La symbolique des couleurs en cration publicitaire

Nous allons aborder les mthodes utilises pour mettre en avant les diffrents produits et inciter le consommateur les acheter. Tout dabord le choix des couleurs qui est dune grande importance pour la cration publicitaire que ce soit dans la conception dun logo, dun site internet ou dune brochure commerciale. La symbolique des couleurs reste lie des a priori culturels et simplificateurs.

Par exemple lorsque le noir est utilis en publicit cest trs souvent comme fond car il spare les autres couleurs et donc il donne plus dclat et dintensit. Dans nos cultures le noir est la couleur du deuil et de la mort, mais lorsquil est brillant il peut voquer llgance, la classe ou la modernit. Il existe dautres symboliques des couleurs utilises dans les crations publicitaires comme les couleurs de feu qui sont : le rouge, qui est dailleurs la couleur la plus utilise en cration graphique, elle peut reprsenter aussi la couleur du sang et du feu mais elle reprsente aussi la couleur de la force, de la passion, du dynamisme, et de la virilit dailleurs on peut remarquer que dans les publicits les voitures sont souvent rouges. Le orange est lui aussi une couleur de feu. Cest la couleur du soleil, elle symbolise lnergie, la gnrosit. Lorsquune zone orange est place au centre dune publicit, cela veut donner une impression de chaleur et de scurit. Dans la cration pub, les couleurs de lair sont aussi utilises, comme le jaune qui ressort et attire lil, il est dailleurs frquemment utilis pour les tirages. Cest la couleur de la lumire, de lor et du soleil. Cest une couleur qui est gaie et tonique qui voque la chaleur et la plnitude. Cest aussi la couleur des promotions ! Le blanc symbolise la puret, mais aussi la joie, linnocence, le triomphe et la gloire. Mais aussi le bleu qui invite aussi au rve, il symbolise aussi la puissance spirituelle, la force intrieure, la maturit, la srnit, la paix, la certitude. Le bleu est aussi une couleur froide, de glace, de banquise, utilise pour les produits surgels. On peut galement trouver en cration publicitaire des couleurs dites couleur de leau dans ce type de couleurs, on trouve le vert qui est la couleur de la nature et qui symbolise aussi lesprance, le calme, la srnit, la fertilit, la renaissance, lnergie vitale, lapaisement et le repos. Cest une couleur qui est surtout utilise pour donner une sensation de fracheur. Le marron lui est class dans les couleurs de la terre , il donne une impression de ralisme, de matrialisme, de gravit, dutilit. Cest une couleur reposante, scurisante, apaisante, un peu mlancolique, celle de lautomne. Le marron est utilis par les publicitaires comme le symbole du petit pch autoris (comme le chocolat) ou de la transgression.

Les couleurs permettent donc dinduire certaines ides, sans les nommer. Elles contribuent vhiculer quasi inconsciemment une sensation, une motion apte mettre le consommateur dans les meilleures dispositions possibles afin de linciter consommer.

Agence IMPAAKT Reims, Laon, Rethel Tl. : 06 10 80 07 30 mail : contact@impaakt.fr site : www.impaakt.fr Agence Conseil Marketing, Cration graphique, Cration de site internet, Communication & Formation