sylabus dimaq professional€¦ · reklama natywna a a internetowego a content marketingu...
TRANSCRIPT
SYLABUS DIMAQ Professional
DIGITAL MARKETING - PODSTAWY I TRENDY
Co weryfikuje egzamin?
Rynek reklamy internetowej a
tendencja wzrostowa / spadkowa
b
c
liczby, trendy i tendencje)a
b
koncepcje klasyfikacjia
b
Rodzaje i klasyfikacja podmiotów a
Podstawowe modele zakupu i emisji reklamy w sieci
a
bECPM
a
Strona 1 z 11
Sylabus DIMAQ Professional
a
b
ctakimi jak: Brand24, Facebook Insights, Google Ads, Google Analytics, Google Keyword Tool, Google Trends, Google URL Builder, NetTrack, Gemius/PBI, SoTrender, Newspoint, TGI
zagadnieniaa
planowanie mediów, tworzenie strony internetowej, zakup domeny
b
c
dIP)
emarketingu internetowym (np. SWF)
Marketing offline vs online a
b
Koncepcje i modele strategicznea
modeli takich jak: AIDA, inbound i outbound marketing
informacji aIndex)
Definiowanie celów a
b
STRATEGIA I PLANOWANIE Co weryfikuje egzamin?
Strona 2 z 11
Sylabus DIMAQ Professional
Definiowanie grup docelowycha
psychograficznych i behawioralnych
a
bcapping, RWD, AdBlock, viewability, BrandSafety
kampanii a
a
Raportowanie wyników a
a
Formaty reklamy displaya
reklamy display - w tym formatów typu expand, scroll i layera
areklamy w sieci
Parametry kampanii display a
Planowanie kampanii display a rola mediaplannera i podstawowa wiedza z zakresu inerpretacji mediaplanuKreacja w kampaniach display
a
a
bkampanii; np. viewability
c wykorzystanie first, second i third party data w modelowaniu
Programmatica
AdExchange, passback
DISPLAY ADVERTISING i PROGRAMMATIC Co weryfikuje egzamin?
Strona 3 z 11
Sylabus DIMAQ Professional
bProgrammatic Direct itp)
c istota RTB i Progammatic
aAdExchange
Bidding w Programmatica
private aucion, open auction, preffered dealb formaty w reklamie RTBc
Ewaluacja kampanii a
SEARCH ENGINE MARKETING Co weryfikuje egzamin?
a
bInternecie (w tym w strukturze rynku)
a
Wyniki wyszukiwania i pozycjonowanie w wyszukiwarce
a
b
c
Search behaviour - zachowania a
a
a
b
c Google Search Console, Google AdsMechanika SEO
a
Strona 4 z 11
Sylabus DIMAQ Professional
Optymalizacja On-page i Off-pagea
do obszarów SEO on-page i off-pageInbound marketing / link builiding
aobszarem
Analityka a
a
b
Bidding w reklamie AdWords a
b
Copy w reklamie AdWordsa
reklamie Google Ads
aliczbowych z panelu Google Ads
aliniowa/nieliniowa, overlay, rich-media
Rodzaje i formaty reklamy video a podstawowe rodzaje rekamy video: in-banner, in-stream, out-streamb podstawowe formaty reklamy video: preroll, postroll, midroll, in-texta
Modele emisji i zakupu a
YouTube a
b
c
d analitykaa
Twórcy kontentu - vlogging, youtuberzya
internecie (vlogerzy, youtuberzy)b istota MCN na YouTube
VIDEO ADVERTISING Co weryfikuje egzamin?
Strona 5 z 11
Sylabus DIMAQ Professional
c
VOD i branded content a lokowanie produktu w video; video w VODTelewizja hybrydowa a
web 2.0 aorganiczny
Platformy social mediaa
Social Listening i monitoringa
social media listeningu (np. Brand24, Newspoint)b
Planowanie i publikowanie kontentu a rodzaje interakcji w social media
bplatformach
c
d konkursy i aplikacje na Facebookue video contentf niestandardowe formy kontentua
ainternetowego
KPI i analityka a
bNapoleonCat, Facebook Insights, SoTrender
alongform, strategia CM
b
SOCIAL MEDIA Co weryfikuje egzamin?
