ณ ห

(Co

เอเรอง “

ใน หอประชมศา

การแขง

ompetitio

อกสารประกอนวตกรรมพลนวนพฤหสบดสตราจารยสง

งขนในแพล

on in Mu

คณะเศร

อบงานสมมนลกโลก: การเปดท 24 มกรางเวยน อนทร

สานกงานใ

รางรายง

ลตฟอรมห

ulti-Sided

ผศ.ดรษฐศาสตร

าทางวชาการปลยนผานแลคม พ.ศ. 256รวชย ชน 7 อใหญ (ขางสถ

งานฉบบสมบ

หลายมตใน

Platform

โดย

ดร.ภร สรสร มหาวท

ร (Symposiละความทาทา62 เวลา 09.

อาคาร B ตลาถานทตจน)

บรณเรอง

ประเทศไท

ms in Tha

สนทร

ทยาลยธรรม

um) ครงท 4ายของประเท00 – 17.00 าดหลกทรพย

ทย: E-com

ailand: E-

มศาสตร

41 ทศไทย” น. ยแหงประเทศ

mmerce

-commer

ศไทย

rce)

 

 

บทคดยอ

พาณชยอ31 ราย border, ประกอบใหแขงแกตางๆ ใหในกลม Cใชการอดระหวางธbusines

data) แการสรางพฤตกรร(Anticomสงผลทา(Procomตางๆ นน

ใปรากฎกเกยวของพฒนาธรเชนการเ

 

 

               1 ผชวยศาส

การแCompet

อ

บทความนไดอเลกทรอนกส ผลการศกษาพ Etailer แล

บธรกจรายใหญกรงโดยไมเกบหเขามาใชแพลCross-bordeดหนนไขวภายธรกจแพลตฟss) ในกลม Ve

บทความนยงและปญญาปรงความฉลาด รมการรวมมอmpetitive pาให เ กดการ

mpetitive prนไมเกดผลสม

ในการศกษาพการณผชนะไดงกบกลยทธในรกจเปนประเภกด Social C

                      สตราจารย ประจา

แขงขนในแพtition in M

ดวเคราะหโคสโดยเฉพาะในพบวาโครงสรละ Marketpญมผลการดาเบคาใชแพลตฟลตฟอรใหไดมer และกลม Vยในบรษทโดยอรมหลายมต

erticals

งไดศกษาและะดษฐ (Aritifi โดยอาศย Aกนในแนวนอ

practices) ใรแขงขนระหractices) ควาฤทธในการตอ

พบวา การแขดทกสง (Winnนธรกจ B2C ภท B2B2C ร

Commerce ไ

                      คณะเศรษฐศาสต

งานสมมนาทางวช

พลตฟอรมหMulti-Sided

ภ

ครงสรางตลานรปแบบ Busรางตลาดในธรlace มการกเนนงานขาดทฟอรม (Zero มากทสดในกาVerticals ยงยอาศยกาไรทต B2C และ

ะวเคราะหกลicial Intellig

Algorithm อน (Horizontนขณะทพฤตหวางแพลตฟามพยายามทจอตานการแขง

ขงขนเชงพลวner takes aเชน การใชกลรวมทงยงเปลไปจนถงการใช

 ร มหาวทยาลยธร

       ชาการ (Symposium) ค

2

หลายมตในปd Platformภร สรสนทร

ดและอานาจsiness-to-Coรกจ B2C ในกระจกตวสงแทนมาโดยตลอ pricing) และารสรางขอมลขงไดรบกาไรอยทมาจากประเรานคาปลกท

ยทธของผปรgence) ซงใช

ทมหลากหtal coordiกรรมการตกลฟอรมมากยจะใชพฤตกรรงขนเพราะผซ

ต (Dynamicall.) และยงสลยทธ Shop-ลยนภมทศน (ช Automatio

รรมศาสตร

                     กาครงท 41 เรอง “นวตกร

ในว

ประเทศไทยms in Thailร1

จเหนอตลาดonsumer (B2ภาพรวม และและอยในตลาดเนองจากกา

ะมตนทนในกาขนาดใหญ (Bย สวนหนงเปเทศอนๆ (Croทมหนารานทา

ะกอบธรกจ Bชการเรยนรจาหลายรปแบบใnation) ซงลงในแนวตง (งขนจงเปนพรมฝายเดยว (อเปนผซอเชง

c competitสรางแรงจงใจใ-in-shop แล (Landscape)on ในการบรห

รแขงขนในแพลตฟอรมรมพลกโลก: การเปลยนวนพฤหสบดท 24 มกรา

ย: E-commland: E-co

ของแพลตฟอ2C) โดยใชกลมะในกลมยอยโดแขงขนไมสารใชกลยทธในารดาเนนงานสBig data) ในขนเพราะผประoss-border) างกายภาพ (C

B2C ทใชากเครอง (Maในการใชงานงเปนพฤตกรร (Vertical agพฤตกรรมท

(Unilateral cงกลยทธ

tion) ในธรกใหเกดนวตกระ Platform-) ของธรกจนใหารคลงสนคา

มหลายมตในประเทศไทยนผานและความทาทายขาคม พ.ศ. 2562 เวลา 0

merce ommerce

อรมหลายมตมตวอยางจานโดยเฉพาะกลสมบรณ อยางไนการสรางแพสง เพอดงดดขณะทผประกะกอบการในส และการอดClick and

ชขอมลขนาดใachine Learน ผลการศกษรมทตอตานกาgreements) ทสง เสรมกา conduct) ผา

กจ B2C ยงไรรมในหลากห-in-platformนในประเทศไทาและการจดส

ย: E-commerce ของประเทศไทย” 9.00 – 17.00 น.     

ตในธรกจนวนทงสน ม Cross-ไรกตามผ

พลตฟอรมผใชในมตกอบธรกจสองกลมนดหนนไขว mortar

ใหญ (Big rning) ในษาพบวามารแขงขน ทเกดขนรแขงขน านกลยทธ

ไมนาไปสหลายมตท และการทยอกดวยสงสนคา

                       

 

 

1. บทนา

(Platforรปแบบข

เชอมโยงตกลงซอในราคาทยงขน ขณทงในและ

transactภายนอกสรางเคร(Indirectโดยผใชรการเกบร(UNCTAแพลตฟอ(Evans,

(Traditioสงพมพ ประกอบการแขงข

การขายปและ 16 และ 2.4ประเทศไ

ปลกแบบดงเดมมหลากหลHyperm

า

นวตกรรมทมm) ใหมๆ ทของแพลตฟอร

แพลตฟอรมหงระหวางผซอขายแลกเปลยทถกลง มสนคณะเดยวกนผปะตางประเทศ

แพลตฟอรมหtions) ทงควากจากเครอขายรอขายดจทลt Network eรายอนจะตามรวบรวมขอม

AD, 201อรมหลายมตร 2008) ไดอก

การเตบโตขอonal marke การคาปลก บธรกจแบบดงขนและการปร

ขอมลของสาปลก และกา ของผลตภณฑ4 ลานลานบาทไทยเปนอนดบ

ธรกจคาปลกบดงเดม (Tradรปแบบเปนรลายประกอบ

market และ S

มการเปลยนแ ททาหนาทเปรมหลายมต (M

หลายมตในตลและผขายสนยนสนคาหรอคาและบรการประกอบธรกจศทลดลง

หลายมตมขอามสามารถในย (Network ลทเชอมโยงรexternality) โมมาใชแพลตฟมลและการวเ8) นอกจากนรายเดมสามาดวย ซงกอให

องแพลตฟอรet transactio เปนตน อยางเดมมความแรบตวของผปร

นกยทธศาสตรซอมแซมเปฑมวลรวมในปท ในป 2559บสองรองจาก

เปนสวนหนงขditional traรานขายของชดวยหางสรรSupercente

งานสมมนาทางวช

แปลงอยางพลปน “ตวกลาง Multisided P

ลาดออนไลนมคาหรอบรการบรการทลดลรทหลากหลายจสามารถเขา

อไดเปรยบเหนการขยายขน externality)ระหวางผซอจ โดยสามารถขฟอรมเดยวกนเคราะหและใน ขอไดเปรยารถสรางการกเกดความหวง

รมหลายมตสons) อาทเชนางไรกตาม ลแตกตางหลากระกอบธรกจร

ตรและการวานสาขาเศรษฐประเทศ (Gro9 และ 2560สาขาอตสาห

ของสาขาขายde) และธรกชาขนาดเลกหพสนคา (Depr) ซเปอรมาร

       ชาการ (Symposium) ค

3

ลกผน (Disrup (Intermedia Platform: M

มความสาคญร ทาใหผซอแง อกทงยงเปย และไดรบคถงผบรโภคใน

หนอการประกนาด (Scalabi) ทงในทางตรจานวนมากรขยายเครอขายนดวยเชนกน ใชขอมลขนายบทไดกลาวมกดกนการเขางใยวาจะเปนอ

ามารถทาลานการประกอบลกษณะและรกหลายตามปรรายเดมในอตส

งแผนเศรษฐกษฐกจทสาคญโoss Domest0 (การคาดกากรรมการผลต

ยสง การขายปกจคาปลกสมยหรอรานโชวหpartment รเกต (Super

                     กาครงท 41 เรอง “นวตกร

ในว

ptive technaries)” ใน

MSP) ในตลาด

ญเพมขนเปนอและผขายมตนนชองทางทผวามสะดวกสนวงกวางมากย

กอบธรกจแบlity) อยางรวรง (Direct Nรายและผขายยใหเชอมโยงร อกทงแพลตฟดใหญ (Big มาแลวขางตนาสตลาดของผอปสรรคตอกา

ย (Disrupt) บธรกจในอตสระดบความรระเภทของอตสาหกรรมนนๆ

กจมหภาค โดยมมลคาทtic Productารณ) ตามลาตเทานน

ปลก และการซยใหม (Modeหวย ในขณะท

store) ดสmarket) ราน

รแขงขนในแพลตฟอรมรมพลกโลก: การเปลยนวนพฤหสบดท 24 มกรา

nology) สงการจาหนายสออนไลน (On

ยางมาก ดวนทนธรกรรมใบรโภคสามารบายในการซอยงขนโดยใชต

บดงเดม (Traดเรว ความไดetwork exteยจานวนมากระหวางผใชแพฟอรมหลายม

Data) ไดนยงสามารถทประกอบธรการสรางนวตก

การประสาหกรรมการเนแรงของกาตสาหกรรม รวๆ อกดวย

(2561) แสดงางเศรษฐกจเ: GDP) และดบ เปนสาขา

ซอมแซม และern trade) โทธรกจคาปลสเคานสโตร (นสะดวกซอ (C

มหลายมตในประเทศไทยนผานและความทาทายขาคม พ.ศ. 2562 เวลา 0

งผลใหเกดแพสนคาและใหnline Market

วยความสามาในการคนหาขรถซอสนคาแลอสนคาและบ ตนทนในการเข

aditional ดเปรยบจากผernality) โดกราย และในพลตฟอรมแบมตยงมความสดอยางมประทาใหผประกกจแพลตฟอรมรรมในอนาคต

กอบธรกจแบเงน สอสารมวารทาลายแนววมทงความส

งใหเหนวาสาเปนสดสวนรอมมลคารวมสาเศรษฐกจทส

ะประกอบดวโดยทธรกจคาลกสมยใหมมร(Discount Convenienc

ย: E-commerce ของประเทศไทย” 9.00 – 17.00 น.     

พลตฟอรม บรการในt)

รถในการขอมลและละบรการรการมากขาถงผซอ

market ผลกระทบยสามารถ

นทางออม บบตอยอด สามารถในสทธภาพ

กอบธรกจมรายใหม ต

บบดงเดม วลชน สอวทางการามารถใน

ขาขายสง อยละ 15 งถง 2.19 สาคญของ

ยธรกจคาปลกแบบรปแบบท

store, ce store,

                       

 

 

Expressรานคาเฉธรกจคาแบบจาลกจศรานน

เปน “ธรแบบดงเดหลายมตดจทล (D

ธรกจพาวาจะเพม

สงเกนกวพาณชยอเพมขนอมลคารวมลคาธรแสนลานในขณะทธรกจลดล

               2 สานกงานโดยใชนยามDevelopmสนคาหรอบทางอเมล) นElectronicเขาถงเวบไซการโตตอบผ

และ Mini mฉพาะอยางทจาปลกสมยใหลองธรกจใหมๆนท และ ปยะ

ธรกจคาปลกรกจคาปลกทมดม (TraditioตในรปแบบขอDigital trade

จากขอมลขอณชยอเลกทรมขนเปนมลคา

เมอพจารณาวารอยละ 50อเลกทรอนกสอยางตอเนองโม ในขณะทสกจ B2C โดยนบาทในป 25ทอตราการเจรลงอยางตอเน

                      นงานพฒนาธรกรรมธรกจพาณชยอเลment: OECD) แลบรการใหลกคาผาน นบรวมคาสงซอทไc Data Interchanซตเหลานน เชนอาผานทางอเมล สวน

mart) และราจาหนายสนค

หมจงขยายตวๆ ทาใหเกดกาะนช สถาพงศ

แบบดงเดม (มหนารานทางonal retailinองธรกจพาณ) ซงสรางมล

องสานกงานพรอนกสเพมขนารวม 3 ลานล

ตามลกษณะธ0 ของมลคาธส B2C มมลคโดยคาดการณสดสวนของธรเฉลยอยทรอ57 เปน 8 แสรญเตบโตของนองตงแตป 25

                      มทางอเลกทรอนกลกทรอนกสตามทอละสานกงานสถตแนทางอนเทอรเนต ไดรบจาก Internnge (EDI) ทผานทาจเขาเวบไซตผานนการชาระเงนและ

งานสมมนาทางวช

นคาปลกขายคาราคาถก แวและเตบโตไารแตกแยกยอภกด, 2560)

Traditional งกายภาพ (Brng) และเปนชยอเลกทรอนคาการซอขาย

พฒนาธรกรรมนอยางตอเนอลานบาท ในป

ธรกจ ตารางทรกจพาณชยอคาในสดสวนทณวาในป 256รกจ B2G ลดยละ 23.5 ในสนลานบาท แมลคาธรกจ B559

 กส (องคการมหาชองคกรความรวมมแหงชาตไดกาหนด หรอการทลกคาส

net application ทางอนเทอรเนต, นโทรศพทเคลอนทะการจดสงจะดาเน

       ชาการ (Symposium) ค

4

ยสนคาเฉพาะละรานคาทจไปทวประเทอยของรปแบบ

trade) แลrick and Moนธรกจทกาลนกส2 (e-Coยผานอนเตอร

มทางอเลกทรงโดยมมลคาร 2561 ดงแส

ท 1 แสดงใหเหอเลกทรอนกทตากวาเปนอ1 สดสวนขอ

ดลงอยางตอเนนระหวางป 25 และ 9 แสนB2G โดยเฉลย

ชน) ไดรวบรวมขอมอและพฒนาทางเดไวดงน“ธรกจพาณสงคาสงซอสงจองส เชน เวบไซต, Ex Minitel ทผานทาทหรอสมารตทว แนนการผานชองทา

                     กาครงท 41 เรอง “นวตกร

ในว

อยาง (Speciจาหนายสนคาทศอยางตอเนบธรกจคาปลก

ะธรกจคาปลกortar store)”งไดรบผลกระ

ommerce) หรเนตและโครง

รอนกส (องคกรวม 2.8 ลานดงในตารางท

หนวาธรกจพาสโดยรวมในรอนดบทสองมงธรกจ B2C นอง ซงสอดค558-2561p มนลานบาทในปยอยท -5.4 ใน

อมลธรกจพาณชยอเศรษฐกจ (Organณชยอเลกทรอนกสสนคาหรอบรการผxtranet และโปรางอนเทอรเนต หรละอน แตจะไมนบางใดกได”

รแขงขนในแพลตฟอรมรมพลกโลก: การเปลยนวนพฤหสบดท 24 มกรา

alty store) าราคาเดยวอนอง มการแขกสมยใหมอยเ

กสมยใหม (M” หรอธรกจคะทบจากการเหรอในบางกรณงขายอนเตอรเ

การมหาชน) (ลานบาทในป 1

าณชยอเลกทระหวางป 25าโดยตลอด อ

ไดเพมขนเปคลองกบอตรมลคาธรกจ Bป 2560 แลนชวงระยะเวล

อเลกทรอนกส (e-nisation for Ecoส (e-Commerceผานทางอนเทอรเนแกรมอน ๆ ททารอผานทางเวบไซตบรวมคาสงซอทได

มหลายมตในประเทศไทยนผานและความทาทายขาคม พ.ศ. 2562 เวลา 0

นอกจากนยงอกดวย การเตขงขนและกาเปนระยะๆ (พ

Modern tradคาปลกทประกเตบโตของแพณจะถกเรยกเนตทวโลก

(สพธอ.) พบป 2560 และค

รอนกส B2B 557-2561p แอยางไรกตามสปนรอยละ 3ราการเจรญเตB2C ไดเพมะ 2561p ตลาเดยวกน โด

-Commerce) ในonomic Co-opee) หมายถง ธรกนต (ผานทางหนาางานผานทางอนเทตอน ๆ โดยไมคานดรบทางโทรศพท โ

ย: E-commerce ของประเทศไทย” 9.00 – 17.00 น.     

รวมไปถงตบโตของารพฒนาพลสข นล

de) จดวากอบธรกจพลตฟอรมวาการคา

บวามลคาคาดการณ

มสดสวนและธรกจสดสวนได1.03 ของตบโตของขนจาก 4 ตามลาดบ ดยมมลคา

นประเทศไทย eration and จทมการขายเวบไซต หรอทอรเนต เชน นงถงวธการทโทรสาร หรอ

                       

 

 

ท

หpBธBหBอก

ป มลคา

มลคารวม 2,0

B2B 1,2

B2C 4

B2G 3

ทมา: สานกงานพฒ

หมายเหต: p คอ คาคาดการณ B2B (Business toธรกจซอขายสนคาแB2C (Business toหรอนตบคคลกได แB2G (Business อเลกทรอนกส (Eleกระทรวงการคลงเท

ตารางท 1 มลค

2557 (ลานบาท) สดสว

(รอยล

033,493.35 100.0

234,226.18 60.6

411,715.41 20.2

387,551.76 19.0

นาธรกรรมทางอเล

o Business) คอกาและใหบรการระหวo Consumer) คอกและมเจตนาในการท to Governmeectronic Markeทานน

คาและสดสวนธรก

255น ะ)

มลคา (ลานบาท

00 2,245,147.

69 1,334,809.

25 509,998.

06 400,339.

ลกทรอนกส

ารคาระหวางภาคเอางกน โดยรวมคาสการคาระหวางภาคทาธรกจซอขายสนคent) คอการคารet: e-Market)

กจพาณชยอเลกทร

58 ท) สดสวน

(รอยละ) มล

02 100.00

46 59.45

39 22.72

17 17.83

อกชนกบภาคเอกชงซอ สงจองสนคาผ

คเอกชน/ภาคประชคาและใหบรการระะหวางภาคเอกชนและวธประกวดรา

5

รอนกส (รวมมลคา

2559 ลคา (ลานบาท) ส

(ร

2,560,103.36

1,542,167.50

703,331.91

314,603.95

ชน ซงภาคเอกชนหผาน Electronic Dชาชนกบภาคเอกชนะหวางกน กบภาครฐ โดยมลาคาอเลกทรอนกส

งานสมมนาทางวชาการ (S

าการจดซอจดจางภ

สดสวน อยละ)

มลคา (ลา

100.00 2,812

60.24 1,675

27.47 812

12.29 324

มายถงผประกอบกata Interchange น ซงภาคเอกชนหม

คาทเกดจากการจด (Electronic Bi

                         Symposium) ครงท 41 เรอง “น

ภาครฐ) จาแนกตา

2560 านบาท) สดสวน

(รอยละ)

,592.03 100.00

,182.23 59.56

,612.68 28.89

,797.12 11.55

การ e-Commerce (EDI) มายถงผประกอบกา

ดซอจดจางของภาidding: e-Biddi

   การแขงขนในแพลตฟอรมหลานวตกรรมพลกโลก: การเปลยนผา

ในวนพฤหสบดท 24 มกราคม

ามลกษณะธรกจ

2561p

มลคา (ลานบาท)

3,058,987.04

1,806,936.89

949,121.61

302,928.54

e ทเปนนตบคคลแ

าร e-Commerce

ครฐมาจากการจดหng) อางองขอมล

ายมตในประเทศไทย: E-commeนและความทาทายของประเทศไท พ.ศ. 2562 เวลา 09.00 – 17.00

p สดสวน

(รอยละ)

100.00

59.07

31.03

9.90

ละมเจตนาในการท

ทเปนบคคลธรรมด

หาพสดดวยวธตลาลจากกรมบญชกลา

erce ทย” 0 น.                            

