surveytising - mixx conference 2013

SURVEYTISING CZYLI O ŁĄCZENIU BADAŃ I REKLAMY ORAZ SKUTECZNOŚCI TAKIEGO POŁĄCZENIA

Mariola Kraszyńska

Research.NK

CZY SĄ NA TEN TEMAT JAKIEŚ

BADANIA?

87%

81%

80%

76%

76%

73%

73%

68%

64%

63%

62% 51%

44%

40%

38%

38%

35%

34%

30%

28%

27%

26%

25%

25%

24%

22%

10%

Media społecznościowe, inne niż blogi

Newslettery elektroniczne

Wydarzenia off-line

Wideo

Białe księgi

Webinaria/Webcasty

Raporty badawcze

Branded Content Tools

Czasopisma drukowane

Książki

Czasopisma w wersji elektronicznej

Licencjonowany treści

Raporty roczne

Gry, Gamifikacja

44% używa raportów

badawczych

w content

marketingu

Użytkowanie B2B Content Marketingu (według taktyki)

Źródło: 2014 B2B Content Marketing Trends-North Amercica: Content Marketing Institute/Marketing Profs; B2B Content marketers, n=1217

57%

58%

59%

59%

60%

62%

63%

63%

65%

70%

-80% -30% 20% 70% 120%

eBooki

Artykuły na własnej stronie

Białe księgi

Raporty badawcze

Newslettery w wersji elektronicznej

Blogi

Wideo

Webinaria/Webcasty

Studia przypadku

Wydarzenia off-line

Wierzę, że jest skuteczny

Wierzę, że jest mniej skuteczny

59% wierzy, że raporty

badawcze są

skuteczne

Zaufanie i poziom skuteczności taktyki Skuteczność


0% 20% 40% 60% 80% 100%

Raporty badawcze

Skuteczne

Nieskuteczne

Nie używam

Skuteczność raportów badawczych

jako taktyki w content marketingu

prawie 70% badanych, którzy

ich używają uznało

je za skuteczne

Źródło: B2B Content marketing Report, 2013 Survey Results: Technology Marketing; B2B marketers, n=815

przykłady

2 kampanii

(IBM i Unica)

opartych

na Raportach

Badawczych

Raporty

Badawcze

Złote Spinacze PR

Rekomendacja

Webstar Festival

„Best Facebook Fanpage or Group”

International Business Awards

Efekton Award

Effie Award

CZY KAMPANIE ZAWIERAJĄCE

RAPORTY BADAWCZE SPEŁNIAJĄ ZAŁOŻENIA

CONTENT MARKETINGU?

Źródło: http://www.slideshare.net/jciszewski/6-october-0920amhejnowskiver-pl, http://121pr.pl/Articles/view/230/Seks-to-zdrowie,, http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html

Jak jej to powiedzieć Ranking uczelni

inny niż wszystkie NESCAFÉ 3in1

Seks to zdrowie

http://www.google.pl/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&docid=lSSDQSXZrqicFM&tbnid=kmvhzWgjm5aBEM:&ved=0CAgQjRwwAA&url=http://tapety.tja.pl/tapeta_61321.html&ei=MsRXUrSTMpDLswahxIHwDg&psig=AFQjCNGZim_L9gjnezXRIGPWrVhR8-QUgA&ust=1381569970897909

http://www.google.pl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=yAJ6XV7d0pw_HM&tbnid=TMndNCQeJcGRIM:&ved=0CAUQjRw&url=http://ravingmanparty.wordpress.com/sponsors/&ei=psRXUurlMoiMtAaV0oDQAQ&bvm=bv.53899372,d.Yms&psig=AFQjCNEiju4ICcER-K2iCH1EKVyz4tFEyg&ust=1381570011153627

http://www.google.pl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=VpjbetHhHh9DHM&tbnid=C56b5bZWY1FEfM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.vendo.pl/Nescafe&ei=zcVXUr-3HcfKsgaw34CIBg&bvm=bv.53899372,d.Yms&psig=AFQjCNEo9VRIun-FJfPw1pPxZmyuxJK0Eg&ust=1381570356707512

http://www.google.pl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=6EV3CcZEvHDkeM&tbnid=BNstGOBiQWWJxM:&ved=0CAUQjRw&url=http://gospodaruj.pl/tag/studenci/&ei=FsZXUuTwCsLctAbVz4AI&bvm=bv.53899372,d.Yms&psig=AFQjCNH8FRh6q0D6Vu-A30tLL3jiD4JSww&ust=1381570441083320