CONTENT MARKETING I WEBWRITING Co weryfikuje egzamin?
Strona 6 z 11
Sylabus DIMAQ Professional
a dobre praktyki w zakresie webwritingu
bwzorce i podstawowe terminy web writingu, model odwróconej piramidy, wzorzec F, krzywa Quartza
Reklama natywnaa
ainternetowego
acontent marketingu
marketingiem mobilnym asmartfonizacja, AR, VR, bluetooth
ainternetowego
amobilnych
Aplikacje mobilnea
brynku
c istota i mechanika AppStored
Testowanie aplikacji mobilnycha podstawowa wiedza z zakresu procesu tworzenia i testowania aplikacji mobilnych
Reklama mobilna a formaty i rodzaje reklamy mobilnejb targetowanie i geo-targetowanie
Serwisy mobilne i responsywne a
Proximity marketing a wykorzystanie geo-lokalizacji w reklami mobilnejb iBeacons i RFID
MOBILE MARKETING Co weryfikuje egzamin?
Strona 7 z 11
Sylabus DIMAQ Professional
SMS marketing a SMS i MMS w marketingu mobilnymInternet of Things
a
b
Analityka mobilnaa
reklamy mobilnej
aopt-in, opt-out, double opt-in
Planowanie kampaniia
Online & Offline data capturinga
sposoby zbierania danych w sieci - formularze rejestracyjne i inne metody
b
c
Spam i Spam Filters a SPAM - istota i praktyczne zastosowanie wiedzy o Spam FiltersSegmentacja a model RFM i inne sposoby segmentacji bazy danych
b dane transakcyjne, deklaratywne i behawioralneEmail design a kreacja w e-mail marketingu - dobre praktyki
b
Testowanie a testowanie kreacjib
a
akampanii
bopen rate (OR), CTOR
Marketing automationa istota, planowanie kampanii z wykorzystaniem Marketing Automation
E-MAIL MARKETING Co weryfikuje egzamin?
Strona 8 z 11
Sylabus DIMAQ Professional
siecia
wykorzytywanych przez ecommerce do promocji i generowania sprzedazy np w
Rynek ecommerce w Polsce a
b
Trendy i tendencje
aclick&collect, livechat, modele logistyczne: JiT, dropshipping, same day delivery;
Ropo i showrooming a
mCommerce a
b
eCommerce i inne obszary marketingu internetowego a
bFormaty reklamowe dedykowane ecommerce np. jak i gdzie wykorzytywany jest Product Feed esklepu
araty
aManager
b
Tworzenie i struktura konta Google Analytics a
podstawowa wiedza z zakresu mechaniki Google Analytics (tworzenie konta i jego struktura)
E-COMMERCE Co weryfikuje egzamin?
ANALITYKA INTERNETOWA I UX Co weryfikuje egzamin?
Strona 9 z 11
Sylabus DIMAQ Professional
a
b
Cele i konwersjaa
cel marketingowy
a
Experiencea
btracking)
Heurystyki Nielsena a
a
Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji a reklama w sieci a
Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji a reklama porównawcza,
Prawo prasowe a marketing internetowya
internetowychPrawo karne a marketing internetowy
a
internetowyma
Reklama trudnych grup produktowych (alkohol, papierosy, leki, hazard)
a Ustawa o grach hazardowych a reklama hazardu, Ustawa o ochronie zdrowia przed
tytoniowych, Prawo farmaceutyczne a reklama leków w Internecie
PRAWO W INTERNECIE Co weryfikuje egzamin?
Strona 10 z 11
Sylabus DIMAQ Professional
Reklama i marketing skierowany do dziecia
Apekty prawa autorskiego w siecia
Ustawa o prawie autorskim i prawach pokrewnych - wykorzystanie wizerunku osób
reklamowycha dane osobowe a UODO - podstawowe zagadnieniab rodzaje i sposoby pozyskiwania zgody na przetwarzanie danych osobowychc
Aspekty prawne e-commerce a
Strona 11 z 11