ทา

ดา

าดาง

  

 

 

ตารางท

จอเลกทรอมลคาธรอตสาหกของมลคาแสดงในตเจรญเตบอเลกทรอ

จปลกและB2B โดยการสอสอตสาหกร

ป

ปอเลกทรอจะเพมมลจาก 1.35ดาน ไดแการสงเสร

ท 2 อตราการ

ท

ห

จากตารางท อนกสโดยรวมกจพาณชยธรรมการใหบรารวมของธรกตารางท 3 นบโตสงถงรอยอนกสในอตสา

จากตารางท 4การคาสงแลว

ยทงหมดยกเวารเทานน จงรรมการคาปล

ปจจยทสาคญ

ประการแรกอนกสภายใต ลคาพาณชยอ5 แสนคนเปแก การเสรมสรมสภาพแวดล

รเจรญเตบโตขจ

ป รวม B2B B2C B2G

ทมา: สานกงา

หมายเหต: p

1 และ 2 จะเม เมอจาแนกธรกจอเลกทรรการทพก แลจ B2B และ Bนอกจากนธรกละ 21.85 าหกรรมการคา

4 จะเหนไดวาวพบวาผประกนแตเพยงการงสามารถกลาลกและการคาส

ญททาใหธรกจพ

ก การสงเสร“ยทธศาสตรพอเลกทรอนกสนสแสนคน แ

สรางและเพมขลอมใหเอออา

งานสมมนาท

ของมลคาธรกจาแนกตามลก

2557 2 - - -

านพฒนาธรกร

คอ คาคาดกา

เหนไดวาธรกธรกจ B2B แรอนกสสงทสะอตสาหกรรมB2C คดเปนมกจ B2B แ

ในป 2560pาปลกและการ

าเมอจาแนกปกอบธรกจ B2รประกอบธรกาวไดวาธรกจพสง

พาณชยอเลกท

มและสนบสพาณชยอเลกทอกหนงเทาตว

และจานวนผขขดความสามาานวยตอการท

  ทางวชาการ (Symposiu

6

กจพาณชยอเกษณะธรกจ (

2558 2510.41 18.15 1

23.87 33.30 -2

รรมทางอเลกท

ารณ

จ B2B แและ B2C ตดสามอนดบแมการผลต โดมลคาประมาณและ B2C ในอp อกดวยรคาสง

ประเภทธรกจพ2C มสดสวนมกจการจาหนาพาณชยอเลก

ทรอนกสมทศ

สนนจากรฐบทรอนกส” ภาว เพมจานวนขายจาก 22.7 ารถในการแขงาธรกจพาณช

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

เลกทรอนกส (หนวย: รอยล

559 2564.03 95.53 8

37.91 1521.42 3

ทรอนกส

และ B2C มความประเภทอตแรกไดแกอตยมสดสวนอย

ณ 8.7, 6.6 แตสาหกรรมก

ย ดงนนในบท

พาณชยอเลกทมลคาธรกจในายคอมพวเตอกทรอนกส B2

ศทางเตบโตเพ

บาลโดยการขายในกรอบระยผใชจาก 5.5 หมนรายเปงขนของผประยอเลกทรอนก

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

(รวมมลคากาละ)

60 2561p.86 8.7.63 7.8.54 16.8.24 -6.7

วามสาคญตอตสาหกรรมแลสาหกรรมกา

ยทรอยละ 34.และ 4.2 แสนลการคาปลกแลทความนจะศก

ทรอนกส ในนแตละประเภอรอปกรณอเล2C เรมเขามา

มขนอยางตอ

ขบเคลอนกายะเวลา 25605 ลานคนเปนนหาหมนรายะกอบการธรกกสและอานวย

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

ารจดซอจดจา

p 76 87 80 73

อการพฒนาธรลวพบวาอตสาารคาปลกแล.96, 26.45 ลานบาทในป ะการคาสงยงกษาเฉพาะธร

นกลมอตสาหกทสงกวาผปรลกทรอนกสแามบทบาทสา

เนอง ไดแก

ารพฒนาธรก0-2564 โดยม 10 ลานคน จ

ย ผานยทธศาสกจพาณชยอเลยความสะดวก

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

างภาครฐ)

รกจพาณชยาหกรรมทมะการคาสง

และ 16.77 2560p ดงงมอตราการรกจพาณชย

กรรมการคาะกอบธรกจ และอปกรณาคญในกลม

กจพาณชยมเปาหมายท จานวนผซอสตรสาคญสลกทรอนกส กทางการคา

                          

 

 

สสากล กการความอตสาหกร

ตารางท

มลคารวอตสาหกอตสาหกอตสาหกอตสาหกอตสาหสอสาร อตสาหกอตสาหกนนทนาอตสาหก

ทมา: สาน

หมายเหต 

ปสนคาในรเชน Webขน ตรงตการขยาย

ปและบรกเวลาตา ส 

การเพมประสทมรวมมอและรรม และกระ

ท 3 มลคาแล

ป ประเภทอตส

วม B2B และ กรรมการผลตกรรมการคาปกรรมการขนสกรรมการใหบ กรรมขอมลข

กรรมประกนภกรรมศลปะ คการ กรรมการบรก

นกงานพฒนา

ต: p คอ คาคา

ประการทสอรานคาปลกทbsite, Applicตามกลมเปาหยธรกจ

ประการทสามารผานพาณช

สามารถสงซอ

ทธภาพและคการดาเนนงาทรวงพาณชย

ละสดสวนธรก

สาหกรรม

B2C ต ปลกและการคาสง รการทพก ขาวสารและ

ภย ความบนเทง

ารดานอนๆ

ธรกรรมทางอ

าดการณ

ง ผขายสนคาางกายภาพหcation และ

หมาย และสาม

ม พฤตกรรมขชยอเลกทรอนสนคาไดตลอด

งานสมมนาท

ณภาพปจจยสานจากหลายห (ประชาชาตธ

กจพาณชยอเล

มลคา

2,24

าสง 7

6การ

3

และ

อเลกทรอนกส

าและบรการมรอออฟไลนเท Social Medมารถสอสารก

องผใชงานอนนกสมากยงขนด 24 ชวโมง เ

  ทางวชาการ (Symposiu

7

สนบสนน และหนวยงานในกธรกจ, 2561)

ลกทรอนกส B

2559 (ลานบาท)

245,499.41 428,084.73 713,690.11 83,929.05

607,904.89

384,407.71 2,396.69

15,463.46 9,622.77

มชองทางในกทานน การจด

dia จงทาใหผขกบผซอไดรวด

นเตอรเนตและนเพราะเปนก เปนตน (สานก

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

ะการสรางควกระทรวงดจท

B2B และ B2

สดสวน (รอยละ)

100.0019.0631.783.74

27.07

17.120.11

0.690.43

การจดจาหนาดจาหนายสนคขายสามารถเขดเรวมากยงขน

ะมอถอทเปลยารซอขายทงากงานพฒนาธร

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

ามเชอมนใหผทลเพอเศรษฐ

C จาแนกตาม

มลคา (ลา

0 2,4876 4178 8694 1047 658

2 4041 2

9 193 11

ายมากยงขนคาผานชองทาขาถงผซอทงในจงสามารถเพ

ยนแปลงไปโดยาย ตนทนธรกรกรรมทางอเล

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

ผซอและผขายฐกจและสงคม

มประเภทอตส

2560p านบาท) ส

(ร,794.92 1,207.07 ,618.40 ,904.28 ,131.15

,208.00 ,729.65

,716.04 ,280.33

จากเดมทมกางออนไลนมหในและตางปรพมโอกาสในก

ยใชงานเพอซกรรมในการเดลกทรอนกส, 2

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

ย โดยบรณาม กระทรวง

สาหกรรม

ดสวน อยละ) 100.00 16.77 34.96 4.22

26.45

16.25 0.11

0.79 0.45

ารจาหนายหลากหลาย ะเทศไดงายการขายและ

อขายสนคาดนทางและ2561)

                          

 

 

ตาราง

ธรกจหา

การจาห

การจาห

การจาห

การจาห

การจาห

การจาหและประ

การจาห

ทมา: สาน

ปพฒนาอยและ FedและรปแบดวยบตรPaypal,

ปลงทนดานสงคโปร แขงขนให

อใหแกผปรสามารถผซอและ

งท 4 สดสวนม

างสรรพสนคา

หนายแฟชน เค

หนายเครองสา

หนายผลตภณฑ

หนายเฟอรนเจ

หนายคอมพวเต

หนายอาหาร อะมง

หนายกฬาและ

นกงานพฒนา

ประการทส โยางรวดเรว โดdEx ทาใหผซบบการชาระเรเครดตหรอบ Alipay, True

ประการสดทาน e-Marketp และมาเลเซยหแกผประกอบ

อยางไรกตามระกอบธรกจคถแข ง ขน กบผขายอยในห

มลคาธรกจพการคาส

ร

ครองแตงการอ

าอาง อาหารเส

ฑยานยนต แล

จอรและอปกร

ตอรอปกรณอ

อาหารแปรรป

ะอปกรณการก

ธรกรรมทางอ

โครงสรางพนฐดยเฉพาะระบซอและผขายมเงนทหลากหลบตรเดบต กาemoney เปน

าย การลงทนplace, e-Log ซงกระตนใหบการไทย (สา

การเขามาขอคาปลกทประกผประกอบธลายประเทศท

งานสมมนาท

าณชยอเลกทสงจาแนกตาม

รอยละ

อญมณและเค

สรม นาหอมแ

ละอปกรณเสร

รณตกแตงบาน

อเลกทรอนกส

ป และเครอ

กฬา ของเลนข

อเลกทรอนกส

ฐานในการอาบบจดสงสนคามทางเลอกในกลายเชน การชรชาระเงนผา

นตน

นจากตางประเgistics, และ eหมการซอขายนกงานพฒนา

องผประกอบธกอบธรกจแบบธร กจพาณชทวโลกและมข

  ทางวชาการ (Symposiu

8

ทรอนกส B2Bมประเภทผปร

ครองประดบ

และอปกรณเส

รม

น

และอปกรณก

งดมผลตผลท

ของทระลก

(องคการมหา

านวยความสะาทมผประกอบการรบสงสนคชาระเงนกอนสานชองทางธน

เทศในธรกจพe-Payment ผานพาณชยอาธรกรรมทางอ

ธรกจพาณชยบดงเดม (Traชยอ เล กทรอขดความสามา

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

B และ B2C ในระกอบธรกจใ

สรมความงาม

การสอสาร

ทางการเกษตร

าชน)

ะดวกใหแกธรบการหลายราาทหลากหลาสงสนคา การชนาคาร หรอก

พาณชยอเลกท รายใหญทงจาอเลกทรอนกสอเลกทรอนกส

อเลกทรอนกสaditional retอนกส ข ามพารถในการแข

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

นกลมอตสาหในป 2559

B2B 43.7

2.1

6.7

12.7

21.1

92.6

ร 1.8

2.7

รกจพาณชยอายอาทเชน ไปายและรวดเรวชาระเงนเมอมการชาระเงน

ทรอนกสอยางากประเทศจนสมากยงขนแลส, 2561)

สตางชาตรายailing) ซงมห

พรมแดนรายขงขนในระดบ

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

หกรรมการคา

B271

12

79

79

19

65

86

77

อเลกทรอนกสปรษณยไทย, Kว รวมทงการพมาสงสนคา กผานระบบชา

งตอเนอง ไมวน เกาหลใต ญละสรางบรรยา

ยใหญ กสรางคหนารานทางกายใหญ เหล านสง นอกจากน

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

ปลกและ

C 56.29

97.88

93.21

87.21

78.81

7.35

98.14

97.23

สเตบโตและKerry, DHL พฒนาระบบารชาระเงนาระเงนเชน

วาจะเปนนกญปน ไตหวน ากาศในการ

ความหวงใยายภาพทจะน ซ งม ฐาน นการเขามา

                      

    

 

 

ของผประไทยตอไป

ป2560 แตเปนอยางครอบคลของประเ

วมตในธรกของผประผประกอand Mการดาเนประการหของไทยใเพอใชกา

บวรรณกรรตางประเนาเสนอกเหนอตลาใชกลยทธกายภาพธรกจคาปบทสรปข

2. วรรณ

Oรวบรวมงยทธทแพแขงขนทอยางเปน

ะกอบธรกจพาปดวยเชนกน

ประเทศไทยไตดวยลกษณะเงมาก และพฤมขามพรมแดเทศไทย อนนา

วตถประสงคขกจพาณชยอเละกอบการในธบการในธรกจortar store)

นนงาน (Strucหนงของบทควในอนาคต พรกบดแลการแ

บทความนจะรมปรทศนทเกทศโดยเฉพาะกรอบแนวคดาด และผลกาธทมตผประกอทงในระยะสนปลกและเสนองบทความ

ณกรรมปรทศน

OECD (2018งานศกษาทเกพลตฟอรมหลเปนธรรม (Coนระบบ นอกจ

าณชยอเลกท

ไดบงคบใชกฎเฉพาะของแพฤตกรรมการแนจงกอใหเกดามาซงความห

ของบทความนลกทรอนกสโดธรกจพาณชยอจพาณชยอเล ทงในระยะสcture-Conduวามนคอเพอวอมทงนาเสนอขงขนใหเปนธ

แบงออกเปน กยวของกบกาะทเกยวของกบ สมมตฐาน แรดาเนนงานใอบธรกจพาณนและระยะยาอแนวทางใน

น

8a และ 2018กยวของกบกาายมตใชในธรompetition จากน Brusick

งานสมมนาท

รอนกสตางชา

ฎหมายแขงขนพลตฟอรมหลาแขงขนของผปดความทาทายใหวงใยในเรองก

นคอเพอวเคราดยเฉพาะในรปอเลกทรอนกสกทรอนกส แนและระยะยา

uct-Performaวเคราะหถงคอแนวทางในกธรรมตอไปในอ

5 สวน โดยในารแขงขนในแพบกลยทธในกา

และวธการศกในธรกจพาณชชยอเลกทรอนาว สวนทหาจ

นการกากบดแ

8b) และ Comารกาหนดนยารกจพาณชยอ Policy) และk (2018) ยงไ

  ทางวชาการ (Symposiu

9

าตจะสงผลกร

นทางการคาอายมตในธรกจประกอบธรกในการบงคบใการแขงขนทเป

าะหโครงสรางปแบบ B2C นอสรวมทงผลกรละการปรบตาว ภายใตกรอance Paraวามทาทายในการสงเสรมกาอนาคต

นสวนถดไปจะพลตฟอรมหลารแขงขนและกษา สวนทสจชยอเลกทรอนนกส ดวยกนเจะนาเสนอควแลการแขงขน

mpetition Cามและขอบเขเลกทรอนกสะการกากบดแไดรวบรวมงาน

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

ระทบตอการพ

นไดแกพระรคาปลกทแตกจแพลตฟอรมใชพระราชบญปนธรรมทมตอ

งตลาดและอาอกจากนบทคระทบของการใวของธรกจคาอบแนวคดโคdigm หรอกนการสงเสรมการแขงขนซงห

ะกลาวถงกรอบลายมตและในธะการสงเสรมกจะรายงานผลนกส รวมทงวเองและการปรวามทาทายในนใหเปนธรรม

Commission ขตตลาดในแพ รวมทงได

แลการแขงขน นศกษาของปร

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

พฒนาธรกจพ

าชบญญตการกตางจากการปมหลายมตใน

ญญตการแขงขอธรกจคาปลก

นาจเหนอตลาความนยงจะศกใชกลยทธทมตาปลกทมหนารงสราง พฤตกรอบแนวคดการแขงขนทเนวยงานของร

บแนวคดทางธรกจพาณชยการแขงขนทเปการวเคราะหเคราะหกลยทรบตวของธรกนการสงเสรมกมตอไปในอนา

of Singapoพลตฟอรมหลดเสนอแนะแน (Regulationระเทศกาลงพ

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

าณชยอเลกท

รแขงขนทางกประกอบธรกจนโลกออนไลนขนทางการคา กของไทยในอ

าดของแพลตฟกษาและวเครตอผลการดาเารานทางกายกรรมเชงกลย

ด S-C-P) วตถเปนธรรมในธรฐสามารถนาไ

ทฤษฎทเกยวอเลกทรอนกสปนธรรม ในสหโครงสรางตลทธและผลกระจคาปลกทมหการแขงขนทเาคต และสวน

re (2018) ไดลายมต พฤตกนวทางในการสn for Compฒนาในประเด

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

รอนกสของ

การคา พ.ศ. จแบบดงเดมนยงสามารถ พ.ศ. 2560 นาคต

ฟอรมหลายาะหกลยทธเนนงานของภาพ (Brick ยทธ และผลประสงคอกรกจคาปลกไปพจารณา

ของกบและส ทงในและวนทสามจะลาด อานาจะทบของการหนารานทางเปนธรรมในนสดทายคอ

ดสารวจและกรรมเชงกลสงเสรมการetition) ไวดนเหลานไว

                          

 

 

แลว ดงนมนยเกยวประเทศไ

งภายในแล

งราคาอนนBest PricPrice Paเพอใหกาธรกจพาณราคาทพก

Kโลกและพจงทาใหใผเลนรายทจะใหคว

Aและในแนธรกจขนสไดเปดใหบรรจสนคมตนทนทรถบรรทกpractice

Aสาหรบธรวเคราะหตลาด (Dเตบโตขอหลายมต

                3 ในบทความ

นนในสวนนจะวของกบแพลไทย

งานศกษากลละระหวางแพ

งานศกษาทวเนามาซงกลยทce Guarantearity Clauseารแขงขนระหณชยอเลกทรอกทแพงกวา

Khan (2017พบวา Amazoในธรกจน Amยใหญในตลาดวามสาคญกบ

Amazon ยงไนวดงโดยการใสงและจดสงสบรการ FBA คา ตลอดจนจทตากวาการใชกเพอใชในการ

e ทาใหผประก

Amazon จรกจอนๆท

หอานาจเหนอominance)

อง Amazon

                      มนจะใชคาวา “แพ

ไมสารวจงานลตฟอรมหลาย

มแรกเปนงานลตฟอรมหลา

เคราะหอานาทธการตงราคาee (Wals anes ทระบวาผวางแพลตฟออนกสไดใชกล

7) ไดศกษาพฤon ใชกลยทธใmazon e-books นอเปาหมายเพอ

ไดยงขยายธรใหบรการอยาสนคาของตนเอ แกผขายสนคจดสงสนคาใหชบรการจดสงสรจดสงสนคา กอบการรายให

จงพฒนาเปนแตองการใช Aตลาดโดยการ

ของ Amazoนามาซงความ

                      พลตฟอรมหลายม

งานสมมนาท

ศกษาเหลานซยมตในธรกจพ

นศกษาในตาายมต3

จผกขาดของแาทแตกตาง (Dnd Schinkel; ผขายจะตองตรมมประสทธลยทธ Price s

ฤตกรรมการแในการกาหนดขาดทนอยาง

อกจากน ใหควใหไดรบกาไรส

กจออกไปในแางครบถวน (Fองแทนทจะใชคาบนแพลตฟอแกผซอตามคสนคาโดย UP การขยายตวไหมเขาสธรกจ

แพลตฟอรมทAmazon เปรวดจากสวสด

on ซงเปนการมหวงใยในปรา

ต” และ “แพลตฟ

  ทางวชาการ (Symposiu

10

ซาแตจะสารวพาณชยอเลก

งประเทศเกย

แพลตฟอรมหDifferential 2018) ใน Oตงราคาขามแพภาพ นอกจากsteering ซงจ

แขงขนของ Amดราคาใหตากวงตอเนอง แตวามสาคญกบสงสด

แนวราบโดยกFulfillment-bชบรษทจดสงสอรมของ Amaาสงซอทไดจา

PS และ FedEไปสธรกจอนขเพอแขงขนกบ

ทาหนาทเปนปนตวกลางในกดการของผซอรครอบงาตลาดากฎการณผชน

ฟอรม” สลบกนตา

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

จและทบทวนกทรอนกสทส

ยวกบอานาจเ

หลายมตมกจะ pricing) (ClaOnline bookพลตฟอรมทไมกน Hannak จะนาทางผซอ

mazon ซงเปวาตนทน (Belตกสามารถทาเปาหมายเพอ

การซอบรษท by-Amazon สนคารายอน azon โดย Amากผขาย ในสวEx Amazon ขของ Amazonบ Amazon ได

นโครงสรางพนการซอขายแลหรอผบรโภคดเชงโครงสรานะทไดทกสง

มความเหมาะสม

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

นงานศกษาวจามารถนามาป

เหนอตลาด พ

ะใหความสาคaffy and C

king platformมแตกตางกนต et.al. (201ออนไลนไปยง

ปนแพลตฟอรมlow cost priาให Amazonอขยายธรกจให

e-Commerc (FBA) serv (Third partymazon จะทวนของผขายเขยายธรกจอยn สราง Dynaดยากยงขน

นฐานทจาเปนลกเปลยนสนคจงไมเพยงพอาง (Structura (Winner tak

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

ยทงในและตาปรบใชภายใต

พฤตกรรมกา

ญกบการแขงlark, 2014)

ms จนนามาสตามเกณฑทก4) ยงพบวาแงเวบไซตการเ

มหลายมตรายicing) ในตลาn เตบโตหเตบโตมากท

ce รายอนดงvice) อนไดแy companiesาหนาทดแลสองการใชบรกยางตอเนองจนamic antico

น (Essential คาและบรการอทจะอธบายกal Dominanckes all.) ในแ

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

างประเทศทตบรบทของ

รแขงขนทง

ขนทางดาน และการใช การกาหนด

กาหนด ทงนแพลตฟอรมเดนทางทตง

ยใหญระดบด e-books ตขนมาเปน ทสดมากกวา

เชน Quidsi แกการสรางs) อกทงยงสนคาคงคลง การ FBA จะนไปถงธรกจompetitive

facilities) ร ดงนนการการครอบงาce) ได การแพลตฟอรม

                      

    

 

 

EเทคโนโลนาเสนอสเครองมอบางกรณความสากลยทธกแบงแยกการแบงแDiscrimiพฤตกรรม

อพลวต” (ผประกอแพลตฟอ(Winner อานาจเหKotovirtการณจาความสาม

Kธรกจอนเstrategyผลลพธ (เป รยบเผชนะทมการใชนโ

นการเขาส(Merchaใหผซอเลระหวางกอาทเชน

Ezrachi andย Data analสนคาและบรกอทางการตลาด สามารถตงรามารถ ในก

การแบงแยกเชราคาขาย (Pแยกเชงพฤตกnation) โมเปนกลยทธท

อยางไรกตาม(Dynamic อบธรกจแพลตอรม ปจจยเห takes all.หนอตลาดของta (2017) ลองตาง ๆ แลมารถในการถา

Kuchinke anเตอรเนต ผปรy) ในขณะเด(Outcome) ทยบ ในทา

มขอไดเปรยบทยบายปองกน

นอกจากน Kiสตลาดตาและants) ยงยายแลอกในการตกกนเอง (Platfo การใหสวน

d Stucke (2ytics ทาใหแพการเฉพาะอยาดและการโฆษราคาสวนบคคาร จ ายขอ งชงพฤตกรรม

Price disกรรมจะทาใหแโดยรวมแลวกทมความยงยน

Evans (20Competitio

ตฟอรมรายใหหลานทาใหแ.) ตลอดไปไดงตนเองอยตลซงไดพฒนาและพบวาปราายโอนขอมลข

nd Vidal (20ระกอบธรกจแดยวกนผประ ของการย ทสดจะมผทางดานตนทนการผกขาดแล

m, Lee andะมแบบจาลอแพลตฟอรมในลงซอสนคาแ

orm competลดในระดบท

งานสมมนาท

2016) วเคราพลตฟอรมสาางตามผลการ

ษณาแบบเจาะกคล (Personlizงผ บ ร โภค น (Behavioralscriminationแพลตฟอรมสการแบงแยกนมากกวากลย

