir ikilem içinde pazarlamaya

yerleşmiştir. Bu açıdan pazarlamacılar,retro ürünleri

bu günün pazarlama çevresi taleplerinin güçlü marka kimlikleri

ile ürün farklılaştırması için sürekli kullanmaktadırlar.

10

1.retro pazarlama gücünü rasyonellikten alır.

2.retro pazarlama kontrollü araştırmaya %100 inanır.

3.retro pazarlama güvenli ortamları sever.

4.retro pazarlama pasiftir. 5.retro

pazarlama reklamı sever.

11

RETRO MARKALAMANIN 4A SI Brown , kozinets ve sherry retro

pazarlamayla ilgili incelemelerini 4 temaya dayandırmıştır ;

1.Allegory (marka hikayesi)2.Arcadia (idealize edilmiş marka

toplumu)3.Aura (marka özü)4.Antinomy (marka paradoksu)

12

Bu kapsamda, geçmiş deneyimleri yeniden yaşamak isteyen orta yaş ve üzeri tüketicilerle birlikte, geçmişle bağlar kurmak isteyen postmodern bireyler hedeflenmektedir.

Hızlı sosyal ve teknolojik değişimlerin yaşandığı

günümüzde; tüketicilerin geçmişe ilişkin aşina oldukları ve bunlardan

huzur duydukları görülmektedir.

13

Özellikle yüksek medya maliyetleri

ve yeni marka yaratmanın riski ile karşı karşıya olan pek çok Pazarlama yöneticisi geçmişteki markalardan ve ürünlerden onları yeniden tasarlamak veya paketlemek suretiyle faydalanmaktadır.

14

RETRO VE NOSTALJİ

Retro markalarının öğelerini anlayabilmek ve marka yönetiminin etkilerini belirleyebilmek için nostaljiyi bilmeliyiz.retro ürünler, üstün fonksiyonlara sahip eski biçimleri birleştirerek geçmiş ile şimdiki zamanı uyumlaştırır.

15

Dört yönlü nostalji deneyimi vardır :

1. Kişisel nostalji (Doğrudan kişisel deneyim) : örneğin, bireyin gençlik yıllında popüler olan bir şarkıyı yıllar sonra tekrar duyduğunda bu şarkı bireyi bireyi gençlik yıllarına götürebilmektedir. o dönemin acı,tatlı anılarını hatırlatır.

16

2. Kişilerarası nostalji (dolaylı kişisel deneyim) :

aile ve arkadaş çevresi, kişilerin deneyim kazanmasında önemli rol oynamaktadır.kişi ,aile arkadaş ve referans grupları vb. gruplarla etkiletişime geçerek o kişilerin deneyimlerinden yola çıkarak nostalji

yaşamaktadır.3. Kültürel nostalji (doğrudan toplumsal deneyim) : ülkemizde kültürel parçamızın bir simgesi olan milli ve dini bayramlar da nostaljiyi ortaya çıkara bilmektedir.

17

4. Canlandırılmış Nostalji (dolaylı toplumsal deneyim): Dolaylı olarak tecrübe edilmiş, geçmişe yönelik duygusal veya acı,tatlı bir özlem ifade eden canlandırılmış nostalji,sevilen bir kişinin hikayeleri ve yorumlarıyla da hatırlanabilmektedir.

18

MİGROS

Türkiye’de retro ürünlere örnek olarak Migros,eylül-ekim 2011 tarihleri arasında Türkiye’de kuruluşunun 57. yılı dolayısıyla, ülkenin birçok markasını 50 yıl önceki tasarım ve fiyatlarıyla yeniden tüketicilerle buluşturmuştur.

19

Bu kapsamda coco-cola’nın yıllar önceki tasarımlı nostalji şişesi, Ülkerin teneke kutu bisküvisi, Damak çikolatanın karton ambalajı, sana yağ…

20

Çevirmeli telefon ve pikaplarla

tüketicilere nostalji yaşatılması

amaçlanmıştır.

21

ETİ WANTED Türkiye’de benzer bir retro reklam

örneği olarak da Eti markasının üretmiş olduğu “Wanted” çikolatası verebilir. Reklamın esin kaynağı, bir dönem Amerika’da dizi olarak yayınlanan, daha sonra da filmi yapılarak Türkiye’de de gösterilen “Starsky and Hutch” projesinden oluşmaktadır.Çekilen reklam filmi, eskiden seyredilen Amerikan dedektif dizilerine benzetilmektedir.

22

İnternet ve nostalji tamamen farklı iki nokta olsa da Youtube,Twitter ve Facebook için hazırlanan retro görseller bu pazarlamanın en büyük örneğidir.

23

İŞ BANKASI

Türkiye İş Bankasın da Mustafa Kemal Atatürk’ün ölüm yıldönümüne tekabül eden 2007 yılının Kasım ayı boyunca Atatürk’ün canlandırıldığı kurumsal reklam filmini yayınlamıştır.

24

Sonuç olarak retro pazarlama,

modern anlayışının tersine,ürün

yaşam dönemlerini uzatan veya

tekrardan bu dönemleri başla

tan bir etkisi olması nedeniyle

pazarlama literatürüne farklı

bir boyut kazandırmıştır.

RETRO PAZARLAMA

GÜLÇİN