10%

15%

23%

25%

25%

26%

33%

38%

39%

47%

55%

69%

Znalezienie doświadczonych specjalistów CM

Brak połączenia z HR

Brak wsparcia/wizji

Niemożliwość zebrania wiedzy eksperckiej

Brak przeszkolenia i wiedzy

Brak integracji z pozostałymi gałęziami marketingu

Niemożność pomiaru efektywności treści

Tworzenie zróżnicowanych treści

Brak budżetu

Tworzenie angażujących treści

Tworzenie wystarczającej ilości treści

Brak czasu

10%

15%

23%

25%

25%

26%

33%

38%

39%

47%

55%

69%

Znalezienie doświadczonych specjalistów CM

Brak połączenia z HR

Brak wsparcia/wizji

Niemożliwość zebrania wiedzy eksperckiej

Brak przeszkolenia i wiedzy

Brak integracji z pozostałymi gałęziami marketingu

Niemożność pomiaru efektywności treści

Tworzenie zróżnicowanych treści

Brak budżetu

Tworzenie angażujących treści

Tworzenie wystarczającej ilości treści

Brak czasu


n=10 000 n=600 n=8 000

1 miesiąc

Źródło: http://www.slideshare.net/jciszewski/6-october-0920amhejnowskiver-pl, http://121pr.pl/Articles/view/230/Seks-to-zdrowie, http://odpowiedzialnybiznes.pl/public/files/Seks%20to%20zdrowie%20-%20Justyna%20Dzieduszycka,%20121PR.pdf, http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html





Raport Badawczy Raport Badawczy Raport Badawczy

Porady i pomoc ekspertów: publikacje, konferencja

i strona www

Porady ekspertów: strona www, profil, kanał

youtube

Słownik Poprawnej Polszczyzny Seksualnej

Poradnik rozmów z dziećmi

Konkursy wiedzy

Aplikacja „Drzewo seksualne”

Materiały video

Strona www – aplikacja

wykorzystująca wyniki badań






440 publikacji w ciągu 4 miesięcy

Ponad 2500 komentarzy w internecie

35 000 000 impresji

w prasie

Cytowany i przedrukowywany

Aktywnie

wyszukiwany

Spontanicznie zamieszczany na

stronach własnych szkół

Ponad 350 000 fanów od 2010 roku

Indeks interakcji sięgający

156 000! (SoTrender)

Indeks interakcji: ponad 29.000 (wg. Fan Page

Trender)

Zaangażowanie sięgające 1,02% (facebook Engagment Rate)






Ekwiwalent reklamowy

wyniósł 2 360 000 PLN 3,1% budżet PR

Wygenerowana wartość PR

przekroczyła wartość inwestycji mediowej

Ponad 50 publikacji prasowych, programów

w radiu i wywiadów w TV






Wzrost o 0,7% udziałów w rynku (do 18,4%)

Obrona pozycji lidera (43% rynku)

Źródło: http://ns362380.ovh.net/artykul/rexona-zwieksza-sprzedaz-kampanie-nakrecal-silnie-internet/1/2, http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html, A six step content markeing model: bySteven Van

Belleghem





W CZYM TKWI SUKCES?

Kontent powinien być skierowany

Uczniowie Studenci

w wieku 18-24 lata

Głównie: 18-20 lat

3

Kobiety

Osoby potencjalnie zainteresowane

produktem (głównie dojrzali mężczyźni)

segmentów, tymczasem…

Źródło: B2B Content marketing Report, 2013 Survey Results: Technology Marketing; B2B marketers, n=815

do maksymalnie





UŻYTECZNOŚĆ

Temat, materiały

KONTROWERSJA

UŻYTECZNOŚĆ UŻYTECZNOŚĆ

KONTROWERSJA





uwzględnia potrzeby

daje uzasadnione obietnice

ma siłę przekonywania

dociera do celu

wywiera wrażenie

Źródło: http://www.reklama.pl/news/okreslenie-zasobow-w-ramach-kampanii-reklamowej,22

A JAKIE SĄ

TRENDY W POLSCE?

Stany Zjednoczone

Polska

Źródło: Dane Google Trends z dnia 30 września 2013

Stany Zjednoczone

Polska

Content marketing – trend

Źródło: Dane Google Trends z dnia 30 września 2013

DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