017) พบวาแon) ทเกดขหม การสรางพลตฟอรมทด แตในทางกลอดเวลา ซงผลแบบจาลองพลกฎการณผชนขนาดใหญระห

016) ไดทดสอแพลตฟอรมรากอบธรกจรายรแขงขนจะเปผ ชนะ ทไดทนและอปสงค ละการสงเสรม

d Park (201องธรกจทสามนการซอและขละบรการ (Mtition) ดงนนทใกลเคยงกน

  ทางวชาการ (Symposiu

11

าะหการแขงขนมารถสารวจแรวเคราะหขอมกลมเปาหมายzed pricin น ๆ ด วยคl discrim

n) ทธรกสามารถแบงแยเชงพฤตกรรม

ยทธการแบงแย

แพลตฟอรมหขนจากนวตกรงนวตกรรมทมอยไมสามาลบกนผชนะจลการศกษานสลวตโดยใหแพนะทไดทกสงจหวางแพลตฟอ

อบสมมตฐานผายเดมสามารถยใหมสามารถ

ปนอยางไรขนทกส ง เพยงร ดงนน Kuchมการแขงขนท

17) ยงพบวากมารถถกลอกายไดบอยครง

Multihoming)ความแตกตางน ในขณะเด

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

นในธรกจ e-Cและวเคราะหคมลของผบรโภย (Targeted ng) ใหแกผบว ามสามารination) ซงเจคาปลกทมหยกราคาขายไดมจะทาใหการยกราคาขาย

หลายมตในตลรรมทพลกผนางดานแบบจารถทจะเปนเจะตองปรบตวสอดคลองกบผพลตฟอรมสองจะเกดไดยากขอรม

ผชนะทไดทกสถใชกลยทธขจถใชกลยทธเดอยกบขอไดเายเดยวท เหinke and Vเปนธรรม

การเขาสตลาดเลยนแบบไดงเทาทตองการ) แพลตฟอรมงเชงกลยทธระยวกนผขายผ

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

Commerce ความตองการขภคแตละราย advertising aบรโภคแตละรรถของแพลปนรปแบบทหนารานทางดเกอบสมบรณรบรโภคเพมข

าดออนไลนเผนซงเปดโอกาสจาลองธรกจ เสอนอนกนแว คดคนรปแบผลการศกษาขงแพลตฟอรมขนหากใช Op

สง (Winner tจดคแขงออกจยวกนเพอเปนปรยบทางดาหลอรอดจาVidal (2016)

ดของแพลตฟอดงาย อกทงผร หรอมแพลตมหลายมตออนะหวางแพลตฟผลตภณฑกส

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

ทมขอมลขนของผบรโภคใ

(Steering) แ and marketรายตามความลตฟอ รม จ งแตกตางจากกายภาพใชอณ (Near Perขน และการแ

ผชญกบ “การสใหมการเขา และการแขงและเปนผชนะบบธรกจใหม ๆของ Ruutu, Cมแขงขนกนภาpen Interf

takes all.) แจากตลาด (Exนผชนะทไดทานตนทนและกการแข งข) จงยาถงความ

อรมทใชขอมลผซอและผขายตฟอรมหลายแนไลนจงเผชญฟอรมเหลานจสามารถเคลอ

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

าดใหญและนรายบคคล และนาเสนอing) และในมเตมใจและกอ ให เ ก ด กลยทธการย อนไดแก rfect Price แบงแยกเชง

รแขงขนเชงสตลาดของ ขนระหวางะทไดทกสง

ๆ เพอรกษา Casey and ายใต สถาณface และ

และพบวาในxclusionary ทกสงเชนกน ะอปสงคเชงนและเปน มสาคญของ

ลมตนทนในยผลตภณฑ แพลตฟอรมญการแขงขนจงไมมากนก อนยายขาม

                      

    

 

 

แพลตฟอหนง ๆ ก

จจงรกภกดเปน “ผใชการแขงข(MultihoแพลตฟอมตไดประและตอมMultihoแพลตฟอ

งกากบดแล

E(2018), NHovenka(Regulatเพอมใหเและมขอนโยบายทหลายมตวธการใหของผใชแ

กตลาด โดตลาดแพยอย” (Suกลมยอยแพลตฟอแนวคดดสามมต (T

อรม (Platformารใชโปรโมชน

จากการทบทดตอแพลตฟอชแพลตฟอรมขนระหวางแพoming) ไมวาอรมตางกไดประโยชนจากกาาผซอทไมม Mme เมอนนอรมจงไมควรก

งานศกษากลลการแขงขนใ

Evans (2013 Nooren et.aamp (forthction for Coเกดการครอบหวงใยในทศททเคยใชในแพในตลาดออน

หเหมาะสมกบแพลตฟอรมทห

การจะใชนโยบย Hoppner

พลตฟอรมหนงub groups) ไย และไมสามอรมดวย “ขอมงกลาวในการThree-sided

m switching)นซา ๆ กนจงท

ทวนวรรณกรอรมของตนเอมเชงกลยทธ” พลตฟอรมสอาจะเปนผซอระโยชนจากการกดกนไมใหMultihome จน ทงผขายแลกดกนไมใหผข

มทสองเปนงในแพลตฟอรม

3), Kuchinkeal. (2018), Rocoming) mpetition) งาตลาด (Maทางเดยวกนวลตฟอรมหนง

นไลนไดอยางมสภาพตลาดแหลากหลาย

บายการสงเส (2015) พบวงมต เพราะมไดอก การกาหมารถแบงกลมมลสวนตว” หกาหนดนยาม

d platform)

งานสมมนาท

) และแสวงหาทาใหไมมแพล

รมยงพบวาใอง ผใชแพลตฟ (Strategic uงมตทผใชแพ ผขาย หรอการทผขายสาผขายใช Mulจะเปนผเสยปรละแพลตฟอรายม Multiho

านศกษาในตมหลายมต

e and Vidaolnik (2018) ตางกเหนตรง โดยอาศยนโยrket Dominาในการกากบงมต (Singleมประสทธภาพและการแขงขน

รมการแขงขนาการกาหนดน

ม “ผใชแพลตหนดตลาดทเกมโดยการใชกหรอ “การใหอของตลาดในแ

อนไดแก ตลา

  ทางวชาการ (Symposiu

12

าโปรโมชนในลตฟอรมใดสา

ในขณะทแพลฟอรมทงในฐาusers) Bellefพลตฟอรมสามเจาของแพลมารถม Multltihome ในระโยชน และมจะเปนผไดปome

ตางประเทศเก

al (2016), O, OECD (201งกนวารฐควรยบายการสงเสnance) และบดแลและสงเe-sided plaพและประสทน รวมทงกลย

นทเปนธรรมใหนยามตลาดในฟอรมหลายกกยวของตองคการไหลของเ อนญาตใหแพลแพลตฟอรม Sาดการโฆษณา

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

การสงเสรมกมารถเปน Wi

ลตฟอรมใชกานะผซอและflamme andมารถมแพลตลตฟอรม แลtihome นอกระยะแรกผขาเมอใดกตามทประโยชน ดง

กยวกบการสง

Ortiz (2016),18), Edelmaรเขามามบทบสรมการแขงขมใหมพฤตกรเสรมการแขงขatform) จะไมทธผล และเหนทธของผประ

หไดประสทธผนตลาดแพลตฟกลม” และในานงถงพฤตกรงนเปนตวชวลตฟอรมใชขอSearch enginาบน online s

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

ารขายในแพลinner takes

ลยทธตางๆ ผขายสามารถd Peitz (forฟอรมหลายแะพบวาทงผกจากนเมอใดายทม Multihทผซอเสยประโงนนหากคานง

งเสรมการแข

Khan (201n and Geradาทใน “กานทเปนธรรม

รรมทบดเบอนขนดวยเครองมสามารถนามนวาควรมการกอบธรกจแพ

ผลควรจะเรมฟอรมหลายม

นแตละกลมยงรรมและความดเพราะผใชอมล”แทนเงนnes และสามา search ระหว

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

ลตฟอรมทดท all ไดในเชงพ

เพอใหผใชแถตอบโตแพลrthcoming) ไแพลตฟอรมใหซอ ผขาย แกตามท แพลhome จะเสโยชนจากการงถงสวสดการ

งขนทเปนธร

17), ADB (2din (forthcoรกากบดแลก (Competitioนตลาดหรอลดงมอ วธการ แาใชกบธรกจแรปรบเปลยนแลตฟอรม แล

ตนจากการกาตมความซบซงสามารถแยกมตองการของผอาจจะจายค

น Hoppner (2ารถแบงตลาดวางผใหบรการ

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

สด ณ เวลาพลวต

แพลตฟอรมตฟอรมโดย

ไดวเคราะหหเลอกใชได ละเจาของตฟอรมสองสยประโยชน รทผขายไมม รของผซอใน

รมและการ

018), King oming) และ การแขงขน” on Policy) ดการแขงขน แนวคด และแพลตฟอรมแนวคดและะพฤตกรรม

าหนดนยามซอนมากกวากเปน “กลมผใชในแตละคาใชบรการ2015) ไดใชดออกไดเปนรสบคนและ

                          

 

 

ผโฆษณาขอมลระห

Pเพราะวาความวองสามารถเทสด (Heทสดทผขยนดทางากบภาวะความสามความจาเทสด ดงนดาเนนงา

ใแพลตฟอทาใหเกดสวสดกาแพลตฟอดจทลขาCiriani aตงราคาใน

นเพอรองรธรกจ e-Cmortar) การซอขาExclusivออนไลนแพลตฟอนาไปสกาใหจาหนาAmazon

า ตลาดการคนหวางผใหบรก

Pasquale (2ผบรโภคสามางไวในการปอปรยบเทยบรา

eroic Consuขายยนดไดรบานเพอใหผบร lock-in มารถในการปเปน และผขานนการใชนโยนของแพลตฟ

ในขณะเดยวกอรมดจทลขามดการครอบงาตารของสงคม อรมดจทลขามมพรมแดนขอnd Lebourgนแตละแพลต

นอกจากน AlรบอานาจเหนCommerce มราคาทไมแายสนคาผานแ

ve dealing และแตกตางอรมออนไลนจารตดสนใหหาายสนคาผานแn และ Ebay

นหาขอมลบนการสบคนและ

2017) ไดเนนยารถเคลอนยางกนตนเองจาาคาและคณภmer) และแพ

บโดยรกษาแลรโภคไดรบสงทจากแพลตฟอองกนตนเองไยและพนกงายบายหรอกฎฟอรมดจทล

กน Ciriani anมพรมแดนและตลาด (Marke จงสนบสนนมพรมแดนแลสองประเทศสหges (2018) ยตฟอรมใหเปนไ

lexiadis (20อตลาดของแพ ทแตเดมยงสาแตกตางกนไมแพลตฟอรมม ทแตกตางกงจากรานคาปจะมราคาทตาามขายยาผานแพลตฟอรมอ โดยเฉพาะสน

งานสมมนาท

นเวบระหวางผผประกอบกา

ยาวา ในแพลยไปใชแพลตฟากพฤตกรรมาพสนคาและบพลตฟอรมหละปรบปรงคณทดทสด (Platอรมทาใหไมสไดอยางสมบรนในแพลตฟอ

ฎหมายแขงขน

nd Lebourะมขนาดใหญโet domina

นใหคณะกรรมสรางระบบนเวหรฐอเมรกาเพยงสนบสนนใหไปในทศทางเด

017) ยงเสนอพลตฟอรมขาามารถกากบดมวาผซอจะซอมจานวนมากขกนไปทาใหราคปลกทางกายภากวาจนกระทนแพลตฟอรมออนไลนบางปรนคา luxury แ

  ทางวชาการ (Symposiu

13

ผใหบรการสบรเวบไซต

ตฟอรดจทล กฟอรมไดอยางเอารดเอาเปรบรการไดทนท

ลายมตจะสามณภาพของสนtforms perfeสามารถเคลอนณและไมไดใชอรมไมไดทาทนทางการคาจ

rges (2018โดยเฉพาะ Goance) ขามพมาธการยโรปวศดจทลสาหรพอใหเกดการหใชการกากบดดยวกน

อใหคณะกรรมามพรมแดน โดดแลใหราคาขอจากรานใดกตขน การจาหนคาขายปลกบนภาพอยางมนยทงรานคาปลกทออนไลน (Outระเภท (Specและสนคาทต

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

บคนและผใชอ

การแขงขนทเงงายดาย (Easรยบของแพลท ม Multihoารถทาใหผขาคาใหดยงขน

ecting markeนยายไปแพลช Multihomiกอยางเพอผบจงยงจาเปนใ

) มความเหนสoogle, Appleพรมแดน ลดรปปรบปรงนโรบสหภาพยโรรแขงขนทถวงดแลแบบ Pric

มาธการยโรปปดยเฉพาะอยาขายปลกผานรตามและผคาปายสนคาผานนแพลตฟอรมยสาคญและสทางกายภาพไtright onlinecific types oองอาศยชางเท

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

อนเตอรเนต แ

เปนธรรมสามsy Platformตฟอรมดจทลming ทาใหซายจาหนายสน และพนกงานets) แตในควาตฟอรมอนไดng เสมอไปขบรโภคแตเพอในการกากบด

สอดคลองกบe, Facebookระดบการแขงโยบายสงเสรรปเพอใชในกางดลและมปรce caps เพอ

ปรบนโยบายสางยงการใช Veรานคาปลกทาปลกยงไดรบรแพลตฟอรมโมออนไลนแตกสวนใหญแลวรไมสามารถทจe bans) การof bans on oทคนคทเชยวช

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

และตลาดการ

ารถเกดขนมาm Switching)ล (Digital อสนคาภายใต

นคาไดโดยเสนนททางานใหแามเปนจรงแลดตามใจชอบ ขนอยกบสถานอใหตนเองไดรดแลการแขงข

บ Pasquale k และ Amazoขน และสงผลรมการคาทเปารแขงขนกบแะสทธภาพ ย

อกากบดแลกล

สงเสรมการคาertical restางกายภาพ (Bรายไดทเหมาะโดยทแตละแพกตางกนขามแราคาขายปลกจะแขงขนได รทผผลตสนค

online platfชาญซงการให

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

รจดระเบยบ

าไดเองเพยง) ผบรโภคมPlatform)

ตเงอนไขทดนอราคาทตาแพลตฟอรมวผซอเผชญ ผซอไมไดมนการณและรบรายไดสงขนและการ

(2017) วาon ซงสงผลลกระทบตอปนธรรมตอแพลตฟอรมงไปกวานน ลยทธในการ

าทเปนธรรมtraints กบBrick and ะสม แตเมอพลตฟอรมม แพลตฟอรมกทขายผาน จนกระทงาไมอนญาตforms) เชน หบรการเปน

                          

 

 

สงสาคญจาหนายใแบงแยกร

Gธรรมของenforceerrors พจารณาประกอบเกดนวตกการทาใหการลดเก

อ(2018) โคณะกรรปองกนแเดมและรนวตกรรมสรางนวตอนตรายใโปรงใสในกากบดแปจจบนเพ

นพรมแดนดงกลาวสนวตกรรมกลบทาให

งงานศกษแพลตฟอแพลตฟอพาณชยอ

สาหรบสนคาในแพลตฟอรมราคาขายนเกด

Geradin (20งคณะกรรมาธment) ความหรอการประ

าอยางแทจรงธรกจทองถนกรรมได อนไดหการเขาถงขอกรดหรอทาใหส

อยางไรกตามดยสนเชง กลมาธการยโรป

และชวยเหลอผรายใหมในการมในโลกดจทลตกรรม และขในโลกดจทล นแพลตฟอรมแลขอมลขนาดพราะจะทาให

นอกจากน Scนในอตราทไมเสงผลใหบรษทมและมตนทนหบรษทดจทล

งานศกษากลมษาดานอปสงอรมพาณชยออรมพาณชยออเลกทรอนกส

เหลาน และกมออนไลนจะตดขนจากการต

018) มความธการยโรปประพยายามทจะเมนอานาจเหคอตรวจสอบหรอไม และนดแกการยด coอมลทาไดไดยาสนคาของตนเ

Savin (forลาวคอ Savinปโดยยดหลกกผประกอบการสรางคณคาใหลของสหภาพขณะเดยวกน และเพอใหเ

มหลายมต ซงสดใหญในแพล

หเปนอปสรรคต

chrepel (201เกนรอยละ 10ทดจทลตองจนในการวจยแลลดแรงจงใจใน

มทสาม เปนงคอนไดแกพฤเลกทรอนกสเลกทรอนกสขสโดยเปรยบเท

งานสมมนาท

การอนญาตใหตากวาทจาหนตนทนในการจ

เหนสอดคลอะสบปญหา Tyกาหนดนยาม

หนอตลาดในตบวา Anticomนาไปสพฤตกรontent ของากขน และกาเองไมสามารถ

rthcoming) n (forthการสราง “สนรรายเดมในสหแกแพลตฟอยโรปแตอยาง

นกรกษาผลปรกดนวตกรรมสอดคลองกบลตฟอรมหลาตอการสรางน

18) ไดรวบรว0 ของผลประจายคาปรบเปและพฒนาทสนการสรางนว

งานศกษาทเกฤตกรรมการทงทาง weขามพรมแดนทยบกบรานค

  ทางวชาการ (Symposiu

14

หใชระบบการตนายผานรานคจาหนายผานแ

งกบ Alexiadype-I errorsและขอบเขตต

ตลาดทไมไดมmpetitive รรมทปราบปรงผใชแพลตฟอารใชนวตกรรมถใชงานกบผลต

มแนวคดทเthcoming) ไดนามการแขงขนสหภาพยโรปมอรมหลายมตขงใด สงทสาคระโยชนของผม คณะกรรมาบ Kennedy ายมตเพมเตมนวตกรรม

วมขอมลคาประกอบการประนมลคาทสงม

สงมาก ผลการตกรรม

กยวกบธรกจพรเลอกซอสนebsite และ/น และปจจยทคาปลกทมหน

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

ตงราคาค (Duคาปลกทางกาแพลตฟอรมออ

dis (2017) วs หรอมการบงตลาดกลบทาใปญหาอยางแpractices น

ราม (Suppreอรมเปนของตมเพอขจดคแขตภณฑของคแ

เหนตางจากแดวเคราะหวานทเทาเทยม (มากกวาทจะสของสหภาพยโญกวาการสราผใชแพลตฟอาธการยโรปค(2017) ซงส

มจากกฎเกณฑ

รบทคณะกรรมะจาปหากพบวมากในขณะทรศกษาพบวา

พาณชยอเลกทคาออนไลน /หรอ applicมอทธพลตอการานทางกาย

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

ual pricing ยภาพกตอเมออนไลนตากวา

วานโยบายการงคบใชกฎหมาใหมความเสยแทจรง สงทคณนนสงใหผลเกess) ไมใหเกนเอง การกดขง (Predatorแขง เปนตน

นวคดของ Ciาการกากบดแ(Level playiสรางโอกาสใหโรปเอง และทางสนามการแอรมและปกปวรใชนโยบายสนบสนนแนวฑทสงเสรมก

มาธการยโรปวามพฤตกรรมบรษทเหลานบทลงโทษขอ

ทรอนกสในปร ปจจยในการcation อปสการตดสนใจซยภาพ งานศก

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

systems) อสามารถพสจอยางแทจรง

รแขงขนทางกายทนอยเกนไงทจะเกดปญณะกรรมาธกาดการเอารดเดนวตกรรมหกนไมใหเขาถry innovatio

riani and Lแลแพลตฟอรng field)” ก

หแกผประกอบสาคญคอไมไดแขงขนทเทาเทปองผใชแพลตยการเปดเผยขวคดทไมจาเปารแขงขนทเป

เกบจากแพลตมกดกนการแขนตองแขงขนกองคณะกรรมา

ระเทศไทย ปรรตดสนใจซอสรรคในการซอซอสนคาผานแกษาดานอปท

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

โดยราคาทจนไดวาการ

การคาทเปนไป (Under-

ญหา Type-II ารยโรปควรเอาเปรยบผรอยากทจะงขอมลหรอn) เชนโดย

Lebourges รมดจทลในกลบเปนการบการทงรายดชวยใหเกดทยมคอการตฟอรมจากขอมลอยางนตองมการปนธรรมใน

ตฟอรมขามขงขน อตรากนโดยสรางาธการยโรป

ระกอบดวย อสนคาผานอสนคาผานแพลตฟอรมานอนไดแก

                          

 

 

การพฒนพฒนาวสอเลกทรอพาณชยอขนาดยอพบงานศอเลกทรอและธรกจ

3. กรอบ

ใ

3

ภCompetอาศยการนมกจะใชหลายมตอ

แทาธรกรรในรปแบบ

อการขยายexternalสามารถทนอกจากประโยชนออกจาหนการเกบรรปแบบข

นา e-brandinสาหกจขนาดอนกส สาหอเลกทรอนกสมจดจาหนาย

ศกษาทเกยวขอนกสโดยตรงจคาปลกทมหน

แนวคดและว

ในสวนนจะกล

3.1 กรอบแน

ภายใตกรอบtition) ในระรกาหนดนยามชไดในชวงระออนไลนซงสา

แพลตฟอรมหรมบนแพลตฟบอน ๆ

อานาจเหนอตยขนาด (Scallity) ผลกระททาใหผใชแพลการเปนสมาชนจากจานวนนายและเขาถรวบรวมขอมลอง Machine

ng ในธรกจพกลางและขนหรบงานศกษาสของไทย แลสนคาในแพล

ของกบโครงสง รวมไปถงกานารานทางกา

วธการศกษา

ลาวถงกรอบแ

นวคด

แนวคด S-C-ะยะสน การวมและขอบเขตยะเวลาหนงหามารถพฒนาร

หลายมตทาหนอรมดวยกนเพ

ตลาดของแพลlability) อทบภายนอกจาลตฟอรมไดรชก (Membeนสมาชกทเพมงผซอในคราวและการวเคร

e learning ได

งานสมมนาท

าณชยอเลกทาดยอมและสาดานนโยบายะการศกษาน

ลตฟอรมพาณราง อานาจเารวเคราะหกาายภาพ

แนวคดและวธก

-P ในธรกเคราะหโครงสตตลาด (Markหรอในระยะสรปแบบธรกจไ

นาทเปนตวกลพราะการทาธ

ลตฟอรมหลายางรวดเรว คากการใช (Usบความสะดวrship Exteมขนของผซอวเดยวไดเปนจราะหและใชขอดอยางมประสท

