sutuacija u industriji oglašavanja u srbiji
TRANSCRIPT
![Page 1: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/1.jpg)
Situacija u industriji oglašavanja u Srbiji
![Page 2: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/2.jpg)
2
2
![Page 3: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/3.jpg)
3
3
![Page 4: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/4.jpg)
4
4
![Page 5: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/5.jpg)
• Prema jednoj analizi APR (Agencije za privredne registre), u Srbiji je registrovano više desetina hiljada privrednih subjekata koji su se registrovali za vršenje poslovnih aktivnosti: delatnost reklamnih usluga, agencije za marketinška istraživanja i kao agencije za PR.
![Page 6: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/6.jpg)
6
![Page 7: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/7.jpg)
• Skoro 30% njih se bavi reklamnim delatnostima
• Na drugom mestu su producentske kuće (28%)
• Agencije za razvoj javnih odnosa (11%)
• Specijalizovana preduzeća za spoljno oglašavanje (9%)
![Page 8: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/8.jpg)
• U našim zakonima termin MARKETING ne postoji! Tog termina nema čak ni u šifarniku poslovnih zanimanja.
• Delatnost reklamnih usluga (šifra poslovne delatnosti 7311), zasnovana na reklami, nema nikakve dodirne tačke sa marketinškom filozofijom koja govori da su njene aktivnosti investicionog karaktera, da doprinose pospešenju poslovanja privrede.
• Delatnost reklamnih usluga su – troškovi poslovanja.
• A troškove niko ne voli.
![Page 9: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/9.jpg)
• Ogroman broj medija, posebno elektronskih, 100% svojih prihoda zasnivaju na prodaji vremena i prostora za reklame.
Znači, reklama je nužno zlo!
![Page 10: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/10.jpg)
• Ukupna vrednost oglašavanja preko medija u Srbiji – za godinu dana – je oko 120 miliona evra.
• Od toga oko 70% ide na televiziju (90% na nacionalne tv stanice) a ostatak na štampu i radio.
10
![Page 11: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/11.jpg)
• Jedina oblast oglašavanja koja očigledno raste jeste internet. On sada zauzima oko 5 % ali se procenjuje da poslednje 3 godine raste za oko 10 odsto godišnje.
• Broj otvorenih naloga na Facebook-u u Srbije je oko 3 miliona što otvara velike mogućnosti oglašavanja na društvenim mrežama.
11
![Page 12: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/12.jpg)
12
![Page 13: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/13.jpg)
13
![Page 14: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/14.jpg)
FOTOGRAFIJA
• Nastaje u deliću sekunde
• Govori hiljadu reči
• Čita se podsvesno, i svesno, u trenutku ili dužim posmatranjem
• Može biti dokument ali i emotivni zapis (ogledalo)
![Page 15: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/15.jpg)
15 15
![Page 16: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/16.jpg)
Ja sam fotograf.
• Član sam ULUPUDS-a u kome sam dva mandata bio Predsednik sekcije likovnih umetnika fotografije.
• Član sam USUF-a i PPofE
• Reklamnom fotografijom se bavim poslednjih 20 godina
![Page 17: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/17.jpg)
17
17
![Page 18: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/18.jpg)
18
![Page 19: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/19.jpg)
Sve zavisi od lične inicijative.
• Formalno-pravno zaštićen autorski rad a praktično autori prepušteni sami sebi. Slobodno tumačenje prava autora I korisnika autorskog dela.
• Dogovor i ugovaranje posla
• Realizacija sa saradnicima
• Naplata
• Zaštita od dalje zloupotrebe (namena, period korišćenja, tantijeme)
![Page 20: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/20.jpg)
20 20
![Page 21: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/21.jpg)
Change is the only constant
• Internet
• Digitalna fotografija
• Imagebank
![Page 22: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/22.jpg)
Prepoznavanje kvaliteta
• Tehničko
• Idejno
• Kreativno
EDUKACIJA čitanja fotografije
![Page 23: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/23.jpg)
23 23
![Page 24: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/24.jpg)
O3ONE
• Višeznačno ime
• Misija! Moj lični doprinos, tvoj lični doprinos
• Zajednički interes
• 97%
• Prozor u svet
• Inspiracija, motivacija, ohrabrenje
• Deset prstiju, jedna glava, internet
• Fenomen Apple
![Page 25: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/25.jpg)
25
25
![Page 26: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/26.jpg)
26
![Page 27: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/27.jpg)
Kako to radi?
• O3ONE kao nezavisna umetnička inicijativa, nastala kao model art and business poslovanja na domaćoj sceni vizuelnih umetnosti, sa osnovnim ciljem da ostvari komunikaciju sa što širim krugom publike.
• Program O3ONE-a podeljen je u cetiri celine: Art3ONE, Eko3ONE, Science3ONE i Open3ONE pri čemu pomenute zone predstavljaju projekte koje svoj fokus stavljaju pojedinačno na umetnost, tehnologiju i nauku, ali i neizostavno na njihov međuuticaj. Vrednosti kojima se vodi i za šta se zalaže jesu kreativnost, tehnologija i socijalna interakcija.
![Page 28: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/28.jpg)
28
28
![Page 29: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/29.jpg)
Osam godina / preko 400 realizovanih projekata
![Page 30: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/30.jpg)
30 30
![Page 31: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/31.jpg)
O3one i Blink (Beogradski festival novih komunikacija)
• Promocija autora, ideja i kreativnosti
• Korišćenje novih tehnika i tehnologija
• Medijska i PR pokrivenost
• Osvajanje novih prostora u advertising-u
• Primer tribina Piratska Partija vs ZIS (primer uspešne kampanje protiv Intelektualne svojine)
• Eksperiment, edukacija, komunikacija
![Page 32: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/32.jpg)
32 32
![Page 33: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/33.jpg)
33 33
![Page 34: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/34.jpg)
ORANGE STUDIO
• Nezavisna mala lokalna advertising agencija
• Kreativnost na delu
• Domaći klijenti sa perspektivnim proizvodom
• Zajednički rad sa klijentom na duge staze
![Page 35: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/35.jpg)
Agencija
• Balans između Klijenta i zaposlenog autora
• Velike ideje za male pare i kratak rok
• Klijent/Agencija kao meta za tužbe, globalno i lokalno
![Page 36: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/36.jpg)
36 36
![Page 37: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/37.jpg)
Šta je kreativnost – da li se meri u kg ili km/h?
![Page 38: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/38.jpg)
38
38
![Page 39: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/39.jpg)
Npr
• Guarana
• Beogradska filharmonija
• Mts – Vrh brate
![Page 40: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/40.jpg)
40 40
![Page 41: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/41.jpg)
41
![Page 42: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/42.jpg)
42
![Page 43: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/43.jpg)
Umesto zaključka
• Promenjen je životni stil, dostupnost informacija i sadržaja
• Industrija oglašavanja u svim sferama života
• Zastupljenost medija
• Ako te nema u medijima, ne postojiš
• Brzo čitljive poruke
• Web – novi izgovor za smanjivanje budžeta i povećanje pritiska
• Srbija kao zemlja improvizacije
![Page 44: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/44.jpg)
44 44
![Page 45: Sutuacija u industriji oglašavanja u Srbiji](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012503/617ca7d02a4512689777900f/html5/thumbnails/45.jpg)
Umesto zaključka, AKCIJA
• Edukacija ljudi u struci i edukacija šire javnosti kroz sve raspoložive komunikacione kanale i komunikacijska sredstva