sus (sistema Único de saÚde) - id class - lista de espera · 2020. 6. 21. · o sus é o sistema...

PROJETO DE REDESIGN DA IDENTIDADE VISUAL

#DESAFIOKIMURA

APRESENTAÇÃO SUS (SISTEMA ÚNICO DE SAÚDE)

Pro j e to d e R e d e s i gn d a I d e nt i d a d e V i s u a l N A B I N U NE S / S U S (S I S T EM A Ú NI CO D E S AÚ D E )

T U D O O K PA R A CO M EÇ A R M OS

N OS S A J O R N A DA?

N A B I N U NE S / R ED E S I G N : S U S (S I S T EM A Ú NI CO D E S AÚ D E )

O B J E TI VOS D O PROJ E TO

Criar uma nova abordagem visual, onde a imagem do SUS deve

passar positividade e pertencimento. A ideia é que as pessoas

sintam orgulho de utilizar o serviço.

Sistema visual conciso que passe a ideia de uma marca coerente

e organizada, gerando mais confiança no serviço prestado.

A marca deve se conectar com as pessoas, de forma humana.

Pro j e to d e R e d e s i gn d a I d e nt i d a d e V i s u a l


O S U S E A S UA I M PO R TÂ N CI A

O SUS é o sistema de saúde público bra-

sileiro, foi criado em 1988, e o país é o

considerado o único que com mais de

200 milhões de habitantes possui um

sistema de saúde pública universal.

O SUS atende casos dos mais simples, aos

mais complexos, e também é responsável

por distribuir vacinas e equipamentos,

além de fazer campanhas de divulgação e

erradicação das doenças.



PÚ B LI CO - A LVO

O SUS é destinado à todos os cidadãos brasileiros,

mesmo os que tem plano de saúde, assim garantindo

o direito a saúde, que é constitucional.


N A B I N U NE S / R ED E S I G N : S U S (S I S T EM A Ú NI CO D E S AÚ D E ) Pro j e to d e R e d e s i gn d a I d e nt i d a d e V i s u a l

AT

RIB

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OS

DA

MA

RC

A

O S U S É

H U M A N O

CO N F I ÁV E L

ACE S S Í V E L

E M PÁT I CO

P O PU L A R

S ÉR I O

CO M U M

P O S I T I VO

L I V R E

A M I S TO S O

C A L M O

M A D U R O

M EN T E A B ER TA

S Á B I O

G R A N D E

D E T ER M I N A D O

B Á S I CO

DA M A S S A

PR O M I S S O R

PR O FI S S I O N A L

S I M PL E S


AT

RIB

UT

OS

DA

MA

RC

A

O S U S N ÃO É

CO MPL E XO

R A D I C A L

B R IN C A L H ÃO

AGR E S S I VO

E XCLUS I VO

R EFIN A D O

RÚS T I CO

B RU TO

ENI GM ÁT I CO

R E S ERVA D O


S US

O C A R A CO M U MO PR E S TAT I VO

A ju d ar o s o u tro s

L etr a sarr e do nd ad a s

In s t into ze l o s o s o

Inte re s s e p o r

b e m - e s t ar mú tu o

A ju d ar a s p e s s o a s a

cui d are m d e s i m e m a s

Emp at i a

Fo nte sneu tr a s

A rqu é t ip o d a d e m o c r a c i a

C o n exã o c o m o s o u tro s

Hum ani t ár i o

OS ARQUÉTIPOSDA MARCA


O PR E S TAT I VO

R E L AÇÕ E S D O S A RQU É TI P O S CO M A M A RC A

O C A R A CO MUM


M arc a s c o m e s s e arqu ét ip o s e d e s t a -

c am p o r a ju d ar a s p e s s o a s a cui d ar e m

d e s i m e s m a s , e d e s e u s e nte s qu e r i -

d o s . O SUS , c o m o te n d o t amb é m o

p ap e l d e di v u l g a d o r n o c o mb ate a

d o e n ç a s , s e e n c ai xa mui to b e m n e s s e

p e r fil . A l guma s qu al i d a d e s e s s e n c i a i s

d e s s e arqu ét ip o s ã o : Co n fi an ç a , Co -

e rê n c ia , Emp at ia e Co muni c a ç ã o , c ar-

a c te r í s t i c a s qu e e s t ã o to t a lm e nte a l in -

ha d a s c o m o s at r ib u to s d a marc a .

M arc a s c o m e s s e arqu ét ip o te n d e m a

s e di f e re n c iar, d e man e ir a p o s i t i v a , d a s

marc a s mai s c ar a s o u m ai s e l i t i s ta s . O

SUS na s c e u p o r m e i o d a p re s s ã o d o s

m ov im e nto s s o c ia i s qu e e nte n d e r am

qu e a s aú d e é um dir e i to d e to d o s ,

uma v ez qu e , ante r i o rm e nte à C o n s t i -

tu i ç ã o F e d e r a l d e 1 9 8 8 , a s aú d e p úb l i c a

e s t av a l i g a d a a p rev i d ê n c ia s o c ia l e a

fi l antro p ia .