  ทางวชาการ (Symposiu

15

รอนกส และกสนคา OTOP ยมอยอยางจานโยบายและมณชยอเลกทรอนหนอตลาด แารแขงขนทเป

การศกษา

กจพาณชยอเสรางตลาด อาket definitioสนเทานน เนอไดอยางรวดเร

ลางทาใหผใชทรกรรมบนแพ

ยมตในธรกจพ ความไดเปรยsage Exterวกสบายในกาernality) กซงเปนผใชแพ

จานวนมาก นออมลขนาดใหญทธภาพ

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

การพฒนาธรก ของไทยากดและมกจะมาตรการในพนกส เมอสาร

และกลยทธแลนธรรมระหวา

เลกทรอนกส านาจเหนอตลn) ทถกตองแองจากธรกจพรวและมรปแบ

ทมบทบาทหนลตฟอรมทาให

พาณชยอเลกบจากผลกระrnality) กลารจบคระหวากลาวคอผใชแพลตฟอรอกมอกจากน แพลญ (Big Data

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

กจพาณชยอเลยใหเขามาจาหะเปนการศกษฒนาสงเสรมวรวจงานศกษาใละผลการดาเางธรกจคาปล

ในการแลาด และผลกและชดเจน ซงพาณชยอเลกทบทหลากหลา

นาทและวตถหตนทนธรกร

ทรอนกสเกดทบภายนอกจลาวคอการทาางผซอและผขแพลตฟอรมในมตหนงจงทาใลตฟอรมหลาย) การใช Art

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

ลกทรอนกสขหนายสนคาผษาเพอพฒนารวสาหกจขนาในประเทศไทเนนงานในธรลกพาณชยอเล

แขงขนเชงสถการดาเนนงานงนยามและขอทรอนกสเปนแาย

ประสงคทแตรรมตากวาการ

จากการความจากเครอขายาธรกรรมบนแขาย และผลกนมตหนงเชนผใหสามารถนยมตยงมความificial Intell

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

องไทย การผานพาณชยระบบตลาดดกลางและ

ทยแลวยงไมรกจพาณชยลกทรอนกส

ถตย (Static นจาเปนตองอบเขตตลาดแพลตฟอรม

กตางกนมารทาธรกรรม

มสามารถในย (Network แพลตฟอรมกระทบภายผขาย ไดรบาผลตภณฑมสามารถในligence ใน

                          

 

 

เ(Imperfeสงสด

สมมตฐาอานาจเห

โแขงขน (Aผลกาไร ทและปรมตลาดของปองกนไมรวบรวมแ

สมมตฐา(Anticom

หและสามแสดงวากall.) และนวตกรรกลบกน หตรงกนขสงเสรมกนวตกรรมและนวตก

สมมตฐาtakes al

หแพลตฟอผประกอบ

เมอแพลตฟอect Compe

านท 1: ในหนอตลาดจะได

โดยอาศยอานAnticompet

ทาใหคแขงเสยาณสนคาลดลงผประกอบธรมใหผใชเปลยและใชประโยช

านท 2: mpetitive pr

หากผประกอบารถกดกนกาการแขงขนเชงะกอใหเกดความ (Innovatio

หากพบวากลามคอกอใหเ

การแขงขน (Pมขนทงนวตกรกรรมในกระบ

านท 3: การแll.) และลดแร

หากทดสอบสอรมหลายมตบธรกจจะแขง

อรมหลายมตใtition) ผประ

นตลาดทมการดรบกาไรเกน

นาจเหนอตลาดtitive practicยเปรยบหรอคลงและไมเพยรกจรายใหม (นไปใชบรการชนจากขอมลข

แพลตฟอรractices) มาก

บธรกจพาณชรเขาสตลาดขงพลวต (Dynaามไรประสทธon) ในหลากหยทธทผประกกดการแขงขro-competitรรมในผลตภณบวนการหรอใน

แขงขนเชงพลวรงจงใจในการส

สมมตฐาน 1-ตในธรกจพาณงขนกนและสร

งานสมมนาท

ในธรกจพาณะกอบธรกจท

รแขงขนทไมสปกต

ดทมอย ผประces) เพอจากดคคาเสยเปรยบยงพอตอความ(Barriers to รของแพลตฟอขนาดใหญ (B

รมหลายมตใกกวาพฤตกรร

ชยอเลกทรอนของผประกอบamic Compธภาพเชงพลวตหลายมตทเกกอบธรกจเลอกนมากยงขนแtive practicณฑ (Producนการดาเนนงา

วต (Dynamicสรางนวตกรรม

-3 แลวผลการณชยอเลกทรรางนวตกรรม

  ทางวชาการ (Symposiu

16

ณชยอเลกทรอมอานาจเหนอ

สมบรณ แพลต

ะกอบธรกจพาดการแขงขนรบ จนสงผลใหผมตองการ อน entry) พฤอรมรายอน (Pig data) ของ

นธรกจพาณชรมสงเสรมการ

กสมพฤตกรรบธรกจรายให

petition) จะนต (Dynamic กยวของกบธรกใชไมสามารแสดงวาพฤตce) สภาพกาt innovatioาน (Process

ic Competitมในแพลตฟอ

รทดสอบปฏเอนกสเปนกาขนอยางตอเน

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

อนกสแขงขนกอตลาดจะสาม

ตฟอรมหลาย

าณชยอเลกทระหวางแพลตฟผซอหรอผบรโนไดแกพฤตกฤตกรรมในการPlatform sผประกอบธรก

ชยอเลกทรอรแขงขน (Proc

รมตอตานการหมและขจดผปนาไปสปรากฎ inefficiencyรกจพาณชยอถตอตานหรอกรรมเชงกลยารแขงขนเชงพ

on) หรอตวแพ innovation)

tion) นามาสอรมหลายมตใน

เสธสมมตฐานารแขงขนเชงนองในระยะยา

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

กนในตลาดทมารถใชกลยท

ยมตในธรกจพ

รอนกสสามารฟอรม รกษาหโภคมทางเลอกรรมในการสรรกษาฐานผใswitching) แกจรายเดม

อนกสมพฤตกcompetitive

แขงขน (Antiประกอบธรกฎการณผชนะไy) ซงจะไมสรอเลกทรอนกสอลดการแขงขนยทธเหลานนพลวตทเกดขนพลตฟอรม ()

สปรากฎการณนธรกจพาณช

นทงหมด แสดพลวตทไมกอาว จงไมจาเป

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

ทมการแขงขนธตางๆ เพอให

พาณชยอเลกท

รถใชกลยทธทหรอเพมอานากนอยลง ราครางอปสรรคใใชในแพลตฟอและความสาม

กรรมตอตานกe practices)

icompetitiveกจรายเดมออไดทกสง (Winางแรงจงใจใหสในระยะยาวนได แตกลบสกลบกลายเปนจะสรางแรง(Platform in

ณผชนะไดทกสชยอเลกทรอนก

ดงวาการแขงอใหเกดผชนะปนตองใชกฎห

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

นไมสมบรณ หไดรบกาไร

ทรอนกสทม

ทตอตานการจตลาดและคาเพมสงขน ในการเขาสอรมเดมและมารถในการ

การแขงขน

e practice) กจากตลาด

nner takes หผชนะสรางว แตในทางสงผลในทางปนกลยทธทจงใจใหเกด

nnovation)

สง (Winner กส

ขนระหวางะทไดทกสง หมายแขงขน

                      

    

 

 

ทางการคแตเพยงเฉ

3

บ

ว(Concenบทความมากกวารและตา ตสะทอนวบทความสดสวนกา

แผขายสนโฆษณา ดอาศยการวดสวนแบวาจะอยใการวดสวสดสวนกา

เชงกลยท(Big dataในการสรทางาน โด

นออกเปนพcompet

                4 พฤตกรรมระหวางผปร5 พฤตกรรมยงขน และเพ

คาหรอกากบดฉพาะการใชแ

3.2 วธการศก

บทความนปร

วธการศกษาเntration ratioน จะใชอตรารอยละ 67, อตามลาดบ ระดาบรษทรายใหน จะวเคราะาไรตอสนทรพ

แพลตฟอรมหคาและบรกา

ดวยลกษณะหรเปดเผยขอมบงการตลาดเในฐานะผใชงาวนแบงการตลาไรตอสนทรพ

ในการศกษา ทธทใชในการแa) และปญญารางความฉลาดดยรปแบบทได

นอกจากนในพฤตกรรมตอtitive practi

                      มตอตานการแขงขระกอบการ หรอ กมสงเสรมการแขงขพมประสทธภาพใน

ดแลเพอการแขและการแบงปน

กษา

ะกอบดวยวธก

เชงปรมาณจะo: CRn) โดยวาสวนการกระจยระหวางรอยดบการกระจกหญม “อานาจะห “ผลการดพยรวม

หลายมตในธรร รวมทงผใชหวงโซมลคาทลภายในของแพอคานวณ Cานประเภทใด ลาดและ CR4

พยรวม

“กลยทธ” จแขงขนของผปาประดษฐ (Arด ขณะเดยวกดรบความนยม

การศกษาเชงตานการแขงขces)5 เพอวเค

                      ขน (Anti-compeการรกษาหรอเพมอขน (Procompetนการจดสรรทรพย

งานสมมนาท

ขงขนอยางเขมนขอมลขนาดใ

การศกษาทงใ

ะใชในการวเควดจากผลรวมจกตวท 4 รายยละ 34-67 แกตวในธรกจทจเหนอตลาด”าเนนงาน” ผ

รกจพาณชยอแพลตฟอรมใ

ทมความซบซอแพลตฟอรมห

CR4 จาเปนตอ บทความนจง4 สาหรบขอม

จะใชวธการศกประกอบการแritificial Inteกนการเรยนรจมมากทสดคอ

งคณภาพ จะขน (Anticomคราะหความเป

etitive practiceอานาจเหนอตลาดtitive practicesยากร

  ทางวชาการ (Symposiu

17

มงวด หากจะใหญทเปนแห

ในเชงปรมาณแ

คราะห “โสวนแบงตลาดยแรก หรอ (Cและตากวารอยทสงแสดงวาส” ในการใชกลผานตวแปรเช

เลกทรอนกส ในรปแบบตางอนการวดมลคหลายมตทกรางใชตวแทน (pงไดนาการใชจมลทางการเงน

กษาเชงคณภาแตละรายโดยlligence)” ซจากเครองตอ Deep Learn

ะไดรวบรวมขmpetitive pปนไปไดทจะไ

es) หมายถงพฤตและกาไร s) หมายถงพฤตก

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

ะสงเสรมการแหลงกาเนดอาน

และคณภาพค

ครงสรางตลาดของผประกอCR4) โดยมเกยละ 34 แสดงวนแบงตลาดลยทธตางๆ เพงปรมาณอนไ

B2C ทาหงๆ เชนผประคาตลาดและสายซงเปนขอจproxy) ซงแสจานวนการเขานจะนามาใชเ

าพโดยใชวธสงเฉพาะ “พฤต

ซงใช “การเรยงอาศย Algorning เนองจาก

อมล สงเคราractices)4 แลไปสปรากฎกา

กรรมเชงกลยทธท

กรรมเชงกลยทธทส

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

แขงขนหรอกานาจเหนอตลา

ควบคกนไป ดง

าด” อนไดแกอบธรกจขนาดกณฑการพจารงวาตลาดมกาสวนใหญตกอพอใหตนเองไดไดแก สดสวน

หนาทเปนตวกะกอบธรกจชาสวนแบงตลาดจากดทสาคญขสดงใหเหนถงกาชมเวบไซตมาเพอวดสดสวน

งเกตการณ (Oตกรรมเชงกลยยนรจากเครองrithm ทมหกถกออกแบบ

าะหและจาแนละพฤตกรรมสารณ “ผชนะไ

ทสงผลใหเกดการจ

สงเสรมใหเกดการแ

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

ากบดแล กควดทแทจรง

งน

กอตราสวนกาดใหญทสด n รณาดงน หาการกระจกตวสงอยกบบรษทเพดผลการดาเนนกาไรตอรายไ

กลางในการเชาระเงน จดสงดของแพลตฟของการศกษาการใชงานแพาเปนตวแทน นกาไรตอราย

Observation)ยทธทใชขอมลง (Machine หลากหลายรปมาใหใชงานได

นกพฤตกรรมสงเสรมการแขดทกสง (Win

ากด ลด หรอก

แขงขนระหวางผป

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

รกากบดแล

รกระจกตว รายแรก ในก CR4 มคาง ปานกลาง พยงไมกรายนนงานทดในไดรวม และ

ชอมโยงผซอ งสนคา และอรมจะตองาน ดงนนในลตฟอรมไม (proxy) ในยไดรวมและ

) พฤตกรรมลขนาดใหญ Learning)” แบบในการดงาย

มเชงกลยทธ ขงขน (Pro-ner takes

ดกนการแขงขน

ระกอบการมาก

                          

 

 

all.)” รว(Platformวเคราะห

ก

ใของตลาด

โตวกลางแการวดอปนยามแลธรกจ” พฒนาธร

ใอเลกทรออนในประ

จจานวนทกลมยอยไ

ก(Subgrouทสอง กลและกลมแหลงขอม

จตารางท ไดแก Th

                6 การจดปUNCTAD Business (CไดแบงธรกจB2C, C2C แ

มทงรวบรวมขm innovat “การแขงขน

กลมตวอยาง

ในการเลอกกดกอน

โดยปกต “ตลและใชขอมล (ปสงคและอปทะขอบเขตตลตวอยางเชนก

รกรรมทางอเล

ในบทความนอนกสเนองจาะเทศไทย

จากขอมลของงสน 111 ราไดตามลกษณ

การคดเลอกกups)” ในธรกลมตวอยางจะมยอยตามขอมมลทนาเชอถอ

จากเกณฑเหล 6 และในบทคhaiTrade (B2

                      ประเภทธรกจพาณ(2018) และ Br

C2B), B2C, B2B, จนออกเปนธรกจ Bและ Social Com

ขอมลนวตกรtion) และนวตนเชงพลวต”

ลมตวอยางธร

ลาด” จะถกน (data) ในฐาทานของขอมลลาดในธรกจพการแบงธรกจพลกทรอนกสได

นจะศกษาธรกากเปนธรกจท

ง ecommercาย ซงไดจาแนณะการประกอบ

กลมตวอยางจกจ B2C อนปรม “จานวนกามลของ Similออนไดแกราย

ลาน ในบทควความนจะศกB) ดวย กลมต

                      ณชยอเลกทรอนกสrusick (2018) ได Government-toB2B, B2C, C2C แmerce

งานสมมนาท

รมทงนวตกรตกรรมในกระ

รกจพาณชยอ

นยามใหใชกบนะสนคาขนกลทาไดยาก จงาณชยอเลกทพาณชยอเลกแบงไวดงทได

กจพาณชยอเมอตราเตบโต

ceIQ (2018นกกลมธรกจ บธรกจ โดยม

จะใชเกณฑดงระกอบดวย CารเขาชมเวบไlarWeb.comงานประจาปข

วามนจะใชกลษาแพลตฟอรตวอยางรวมท

สมหลายรปแบบขแบงธรกจพาณชย

o-Consumer (G2และ Classified/P

  ทางวชาการ (Symposiu

18

รมในผลตภณะบวนการหรอ

อเลกทรอนกส

บสนคาและบกลาง (Intermงสงผลใหการทรอนกสมกจะทรอนกสออกกลาวในบทน

ลกทรอนกส ตสงทสดเมอเป

8) พบวาในเด B2C ออกรายละเอยดใน

งตอไปน ประCross-borderไซต (Total V

m และปรของบรษท แล

ลมตวอยางจารมของกรมสงงสนเปน 31 ร

นอยกบการนยามยอเลกทรอนกสออC) และ Governm

Peer-toPeer (P2P

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

ณฑ (Product อในการดาเนน

สจาเปนจะตอ

รการ แตในแmediary prodกาหนดนยามะอางองตาม กเปนธรกจ B2า6 เปนตน (U

B2C ตามนยปรยบเทยบกบ

ดอนพฤษภาคกเปนกลมยอนตารางท 5

ะการแรกกลมr, Etailers, MVisits) ของไระการทสาม ละรายงานการ

านวนทงสน 3งเสรมการคารราย

มและยงคงมการเปอกเปนธรกจ Consment-to-BusinesP) และ Techsauc

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

innovatioนงาน (Proc

งเขาใจการกา

แพลตฟอรมหduct) เปนสนมตลาดขอมลเป “รปแบบการ2B, B2C แลUNCTAD, 201

ยามของสานกบธรกจพาณช

คม 2561 ธรกยดงแสดงยงส

มตวอยางจะคMarketplace ทย” เปนอน กลมตวอยางรเงนจากกรมพ

30 ราย โดยมระหวางประเท

ปลยนแปลงอยเรอsumer-to-Consuss (G2B) ในขณะทce (2018) ไดจดป

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

on) หรอตวแcess innov

าหนดนยามแ

หลายมตซงทานคาหลกในกาปนไปไดยาก รคา” หรอ “และ B2G ตาม18)

กงานพฒนาธชยอเลกทรอน

กจ B2C ในปรสามารถจาแน

ครอบคลมทก และ Verticaนดบตนในกลมงมขอมลทางกพฒนาธรกจกา

มรายละเอยดทศ กระทรวง

อยๆ ตามนวตกรรumer (C2C), Cทในประเทศไทย eประเภทธรกจออก

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

แพลตฟอรม vation) เพอ

และขอบเขต

าหนาทเปนารใหบรการ การกาหนดแบบจาลองทสานกงาน

ธรกรรมทางนกสประเภท

ระเทศไทยมนกออกเปน

“กลมยอย als ประการมธรกจ B2C การเงนจาการคา

แสดงอยในงพาณชยอน

รมทเกดขน เชน Consumer-to-ecommerceIQ เปนธรกจ B2B,

                      

    

 

 

ตาร

กลCross-

E-Taile

Market

Vertica

ทมา: eco

ตของไทยแประเทศแพลตฟอTencent

นของกลมตมหนารานE-tailer ตวอยางทกลมของใ

รางท 5 จานว

ลมยอย border

ers ไ

tplace

als

ommerceIQ

ตารางท 7 แสและสวนใหญอสหรฐอเมรกอรมทมผเลนรt และ Shope

นอกจากน จะตวอยางจะม นทางกายภาพ มหนารานทาทมหนารานทาใชในบานแล

วนผประกอบ

การนาเขาสงอพาณชยอเลก

แพลตฟอรมพไดทกททกเวลรานคาปลกเชจนกระทงพฒกายภาพ (Cliตลาดกลางอเแพลตฟอรมใหการจาหนายสแพลตฟอรม หนงสอ เปนตแบงตามประเกลมของใชในเครองสาอางคอเลกทรอนกสการทองเทยว

Q

สดงลกษณะขออยในกลม Veกา จน และสรายใหญจากปee

ะเหนไดวากลม Application พ และกลม Mางกายภาพเกางกายภาพจะะของแตงบาน

งานสมมนาท

บธรกจพาณชย

ออกสนคาจากทรอนกส หรอ

พาณชยอเลกทลา จดเปนรานชงกายภาพดงฒนาเปนรปแบck-and-Mortเลกทรอนคสทหผซอจานวนสนคาหรอบรก อาจจะมหรอตน เภทผลตภณฑนบานและของค (13 ราย) สและแกดเจตวและการเดนท

องกลมตวอยาerticals ทนาสสงคโปร อยาประเทศจนเปน

มตวอยางทงห ใหผบรโภคเข

Marketplace อบทงหมดยกะเปนยหอทจาน สาหรบผล

  ทางวชาการ (Symposiu

19

ยอเลกทรอนก

รายละเอกประเทศตางอทเรยกวา กา

ทรอนกสขายปนคาแบบเสมอเดมทขยายชอ

บบธรกจพาณชtar stores) ทผขายหลายรมาก การเฉพาะในออไมมรานคาป

ฑไดแก กลมแฟแตงบาน (8

กลมอาหารแลต (10 ราย) กทาง (9 ราย) แ

าง จะเหนไดวสงเกตคอในกงไรกตาม แพนผถอหนรายใ

หมดมชองทางใขาไปเลอกซอ มหนารานทากเวนแตเพยง าหนายผลตภตภณฑในกลม

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

กส B2C ในป

ยด งๆ ทมการซอขารคาออนไลน

ปลกทผซอสามอนทไมมหนารองทางการจาหชยอเลกทรอน

ายจาหนายสน

อตสาหกรรมหลกทางการกา

ฟชนและเครอ ราย) กลมอละของชา (19กลมผหญงแล

และอนๆ (4 ร

วากวารอยละลม Crossboพลตฟอรมทใหญอยดวย อ

ในการจดจาหอดวย ในกลมตางกายภาพเพ JD Central ณฑในกลมอปมแฟชนและเ

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

ประเทศไทยจา

ขายผานแพลขามพรมแดน

มารถเลอกซอสรานอยจรง มกหนายสนคา นกสและรานคา

นคาหรอบรกา

หนง ๆ โดยตายภาพ เชน

องแตงกาย (1อปกรณเสรมส9 ราย) กลมอะเดก (3 ราย

ราย)

50 ของกลมrder สวนใหญเปนทนยมจา

อนไดแก Alib

หนายผานเวบไตวอยางพบวายงรายเดยวค เทานน และปกรณอเลกทเครองแตงกา

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

าแนกตามกลม

จตฟอรม

น

สนคากจะเปน

า

ารผาน

ตรงผาน เสอผา

15 ราย) สวยและอปกรณย) กลม

รวม

ตวอยางเปนแญจะเปนแพลากประเทศสbaba และ La

ไซต และเกอบา กลม Cross-อ SE-ED ในขะในกลม Vertรอนกสและแยมกจะไมมห

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

มยอย

จานวน 7

14

9

81

111

แพลตฟอรมตฟอรมจากงคโปรเปน

azada กบ

บรอยละ 80 -border ไมขณะท กลม ticals กลมแกดเจตและหนารานทาง

                          

 

 

กายภาพ กายภาพ

ตารา

กลCross-

E-TaileMarket

Vertica

ทมา: eco

หมายเหต1/ ในกลมยหอ 2/ Alibab3/กลมตวตวอยางใ

รCross-boเพยง Thภาษาไทย

จกลาวคอ

ยกเวนแตเพย

างท 6 กลมตว

ลมยอย border A

Ters tplace

Tals 3/

ommerceIQ

ต:

มบรษท Aliba

ba และ ThaiT

อยางในกลมยในกลมยอยนจ

รอยละ 80 ขorder ทใชภhaiTrade ยใหเลอกใช

จะเหนไดวาก ถงแมวา ธรก

ยง Pomelo ท

วอยางทใชใน

Alibaba (B2ThaiTamboBigC, CentraLazada, WeThaiTrade (กลมแฟชนแลShopSpot, Tกลมของใชในกลมอปกรณเกลมอปกรณอ

Q และ Similar

aba ประกอบ

Trade จดกลม

ยอย Verticaจงไมไดครอบค

องกลมตวอยภาษาตางประเทานนทใชภ

ารใชแพลตฟจพาณชยอเล

งานสมมนาท

ทเรมตนจากธ

นการศกษาจาข

2B) 1/, Aliexpn al, JD CentraeMall, 11StrB2B) 2/

ละเครองแตงก The OUTLETนบานและของเสรมสวยและเอเลกทรอนกส

rWeb

บดวย Alibaba

มตวเองไวในธ

als จะประกคลมกลมผลตภ

างทงหมดใชภเทศโดยเฉพา

ภาษาองกฤษเ

อรมในธรกจพกทรอนกส B2

  ทางวชาการ (Symposiu

20

ธรกจพาณชยอ

าแนกตามกลมของประเทศไ

ยหอ press (B2C),

al, Tops และeet, Shopee

กาย: LOOT24, SEASONแตงบาน: Baaเครองสาอางคสและแกดเจต:

a, Aliexpres

ธรกจ B2B

อบดวยยหอทภณฑทกประเ

ภาษาไทยในหาะภาษาองกฤพยงอยางเดย

พาณชยอเลกท2C จะมาจาก

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

อเลกทรอนกส

มยอยในกลมธไทย

Amazon, E

ะ Tesco Lotue, SE-ED, Tr

OKSi, PomN และ LNWman&BEYONDค: Konvy : JIB, ADVICE

ss และ Taob

ทมจานวน Vเภท

หนาแพลตฟอษเปนหลก ทยวในการสอส

ทรอนกส B2ตางประเทศแ

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

สและขยายธรก

ธรกจพาณชย

Ebay, Taoba

us rue Shoppin

melo, Reemall D และ Home

E และ Power

bao ไมมขอมล

isits ในอนด

อรมออนไลนขนาสนใจคอใน

สารในขณะทก

2C มลกษณะ แตเมอมาประก

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

กจไปสการมห

ยอเลกทรอนก

จao และ

ng และ

ebonz,

ePro

rbuy

รวม

ลรายงานการ

ดบตนเทานน

ของตนเอง ยกนกลม Markeกลมตวอยางอ

Data Dividกอบธรกจในป

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

หนารานทาง

กส B2C

จานวน 6

5 7

7 2 1 3 31

เงนแยกราย

ดงนนกลม

กเวนในกลม etplace มอน ๆ มเวบ

de ทชดเจนประเทศไทย

                          

 

 

กจะเลอกประกอบสะทอนให

ตา

จารวสญ- ไ- - ส- ส- ชอ- - A- หภา-

ทมา

บขอมล Vระหวางป2561

กใชภาษาไทยใบธรกจรายใหญหเหนวาผใชแ

ารางท 7 ลกษ

านวน (ราย) วม ญชาต ไทย จน สหรฐอเมรกาสงคโปร เกาหลใต องทางการจดเวบไซต Application หนารานกายภาษาในการสอภาษาไทย

า: จากการรวบ

บทความนไดกisits ของประป 2558-256

ในการสอสารญระดบโลกแพลตฟอรมทง

ษณะของกลม

า

จาหนาย

ภาพ อสาร

บรวมของผเข

กาหนดระยะเวะเทศไทยจาก 60 สาหรบระ

งานสมมนาท

รเชน Lazadaแตใชภาษาองงผซอและผขา

มตวอยางจาแ

Cross-borde6 1 3 2 - - 6 5 - 1

ยน

วลาในการศก SimilarWebะยะเวลาในกา

  ทางวชาการ (Symposiu

21

และ Shopกฤษเปนสอกยชาวไทยนยม

แนกตามสญช

er Etailer5 4 1 - - - 5 5 4 5

กษาตามขอมลb ในเดอนกนารเกบขอมลพ

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

pee เปนตนกลางกลบมยอมใชแพลตฟอร

ชาต ชองทางก

r Marketp7 4 - - 2 1 7 5 1 6

ลทพรอมใชงานยายน-พฤศจกฤตกรรมเชงก

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

น ในขณะทกลอดการเขาเยยรมทใชภาษาไ

การจดจาหนา

place Vert 1

1

--

1 1

1 9 6

1

น (Data avaกายน 2561 กลยทธคอเดอน

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

ลม Cross-borยมชมจากคนไทยเปนอยางม

าย และภาษา

icals รว3 3 1 20- 4- 21 31 2 3 39 246 1 2 24

ailability) จ และขอมลทานพฤษภาคม-พ

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

rder ซงมผนไทยตากวา มาก

าไทย

วม 1 0 4 2 3 2 1 4 1 4

งครอบคลมางการเงนในพฤศจกายน

                          

 

 

4. ผลกา

ใการวเคราพลวตแล

4

จอเลกทรอ80.54 แลผประกอบสงทสดคพฤศจกาและ 6.14

ปหลากหลนาเชอถอ

ผการชาระon delivจดสงสนออกไปในกลมยงพและการส

คาดหมาดวยตนเอความตองผประกอบ

เCR4 แลวรอยละ 9

รศกษา

ในสวนนจะราาะหกลยทธทใะนวตกรรมใน

4.1 การวเคร

จากการศกษอนกส B2C อละ 82.12 ในบธรกจ 4 ราย

คอ Lazada ยน 2561 ในข4 ในเดอนพฤศ

ปจจยสาคญทลายของสนคาอ และชองทาง

ผประกอบการะเงนและการจvery) บางครงคาและชาระเนแนวดงอกดวอใจทจะชาระสะสมแตมเปน

ผซอทกงวลวยวาจะไดรบกองรวมไปกบกงการตวอยางเบธรกจพาณช

เมอจาแนกธรพบวาตลาดใน

90 ในเดอนกน

ายงานผลการศใชในธรกจพานธรกจพาณชย

าะหโครงสรา

ษาโครงสรางตตราสวนการก

นเดอนกนยายยใหญมาจากก

รองลงมาขณะทอนดบทศจกายน 256

ททาใหผประกา การใหบรกงในการชาระเ

รรายใหญไดปจดสงสนคา ผงผซออาจะเปลเงนดวยตนเอวยตวอยางเชนะเงนดวยบตรนตน

วาเมอสงซอสการจดสงสนคการใชบรการเชน กลม Alibชยอเลกทรอนก

รกจ B2C ออนกลม Cross-นยายน-พฤศจ

งานสมมนาท

ศกษาโดยแบงณชยอเลกทรยอเลกทรอนก

างตลาดและผ

ตลาดธรกจพากระจกตวท 4ยน ตลาคม แกลม Marketpาคอ Shopeeท 3 และ 4 อ61 ตามลาดบ

กอบธรกจพาณารจดสงและคเงนทปลอดภย

ปรบวธการใหบผซอคนไทยพอลยนใจไมซอสองแทนทจะใชนกลม Alibabรเครดตเพอรบ

สนคาแลวจะไคาทรวดเรวแลธรกจจดสงสนbaba, Lazadกสมตนทนใน

อกเปนกลมยอ-border, Etกายน 2561

  ทางวชาการ (Symposiu

22

งออกเปนผลกอนกส B2C กส B2C

ผลการดาเนนง

าณชยอเลกท4 รายแรก หรและพฤศจกาplace และ Ce ทงสองรายอนไดแก Ama

ณชยอเลกทรอคนสนคาไดงยและหลากหล

บรการเพอใหตอใจทจะชาระสนคาเมอไดเหชบรการจากผba และ Lazaบสทธประโยช

ไมไดรบสนคาละถกตอง ดงนคาและการใ

da, และ Amaการดาเนนงา

อยและวดสวนailer และ Ma

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

ารวเคราะหโค ในประเทศไท

งานในธรกจพ

รอนกส B2Cอ (CR4) สงแยน 2561

Cross bordeมสวนแบงตล

azon และ Eb

อนกสรายใหญายและมคาใชลาย

ตรงกบพฤตกระเงนสดเมอไดหนสนคาแลว ผประกอบธรกada นอกจากชนตางๆ จาก

า ผขายสงผดนนผประกอบใหผขายจดสงazon การขยานทสงขน

นแบงการตลาarketplace

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

ครงสรางตลาดทย และ กา

พาณชยอเลกท

ในประเทศไและมทศทางท

ตามลาดบr ผประกอบกลาดรวมกนสbay มสวนแบ

ญในกลม B2Cชจายตา การ

รรมการซอขอดเหนสนคาแล จงทาใหผประกจการชาระเงการชาระเงนบตรเครดตไม

ดทอย สงชา หบการในกลมนงสนคาเองเพายธรกจออกไป

ดภายในกลม มการกระจก

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

ดและผลการดรวเคราะหกา

ทรอนกส B2C

ไทย พบวาธรทเพมขนถงรอบ ดงในตาราการทมสวนแบงถงรอยละ 6งตลาดเพยงร

มขอไดเปรรจดสงสนคาร

องคนไทย โดยละไดรบสนคาะกอบธรกจตองนซงเปนการนดวยเงนสด ผมวาจะเปนกา

หรอสนคาถกนจงใหบรการอใหผซอมทาปในแนวดงเช

ยอยแตละกลกตวสงโดยคา

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

ดาเนนงาน รแขงขนเชง

C

รกจพาณชยอยละ 77.8, างท 8 โดย บงการตลาด67 ในเดอนรอยละ 8.49

ยบคอความรวดเรวและ

ยเฉพาะเรองาแลว (Cash องใหบรการรขยายธรกจผบรโภคบางรผอนชาระ

กขโมย และจดสงสนคาางเลอกตามชนนจงทาให

ลมรวมทงวด CR4 สงกวา

                      

    

 

 

ใโลกดวยเสวนแบงตไทยโดยผกลม Cro1 ในชวงร

ใโดยการรผประกอมากนก

ใแบงตลาดตลาดรอยเชนกน สพจารณาอยท 0.0การเขาชม

ใอตราสวนกรายเมอไดแก JIBในขณะทแตงบาน กลาวคอผธรกจพาborder, อเลกทรอเทานน

จยอยมลกตวอยางแกลม B2C

ในกลม Crossชนกน ในขณตลาดทลดลงเผานทาง Lazaoss-border แระยะเวลาทศ

ในกลม Etaileรวมมอระหวาบการในอนดบ

ในกลม Markดไดถงรอยละยละ 34.21 ใสะทอนใหเหนถงผประกอบ22 ลานครงใมของไทยตอ

ในกลม VertiนการกระจกตอเปรยบเทยบB Computeท HomePro ซ ผประกอบธรผประกอบการณชยอเลกทร Etailer แลอนกส และไม

จากผลการศกษณะการกระแลวพบวาสดสC โดยเฉพาะ

s-border ผปณะท Alibaba เรอยๆ อยางไada ซงเปนผปและเปนแพลตกษา

er ผประกอบง JD.com บรองยงไดถอ

ketplace ผประ 62.47 ในเด ในเดอนเดยวกนวาในธรกจ Bธรกจ Markeในเดอนพฤศจ ThaiTrade แ

cals พบวาคตวนยงถอวาอบกบกลมยอยอer และ Pซงเปนผประกรกจ B2C ใรรายใหญเปนรอนกส และใละ Marketplมมหนารานท

กษาจงสามารถะจกตวสงและสวนกาไรตอร Lazada แ

งานสมมนาท

ระกอบธรกจร และ Aliexpไรกตามกลม Aประกอบธรกจตฟอรมของคน

บธรกจทมสวนและกลมเซน

อครองสวนแบ

ระกอบธรกจทดอนพฤศจกายกน ลกษณะกB2C ทงในภาtplace ของไ

จกายน 2561 แลวจะอยเพย

า CR4 ตากวาอยในระดบสงอนๆ ผประกอ

PowerBuy ซกอบธรกจรายในกลม Vertiผประกอบกาใชภาษาไทยใlace เปนผปรางกายภาพ แ

ถกลาวไดวาโคะอยในตลาดแรายไดรวมและและ Shoppe

  ทางวชาการ (Symposiu

23

รายใหญคอ Apress มสวนแAlibaba ไดเขจรายใหญทสดนไทยเพยงราย

นแบงตลาดมานทรล รองลงมบงตลาดในสด

ทมสวนแบงตลยน 2561 ซงทการทงหางเชนพรวมและในไทย อนไดแก และสวนใหญยงแค 0.0057

ากลมยอยอนงเมอเทยบกบอบธรกจรายใซงอยในกลมทยใหญอนดบทicals มลกษรสญชาตไทย ในการสอสารระกอบการทมแตสวนใหญใช

ครงสรางตลาดแขงขนทไมสมะสดสวนกาไรe แสดงใหเห

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

Amazon และแบงตลาดทไมขามาสธรกจพดในประเทศไทยเดยวในกลมน

กทสดคอ JD มาคอ Centraสวนทไมแตก

ลาดมากทสดคทงหางจากอนนนเกดขนในเกลม Market ThaiTrade แ

ญเปนการเขาช ลานครงเทาน

นๆ โดยมคา Cเกณฑทไดกาใหญสองรายแทจาหนายสนคทสามเปนแพลษณะทแตกตา เรมตนธรกจจร ในขณะทผปมาจากตางปรชภาษาไทยใน

ดในกลมธรกจมบรณ และเมรตอสนทรพยรหนวาบรษทขา

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

Ebay ซงเปนสงมากนกโดย

พาณชยอเลกททย สาหรบ Thนมสวนแบงต

Central ซงเal และ BigCตางจากผประ

คอ Lazada แนดบทสองคอเดอนกนยายนtplace Lazadแลวพบวามจาชมจากตางประนน

CR4 อยทรอยลหนดไว ในกลแรกมสวนแบคาอปกรณอเลลตฟอรมในกลางจากผประกจากหนารานกประกอบการระเทศ เรมตนนการสอสารย

จพาณชยอเลกอวเคราะหผลรวมของของผาดทนตดตอก

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

นแพลตฟอรมอยเฉพาะ Alibaทรอนกส B2C haiTambon ลาดทตามาก

เพงเขาสตลาดC จะเหนไดะกอบธรกจรา

และสามารถถ Shopee ทนและตลาคม da เปนเจาานวนการเขาชะเทศ หากคด

ละ 70 อยลมนมผประกบงตลาดทใกลลกทรอนกสแลมของใชในบกอบธรกจในกกายภาพกอนทรรายใหญในกนธรกจดวยธรยกเวนแตเพย

กทรอนกส B2ลการดาเนนงผประกอบการนในระหวางร

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

อนดบตนในaba กลบม ในประเทศ ซงจดอยในอยทรอยละ

ดในป 2561 วาในกลมนายใหญทสด

ถอครองสวนทมสวนแบง 2561 ดวยาตลาด เมอชมทตามากดเปนจานวน

ยางไรกตามอบธรกจมาเคยงกนอน

และแกดเจต านและของกลมยอยอน ทจะเขามาสกลม Cross-รกจพาณชยง Amazon

2C และกลมานของกลมรรายใหญในระยะเวลาท

                      

    

 

 

ศกษาคอCentral

กเหลานสรเรมตนเพใหเขามา(Zero pโดยการใพฤตกรรมชองทางก

ขแพลตฟอกนตามบขอมลลกรปแบบทกอใหเกดหนงเปนเผขายเจาขนาดกลาแทจรงแลนอกจากนดทสดแก

แ(Productผขายมาลแมแตรานดงดดผซองายและมหลากหลเหนอตลาขอมลทไดทางธรกจ

ป 2558-256 กขาดทนอยา

การขาดทนขอรางรายไดจากพอสรางแพลตใชแพลตฟอร

pricing) เพยงใหขอมลนนจมการเขาชมแการชาระเงน แ

ขณะเดยวกนอรม (Zero pบรการทไดรบจคา การบรหา

ทางธรกจหรอกดรายไดเพยงพเพราะแพลตฟของแบรนดหาง (Small aละใหกาหนดน ผลการเปรยผซอ ซงจะชว

แพลตฟอรมเหt specialistลงขายสนคาบนคาปลกทมหอใหเขามาใชบมคาใชจายต

ลาย ผลลพธทาดทแทจรงขอดรบจากผใชแจ ขยายธรกจอ

60 เมอพจารณางตอเนองเชน

องผประกอบกกการใหบรการตฟอรมใหแขงรมใหไดมากทงแตตองลงทะจะเปนขอมลแพลตฟอรม ก และการใหบร

น ผขายสนคาpricing) หรอจากแพลตฟอรจดการสนคากลยทธ Zeroพอตอคาใชจาฟอรมไดเรมขาหลกๆ ตองการand mediumสวนลดในสดยบเทยบราคาวยใหผขาย SM

หลานมสนคาt) ในการสรบนแพลตฟอรมหนารานทางกาบรการในแพลา การจดสงสไดคอผลการองแพลตฟอรมแพลตฟอรมในออกไปทงในแน

งานสมมนาท

ณากลมยอยจกน ซงปฏเสธ

การรายใหญเนรแพลตฟอรมแกรงซงเปนก

ทสด การใชกละเบยนและใหขในแตละขนต

การเลอกสนคารการหลงการข

าสามารถเลอเสยคาบรการ

อรมไมวาจะเปาคงคลง การอ

o pricing น าย จงทาใหขาายโฆษณา พนร ขณะเดยวกm enterprisดสวนทสงเชนาสนคาบนแพลMEs สามารถเ

หลากหลายปรางความเชอมมทง “ผขาย ายภาพ (Brickตฟอรมมากยสนคารวดเรวดาเนนงานทขมหลายมตกคนทกมต และในวราบและแน

  ทางวชาการ (Symposiu

24

ะพบวาผประธสมมตฐานท

นองจากรายไดมและมกจะใชกลยทธทสาคญลยทธโดยอนญขอมลของผซอตอนโดยเรมจา การตดสนใจขาย เปนตน

อกใชบรการไรหรอคาธรรมเปนบรการดานอบรมและสรา แพลตฟอรมสาดทนอยางตอนทแบนเนอร แนแพลตฟอรม

ses: SMEs) นลดราคารอยลตฟอรมจะปรเขาถงผซอไดม

ประเภท (ProdมนและความไNo name” แk and morยงขน นอกจากวและนาเชอขาดทน แตผลคอ การรวบรใชประโยชนจนวนง และสรา

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

กอบการอนด1

ดทตากวาคาใชรปแบบทางธญของแพลตฟญาตใหผซอใชอแกเจาของแจากขอมลเบจซอ การซอ ช

ดหลายระดบเนยมจากการนการโฆษณา างทกษะทางกสามารถสรางยอเนอง อยางไ และการเปลยมไดใชกลยทธ

ดวยการแนะนละ 50-70 เพรากฎสนคาขอมากยงขน

duct varietyววางใจใหแกและผขายทเปrtar stores) กนแพลตฟอรถอ และชองลไดทไมปรากรวมขอมล สราจากขอมลขนาางนวตกรรมต

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

ดบหนงในกลม

ชจายเปนจานรกจ (Businฟอรม โดยการชแพลตฟอรมแพลตฟอรมกสองตนเพอเข

ชองทางการจ

บตงแตไมตองขายบนแพลต

การรายงานผารตลาดผานแยอดขายและยไรกตาม การขยน User Inteธใหความชวยเนาเทคนคการพอใชในการดองผขายทใหส

y) หรอมสนคาผซอ การทแปนเจาของยหอ ทาใหแพลตรมยงไดใหบรกทางในการชกฎใหเหนเปนางขอมลขนาดาดใหญในการตอไปในอนาค

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

ม Etailer อ

นวนมาก ผปรess modelรดงดดใหผใชมโดยไมตองเสสามารถใชแพาใชแพลตฟอ

จดสงสนคาตล

งเสยคาบรกาตฟอรมในอตรผลทางสถต กาแพลตฟอรม เยอดการเขาเยขาดทนคอยๆ erface ใหเปนเหลอผขายขนรตงราคาใหสงงดดความสน

สวนลดสงทสด

าทตองใชควาแพลตฟอรมสาอ (brand owตฟอรมเปนทนการจดสงและาระเงนทปล

นรปธรรมและดใหญ (Big รนาไปใชเพอต

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

อนไดแก JD

ะกอบธรกจl) ในระยะชในมตตางๆ สยคาใชจาย ลตฟอรมได อรม ขอมลลอดไปจนถง

ารในการใชราทแตกตางารวเคราะหเปนตน ดวยยมชมแตไม ลดลง สวน

นไปตามธมทนาดเลกและงกวาราคาทนใจจากผซอ ดและราคาท

ามเชยวชาญ ามารถดงใหwners) หรอนาสนใจและคนสนคาได

ลอดภยและะเปนอานาจ data) จากแบบจาลอง

                          

 

 

ตารางท

1

2

3

4

1

2

3

4

1

2

3

4

1

2

3

4

1

ท 8 อตราสวน

สวนแบงตล

B2C

CR4

Lazada

Shopee

Amazon

Ebay

Cross-borde

CR4

Amazon

Ebay

Aliexpress

Alibaba

Etailer

CR4

JD Central

Central

BigC

Tesco Lotus

Marketplace

CR4

Lazada

Shopee

SE-ED

WeMall

Verticals

CR4

JIB Compute

นการกระจกตอ

ลาด (รอยละ)

er

e

er

งานสมมนาท

ตวทสรายแรกอเลกทรอนกส

กนยายน

  ทางวชาการ (Symposiu

25

ก (CR4) และสส B2C และใน

น 2561

77.80

39.50

21.86

8.61

7.83

96.73

39.84

36.26

8.62

12.02

95.07

48.07

19.99

15.95

11.06

98.90

61.92

34.27

2.32

0.40

76.60

28.83

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

สวนแบงตลาดนกลมธรกจย

ตลาคม 256

8

3

2

9

4

3

9

2

2

2

1

9

5

3

7

2

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

ดของยหอสราอย

1 พฤศจ

0.54

9.43

4.15

9.38

7.58

7.01

4.23

5.73

8.84

8.21

3.16

9.97

8.01

2.83

2.35

9.05

9.79

6.61

2.18

0.47

7.07

9.45

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

ายแรกในธรก

จกายน 2561

82.12

43.47

24.01

8.49

6.14

96.77

46.13

33.38

9.58

7.67

93.85

37.93

26.99

19.20

9.73

99.36

62.47

34.51

1.80

0.58

76.78

27.16

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

กจพาณชย

4

                          

 

 

2

3

4

ทมา: จ

อไดรบกาไPowerBuสมมตฐาน

ตารา

1

2

3

4

1

2

3

4

1

2

สวนแบงตล

PowerBuy

HomePro

Konvy

ากการคานวณ

อยางไรกตาม ไรจากการประuy, Homeนท 1

งท 9 ผลการ

B2C

Lazada

Shopee

Amazon*

Ebay*

Cross-borde

Amazon*

Ebay*

Aliexpress

Alibaba*

Etailer

JD Central

Central*

ลาด (รอยละ)

ณของผเขยน

สาหรบผประะกอบธรกจดงePro และ K

รดาเนนงานทอ

2

-24

r

งานสมมนาท

กนยายน

ะกอบทมสวนแงแสดงในตาราKonvy ซงม

างการเงนขออเลกทรอนกส

สดสวนกาไร

2558

-0.6126

4,026.08 -

0.006

0.2008

0.006

0.2008

0.318

-

0.3245

  ทางวชาการ (Symposiu

26

น 2561

19.23

19.93

8.62

แบงตลาดเปนางท 9 โดยเฉพมผลกาไรตอเน

งสยหอทตดอส B2C และใน

รตอรายไดรวม

2559 2

-0.4958 -

9,338.36

0.0174

0.8092 -

0.0174

0.8092 -

0.707

-

0.3345

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

ตลาคม 256

2

1

นอนดบตนๆ ใพาะ Amazoนองในระยะเว

อนดบสวนแบนกลมธรกจย

ส

2560 25

-0.3234 -2.

