surveytising - mixx conference 2013
DESCRIPTION
Syrveytising czyli o łaczeniu badań i reklamy oraz skuteczności takiego połączenia. Autor: Mariola Kraszyńska (Research.net)TRANSCRIPT
SURVEYTISING CZYLI O ŁĄCZENIU BADAŃ I REKLAMY ORAZ SKUTECZNOŚCI TAKIEGO POŁĄCZENIA
Mariola Kraszyńska
Research.NK
CZY SĄ NA TEN TEMAT JAKIEŚ
BADANIA?
87%
81%
80%
76%
76%
73%
73%
68%
64%
63%
62% 51%
44%
40%
38%
38%
35%
34%
30%
28%
27%
26%
25%
25%
24%
22%
10%
Media społecznościowe, inne niż blogi
Newslettery elektroniczne
Wydarzenia off-line
Wideo
Białe księgi
Webinaria/Webcasty
Raporty badawcze
Branded Content Tools
Czasopisma drukowane
Książki
Czasopisma w wersji elektronicznej
Licencjonowany treści
Raporty roczne
Gry, Gamifikacja
44% używa raportów
badawczych
w content
marketingu
Użytkowanie B2B Content Marketingu (według taktyki)
Źródło: 2014 B2B Content Marketing Trends-North Amercica: Content Marketing Institute/Marketing Profs; B2B Content marketers, n=1217
57%
58%
59%
59%
60%
62%
63%
63%
65%
70%
-80% -30% 20% 70% 120%
eBooki
Artykuły na własnej stronie
Białe księgi
Raporty badawcze
Newslettery w wersji elektronicznej
Blogi
Wideo
Webinaria/Webcasty
Studia przypadku
Wydarzenia off-line
Wierzę, że jest skuteczny
Wierzę, że jest mniej skuteczny
59% wierzy, że raporty
badawcze są
skuteczne
Zaufanie i poziom skuteczności taktyki Skuteczność
Źródło: 2014 B2B Content Marketing Trends-North Amercica: Content Marketing Institute/Marketing Profs; B2B Content marketers, n=1217
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Raporty badawcze
Skuteczne
Nieskuteczne
Nie używam
Skuteczność raportów badawczych
jako taktyki w content marketingu
prawie 70% badanych, którzy
ich używają uznało
je za skuteczne
Źródło: B2B Content marketing Report, 2013 Survey Results: Technology Marketing; B2B marketers, n=815
przykłady
2 kampanii
(IBM i Unica)
opartych
na Raportach
Badawczych
Raporty
Badawcze
Złote Spinacze PR
Rekomendacja
Webstar Festival
„Best Facebook Fanpage or Group”
International Business Awards
Efekton Award
Effie Award
CZY KAMPANIE ZAWIERAJĄCE
RAPORTY BADAWCZE SPEŁNIAJĄ ZAŁOŻENIA
CONTENT MARKETINGU?
Źródło: http://www.slideshare.net/jciszewski/6-october-0920amhejnowskiver-pl, http://121pr.pl/Articles/view/230/Seks-to-zdrowie,, http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html
Jak jej to powiedzieć Ranking uczelni
inny niż wszystkie NESCAFÉ 3in1
Seks to zdrowie
10%
15%
23%
25%
25%
26%
33%
38%
39%
47%
55%
69%
Znalezienie doświadczonych specjalistów CM
Brak połączenia z HR
Brak wsparcia/wizji
Niemożliwość zebrania wiedzy eksperckiej
Brak przeszkolenia i wiedzy
Brak integracji z pozostałymi gałęziami marketingu
Niemożność pomiaru efektywności treści
Tworzenie zróżnicowanych treści
Brak budżetu
Tworzenie angażujących treści
Tworzenie wystarczającej ilości treści
Brak czasu
10%
15%
23%
25%
25%
26%
33%
38%
39%
47%
55%
69%
Znalezienie doświadczonych specjalistów CM
Brak połączenia z HR
Brak wsparcia/wizji
Niemożliwość zebrania wiedzy eksperckiej
Brak przeszkolenia i wiedzy
Brak integracji z pozostałymi gałęziami marketingu
Niemożność pomiaru efektywności treści
Tworzenie zróżnicowanych treści
Brak budżetu
Tworzenie angażujących treści
Tworzenie wystarczającej ilości treści
Brak czasu
Źródło: 2014 B2B Content Marketing Trends-North Amercica: Content Marketing Institute/Marketing Profs; B2B Content marketers, n=1217