PE S QU I S A QUA LI TAT I VA I N FO R M A L \ G RU P O D E FO CO

Devido ao prazo para execução do projeto não

permitir uma pesquisa extensa, foi feito uma

pesquisa rápida, informal, com um grupo de foco,

composto por pessoas de diferentes localidades

do Brasil.

"A marca não é aquilo que você diz que é.

É aquilo que eles dizem que é"

- Marty Neumeier, The Brand Gap



A pesquisa funcionou como uma discussão

guiada por algumas perguntas específicas,

que incitavam reflexão e posicionamento

dos participantes do grupo.



A N Á LI S E DA PE S QU I S A QUA LI TAT I VA

Foram pontuados alguns problemas identificados

nas falas dos participantes da pesquisa que pode-

riam ser amenizados ou solucionados ao criar

uma nova abordagem visual para marca.

- Falta de infraestrutura, e organização

- Ambiente que passa desconforto, e acaba ge-

rando insegurança quanto ao atendimento.

- Percebemos também que os problemas de in-

fraestrutura e organização afetam o desempen-

ho do trabalho dos profissionais

- O sistema de triagem aparenta funcionar,

porém devido ao grande número de pacientes,

acaba ficando bagunçado



A S PEC TO S E M QU E A I D E N T I DA D E V I S UA L I R Á CO N T R I B U I R

PA R A S A N A R O S PR O B LE M A S A N A LI S A D O S AT É AQU I

1. Sistema visual conciso que passe a ideia de uma marca coerente e organizada, gerando

mais confiança no serviço prestado

2. Coerência para as mídias na divulgação de campanhas e ações, assim as tornando mais

eficazes, e que possam ajudar na conscientização para prevenção de doenças, assim di-

minuindo a superlotação no atendimento dos hospitais

3. Sintonização de elementos fáceis de memorizar, criando um sistema mais fácil de ad-

ministrar e compreender

4. Elementos visuais que facilitem o paciente a se localizar dentro do ambiente


M O O D BOA R D

O P OVO

A S AÚ D E

A S ATI S FAÇ ÃO

M O O D BOA R D

Saúde é o “cargo chefe” do SUS, é para ga-

ranti-lá a todos cidadãos brasileiros que o

SUS existe, afinal, direito a saúde, é consti-

tucional, e a história do SUS começa justa-

mente com o objetivo de tornar a saúde

acessível para todos, não só para os ricos.

A SAÚ DE


O objetivo da marca é que as pessoas

sintam orgulho e satisfação em usar um

serviço público de saúde de qualidade. A

mensagem que a marca deve passar é de

cuidar das pessoas, e ensina-lás a cuidar

de outros, gerando assim conscientização.

A SATI S FAÇ ÃO


Um público-alvo imenso, a população bra-

sileira. O SUS é conhecido por toda a popu-

lação brasileira, porém, por muitos de

forma negativa, a ideia da nova abordagem

visual é passar uma imagem de pertenci-

mento e humanização para as pessoas. O

objetivo é demonstrar empatia pelo POVO.

O POVO



Sendo o SUS uma marca que veicula

muitos materiais de divulgação, em vários

tipos de mídias, faz-se necessário o uso de

famílias tipográficas que atendam a

grande gama de possíveis aplicações.

Foram escolhidas duas famílias tipográfi-

cas para cumprir essa missão, por pos-

suirem grande número de variações, boa

legibilidade, e harmonizarem com o logo-

tipo do SUS.

TI PO G R A F I A S AUXI L I A R E S


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S o urc e S an sPro B l a c k

S o urc e S an sPro S e mib o l d

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Source Sans Pro

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PA LE TA D E CO R E S

A cor azul foi mantida na identidade visual por já ser facilmente identificável pelos usuários do SUS,

assim não perdendo a sua essência, além de o azul também passar senção de calma e conforto.

A cor verde foi adicionada ao projeto para ter mais opções de cores para trabalhar o sistema visual e

também por passar sensações como segurança e equilíbrio.

PA N TO N E 6 4 0 U PA N TO N E 7 70 9 U PA N TO N E 3 8 0 U

A S PEC TOS

V I S UA I S

CO MU M

A M I S TOS A

V E R S ÁTI L



M a lha Co n s t ru t i v a

A j u s t e Ó p t i c o

S O R R I S O

FEL I CIDA D E

S AT I S FAÇ ÃO

C A N TO SA R R E D O N DA D O S

CO NFO R TO

CU IDA D O

EL EMEN TO PR E S EN T EN O LO G O A N T ER I O R

S AÚD E

UNI ÃO

C R UZ

LO G OT I P O

#DESAFIOKIMURA

OBRIGADA PELAANÁLISE!

sus (sistema Único de saÚde) - id class - lista de espera · 2020. 6. 21. · o sus é o sistema...

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