-10.05 -3.

0.0171 0.

-0.1062 0.

0.0171 0.

-0.1062 0.

0.276 0.

-7.275

0.4713 0.

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

1 พฤศจ

0.69

9.49

7.45

ในกลม Crossn, กลม Alibวลาทศกษา ผ

บงการตลาดสอย

สดสวนกาไรตอ

558 255

.2105 -1.5

.1723 -3.3

.0092 0.0

.0972 0.3

.0092 0.0

.0972 0.3

.0950 0.1

-

.0765 0.0

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

จกายน 2561

22.76

17.70

9.16

s-border และbaba, JIB C ผลการศกษาจ

งสดในธรกจพ

สนทรพยรวม

59 2560

741 -0.423

3550 -2.146

0284 0.023

3047 -0.039

0284 0.023

3047 -0.039

962 0.086

- -0.004

0884 0.112

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

ะ Verticals Computer, จงไมปฏเสธ

พาณชย

0

34

66

31

91

31

91

62

46

25

                          

 

 

3

4

1

2

3

4

1

2

3

4

ทมา: จาก

หมายเหต

ปรายงานททเกดธรกจาหนายสามารถบโดยนาราผใชแพลธรกจแพลรานทางกmotor สรางผลก

BigC*

Tesco Lotus*

Marketplace

Lazada

Shopee

SE-ED*

WeMall

Verticals

JIB Computer

PowerBuy

HomePro*

Konvy

กการคานวณข

ต: *ผลการดา

N/A คอ no

ปจจยสาคญททางการเงนเปนกรรม และในกสนคา ถงแมจบรหารจดการายไดทไดจากตฟอรมธรกจลตฟอรมในปรกายภาพซงไดbusiness)” กาไรใหแกบรษ

2

*

e

-24,0

r*

ของผเขยน

เนนงานทางก

ot available

ททาใหผประกนรายงานรวมกลม Verticaจะมขอจากดรแพลตฟอรมไผใชแพลตฟอทไมกอใหเกดระเทศหนงไปดกลายเปน โดยใชแพลตฟษทโดยรวมได

งานสมมนาท

สดสวนกาไร

2558

0.0533

0.023

-0.6126

26.08 -9,3

0.015

-0.600

0.002

0.5991

0.0648

0.0075

ารเงนโดยรวม

กอบธรกจกลมมของทงบรษทls ซงผนาตลของขอมลดงไดดโดยการอดอรมทเสยคาบดรายได ขณะชดเชยการขา“ธรกจแพลตฟอรมเปนชอง

  ทางวชาการ (Symposiu

27

รตอรายไดรวม

2559 2

0.0546

0.040

-0.4958 -

338.36

0.001

-0.673

0.002

0.4366

0.0704

0.0025

มของบรษท

ม Cross-bordท โดยในกลม ลาดมหนารานกลาว แตผลปดหนนไขว (C

บรการในการใะเดยวกนในบาดทนในอกปรตฟอรมหลายมงทางในการจด

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

ส

2560 25

N/A 0.

0.042 0.

-0.3234 -2.

-10.05 -3.

-0.008 0.

-2.349 -0.

0.004 0.

0.3930 0.

0.0791 0.

0.0027 0.

der และ Ve Cross-bordeนทางกายภาพประกอบโดยross-subsidiใชแพลตฟอรมรษทเองกสามระเทศหนง สามตออนไลนทดจาหนายสน

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

สดสวนกาไรตอ

558 255

.0743 0.0

.0408 0.0

.2105 -1.5

.1723 -3.3

.0272 0.0

.1912 -0.5

.0091 0.0

.0052 0.0

.0745 0.0

.0387 0.0

erticals มผลer ไมไดมการพ ไมไดมการแรวมทดสะทอzation) ภายมมาชดเชยตนมารถอดหนนาหรบในกลม Vมหนารานทาคาเพมขนอกช

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

สนทรพยรวม

59 2560

0684 N/A

0703 0.069

741 -0.423

3550 -2.146

0022 -0.01

146 -0.380

0082 0.017

0038 0.002

0797 0.095

0094 0.013

กาไรกเนองจแยกรายงานตแยกรายงานตอนใหเหนวาบยในแพลตฟอนทนในการใชนไขวโดยนากาVerticals ทแงกายภาพ (Cชองทางหนง

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

0

91

34

66

18

05

78

21

59

36

ากขอมลในตามประเทศตามชองทางบรษทหนงๆ รมหลายมตชบรการของาไรทไดจากแตเดมมหนาClick and จงสามารถ

                          

 

 

4

จแลวพบวstore) ยงยงสามารเครอง (Mจงเปน “การแขงขมหนาราน

(Horizo

คณภาพสอานวยควการตดสนแตในขณการสมรรRPM)

พฤตกรรมของคแขงเทคโนโลจะทาใหparalleli

ผกขาดในแทรกแซง

เฉพาะตวใช Algorเกดขนจารองรบเท

4.2 การวเคร

จากการศกษาาพฤตกรรมเชงคงถกนาใชในรถใชขอมลขนMachine Leaการใชนวตกรขนนนเปลยนแนทางกายภาพ

4.2.1 กาntal Restra

ในขณะทสนคาทกชนทวามสะดวกใหนใจซอและสา

ณะเดยวกนการรวมคดแบบป

ซอฟตแวมการตงราคาขงโดยอตโนมตยเดยวกน ผขราคาของผขism) โดยปรา

ยงไปกวานโลกเสมอน งใดๆ จากมน

ขอจากดวทซบซอนของrithm เพอกากผขายหรอแทคโนโลยสมยใ

าะหพฤตกรร

าพฤตกรรมเชชงกลยทธทใชนการแขงขนในาดใหญ (Big arning) ในการรมในการแขแปลงไปในทศพ

ารรวมมอกนints)

ทแพลตฟอรมสนใจ การใช

หแกผซอในแพามารถสงเสรมรใช Algorithmกปด (Tacit

วรทใชในการตของคแขงไดใน

ตเชนการตอบโขายทจาหนายายแตละรายศจากความกล

านนการใชปญ (Virtual cartษย

ดในการตรวจจงแพลตฟอรมกาหนดราคาขแพลตฟอรมโดใหมอกดวย

งานสมมนาท

รมเชงกลยทธท

ชงกลยทธของกชในการแขงขนในธรกจพาณช data) และารสรางความฉงขนระหวางแทางทยากจะค

นในแนวนอน

สามารถใชขอ Algorithm ใพลตฟอรมดวยมการแขงขนภm กสามารถช

collusion)

ตดตามราคา นทนท และ Sโตโดยการตดยสนคาเดยวกนยปรบตวเขาหลวทจะตองแข

ญญาประดษฐโtels) ซงเป

จบและหาหลหลายมตในธรขายปลก พฤตดยตรงจงยาก

  ทางวชาการ (Symposiu

28

ทใชในธรกจพ

กลมตวอยางในในธรกจคาปชยอเลกทรอนปญญาประดษฉลาด โดยอาศแพลตฟอรม”คาดการณเมอ

(Horizonta

อมลขนาดใหญในการเปรยบเยขอมลราคาทภายในแพลตฟชวยใหพฤตกร

และการกาห

(Price tracSelf-learningราคาทนทหานจะสมรรวมคหากนจนขนาขงขนทางดาน

โดยอาศย Deปนการสมรรว

กฐานในการใรกจพาณชยอตกรรมการรวมตอการเอาผด

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

พาณชยอเลก

ในธรกจพาณชปลกทมหนารานกส B2C ยงไษฐ (Aritificiaศย Algorithm ททาใหผลจาอเปรยบเทยบ

al Coord

ญและ Algoritเทยบราคาสนทโปรงใส (Pricฟอรม (Intra-bรรมตอตานกานดราคาขายป

cking softwg price algorกคแขงลดราคคดแบบปกปดนกนและเคล

นราคา

ep-learning วมคดผานปญ

ใชพฤตกรรมกอเลกทรอนกสมมอกนแบบปด และยงตองป

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

ทรอนกส B2

ชยอเลกทรอนานทางกายภาไปกวานน การl Intelligen

m ทมหลากหากการใชกลยกบการแขงขน

ination) หร

thm ในการตนคา (Price cce transparbrand pro-cารแขงขนเกดไปลก (Resale

ware) สามrithm จะตอบคาสนคาลง หด (Tacit colลอนไหวไปใน

algorithms ญญาประดษฐ

การรวมมอกน B2C การขยปกปดเกดขนจปรบปรงกฎหม

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

C

นกส B2C ในปพ (Brick anรใชแพลตฟอnce) ซงใชการลายรปแบบในทธรนแรงขนนในธรกจคาป

รอการจากดใ

ตรวจสอบขอมcomparison)rency) เปนปompetitive ไดงายขนเชน Price Mai

มารถชวยใหผบโตการเปลยนหากผขายแตลlusion) และซนทศทางเดยว

จะทาใหเกดกฐอยางอสระไม

นในแนวนอนคายตวอยางรวจากปญญาปรมายแขงขนทา

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

ประเทศไทยnd Mortar รมหลายมตรเรยนรจากนการใชงาน หรอผลจาก

ปลกดงเดมท

ในแนวนอน

มลราคาและ) กเปนการประโยชนใน practices) นกนโดยผานintenance:

ขายตดตามนแปลงราคาะรายตางใชซอฟตแวรนวกน (Price

การรวมกลมมขนตอการ

คอ ลกษณะวดเรวในการระดษฐไมไดางการคาให

                      

    

 

 

ทกากบดoutcom2018) ยงทมความคามกจะตคดดวยป

Restrain

การแขงขตอตานกา

หรอเจาขลงในแนวเชงกลยทแพลตฟอสนคาของรานคาปลขายสนคนยมและแพลตฟอ

RPM) ซงแตกลยทบรการแลราคาตากแตกตางก(Exclusivใชสนคาหยหอสนคราคาจนเ

พฤตกรรดแลการสงเส e) โดยไมมหงไปกวานน Prเชยวชาญพเศตกอยทบรษทญญาประดษฐ

4.2.2 กาnts)

ในขณะทขนในการรวมารแขงขนในก

จากการของยหอสนคาวตง (Verticalทธทางดานราอรม (Platformงคแขงและกาลกกายภาพแบาทมคณภาพแมอานาจตอร

อรมเพยงหนงแ

เจาของสงเปนอปสรรคทธนมประโยชละคาปรกษาจกวา เพอหลกเกน (Dual onve productsหรอนาเสนอสคาสามารถแขงกนความจาเป

รมการรวมมอกรมการแขงขนหลกฐานทสามricing algoritศษ ดงนนควาททจาหนายสนฐจงควรถกนา

ารตกลงในแน

ทการใชนวตกมมอในแนวนอการตกลงในแน

ศกษากลมตวาและบรการไมl Agreemenาคาและมใชรm Power) ตารจากดเขตกาบบดงเดม หรอและไมอนญาตรองสงจะทาขอแพลตฟอรมเท

สนคาหรอยหอตอการแขงขนชนในการปองจากผขายในรเลยงปญหาโดnline/offlines) ทไมไดนามาสนคาใหม (Exงขนกบแพลตปนอกดวย

งานสมมนาท

กนในแนวนอนนทเปนธรรมมารถยนยนพthms ไมไดถกามผดจากพฤตนคาแตไมตกอมาทบทวนให

นวตง (Verti

กรรมดานขอมอนแตกลบทานวตง

วอยางในธรกจมไดมอานาจเnts) ในการจราคาอยางเบวอยางเชน ผขารขาย (Excluอแพลตฟอรมตใหขายของปอตกลงพเศษ ทานน

อ มกจะใชกลนระหวางผคางกนปญหาโดยานคาปลกทาดยสารฟร เจา pricing poาจาหนายบนแxperience stฟอรมในธรกจ

  ทางวชาการ (Symposiu

29

นโดยใชปญญ เพราะเปนพ

พฤตกรรมดงกกออกแบบแลตกรรมการสมยทผใหบรกา

หม

cal Agree

มลขนาดใหญาใหเกดพฤตก

จพาณชยอเลเหนอแพลตฟจาหนายสนคาดเสรจ ในทาขายหรอเจาข

usive and seมสามารถคดเลปลอม อยางไร (Exclusive

ยทธการกาหนปลกทจาหนายสารฟร (Freางกายภาพ แตาของสนคามกlicies) หรอหแพลตฟอรมอtores) การใชจ B2C และร

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

ญาประดษฐนเปพฤตกรรมทตลาวไดอยางชะพฒนาโดยผ

มรรวมคดและไร IT การตรวจ

ements) ห

และปญญาปกรรมการสงเส

กทรอนกส B2อรมในธรกจพาและบรการผางตรงกนขามของยหอสนคาelective distrลอกผขายและรกตาม ในบา distributio

นดราคาขายปายสนคายหอเee-riding) ขอตกลบมาซอสนกจะใชนโยบายากเสนอขายสอนไลน หรอใ

ชกลยทธนยงชกษาภาพลกษ

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

ปนความทาทอตานการแข

ชดเจน (Monoผขายสนคาแตไมปฏบตตามจจบและเอาผ

หรอ การจา

ระดษฐสงผลใสรมการแขงข

2C ของไทย พาณชยอเลกทผานแพลตฟอรม แพลตฟอรมาไมสามารถใชributions) เหะเจาของยหอโงกรณ เจาขอ

ons) ในการ

ปลก (Resale เดยวกน (Intraองผซอ ซงมกนคาผานแพลยการตงราคาสนคาออฟไลนใชหนารานทาชวยใหรานคาปษณของสนคาไ

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

ายทสาคญขอขงขน (Anticoopolies Coพฒนาจากผใ

มกฎหมายแขงผดพฤตกรรมก

กดในแนวตง

ใหเกดพฤตกขนควบคไปกบ

แลวพบวา ผขทรอนกส B2Cรมไมวาจะเปนมกลบมอานาชกลยทธการหหมอนทเคยใชโดยใหความสาองยหอสนคาทรขายสนคาเฉพ

Price Maia-brand comกจะเกดขนเมอลตฟอรมออนไออนไลนและน กมกจะเปนางกายภาพสาหปลกกายภาพแไมใหถกนามา

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

องหนวยงานompetitive ommission, ใหบรการ IT งขนทางการการสมรรวม

ง (Vertical

รรมตอตานบพฤตกรรม

ขาย รานคาC ในการตกนพฤตกรรมจเหนอผใช

หามจาหนายกลยทธนในาคญกบการทไดรบความพาะรนผาน

intenance: mpetition) อผซอไปรบไลนเพราะมออฟไลนใหสนคาพเศษ หรบทดลองและเจาของแขงขนดาน

                          

 

 

เพอกระตกายภาพหรอหลงทนท ผนว

platformMarketpทาใหลก(Busines

เปลยนแปการใชกลcompetหลงการข

ความสามใชกลยทธpricing) แบงแยกรแบงแยกตการสบคนผลการสบกบลกษณและพฤตทาใหการแขงขน (P

กลยทธ (ไดงายจงยงสามารไดหลายๆพฒนาแพ

นอกจากตนใหผซอตดเขามาจาหนาการขาย ผซอวกกบการใชก

การใชกm) เชน แพลตplace จงทาใกษณะธรกจทss to Busine

ในขณะเปลงราคาในตลลยทธ RPM รtitive practขายทด

ในแพลตมารถในการชาธการแบงแยก ซงเปนการแราคาขายใกลตามพฤตกรรมนสนคาใหตรงบคนทปรากฎณะของผซอ เชกรรมของผซอรแขงขนทงในPro-compet

สวนหนงStrategic coเกดการแขงขรถเปลยนไปใชๆ แพลตฟอรมพลตฟอรมเปร

กน แพลตฟอรดสนใจซอผานายสนคาผานอมความเชอมกลยทธลดราค

ลยทธนาแพตฟอรมประเภใหผซอสามารทเคยแบงปรss to Consu

ดยวกน การตลาดออนไลนไรวมกบเวบไซices) โดยเฉพ

ตฟอรมหลายาระเงนของผซกราคาขาย (Pแบงแยกผซอตจะสมบรณ (Nมของผซอ (Beงตามขอมลพแกผซอแตละชน หากผซอมอ จะเหนไดวานแพลตฟอรมแtitive practic

งททาใหกลยทonsumers) ดนระหวางผขาชแพลตฟอรมมพรอมกน (Mรยบเทยบราค

งานสมมนาท

รมยงใชกลยทนแพลตฟอรมแพลตฟอรม มนตอยหอสนาของแพลตฟ

ลตฟอรมปรภท Cross-boรถเลอกซอสนะเภทออกเป

umer) มากยง

ตงราคาโดยกาไดตลอดเวลา ซตเปรยบเทยพาะในตลาดส

มต ผขาซอ ดวยขอมลPrice DiscตามความเตมNear-perfectehavioral disฤตกรรมของผะรายจะไมเหมมรายไดตา ผลาความพยายามและระหวางแces)

ทธเหลานไมสดวยเชนกน กลายในแพลตฟออน (Platform

Multihomingา (Price co

  ทางวชาการ (Symposiu

30

ธการลดราคามในทนท รวม (Shop-in-shนคาและยหอรฟอรมซงกระตน

ะเภทอนและorder, Etaileคาผานทางแพ

ปน B2C นนไขน ตวอยางท

ารใช Price m ทาใหการใชกบราคาออนไนคาพเศษเพร

ายสนคาทราบขนาดใหญแลrimination) มใจจายหรอคt price disscriminationผซอแตละรายมอนกน การแลการสบคนจะมทจะแบงแยกแพลตฟอรมเพ

สามารถตอตาลาวคอผซอสาอรมเดยวกน m switchingg) และเลอกomparison p

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

าทรวดเรว (Flมทงการใชกลop) ซงเหมารานคาปลกนนนใหผซอตดสน

ะยหออนเขาr และ Verticพลตฟอรมเดยไมชดเจน แลทสาคญคอ La

monitoring aกลยทธ RPM ลนกลบสงผลราะผซอตองก

บขอมลเกยวละการใช Algo ไปจนถงกวามสามารถใ

scriminationn) ไดอกดวย กย ดงนน แมวสดงผลการสบะแสดงสนคาทกราคาขายแลพมมากยงขนเ

านการแขงขนามารถเลอกผข(Intraplatfor

g) ไดโดยงาย โกใชแพลตฟอรlatform) ซง

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

lash sale) โลยทธนารานะกบสนคาทไนๆ อยแลว จนใจซอผานแพ

มาอยในแพลcals เขามาอยว แพลตฟอรละพฒนาธรกazada และ S

algorithms ซ สะดวกรวดเรลใหเกดการสการบรการกอ

กบพฤตกรรมorithm แพลตารตงราคาสวในการจายขอ) นอกจากน

กลาวคอ แพลาผซอจะสบคบคนและการกทมราคาตาเหมละแบงแยกตาปนลกษณะข

นไดเพราะในปขายทจาหนายrm competi โดยผซอจะสารมทใหราคาดงทาหนาทเปร

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

โดยการจากดเคาปลกทมหไมไดตองการบจงสามารถตดพลตฟอรม

ลตฟอรม (Plยในแพลตฟอรมทใชกลยทธกจเปนประเภhoppee

ซงสามารถตรรวมากยงขน จงเสรมการแขนตดสนใจซอ

มของผซอสนตฟอรมและผขวนบคคล (Peงผซอแตละรยงสามารถใช

ลตฟอรมสามาคนสนคาชนดเกาหนดราคาจมาะสมกบรายมพฤตกรรมของพฤตกรรมส

ปจจบนผซอเยบนแพลตฟอition) ขณะเดามารถเขาถงแดทสดนอกจากรยบเทยบราค

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

เวลาซอขายนารานทางบรการกอนดสนใจซอได

latform-in-อรมประเภท ธนไดพฒนาภท B2B2C

รวจสอบการจะเหนไดวาขงขน (Pro-อและบรการ

คาไปจนถงขายสามารถrsonalized าย เปนการ

ชกลยทธการารถแสดงผลเดยวกน แตจะเหมาะสมยไดของผซอองผซอกลบสงเสรมการ

ปนผซอเชง อรมเดยวกนดยวกน ผซอแพลตฟอรมกน ยงมการาสนคาชนด

                      

    

 

 