n=10 000 n=600 n=8 000
1 miesiąc
Źródło: http://www.slideshare.net/jciszewski/6-october-0920amhejnowskiver-pl, http://121pr.pl/Articles/view/230/Seks-to-zdrowie, http://odpowiedzialnybiznes.pl/public/files/Seks%20to%20zdrowie%20-%20Justyna%20Dzieduszycka,%20121PR.pdf, http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html
Raport Badawczy Raport Badawczy Raport Badawczy
Porady i pomoc ekspertów: publikacje, konferencja
i strona www
Porady ekspertów: strona www, profil, kanał
youtube
Słownik Poprawnej Polszczyzny Seksualnej
Poradnik rozmów z dziećmi
Konkursy wiedzy
Aplikacja „Drzewo seksualne”
Materiały video
Strona www – aplikacja
wykorzystująca wyniki badań
Źródło: http://www.slideshare.net/jciszewski/6-october-0920amhejnowskiver-pl, http://121pr.pl/Articles/view/230/Seks-to-zdrowie, http://odpowiedzialnybiznes.pl/public/files/Seks%20to%20zdrowie%20-%20Justyna%20Dzieduszycka,%20121PR.pdf, http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html
440 publikacji w ciągu 4 miesięcy
Ponad 2500 komentarzy w internecie
35 000 000 impresji
w prasie
Cytowany i przedrukowywany
Aktywnie
wyszukiwany
Spontanicznie zamieszczany na
stronach własnych szkół
Ponad 350 000 fanów od 2010 roku
Indeks interakcji sięgający
156 000! (SoTrender)
Indeks interakcji: ponad 29.000 (wg. Fan Page
Trender)
Zaangażowanie sięgające 1,02% (facebook Engagment Rate)
Źródło: http://www.slideshare.net/jciszewski/6-october-0920amhejnowskiver-pl, http://121pr.pl/Articles/view/230/Seks-to-zdrowie, http://odpowiedzialnybiznes.pl/public/files/Seks%20to%20zdrowie%20-%20Justyna%20Dzieduszycka,%20121PR.pdf, http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html
Ekwiwalent reklamowy
wyniósł 2 360 000 PLN 3,1% budżet PR
Wygenerowana wartość PR
przekroczyła wartość inwestycji mediowej
Ponad 50 publikacji prasowych, programów
w radiu i wywiadów w TV
Źródło: http://www.slideshare.net/jciszewski/6-october-0920amhejnowskiver-pl, http://121pr.pl/Articles/view/230/Seks-to-zdrowie, http://odpowiedzialnybiznes.pl/public/files/Seks%20to%20zdrowie%20-%20Justyna%20Dzieduszycka,%20121PR.pdf, http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html
Wzrost o 0,7% udziałów w rynku (do 18,4%)
Obrona pozycji lidera (43% rynku)
Źródło: http://ns362380.ovh.net/artykul/rexona-zwieksza-sprzedaz-kampanie-nakrecal-silnie-internet/1/2, http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html, A six step content markeing model: bySteven Van
Belleghem
W CZYM TKWI SUKCES?
Kontent powinien być skierowany
Uczniowie Studenci
w wieku 18-24 lata
Głównie: 18-20 lat
3
Kobiety
Osoby potencjalnie zainteresowane
produktem (głównie dojrzali mężczyźni)
segmentów, tymczasem…
Źródło: B2B Content marketing Report, 2013 Survey Results: Technology Marketing; B2B marketers, n=815
do maksymalnie
UŻYTECZNOŚĆ
Temat, materiały
KONTROWERSJA
UŻYTECZNOŚĆ UŻYTECZNOŚĆ
KONTROWERSJA
uwzględnia potrzeby
daje uzasadnione obietnice
ma siłę przekonywania
dociera do celu
wywiera wrażenie
Źródło: http://www.reklama.pl/news/okreslenie-zasobow-w-ramach-kampanii-reklamowej,22
A JAKIE SĄ
TRENDY W POLSCE?
Stany Zjednoczone
Polska
Źródło: Dane Google Trends z dnia 30 września 2013
Stany Zjednoczone
Polska
Content marketing – trend
Źródło: Dane Google Trends z dnia 30 września 2013
DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