เดยวกนรเหมาะสมcompet

(Abuse

ผประกอบกลมตวอผลสมฤททมากขน

pricing เขาสตลา

ซอและผconsumวาม Excเลอกซอสรวมและเ

อานาจเหโอกาสใหแพลตฟอ

ในแพลตฟผขาย กา

ความจงรเนองจากขณะเดย

ระหวางผขายมสาหรบสนคtition) อยางต

4.2.3 พ of domina

การใชกบการทมอานาอยางในธรกจทธทาใหเกดกา โดยมรายละ

การตงรา กบผใชแพลตดมากยงขน

การขายพขายใชแพลต

mers ดงไดกลาlusive dealสนคาไดตรงตเพมชองทางก

การแบงแหนอตลาด (Prหผขายและแพอรม

การตงราฟอรมเกดขนเรใชกลยทธนจ

การใหเงรกภกด (Loyaกผซอมลกษณวกนแตละแพ

ยและขาม Plคาและบรกาตอเนอง

ฤตกรรมฝายance)

ลยทธเพยงฝาจเหนอตลาดจพาณชยอเลารตอตานการเอยดดงตอไป

าคาเพอขจดคตฟอรมเพอสร

พวง (Tying) แฟอรมของตนาวโดยละเอยดing นอกจากามความตองการจาหนายสน

แยกราคาขายice discriminพลตฟอรมทก

าคาสงเกนไป เพอใชกลยทธจงไมไดสงผลใ

นคนเพอตอบalty disco

ณะเปนผซอเชงพลตฟอรมสา

งานสมมนาท

atform ไดอกรทผซอตองก

ยเดยว (Unila

ฝายเดยวหรอดมกจะใชเพอสกทรอนกส Bรแขงขนหรอกปน

คแขงออกจากรางแพลตฟอร

และการขายคนเทานน การใดไปแลวขางตนกนการเกดขนขการมากทสดในคาไดอกดวย

ยยงคงเกดขนแnation by dกรายสามารถ

(Excessive pธลดราคา และใหเกดการตอต

บแทนความจงount) เกดขนใงกลยทธ (Strมารถใชขอม

  ทางวชาการ (Symposiu

31

กดวย ดงนนผการ จงทาให

ateral Con

อการใชอานาสรางผลกาไรใB2C ในประเการแขงขนทล

กตลาด (Predรมใหแขงแกร

ควบ (Bundlinใชกลยทธนไมน และผขายยของ Price cในราคาทดทส

แตไมไดจากดแominant firmถใชกลยทธนไ

pricing) และกะใชอตราสวนลตานการแขงข

งรกภกด (Fidในการแขงขนrategic coลขนาดใหญแ

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

ผซอสามารถเกดการแขงข

nduct) หรอ

าจเหนอตลาใหแกตนเอง จทศไทยแลวพ

ลดลง แตกลบ

atory priciง กลบทาใหเ

ng) ของแพลตมสมฤทธผล เนยนดทจะขายสomparison สด และแพลต

แตเพยงการแบms) การใชขอไดและยงทาใ

การกดสวนตาลดเปนตวเลขทขน

elity rebatนระหวางแพลnsumers) และปญญาปร

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

คนหาและเขขนขามแพลต

การใชอานา

ดโดยมชอบเจากการศกษาพพบวาการใชกบสงเสรมการแ

ing) ของแพลกดแพลตฟอร

ตฟอรมตอผซอนองจากผซอสนคาผานแพล platforms ตฟอรม B2C

บงแยกราคาขอมลขนาดใหญหเกดการสงเ

างกาไร (Margทดงดดใหผซอ

tes) และการลตฟอรม การใดงไดกลาวโดระดษฐในการ

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

าถงผขายทเสตฟอรม (Inte

าจเหนอตลาด

เปนพฤตกรรพฤตกรรมเชงกลยทธเหลาแขงขนทาใหม

ลตฟอรมโดยกรมรายใหมในร

อและผขายเพมลกษณะเปนลตฟอรมใดกได ทาใหผซอสาม ทกประเภทส

ขายโดยผประกญและปญญาปเสรมการแขง

gin squeezeอสนใจหนมาซ

รใหสวนลดเพใชกลยทธนไมดยละเอยดไปรใชกลยทธตอ

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

สนอราคาทerplatform

ดโดยมชอบ

รมทธรกจทงกลยทธของานไมไดเกดมการแขงขน

การใช Zero รปแบบใหม

พอดงดดใหผน Strategic ดเวนเสยแตมารถใชเพอสามารถเขา

กอบการทมประดษฐเปดขนระหวาง

e) ของผขายซอสนคากบ

พอตอบแทนมสมฤทธผล แลวขางตน อผซอแตละ

                          

 

 

รายไดโดแพลตฟอ

ประเทศไพฤตกรรแพลตฟอจาหนายพจะทาใหเ

กลยทธตหนงเปนเพฤตกรรผประกอบ

ธรกจพาณ

4

ใการเขาสพบวาการLazada ใมสวนแบไทยไดอย

คภายใตชอความไวใจพฒนาแพมความสาสตลาดขอโดยจะเห

ดยตรง การใชอรมใหมากยงข

4.2.4 ขอ

จากการไทยแลวพบวรมทตอตานกอรมมากยงขนพเศษซงอนญเกดพฤตกรรม

นอกจากางๆ นนไมเกดเพราะแตละแรมเช งกลยทบธรกจรายเดม

โดยสรปณชยอเลกทรอ

4.3 การวเคร

ในการแขงขนตลาดคอการครเขาซอกจการ ในประเทศไทงตลาดเปนอน

ยางรวดเรว สา

ความรวมมอรอ JD Centraจจากผซอ แลพลตฟอรมมากามารถในการสอง JD Centหนไดวาในระห

ชกลยทธนจงไขน

อสรป

วเคราะหพฤวาพฤตกรรมกการแขงขน ในนจงเปนพฤตกาตใหแพลตฟทตอตานการ

กนความพยายดผลสมฤทธในแพลตฟอรมตาทธ จ ง ยงไมสมออกจากตล

จงสามารถกอนกส B2C ป

าะหการแขงข

นเชงพลวต (Dควบรวมและกรของ Lazada

ทยไมดเทาไรนนดบหนงในกลามารถทาให L

ระหวางกลม Cl โดยเปนการละมรานคาปลกนก ในขณะนสรางระบบนเวtral เปนการเหวางททาการ

งานสมมนาท

ไมไดสงผลให

ตกรรมเชงกลการรวมมอกนขณะทพฤตกรรมทสงเสรฟอรมใดแพลตแขงขน

ยามทจะใชพนการตอตานกางใชขอมลขนสามารถกดกาดได

กลาวไดวา ผลฏเสธสมมตฐา

ขนเชงพลวตแ

ynamic Coการเขาซอกจกa โดยกลม Alก แตเมอกลมลม B2C กาLazada เปนผ

Central และรรวมมอระหวกหนารานทางน JD.com อยวศ (ecosysteเกดการสงเสรรศกษา แพลต

  ทางวชาการ (Symposiu

32

หเกดการตอต

ลยทธของกลนในแนวนอนตกรรมการตกรมการแขงขนฟอรมหนงเปน

ฤตกรรมฝายการแขงขน สวนาดใหญและปกนการเข าส

ลการศกษาจาานท 2

และนวตกรรม

ompetition) การ (Mergelibaba โดยกอม Alibaba ไดรเขาซอกจกาผนาในธรกจ B

แพลตฟอรม างกลม Centงกายภาพกระยในธรกจพาณem) ใหแกแพรมการแขงขนตฟอรมกลม E

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

านการแขงข

มตวอยางในธนโดยใชขอมลกลงในแนวตงน ยกเวนแตเพนชองทางในก

เดยวหรอการวนหนงเปนเพปญญาประดษส ตลาดของผ

ากการวเคราะ

มในธรกจพาณ

กลยทธทแพers and AcqอนทจะเกดกาเขาซอกจการารนสามารถทB2C แมวายงข

JD.com ในกral ทมยหอทะจายอยทวปรณชยอเลกทรอพลตฟอรมคาปน (Pro-compEtailers ม

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

นแตกลบสงเ

ธรกจพาณชยลขนาดใหญแงสงผลทาใหพยงกรณทเจาการจาหนายส

รใชอานาจเหพราะผซอเปนผษฐในการพฒนผประกอบธ

ะหพฤตกรรม

ณชยอเลกทร

พลตฟอรมหลาquisitions) ารเขาซอกจการทาให Lazadาใหกลม Alibขาดทนอยกตา

การสรางแพลตทเขมแขงและไระเทศ แตไมปนกส B2C ขอปลกออนไลน etitive prac

มการเตบโตอย

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

เสรมการแขง

ยอเลกทรอนกและปญญาปรเกดการแขงขาของยหอใชชนคาของตนเอ

หนอตลาดโดยผซอเชงกลยทนาแพลตฟอรมรกจรายใหม

มแพลตฟอรมห

รอนกส B2C

ายมตในธรกจภายในระยะเาร ผลการดาเda เตบโตอยาbaba เขาสตลาม

ตฟอรมประเภไดรบความจงรประสบความสองประเทศจนม ความรวมมอctices) ในกลยางตอเนอง ถ

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

ขนระหวาง

กส B2C ในระดษฐเปนขนระหวางชองทางการองเทานนจง

ยมชอบผาน ทธ และสวนมของตนเอง มและขจด

หลายมตใน

จ B2C ใชในวลาทศกษา เนนงานของ งรวดเรวจนลาดประเทศ

ภท Etailers รกภกดและสาเรจในการมากอนและและการเขาลม Etailers ถงแมวา JD

                      

    

 

 

Central ไดบางสว

ผผประกอบและ Ebaประกอบเจาะตลาทองถน นกอใหเกด

จะมสวนแบงวน ดงแสดงใน

ผลการศกษานบการธรกจพาay อยในประธรกจรายใหม

าดไดตรงตามเ นกออกแบบแดการแขงขนท

รปท 1:

ทมา: eco

ตลาดเปนอนดนตารางท 8

นสอดคลองกาณชยอเลกทะเทศไทยแลว มไดโดยอาศยเปาหมายดวยและผผลตสนคมประสทธผล

ภมทศนของแ

mmerceIQ (

งานสมมนาท

ดบหนง แตแพ

บผลการศกษรอนกส B2C แตผประกอบความสามารถยกลยทธใหมๆคาทสามารถผตอระบบนเวศ

แพลตฟอรมห

(2018)

  ทางวชาการ (Symposiu

33

พลตฟอรมยห

ษาของ UNCT ประเภท Croบธรกจ B2C ถในการใชขอๆ ทโดดเดนแผลตสนคาไดตศทมอย

หลายมตในธร

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

หออนสามารถ

TAD (2018oss-border ในเอเซยตะอมลขนาดใหญและแตกตาง อตรงตามความต

รกจพาณชยอ

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

ชวงชงสวนแบ

) ซงไดแสดขนาดใหญขอวนออกกสาม

ญและประมวล อาทเชนการเชตองการของผ

อเลกทรอนกสใ

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

บงตลาดจาก J

ดงใหเหนวา ถองโลกอนไดแกมารถเขาสตลาลผลสรางขอมชอมโยงกบนผบรโภคในแต

ในป 2560

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

JD Central

ถงแมวาจะมก Amazon าดในฐานะผมลใหม เพอกนวตกรรมตละประเทศ

                          

 

 

กประกอบB2C นาไShop-in-ปรากฎในและ 256

นจะเหนไดผานสอสงไดโดยปรการแขงข

จplatform

รปท 2:

ทมา: Techs

การแขงขนเชงธรกจพาณชยไปสการพฒนา-shop และ นภมทศนของ61 ดงแสดงใน

นอกจากนการดวานอกจากธรงคมออนไลน ระกอบดวย Faขนในธรกจพาณ

จากการแขงขms เตบโตและ

ภมทศนของแ

sauce (2018

งพลวตยงสรายอเลกทรอนกาการใหบรกา Platform-inธรกจพาณชย

นรปท 1 และ

รแขงขนเชงพรกจกลม B2B (Social Comacebook, Inณชยอเลกทรอ

ขนเชงพลวตสงะมการใชงานม

งานสมมนาท

แพลตฟอรมห

8)

างแรงจงใจใหเกส B2C และภรของผประกอ

n-platform ยอเลกทรอนก 2 ตามลาดบ

พลวตยงเปลยนB, B2C และ Cmmerce) เรมnstagram, Liอนกสรนแรงย

งผลใหธรกจเสมากยงขน ธรก

  ทางวชาการ (Symposiu

34

หลายมตในธร

เกดนวตกรรมภมทศนของธอบการรายใหและพฒนาธร

กส (e-Comm

นภมทศนของC2C ทอยในภมมบทบาททชดne และ Twiยงขน

สรมอนไดแก กจชาระเงนแล

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

รกจพาณชยอ

ม (Innovationธรกจน นวตกรญอนไดแก Laรกจเปนประเ

merce Land

งธรกจพาณชยมทศนในป 2ดเจนมากยงขtter การเขาส

Price compละ e-wallet

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

อเลกทรอนกสใ

n) ในหลากหลรรมทเกยวขอazada และ ภท B2B2C ซ

dscape) ขอ

ยอเลกทรอนก560 แลว ธรกนจนสามารถแสตลาดของกล

parison platf ยงพฒนาและ

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

ในป 2561

ลายมตทเกยวองกบแพลตฟ Shopee โดซงเปนรปแบบองประเทศไทย

กสในประเทศกจพาณชยอเลแยกออกเปนอลมธรกจกลมใ

forms และ Cะมรปแบบการ

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

วของกบการอรมในกลม

ดยใชกลยทธ บใหมทยงไมยในป 2560

ศไทยอกดวย ลกทรอนกสอกกลมหนงใหมสงผลให

Cash back รชาระเงนท

                          

 

 

หลากหลอตโนมต

ดโดยใชนวทาการศกการศกษา

5. ความ

ถประสบภสงเสรมกแขงขนเชไทยตางสพสจนไดธรกจพาณจากด จงไสนเชง

กอนาคต ซ

ปประสบกหนวยงานแพลตฟอเครองมอพรมแดนPlatformในทวปอฟ

ปแขงขนทและกาหนเชอมโยงวดอานาจ

ายไมวาจะเป (Automatio

ดงนน จงสามวตกรรมทงในกษายงไมสามานจงปฏเสธส

ทาทายในการ

ถงแมวาธรกจาวะขาดทน นการแขงขน แชงพลวต ผลกสรางนวตกรรมวาการแขงขนณชยอเลกทรไมสามารถสร

การสงเสรมกซงหนวยงานข

ประการทหนการณและขดนของรฐควรพอรมของไทยสอ และกาหนดนเพอใหแพลตฟm ทประสบควฟรกา โดยเปน

ประการทสอเปนธรรมในธนดขอบเขตตลกน (Interdepจเหนอตลาดข

ปนการจายเงนon) มาใชในกา

ารถกลาวไดวนดานผลตภณมารถยนยนไดสมมตฐานท 3

รสงเสรมการ

จพาณชยอเลกนอกจากน ผลละไมสามารถ

การศกษาพบวมทงทางดานผนเชงพลวตจะอนกสในภาพรปไดวาไมจาเป

ารแขงขนทางองรฐควรรวม

นง แพลตฟอความสามาร

พจารณาสรางสามารถแขงขดวธการและแฟอรมของไทยวามสาเรจคอ น platform ท

ง พระราชบญธรกจพาณชยอลาด เนองจากpendent deของผขายภายใ

งานสมมนาท

นสดไปจนกระารบรหารคาสง

าธรกจพาณชณฑหรอแพลดวา ภายใตก

แขงขนทางก

กทรอนกส Bการศกษายงพถใชกลยทธซงวาผประกอบธผลตภณฑ แพะนาไปสปรากพรวมทงหมด ปนตองใชกฎห

งการคาทเปนมมอกบภาคเอ

รมหลายมตรรถในการแขงงการแขงขนบขนและจาหนาแนวคดทสามายพฒนาเปนแพ KiKUU ซงเปทขายเฉพาะส

ญญตการแขงอเลกทรอนกสกแพลตฟอรมหemand) จงทในตลาดหนงๆ

  ทางวชาการ (Symposiu

35

ะทงการชาระงซอและคลงส

ยอเลกทรอนกตฟอรมและใารแขงขนเชง

การคาทเปนธร

B2C จะมอตรพบวาแพลตฟงนาไปสการตธรกจทอยในภพลตฟอรมแลกฎการณผชน อกทงยงมชวหมายแขงขนท

นธรรมในธรกจกชนทงในและ

รายใหญในธงขนสง ในขณนสนามทเทาายสนคาและารถกากบดแลพลตฟอรมขามปน e-Commeสนคาจากประ

งขนทางการคสภายในประเหลายมตประทาใหยากตอกๆ

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

เงนผานแตม สนคาอกดวย

กสในประเทศในกระบวนกงพลวตนจะนา

รรมในอนาคต

ราการกระจกอรมหลายมต

ตอตานการแขภมทศนของธระการดาเนนง

นะไดทกสง อยงระยะเวลาศทางการคาในก

จพาณชยอเลกะตางประเทศใ

ธรกจพาณชยณะทแพลตฟอเทยมกน (a บรการใหแกผลการแขงขนบมพรมแดนตอerce platforเทศจนเทานน

คา พ.ศ. 2560เทศและขามพกอบดวยผใชหารกาหนดนย

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

รวมไปถงการ

ศไทยเปนธรกจการดาเนนงาาไปสปรากฎก

ต

ตวสง แตผปตในธรกจ B2Cขงขนไดอยางรกจพาณชยองานอยางไมหยางไรกตามงกษาและการการกากบดแล

กทรอนกสยงในการพฒนา

อเลกทรอนกอรมของไทย

level plaผบรโภคชาวไบนแพลตฟอรอไป ตวอยาง Nrm ของประเทน

0 ยงไมทนสมพรมแดน โดยหลายกลมและามและขอบเข

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

รนาเครองจกร

จทมการแขงขน นอกจากนการณผชนะไ

ระกอบธรกจC ใชกลยทธซงสมฤทธผล อ

อเลกทรอนกสยดนง และยงานศกษานยงเขาถงขอมลข

ลการแขงขนใน

มความทาทาธรกจนใหยงย

กสเปนบรษทยงไมสามารถaying fieldไทย อกทงควรมหลายมตอNational e-Cทศจนซงใชใน

มยเพยงพอทยเฉพาะในเรอะในแตละกลมขตตลาด ซงส

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

รหรอระบบ

ขนเชงพลวตน ณ เวลาทไดทกสง ผล

รายใหญยงงนาไปสการอกทงในการสในประเทศงไมสามารถงไมไดศกษาขนาดใหญทนธรกจนโดย

ยทรออยในยนตอไป

ทขามชาตมถแขงขนได

d) เพอใหวรออกแบบอนไลนขาม

Commerce นหกประเทศ

จะดแลการองการนยามมมอปสงคทสงผลตอการ

                          

 

 

ปกน (Conนอกจากประกอบใหญมอาน

ปสวนบรษของผประสวนกลมservicesEssentiamarketpตนเอง (N

ปสามารถแวเคราะหJDCentrการวดคว

ปความสามเครอขายusers) สขอมลขนแพลตฟอจาหนายประสานงดแลการเ

ปนโยบายกลกษณะเของขอมล(Non-peดวยการเ

ประการทสามnglomerate การเปนแพลธรกจอนๆ ทเนาจเหนอแพล

ประการทส กษทตามธรกจแะกอบธรกจราบรษท Alibab เมอแยกส

al facility place รายNondiscrimin

ประการทหาแบงแยกไดตาห S-C-P ในแal มบรษททวามสามารถใน

ประการทหกมารถในการข (network eสามารถใชประนาดใหญ ซงจอรมทองถนขผานแพลตฟองานใหเขากบเขาใชขอมลโด

ประการทเจดการกากบดแลหมอนกนทกปลใหชดเจน เชersonal datเรยนรของเคร

ม การสรางอา mergers aตฟอรมตวกลเกยวเนองไมวลตฟอรมอน

การกากบดแลแตละประเภทายใหม อนนาba ออกมาเปสวนโครงสราเชน warehoอนๆ อยางเทnatory pract

แพลตฟอรมมรายประเทศแตละประเทศจดทะเบยนภนการดาเนนงา

ก ขอมลขนาขยายขนาดขอexternalities)ะโยชนไดพรอจะเปนประโยของตนเองแลอรมใหแกผซอบระบบนเวศแดยผประกอบก

การกากบดแลขอมลระดบชประการ (Homชน การแบงขอa) หรอขอมลรองจกร (Mac

งานสมมนาท

นาจเหนอตลาand acquisลางในการซอขาจะเปนธรกจ

กลมบรษท (Cท เพอสารวจสมาซงแนวคดใปน Alibaba งบรษทแลว ousing andทาเทยมในราคtices)

มหลายมตขามศ (Country’sศไดผลการศกษภายในประเทศานจะไดผลกา

าดใหญมลกอมล (scalab) ขอมลขนาดใอมๆ กน (Simยชนกบประเทละในการแบงอทงในประเท

และภมทศนทการรายอนอย

แลขอมลขนาดชาต (Nationamogeneous อมลออกเปนขลพฤตกรรมข

chine learnin

  ทางวชาการ (Symposiu

36

าดโดยการการitions) ขยายขายแลกเปลยจบรหารคลงสน

Conglomeraสภาพการแขงในการปรบโค marketplac จงควรกากบดd delivery คาและคณภา

มพรมแดนในs big data) ษาทนาเชอถอศและแพลตฟอรศกษาทนาเช

ษณะเชนเดility) และใหญสามารถใ

multaneous ทศกาลงพฒนงปนขอมลเพอทศ ภมภาค แเปลยนแปลงไางเทาเทยม (

ดใหญในธรกจal data re product) แตขอมลสวนบคคองผใชแพลตฟng tool) หรอ

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

รควบรวมและตวออกไปทงใยนสนคาและนคา ขนสง ชา

ate) ในกจกางขนในแตละธครงสรางกลมบce และ Alibดแล Alibaba services าพทไมแตกตา

นธรกจพาณชย การจดแบงขอมากยงขน ตอรมในประเทชอถอ

ยวกบกจการะขอมลขนาดใชไดอยางรวด

uses) ดงนนนา โดยเฉพาอใชประโยชนและในระดบโไปอยางตอเนNondiscrimi

พาณชยอเลกgulatory poตขอมลมลกษคล (Personaฟอรม หรอขออ Algorithm

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

ะการเขาซอกจในแนวดงและบรการระหวาาระเงน เปนต

ารเหลานใหไดธรกจและเปดบรษทเหลาน baba wareha แตเฉพาและเปดใหบ

างจากการใหบ

ยอเลกทรอนอมลออกเปน

ตวอยางเชน Lทศไทย การนา

รโครงขายกใหญเกดจากดเรวและผใชหนจงเปนเหตผลาะในการนาขนในการพฒนโลก อกทงยงชนอง หรอกลาวinatory prac

กทรอนกส ควolicies) เนอง

ษณะเฉพาะตวดal data) ขอมอมลทแพลตฟ ขอมลบางปร

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

จการซงไมมควะแนวราบ ปรางผซอและผขตน ทาใหแพล

ดประสทธผล โอกาสในการ

ตวอยางเชนกhousing andาะบรการทมลบรการแกผปรบรการบรษท

กสมขอมลขนนรายประเทศจazada Shoาขอมลของบร

ลาวคอ มลกผลกระทบภาหลายประเภทลทสมควรทจขอมลไปใชในนาสนคาและชวยในการเชวอกนยหนงคctices)

รเปนเพยงแคงจากขอมลไมใดงนนการจาแลทไมใชขอมล

ฟอรมนามาพฒระเภทสามาร

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

วามสมพนธะกอบธรกจขายแลว ยงตฟอรมราย

ควรจะแยกรเขาสตลาดการการแยกd delivery ลกษณะเปน ะกอบธรกจ ในกลมของ

นาดใหญซงจะทาใหการopee และ รษทมาใชใน

กษณะของ ายนอกดานท (Multiple ะกากบดแล

นการพฒนาบรการเพอ

ชอมโยงและอการกากบ

คสวนหนงในใชสนคาทม

แนกลกษณะลสวนบคคล ฒนาตอยอดรถแบงปนได

                          

 

 

และนาไปซบซอนม

ส(Privacy)เปนขอมลและการใ

ปประเทศแประชาชservers

ปไปใชกบแนาขอมล portabilผควบคม

กเรองการรการปกป“ConsumจะอานวยเปรยบเทData Rigในการแข

ปทางดานดสงเสรมใหมหาวทยentrepre

กInvestmสราง serภายในปร

ปใชในการพฒมากยงขนไดอก

สาหรบขอมลส) ซงขนอยกบลสวนบคคลแลใช advanced

ประการทแปดและเปนขนตอนภายในประภายในประเท

ประการทเกาแพลตฟอรมอน Social grality mandate (Controller

การกาหนดขอรกษาความเปปองขอมลเปmer Data Riยความสะดวกทยบและยายไปght จะทาใหผขงขนใหแกภา

ประการทสบ ดจทล (Digitaหมการพฒนายาลย การพฒeneurship)

การเชอมโยงกment) ในธรกจrvers และ/หระเทศ ซงทาใ

ฒนาแพลตฟกดวย

สวนบคคลบาบ Personallyละไมอนญาตใd software ก

ด การแบงแยกอนทสาคญในกะเทศ ในบางกทศ และกากบใ

า การอนญาตในๆ ได ตวอยาph ซงแสดงe ตวอยางเชนr) และมสทธท

อบเขตของขอปนสวนตวและปนสทธขนพนght” เปนการก data porปซอสนคาหรผบรโภคมขอมคธรกจ

ในการพฒนาal infrastrucาทกษะทางดาฒนาทกษะด

กนระหวางผปจแพลตฟอรม รอ computiใหนกลงทนตา

งานสมมนาท

อรมทองถนแ

างประเภทจะตy identifiableใหแบงปนหรอกทาให Non-P

กลกษณะของการสรางโครงกรณ การกาใหเกบขอมลไ

ใหเขาถงขอมางเชน data งถงความสมพนเจาของขอมลทจะถายโอนขอ

อมลสวนบคคะการปกปองคนฐานของมนรปฏรปนโยบาrtability anรอบรการจากผมลและทางเลอ

าขดความสามture) ภายในานดจทล (digดานดจทลให

ประกอบการภ การใชมาตรing facilitiesางประเทศจะต

  ทางวชาการ (Symposiu

37

และสนคาทอ

ตองปดเปนควe informatioอใชเพอวตถปPII สามารถเช

งขอมลเปนสงทสรางพนฐานทกบดแลขอมลวเพอใชภายใน

มลโดยเจาของ portability ใพนธในสงคมอลมสทธทจะไดอมลนนใหกบ

ล และขอมลใคมครองขอมลนษย ในขณะายเพอขบเคลอnd transfeผขายหรอบนอกทมากขนใน

มารถทางดานดนประเทศเพอ gital compหแกแรงงาน

ภายในประเทรการสงเสรมภs ภายในประเตองลงทนโคร

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

องถน ในการข

วามลบเพอรกon (PII) โดยประสงคอน ณอมโยงกบ PII

ทจาเปนในกาทางดานดจทลลของผซอแลนประเทศเทา

งขอมล และเจใน Social Neอนไลนออกไปดรบขอมลสวนผควบคมรายอ

ใดทควรสงให โดยสหภาพยะทประเทศออนการแขงขน

er เพอใหผบแพลตฟอรมทนขณะทกสรา

ดจทล (Digita upgrade หpetencies) การใหทนแ

ศกบการลงทภายในทองถนเทศ การถายโงสรางพนฐาน

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

ขยายและเชอ

กษาความเปนสเจาของขอมล

ณ ขณะน ยงไม ไดเชนกน

ารกาหนดนโยบลใหพรอมเพอละผขายภายในนหรอทเรยก

จาของขอมลสetwork Servปใชบนแพลตนบคคล (Persอน

หแกแพลตฟอรยโรปกาหนดใออสเตรเลยไนและนวตกรรบรโภคสามารถทผบรโภคตองงแรงจงใจแล

al capacitiesวงโซมลคาภา

อนไดแกกากผประกอบ

นจากตางประน (Localizatioโอนขอมล (Daนทางดานดจท

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

อมโยงกบหว

สวนตวของเจลกาหนดไดเองมมนยามของ P

บายขอมลขนปองกนขอมลในประเทศจะกวา data loc

สามารถเคลอนvice (SNS) ทผตฟอรมของคแonal data) ท

รม ทงนขนอยใหความนเปนไดเสนอแนวรมในเศรษฐกจถใชขอมลของงการ การให Cะพฒนาขดคว

s) และ โครงสายในประเทศ ารศกษาในโรงการดานดจท

ะเทศ (Foreigon measureata transfer)ทลภายในประ

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

งโซมลคาท

จาของขอมล งวาขอมลใดPII ทชดเจน

นาดใหญของลสวนตวของะใชวธสราง calization

นยายขอมลผใชสามารถแขงได Data ทไดใหไวกบ

ยกบแนวคดสวนตวและคดใหมคอ จดจทล โดยงตนเองเพอConsumer วามสามารถ

สรางพนฐาน รฐบาลควรงเรยนจนถงทล (digital

gn Direct es) เชน การ) จะตองอยเทศ และยง

                          

 

 

ชวยใหรฐภายในปร

บรรณาน

ภาษาไทย

พลสข นลป

เบญจวรแแ

ประชาชาธ

สานกงานไ

สานกงานไ

สานกยทม

ภาษาองก

AlexiadiB

Asia DevP

Beaton-i

Belleflamm

ฐสามารถบงคระเทศไดอกดว

นกรม

ย

ลกจศรานนท ปลกสมยใหม,

รรณ ตงสถาพแพลตฟอรมอแขงขนทางกา

าตธรกจ (256ธรกจ ปท 38

นพฒนาธรกรรไทย ป 2560,

นพฒนาธรกรรไทย ป 2561,

ธศาสตรและกมาสทสาม ป

กฤษ

s, Peter. (20Business Law

velopment Pacific, June

Wells, Caroinnovation,

mme, Paul multihomin

บใชกฎหมายวย

และ ปยะนช, วจยกรงศร,

พรพนธ (256ออนไลน, Comารคา.

61). เปดรางยท ฉบบท 5009

รมทางอเลกท, สานกงานยท

รมทางอเลกท, สานกงานยท

การวางแผนเศ 2561 และแน

017). Forginw Internatio

Bank (ADB)e.

on. (2018). CPI Antitrus

and Peitz, g? Internatio

งานสมมนาท

และการกากบ

ช สถาพงศภกด พฤษภาคม.

60). การกาหmpetition F

ทธศาสตรอคอ9 วนท 11-14

รอนกส (256ทธศาสตร, กน

ทรอนกส (256ทธศาสตร, กน

ศรษฐกจมหภานวโนมป 2561

ng a Europeonal, 18(2):9

) (2018). Em

Platform st Chronicle

Martin. (foonal Journa

  ทางวชาการ (Symposiu

38

บดแลขอมลข

ด (2560), แน

หนดนยามตลFocus มองโล

อมเมรซ ตงเป มกราคม หน

0). รายงานผลนยายน.

61). รายงานนยายน.

าค (2561), N1-2562, 19 พ

ean Compet1-154.

mbracing th

power and, Septembe

orthcoming). l of Industri

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

นาดใหญและ

นวโนมธรกจ/อ

ลาดและตลาลกแขงขน ฉบ

ปา 5 ป เพมยอนา 2.

ลการสารวจม

ผลการสารวจ

ESDB Econo พฤศจกายน.

tition Policy

e E-comme

d privacy er.

Platform cial Organizat

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

ะการรกษาขอ

อตสาหกรรมป

าดทเกยวของบบท 60, สาน

อดขายเทาตว,

มลคาพาณชยอ

จพฤตกรรมผใ

omic Report

y Response

erce Revolu

protection:

competitiontion.

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

มลสวนตวขอ

ป 2560-62: ธ

งของตลาดหนกงานคณะกร

, หนงสอพมพ

อเลกทรอนกส

ชอนเทอรเนต

t: ภาวะเศรษฐ

to Online

ution in Asia

A case f

n: Who ben

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

องประชาชน

ธรกจรานคา

หลายมตบนรรมการการ

พประชาชาต

สในประเทศ

ตในประเทศ

ฐกจไทยไตร

Platforms,

a and the

for policy

efits from

                          

 

 

Bourlierw

Brusick, D

Ciriani, SAh

Claffy, Ko

CompetAh

Dahlmadi

ecommh

EdelmanL

Ezrachi, C

Evans, DBAfh

Evans, A

Evans, P

, Amanda awith E-Com

Philippe. (2Developing

Stephane aAntitrust https://ssrn.

KC and Clarof Informati

tition CommASEAN. Avhouse-publi

n, Carl, Meadeveloping introduction

erceIQ (201https://ecom

n, BenjaminLaw and Eco

Ariel and Competition

David S. andBusinesses. Antitrust Ecfor Law https://ssrn.

David S. (2Applications

David S. (2Policy Intern

and Gomezmerce, Euro

2018). Com Countries, C

and LebourgImplication

.com/abstra

k, David (20on Policy, V

mission of Svailable at ications/ase

aly, Sam and countries, On

18). Thailanmmerceiq.a

n and Geradonomics of

Stucke, Man Law Revie

d Schmalen Roger Blaonomics, Ox& Econom.com/abstra

2008). Coms to the We

2011). Platfonational.

งานสมมนาท

, Gustavo. (omonitor Int

mpetition Co CUTS Intern

ges, Marc (2ns for act=2977933

014). PlatforVol.4, 463-48

Singapore (2 https://wwean-ecomme

d WermelinOECD Devel

nd ECOMScsia/top-eco

din, Damien “Free”, Ant

urice E. (20ew, 37(12):48

see, Richardir and Danxford Unive

mics Olin act=2185373

mpetition anb Economy

orm Econo

  ทางวชาการ (Symposiu

39

(2018). Stratternational

oncerns in Cnational, Gen

2018). The the Euro

3 or http://d

rm Models 88.

2018). Handww.cccs.goverce-handbo

nger, Martinlopment Ce

cape 2017, mmerce-site

n. (forthcomtitrust Chron

016). The ris85-492.

d (2013), Thniel Sokol, ersity Press, Research 3.

nd Regulatoy. Concurren

mics: Essay

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

tegies for E

Cross-bordeneva.

Market Domopean Undx.doi.org/10

for Sustaina

dbook on Ev.sg/media-aook.

n (2016). Haentre Workin

accessed es-thailand.

ming). An Inicle, Comp

se of behav

he Antitrust eds., Oxfo Forthcomin Paper N

ory Policy nces, No. 2,

ys on Multi

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

Expanding in

er E-Comme

minance of nion. Ava0.2139/ssrn.

able Interne

-Commerceand-publica

arnessing theng Paper No

on 25 May

ntroductionpetition Polic

vioural disc

Analysis of ord Handbong; Universito. 623. A

for Multi-S pp. 57-62.

i-Sided Bus

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

nto Emergin

erce: Implic

US Digital ailable at.2977933.

et Regulatio

e and Compations/public

e digital ecoo.334, OECD.

y 2018, Av

n to the Cocy Internatio

crimination,

Multi-Sidedook on Inty of ChicagoAvailable

Sided Platfo

inesses. Co

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

ng Markets

cations for

Platforms: t SSRN:

n, Journal

petition in cations/in-

onomy for . Good for

vailable at

ompetition onal.

European

d Platform ernational o Institute at SSRN:

orms with

ompetition

                          

 

 

Evans, MR

Evans, Sh

Geradin,bh

Hannak,Ph9

HoppneE

Hovenka

Huotari,tF

Just, Nap

KennedyO

Khan, Li

King, SteE

Kim, BywE

David S. (2Market PowRegulation o

David S. (2Sleepless https://ssrn.

, Damien. (2by the https://ssrn.

, Aniko, SoePrice Discrhttps://www97593.pdf.

er, Thomas Engines. Wo

amp, Erik. (f

Pontus, Jatake all: SeForecasting

atascha (foplatformizat

y, Joe. (201Overblown.

ina M. (2017

ephen P. (2Economics o

yung-Cheol, with multihEconomics a

2016). Multiwer for Int of Online Pl

2017). Why Nights

.com/abstra

2018). What Digital .com/abstra

eller, Gary, Lrimination w.ftc.gov/sys

(2015). Deorld Compet

forthcoming

arvi, Kati, Koelective atte & Social Ch

orthcoming) tion. Teleco

17). The My Information

7). Amazon’

2018). Tech of Business,

Lee, Jeonghoming agen and Policy,

งานสมมนาท

isided Platfternet-Baselatforms, (78

the DynamBut Not

act=3009438

t should EUPlatforms

act=3257967

Lazer, Davidand Stee

stem/files/d

efining Marktition, Vol. 3

g). Platform

ortelainen, Sention and hange, 114:3

Governing ommunicatio

yth of Datan Technolog

s Antitrust P

nology and, 25(1):109-1

gsik and Pants: An em 41:36-53.

  ทางวชาการ (Symposiu

40

forms, Dynad Firms. I8-94). Comp

mics of Co Sleepy 8 or http://d

competitios’ marke7 or http://d

d, Mislove, ering on documents/

kets for M38 Issue 3, p

Antitrust. Jo

Samuli and local bias 313-326.

online plons Policy.

a Monopolygy and Inno

Paradox, Th

d Competitio118.

rk, Hyunwompirical stud

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

amic Compn Aitor Or

petition Poli

ompetition Monopodx.doi.org/10

on policy doet powedx.doi.org/10

Alan and WE-Commerc

/public_com

ulti-Sided Ppp. 349–366

ournal of Co

Huhtamaki in platform

latforms: Co

y: Why Antovation Foun

e Yale Law

on Econom

oo (2017). Tdy on the

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

petition andrtiz, Internecy Internatio

for Online olies. Ava0.2139/ssrn.

o to addresser? Avail0.2139/ssrn.

Wilson, Chrisce Web

mments/2015

Platforms: T6.

orporation L

, Jukka (201m-based ma

ompetition

itrust Concendation, Ma

Journal, 126

mics, Internat

Two-sided p daily deals

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

d the Asseset Competonal.

Platforms ailable at.3009438.

s the concelable at .3257967.

sto, (2014). Sites, Ava5/09/00011

The Case o

Law.

17). Winner arkets. Tech

policy in

erns About rch.

6:170-805.

tional Journ

platform co market, In

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

ssment of tition and

Leads to t SSRN:

erns raised SSRN:

Measuring ilable at -

of Search

does not hnological

times of

Data Are

nal of the

ompetition nformation

                          

 

 

Kuchinki

Lerner, S

MartensR2

Monopohl

Nazzini, Ah

Nooren,rI

O’ConnMP

OrganisaCh

OrganisaTa

PasqualCS

Rolnik, CU

ke, Bjorn A. it-all market

Andres V. (SSRN: https

s, Bertin (20Reports, Ins2016/05.

olies Comhttp://wwwllusion.pdf.

Renato (20Antitrust http://dx.do

, Pieter, varegulate digInternet, 10

or, DanieMisunderstaPlatforms, (9

ation for EcCommerce https://one.

ation for EcTools for antitrust-too

le, Frank (2CompetitionStudies Rese

Guy (2018CompetitionUniversity o

and Vidal, Mts on the In

(2014). The://ssrn.com/

016). An Ecstitute for P

mmission w.monopolko

018). OnlineReview, A

oi.org/10.213

n Gorp, Nicgital platfor:264-301.

l (2016). andings. In 9-51). Comp

conomic Co for .oecd.org/do

conomic Co-Multi-Sidedols-for-mult

2017). Whenn Policy, Uearch Paper

8). Digital n Conferencof Chicago B

งานสมมนาท

Miguel (2016ternet, Tele

e Role of 'B/abstract=24

conomic PoProspective

(2018). ommission.d

e PlatformsAvailable 39/ssrn.3249

colai, van ms? A New

Understa Aitor Ortipetition Poli

o-operation Competitioocument/DA

-operation a Platformsi-sided-platf

n Antitrust niversity ofr No. 2017-2

Platforms ce, Stigler ooth Schoo

  ทางวชาการ (Symposiu

41

6). Exclusionecommunica

Big Data' in 482780 or h

olicy Perspe Technologi

Algorithmde/images/H

and Antitrat SSRN

9011.

Eijk, Nico aw Framewor

nding Onz, Internet icy Internati

and Develon PolicyAF/COMP(20

and Develo, Availableforms.htm.

Becomes Pf Maryland 24.

and Conc Center for ol of Busines

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

nary strategations Policy

Online Plathttp://dx.do

ective on Ocal Studies

ms and HG22/Main_

rust: Where : https://s

and O Fathk for Evalua

line Platf Competitional.

opment (Oy-Backgroun018)3/en/pd

opment (OECe at www.o

Pro-Trust: T Francis Kin

entration. the Study ss.

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

gies and they, 40:582-59

tform Comi.org/10.213

Online Platf Digital Eco

Collusion_Report_XXI

Do We Gossrn.com/ab

haigh, Ronanating Policy

form Comon and R

OECD) (2018nd Notedf.

CD) (2018b)oecd.org/co

The Digital ng Carey Sc

Second An of the Eco

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

e rise of win92.

petition. Av39/ssrn.2482

forms. JRH onomy Work

n, AvailaI_Algorithms

o From Herbstract=324

n (2018). Sy Options. P

mpetition: egulation o

a). Implicate, Availa

). Rethinkingompetition/r

Deformatiochool of L

nnual Antitonomy and

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

nner-takes-

vailable at 2780.

Technical king Paper

able at s_and_Co

re?, Italian 9011 or

hould we Policy and

Common of Online

tion for E-ble at

g Antitrust rethinking-

on of U.S. Law, Legal

trust and the State

                          

 

 

Ruutu, SdS

Savin, A‘

SchrepeHC

Select CS

TakigawAY

Techsauภh

United RU

United DN

van Eijk,a2

Wals, FrBi

Sampsa, Cadigital serviSocial Chan

Andrej. (fort‘Level Playi

el, ThibaultHere’s HowConsumer P

Committee Single Marke

wa, Toshiaki. Approach inYork Univers

uce. (2018). ภาพป 20https://tech

Nations CoRegulations United Natio

Nations CDevelopmeNations, New

, N., Fahy, Ran analytica2015 R1127

rancisca andBPG combinin https://do

asey, Thomaice platformge, 117:119

thcoming). Rng Field’, C

. (2018). Thw to ChangeProtection R

on Europeaets. The Aut

(2018). Supn Contrast wsity, June 21

E-Commerc018), achsauce.co/re

onference o and Internon.

Conference nt Report w York and

R., van Til, Hal framewo1). Den Haa

d Schinkel, nation: Bookoi.org/10.10

งานสมมนาท

as and Kotms: A syste-130.

Regulating iComputer La

he Europeae it, InternatResearch Pro

an Union, Hthority of th

per Platform with the US1-23.

ce Landscaccessed eport/thailan

on Trade anational Da

on Trade 2018: Pow Geneva.

H., Nooren, rk for ident

ag: TNO.

Maarten Pking et al. In16/j.ijindorg

  ทางวชาการ (Symposiu

42

ovirta, Villeem dynami

internet plaaw & Securit

an Commistional Centeogram Issue

House of Lohe House of

ms, Big DataS and the E

pe 2017: รวon 12 nd-ecomme

and Develoata Flows:

e and Devwer, Platform

P., Stokkingtifying and e

ieter (2018)nternational g.2018.03.00

                        um) ครงท 41 เรอง “นว

e (2017). Decs approac

atforms in tty Review.

sion is Under for Law a Brief 2018-2

rds (2016). f Lords, HL P

a, and the EU, Presente

วมธรกจอคอมDecemb

erce-landsca

opment (UN Implication

velopment ms and the

g, H., & Gele evaluating p

). Platform Journal of

06.

  การแขงขนในแพลตฟวตกรรมพลกโลก: การเปในวนพฤหสบดท 24 ม

evelopmentch, Technol

the EU- Th

dermining R and Econom2.

Online Platf Paper 129.

Competitioed at ASCO

มเมรซในไทย ber 2018ape-2017.

NCTAD) (20s for trade

(UNCTAD) e Free Tra

evert, H. (20policy optio

monopoliza Industrial O

ฟอรมหลายมตในประเทศปลยนผานและความทาทมกราคม พ.ศ. 2562 เวล

t and complogical Fore

he emergen

R&D and Inmics, ICLE A

forms and t

n Law: the OLA Confere

เอาไวในทเดย8, Availa

16). Data Pe and deve

(2018). Trde Delusio

15). Digital ons. (TNO re

ation by naOrganization,

ศไทย: E-commerce ทายของประเทศไทย” า 09.00 – 17.00 น.  

petition of ecasting &

ce of the

nnovation: Antitrust &

the Digital

Japanese ence, New

ยว! (อพเดทable at

Protection elopment,

rade and on. United

platforms: eport; No.

arrow-PPC-, Available